이세영(디지털콘텐츠팀 팀장, ysy2300@kbi.re.kr)
일본 주식회사 덴츠소렌(電通總硏)은 2005년부터 2009년까지의 인터넷 광고비(전체와 부문별) 시산 결과를 발표했다. 시산 결과, 2009년에는 인터넷 광고비는 전체 약 5,660억 엔이며, 부문별로 웹 광고비(배너 광고, 텍스트 광고, richmedia 1) 광고, 기획 광고)가 3,304억 엔, 검색연동 광고가 1,292억 엔, 콘텐츠 연동 광고가 139억 엔, E-mail 광고가 150억 엔, 모바일 광고가 75억 엔이었다.
인터넷 광고비 전체 예측 ■ 인터넷 광고비는 2009년에 5,660억 엔으로 2004년부터 5년 사이에 3배 이상 성장.
ㅇ <일본의 광고비>에 따르면, 인터넷 광고비는 2004년에 1,814억 엔으로 전년 대비 153%의 성장을 기록하고 있다. ㅇ 이번 시산 결과, 2009년의 인터넷 광고비는 5,660억 엔에 달해, 2004년부터 2009년까지의 5년 사이에 규모는 3배 이상으로 확대된다(3.12배). ㅇ 2005년의 인터넷 광고비는 2,722억 엔, 성장률은 50%에 달할 것으로 예측되며, 2006년 이후 매년 성장 금액이 700억 엔대를 넘어서며, 2008년에서 2009년에 걸쳐서는 775억 엔 증가, 16%의 성장률을 보이며 계속 높은 성장 수준을 유지할 것으로 예측된다. ㅇ 내역을 보면, 배너 광고를 포함한 웹 광고, 모바일 광고, 그리고 미국에서 인터넷 광고비 전체의 40%를 점유하는 검색연동 광고가 일본에서도 성장한다. 주로 이 세 부문이 인터넷 광고비 전체의 성장을 주도한다.
![](http://www.wecon.kr/attach_files/trend/trend_2005/226_14.gif)
광고 부문별 광고비 시산 결과 ■ 웹 광고비는 2009년에 3,000억 엔을 돌파
ㅇ 웹 광고에는 배너 광고, 텍스트 광고, richmedia 광고 및 기획 광고가 포한된다. ㅇ 웹 광고비는 2009년에 3,304억 엔으로 예측된다. ㅇ 총부성 발표에 따르면, 2005년 3월 말 국내 DSL 접속 서비스는 약 1,367만 가입, 광통신(FTTH)은 약 285만 가입으로 브로드밴드 이용이 확대되고 있는 것으로 보인다. 또, NTT그룹은 2010년까지 광통신 3,000만 계약을 목표로 설정하는 등 향후 브로드밴드 중에서도 특히 광통신에 의한 고품질 접속 서비스로 대체될 전망이다. ㅇ 브로드밴드가 급속하게 보급된 2003년부터 2004년에 걸친 일본 내 웹 광고는 인터넷 이용시간(이용자 수 × 1인당 이용시간)의 증가율을 넘는 성장률을 보이고 있다(電通總硏 조사). 향후 광통신 접속 서비스 보급의 확대는 최근 브로드밴드 보급으로 인해 확대된 광고 투입을 더욱 가속화시켜 웹에 대한광고 투입을 촉진시킬 것으로 보인다. ㅇ 이상의 사실을 고려한 시산 결과, 웹 광고비는 2007년부터 2009년에 걸쳐 매년 400억 엔 이상의 금액 증가를 동반하며 성장할 것으로 추계된다.
![](http://www.wecon.kr/attach_files/trend/trend_2005/226_15.gif)
■ 검색연동 광고는 2008년에 1,000억 엔을 넘는다
ㅇ 검색연동 광고는 검색 서비스 제공사업자의 사이트 및 검색도구를 이용한 검색어에 대응해 광고를 제출하는 구조를 지닌 광고 형태를 가리킨다. ㅇ 검색연동 광고의 광고비는 2009년에 1,292억 엔에 달할 것으로 예상된다. ㅇ 2004년 검색연동 광고의 광고비는 약 300억 엔으로 추계되고, 2005년에는 97% 증가한 590억 엔에 달할 것으로 예상된다. 이번 시산에서 인터넷 광고비 전체에서 차지하는 비율은 2005년부터 2009년까지 웹 광고에 이어 계속 2위를 유지할 것이다. ㅇ 미국의 인터넷 광고 통계에서는 시장이 성립된 2000년부터 2004년까지의 5년 동안에 검색연동 광고는 인터넷 광고의 다른 부문의 부침과 연동성이 적어, 미국시장이 네트워크 거품 붕괴로 어려움을 겪던 2001년부터 2002년 시기에 오히려 독자적인 시장을 구축해 왔다. ㅇ 일본의 검색연동 광고는 OVERTURE와 GOOGLE 두 회사가 주도하고 있으며 아직 시장 형성이 오래 되지는 않았지만, 미국 모델이 원활하게 정착한 결과, 미국의 검색연동 광고시장의 성장궤도에 비해 시간적으로 약 1년 8개월 정도 뒤진 정도까지 단축하면서 성장하고 있다고 생각된다. ㅇ 위와 같은 사실들을 바탕으로 시산한 결과, 검색연동 광고의 광고비는 2005년 이후에도 고성장을 계속해 2008년도에는 1,000억 엔을 넘는 1,106억 엔에 이른다. 2005년부터 2006년에 걸쳐서는 164억 엔(28%) 증가, 2008년부터 2009년에 걸쳐서는 186억 엔(17%) 증가라는 고성장을 계속한다.
