영국민 TV 시청, 취침 전 시간대가 가장 높아
BBC의 통합 미디어 플레이어(Integrated Media Player, 이하 iMP)의 시범운영 결과 TV와 라디오 쇼를 다운받는 수용자들의 최고 시청 시간대는 취침 전인 것으로 나타났다. 이번 시험 방송 시청취에 참가한 컴퓨터 이용자들 가운데 BBC 프로그램 총 소비량 중에서 평균 6%는 TV와 라디오 프로그램을 다운받아 첫 방송 이후 7일간 시청취할 수 있는 iMP를 이용해 시청한 것으로 나타났다. 연구 결과에 따르면 대부분의 시청행위가 밤 10시와 11시 사이에 이뤄졌는데, 이는 과거 선형적 TV 채널들의 전통적인 황금 시청 시간대가 저녁 7시에서 10시 사이였던 것에서 크게 변화한 모습이다. BBC 뉴미디어 테크놀로지 담당부장 애쉴리 하이필드(Ashley Highfield)는 칸에서 열리고 있는 Mip TV 프로그램 마켓에서 오늘 그 동안의 연구 결과를 발표했다. 그는 “사람들은 침대에서 노트북 이용을 하는 것 같다. 그리고 잠이 잘 오지 않을 경우에는 침대에서의 TV 시청을 즐긴다. 이번 연구 결과는 주문형 방송 미래의 시청행위에 대한 대강적인 그림을 최초로 제공해 주고 있다는 점에서 의미가 있다. 그리고 인터넷상에서의 TV 프로그램이 방송을 어떻게 혁신시킬 수 있는지, 텔레비전 소비에서의 폭넓고 문화적인 변동을 어떻게 촉진시킬 수 있을 것인가에 대한 최초의 유의미한 단서를 제공해 주고 있다”라고 말했다. 시범 프로젝트에서 5,000명의 시청자들은 2005년 11월부터 2006년 2월까지 4개월 동안 컴퓨터를 통해 다운받을 수 있는 BBC TV 및 라디오 프로그램들을 제공받았다. BBC에 따르면 이번 조사에 참여한 시청자들은 시범 운영 기간에 iMP를 통해 주당 평균 한 시간에 해당되는 두 개의 프로그램들을 시청한 것으로 나타났다. 이는 보통 가구의 주당 BBC 시청 시간의 6%에 해당되는 시간이다. 시범 기간에 미디어 소비는 일관되게 나타났으며, iMP는 남성과 여성 모두에게 균등하게 이용된 것으로 나타났다. 대부분의 시청자들은 좋아하지만 시청 시간을 놓친 프로그램들을 보기 위해 이 테크놀로지를 이용하는 것으로 나타났다. BBC의 뉴미디어 팀장에 따르면 “이번 시범 프로젝트에 참여한 사람들은 이런 활동 외에도 온라인에서 새로운 TV 프로그램들을 찾아내기도 했다”라고 말했다. 새로운 iMP 서비스는 현재 오프콤의 시장 효과 분석의 주제로서 그 분석 결과는 올해 말에 나올 것으로 보인다.
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