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제목 | [통권 231호] 미국 네트워크, 새로운 광고 시장에 눈 돌려 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 06.05.17 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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뉴미디어에 지대한 관심을 보이는 것은 시청자나 마케팅 담당자나 마찬가지이다. 더구나 방송사의 마케팅 관계자들에게 뉴미디어는 남의 이야기가 될 수 없다. 그 동안 네트워크사들은 새로운 매체 출현으로 인해 극심한 광고 전쟁을 치러야 했기 때문이다. 그들은 네트워크사의 경쟁력을 높여 광고 수주액을 올리고자 했다. 그러던 것이 최근 그 움직임이 조금 달라지고 있다. 네트워크사들은 인터넷이나 휴대폰 등과 경쟁할 수 있는 최선의 대책은 자신들의 뉴미디어 광고를 판매하는 것임을 새삼 깨달은 것이다. 더 이상 광고 담당자를 불러 놓고 호화로운 파티를 열거나 화려한 발표회 등을 갖는 것으로 광고 예산을 끌어올 수가 없었다. “내년 광고 수주 전쟁에서 새로운 매체에 대한 언급을 하지 않는다면 그건 광고 수주전 자체를 포기하는 것과 같습니다”라고 스타컴 유에스에이(Starcom USA)의 부사장 트레이시 세파크(Tracey Scheppach)의 말도 이런 경향을 드러내고 있다. “광고주들은 시청자들에게 다가설 수 있는 모든 방법을 강구하고 있습니다. 따라서 우리도 여기에 순응해야 하며, 우리가 가진 모든 자원을 활용해서 그들이 우리의 광고 시간을 구매할 수 있도록 해야 합니다. 기존의 공중파 광고뿐만 아니라 인터넷 웹 광고 등등을 모두 고려해야 할 때라는 말입니다.” 지난해 사전 광고 판매 시장에서 CBS, ABC, NBC, Fox, UPN 그리고 WB 이상 6대 지상파 네트워크가 거둬들인 광고 판매액은 91억 달러로 전해에 비해 3% 하락한 것이었다. 케이블과 인터넷의 광고 상승이 주요 이유였다. ABC는 최근 <위기의 가정주부(Desperate Housewives)>를 비롯한 일련의 인기 프로그램을 자사의 웹 사이트를 통해 무료로 시청할 수 있게 하되, 광고를 삽입하는 새로운 실험을 하고 있는 것도 이러한 시장 상황을 감안한 결정이었다. 그 동안 네트워크는 인터넷을 통해서 프로그램을 시청하게 할 경우 자사의 광고 판매액이 영향을 받을 것으로 판단, 가급적 인터넷은 프로그램 소개 위주로 꾸며 왔다. 폭스 역시 토요타의 협조를 받아 휴대폰에 맞는 짧은 프로그램을 제작 방송하고 있으며, NBC는 이번 가을부터 인터넷과 휴대폰에 맞는 새로운 프로그램을 준비 중인 것으로 알려졌다. 과연 이러한 실험이 네트워크사의 기대처럼 성공작으로 끝날지는 아무도 모른다. 그러나 한 가지 분명한 것은 네트워크사가 지상파와 인터넷의 전면전에서 인터넷과 인터넷의 전면전으로 전략을 수정한 것이 현재로서는 대세라는 점이다. 갈수록 인터넷 등 새로운 매체의 광고 수주액이 증가하는 상황에서 더 이상 지상파에 안주해서는 승산이 없다는 판단에 ‘이에는 이, 눈에는 눈’으로 맞서겠다고 팔을 걷어붙였다는 사실이다. <시카고 트리뷴 2006. 5. 7. 필 로젠탈(Phil Rosenthal)>
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