![](http://www.wecon.kr/attach_files/trend/trend_2005/226_16.gif)
■ 콘텐츠연동 광고가 2009년까지 인테넷 광고의 한 부문을 차지
ㅇ 최근, 콘텐츠연동 광고(알고리즘을 활용하여 사이트 내용에 적합한 광고를 판별하여 송신, 표시하는 구조를 지닌 광고 형태)에 대한 관심이 높아지고 있다. ㅇ 콘텐츠연동 광고의 수익 모델로는 여러 가지를 생각할 수 있지만, 그 대부분은 입찰을 통해 광고에 표시하는 키워드의 단가를 설정한 다음, 인터넷 이용자가 광고에 접속하는 횟수에 따라 광고주에서 청구하는 형태를 취하는 것으로 예측할 수 있다. 따라서 콘텐츠연동 광고의 대부분은 검색연동 광고와 마찬가지로 P4P 2) (Pay for Performance)형의 범주에 속한다. 또 콘텐츠연동 광고의 대부분은 웹 사이트 개설자와의 사이에서 접속된 회수에 따라 광고비를 배분하는 성공보수형 광고이다. ㅇ 총무성의 <정보프론티어연구회>에서는 2006년도에 블로그 광고가 70.2억 엔에 이를 것으로 예측하고 있는데, 그 대부분이 콘텐츠연동 광고에 포함될 것으로 보고 있다. ㅇ 복수의 사업자가 참여하여 블로그 광고나 웹 사이트인 RssFeed에 대응하는 광고 등 다양한 광고 형태나 광고기법을 2006년까지 개발한 결과, 2007년 무렵부터 성장에 탄력이 붙어 2009년에는 139억 엔으로 인터넷 광고의 한 부문을 차지하는 광고 영역으로 성장할 것으로 예상된다.
![](http://www.wecon.kr/attach_files/trend/trend_2005/226_17.gif)
■ E-mail 광고는 점유율이 낮아지면서 성숙형 성장을 보인다.
ㅇ E-mail 광고비는 2009년에 150억 엔이 될 것으로 예상된다. ㅇ 2005년부터 2009년에 걸쳐 다른 광고 형태에 비해 그 성장률은 낮으나, 2008년 무렵부터는 매크로 경제와의 연동성이 강한 성숙형 광고시장으로 이행할 것으로 예측된다. ㅇ 2004년에는 mail magazine 광고, 특히 네트워크 매체에 부수된 mail magazine은 견실한 성장을 계속해 왔다. 한편, 오프라인(소비자가 동의한 주제나 관심 있는 범주에 관한 기업이나 상품 광고를 받는다) 방식의 광고비는 검색연동 광고로 흘러나간 결과, 마이너스 성장에 빠져 있는 것으로 보인다. ㅇ E-mail 광고는 배너 광고와 함께 인터넷 광고 초창기부터 시장을 이끌어온 광고 형태이지만, 2005년 이후의 시산 대상 기간에 검색연동 광고 등 다른 광고 형태에 주도권을 넘기고 서서히 저하하는 경향을 보이고 있다. 2009년에는 인터넷 광고비의 3% 정도를 차지할 것을 보인다.
![](http://www.wecon.kr/attach_files/trend/trend_2005/226_18.gif)
■ 모바일 광고는 2007년 이후 새로운 시장으로 확대될 가능성을 지니고 있다.
