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제목 | [통권 231호] 원세그 방송 개시 1개월, 인지도 상승, 이용 의향 감소 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 06.05.17 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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휴대전화 등의 수신 단말기로 지상 디지털 방송을 즐길 수 있는 서비스 ‘원세그(one-segment)’가 지난 4월 1일부터 시작되었다. 거의 모든 사람이 소유하고 있는 휴대전화로 디지털 방송을 볼 수 있는 이 서비스로, 젊은이들을 중심으로 TV 시청 스타일이 변화될 수 있는 가능성이 있어 큰 주목을 받아 왔다. 이런 가운데 ORICON STYILE에서는 4월 말 시점에서 설문조사를 실시하여, 이용자 수, 시청 동향 및 의식 등에 대해 결과를 발표했다. 그 결과 우선 원세그 인지 상황은 3월 조사에서 28.1%가 알고 있다고 답한 반면, 이번 조사에서는 67.9%가 알고 있다고 답하여 인지도는 크게 상승한 것으로 나타났다. 서비스 개시를 전후하여 TV나 신문 등 각 미디어가 대대적으로 보도했고, CF 등 프로모션 전개가 효과를 나타낸 것으로 분석된다. 하지만 한편으로 “휴대전화로 TV를 보고 싶은가?”라는 질문에는, 3월 조사에서 60.6%가 “그렇다”고 답한 반면 이번 조사에서는 49.5%로 감소했다. 다만, “아니오”라고 답한 응답자도 감소하여, “모르겠다”고 답한 응답자가 증가한 것으로 나타났다. 이는 서비스가 시작되었지만 아직 내용이나 메리트 등이 잘 인지되지 않았고 대응 기종도 적다는 점에 기인한 결과로 분석되었다. 게다가 휴대전화 배터리가 빨리 닳는 등 부정적인 보도로 인해 사용자들이 관망 자세로 돌입했을 가능성이 있다. 응답 중에는 “그렇게 밖에서까지 TV를 보고 싶지는 않다”, “배터리 소비가 많고 기종 가격도 높다”, “보통 TV도 아직 디지털이 아니라서 어떤 내용인지 잘 모르겠다” 등의 목소리가 많았다. 이번 조사연구에서 실제 서비스를 이용하는 사용자의 비율은 1.5%였는데, 서비스 개시 이후 1개월밖에 지나지 않았고 대응 기종도 적은 상황에서, 아직 서비스에 대한 이해도나 서비스의 침투도가 전반적으로 낮은 것으로 보인다. 현재 상황에서는 프로그램보다는 음악이나 게임을 즐기고 싶다는 응답이 많았던 것도 이러한 분석을 뒷받침해 주고 있다. 이 밖에 현재 사용자가 어떤 상황에서 시청하고 있는지에 대한 응답은 “전철이나 버스 안”이 53.3%, “자택”이 40.0%, “직장”이 33.3%의 순으로 나타났다. 그 목적은 “기다리는 시간 때우기”, “심심풀이로” 등이었으며, “꼭 보고 싶은 프로그램이 있어서”, “계속 보는 프로그램이 있어서” 등은 밖에서 휴대전화로 보기보다는 녹화로 집에서 편하게 본다는 사용자가 더 많았다. 이번 조사는 중학생에서 40대까지의 각 세대 남녀 1,000명을 대상으로 실시되었다. <http://www.oricon.co.jp/news/ranking/19737, 2006. 4. 26.>
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