미국의 휴대용 비디오 콘텐츠 시장은, 500만 가입자를 확보하는 등 매우 높은 성장률을 보이고 있다. 이러한 모바일 방송은 매력적이기는 하지만, 기존의 텔레비전 방송에 위협을 가할 수준은 아닌 것으로 최근 조사에서 발표되었다.
미국의 주요 네트워크의 하나인 CBS는 지난달 3,781명을 대상으로 휴대폰과 MP3 등을 통한 텔레비전 시청에 관한 설문을 실시하였다. 응답자들은 휴대폰 및 MP3 이용자로, MP3 이용자가 42%에 해당하였다. 설문조사 결과 오직 7%만이 프로그램을 구입할 의향이 있는 것으로 나타났고, 4%만이 반드시 프로그램을 구입할 것이라고 응답하였다.
MP3 사용자 가운데 기존에 video-on-demand를 구입해 본 경험이 있는 응답자들은 약 3분의 1 이상이 또다시 구입할 의향이 있는 것으로 드러나, 실제 사용해 본 경험자들은 모바일 프로그램에 대한 선호도가 높은 것으로 알 수 있다. 그러나 이들은 프로그램 당 가격이 1.95달러로 제한 될 경우이다.
CBS의 데이브 폴트락(Dave Poltrack) 리서치 담당 부장은, 네트워크가 모바일을 통해 프라임 타임 프로그램을 제공하겠다는 최근의 발표에 따라 일부에서 모바일 TV가 기존 TV를 잠식할 위협이 있다는 우려가 대두되고 있지만, 이는 방송 산업에 대한 이해가 부족한, 잘못된 우려라고 언급하였다. 설사 모바일 TV의 보급률이 증가한다 하더라도, 결국 프로그램 제공자가 필요하며, 그러한 프로그램은 대부분 기존의 방송사로부터 배급될 것이기 때문에 방송사의 위상은 계속해서 유지될 것이라고 설명하였다.
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