ㅇ 모바일 광고비는 2009년에 775억 엔이 될 것으로 예상된다. 금액으로는 2004년(180억 엔)의 4.3배 정도에 이른다. ㅇ 과거에 고정망 인터넷 접속요금이 종량제에서 정액제로 바뀔 때에는 이용자의 이용 빈도나 이용 시간을 급속히 증가시켜 인터넷 광고의 성장에 커다란 촉진요인이 되었다. 이와 마찬가지로 제3세대 휴대전화의 요금계획에서 향후 패킷(packet) 정액제 계약이 지속적으로 보급되면서 휴대 인터넷의 열람 횟수를 증가시키고 결과적으로 모바일 광고의 신장을 촉진시킬 것으로 생각된다. ㅇ 상기 요인에 의한 성장률 상승 외에, 새로운 광고시장의 창출에 의한 성장도 생각할 수 있다. 훼리카를 탑재한 휴대전화는 2004년 NTT 도코모가 발매한 데 이어 2005년 가을 KDDI가 발매하기로 되어 있는데, 이와 연동하여 점포나 EC 사이트의 회원을 대상으로 점포 방문이나 구매를 촉구하는 모바일 E-mail 광고 등이 확대될 것으로 전망된다. 또 모바일 Edy3)나 모바일 Suica4)를 통한 점포에서의 결재 서비스가 확대됨에 따라, 지역의 실제 점포나 서비스 사업자를 광고주로 하는 모바일 검색연동 광고가 확대할 것으로 전망된다. ㅇ 또, 2006년 봄에 시작될 것으로 예정되어 있는 휴대전화대상 디지털방송(이른바 1세그 방송) 관련 비즈니스와 연계한 광고는 대응 단말기나 서비스 보급에 탄력이 붙는 2008년 무렵부터 모바일 광고비를 상승시킬 가능성이 있다.5)
![](http://www.wecon.kr/attach_files/trend/trend_2005/226_19.gif)
ㅇ 이들 새로운 시장은 단말기나 서비스의 편리성을 많은 이용자가 실감하기 시작하는 2007년 무렵부터 성장궤도에 올라, 2009년에는 이들 신시장 전체로서 모바일 광고비 전체(775억 엔)의 10~15% 정도를 차지할 것으로 예측된다.
■ 인터넷 광고비의 시산 범위에 대해 본 조사의 대상인 ‘인터넷 광고비’의 시산 범위는 다음과 같다.
ㅇ 일본 내의 정보제공자가 국내를 대상으로 정보를 제공하고 있는 인터넷(웹·E-mail·모바일)상의 광고 게재비 ㅇ <일본의 광고비>(電通 발표)에서 인터넷 광고의 추정 범위를 준거로 삼는다. ㅇ 기업이 독자적으로 개설하고 있는 기업 홈페이지 등은 포함되지 않는다. ㅇ 검색연동 광고에 대해서는 링크 수에 따라 요금이 부과된 광고비를 포함한 것으로 한다. ㅇ 또 블로그 광고에 대해서는 ISP나 포털 사업자가 회원의 블로그·홈페이지 등에 광고를 게재하는 구조를 갖고 있는 경우에는 여기에 투여되는 광고비를 포함한다.
◦ 참조 : · 電通總硏 2005년 7월 20일 발표 보도자료 · 2005年~2009年のインターネット廣告費に關する試算を發表 : 2009年には5,000億円を越える市場に成長 __________________________________________________________________________________
[각주] 1) richmedia란 웹상에서 보다 고도한 기술을 사용한 콘텐츠로, 간략하게 말하면, multimedia보다 한층 진보된 매체이며, 표현력이 높은 정보를 제공할 수 있는 것이다. 일반적으로 richmedia라 하면, 플래시 동영상, 스트리밍 비디오, 웹 3D 등을 말하지만, 넓은 의미로는 멀티미디어 DB나 주가연동 사이트도 richmedia라 부른다. richmedia는 차별화를 꾀하고 싶은 기업 사이트나 광고에 이용된다.(역주) 2) 오버추어와 구글이 택한 방식 광고단가 책정 방식으로, ‘Pay for Per- formance’, 즉 ‘실적(클릭 수)에 따라 광고비를 지불’하는 종량제 광고로, 미리 광고비를 선입금해 놓고 클릭이 한 번 발생할 때마다 정해진 금액이 차감되는 방식이다. 이와는 달리 CPM 방식(Cost Per Millenium)은 광고가 1.000회 노출되었을 때를 기준으로 광고단가를 책정하는 일종의 정액제 광고 방식으로, 전월의 키워드 조회 수를 기준으로 광고단가가 책정하고 있다. 3) IC카드나 NTT 도코모를 통해 이용하는 전자화폐. 4) Super Urban Intelligent Card. 일본에서 통용되는 전자화폐의 하나. 5) 이번 시산 속에는 1세그방송 그 자체의 광고비는 포함되어 있지 않다.
![인쇄](/images/common/btn/btn_print.gif)
|