이재민(중국 통신원, ljm0219@hanmir.com)
9월 1일, 중국 내 최초의 디지털 고선명 텔레비전 유료 채널인 CCTV 고해상도 채널이 본격적으로 가동되었으며, 항저우(杭州), 칭다오(靑島) 등 10여 개 중국 내 1급 도시에서 시험적으로 방송되었다. 현재 중국에서 HDTV 사업에 가장 많은 관심을 기울이고 있는 사업 주체는 1년 동안 SDTV를 대거 보급한 CDM(중수촨메이, 中數傳媒)이다. 구체적으로 이들은 CCTV 고해상도 채널의 전국적인 통합과 마케팅을 담당했으며, 전국의 네트워크 회사와 셋톱박스 제조업체, 텔레비전 제조업체를 대상으로 제휴를 추진해 왔다. CTV(중스촨메이, 中視傳媒)는 고해상도 채널의 프로그램 공급을 담당하고 있다. 사실상 디지털 고해상도 텔레비전의 판매와 DTV 네트워크의 개조로 인하여, 중국에서 DTV는 보편적인 개념이 되었으며, 과거 수년 동안 중국의 TV 시장에는 100만 대 이상의 일반표준 HDTV-READY 수상기가 출시되어 있었다. 이러한 상황에서 중국 내 최초의 디지털 고해상도 전문 채널의 탄생은 중국이 진정한 디지털 고해상도 시대를 이제 막 맞이하고 있음을 의미하고 있다.
높은 가격대로 출발
중국에서는 항저우, 칭다오 등의 도시가 그 시험방송 도시로 선정되었다. 그 이유에 대해서 CDM의 운영총감 둥쩐(董震)은 “항저우, 칭다오 등 도시가 CDM과의 기술 협력 수준이 비교적 높아서 상거래 환경이 제공되며, 높은 소득 수준으로 인해서 수신료 부담을 받아들일 수 있을 것이라는 점이 반영되었다”고 지적한다. HDTV는 제작에서부터 고비용이 지불된다는 전제하에, CDM은 세밀한 비용 계산 후 시장 수용 능력 등을 감안하여 최종 요금 표준을 정할 예정인 것으로 전해졌다. 지금까지는 수신료가 월 120위안으로 책정되어 있어 제공되는 콘텐츠의 범위와 중국인들의 소득 수준을 비교하면 상당히 높다고 할 수 있다. 그러나 지금까지는 이들은 높은 가격대를 중저가로 낮추지는 않을 것이라는 뜻을 비추고 있다. 그들은 방송산업의 사회화・시장화 추세 속에서 TV 프로그램은 이제 더 이상 무료의 홍보 도구에 불과하지 않을 것이며, 방송 미디어가 시장화되는 과정을 통해 고급 DTV 프로그램은 서민의 소비 구조를 충분하게 조절할 수 있다고 보고 있다.
고해상도 디지털 채널의 방송 요구를 만족하려면 텔레비전의 수직 해상도는 720라인 이상, PDP TV 화면 크기는 42인치 이상에 달해야 하며, 이러한 제품의 현재 판매가는 모두 2만~3만 위안에 달한다. 따라서 대부분의 구매자들은 지나치게 비싸다는 반응을 보이고 있다. 그러나 전문가들의 분석에 의하면, 올 가을 주류 제품 가격은 1만 위안 가량으로 조절될 것이며 심지어 내년 봄에는 5000위안으로 인하될 가능성도 있다고 한다. 사실상, 고해상도 채널 구축 최초 단계에는 상당한 투자가 요구될 것이며, 중국의 경우 대략 매년 1억 위안의 운영원가를 지불해야 할 것으로 예상된다. 따라서 이 프로젝트는 최소한 5년이라는 시장육성을 거쳐야만 수지평형을 이룰 수 있으며, 영리를 이루려면 최소한 7~8년의 시간이 소요된다는 것이 업계의 예측이다.
CDM과 네트워크 운영 업체의 이익배분 방식은 논의 중에 있으며, HDTV와 지방 네트워크 운영 업체의 이익배분 방식은 기존의 일반표준 기반에서 다시 확립하게 될 것으로 전해진다. CTV의 프로그램 총감인 타오리바오의 소개에 의하면, CDM은 CTV와 결합하여 지방 네트워크 회사와 비례에 따라 이익을 나눌 것으로 보인다. 한편, 종전의 네트워크 업체와 프로그램 업체, 집적업무 담당 업체의 이익배분 비례는 5:4:1이지만, 고해상도 채널은 수많은 신규 기술요소들을 추가한다는 요인이 존재하므로, CCTV의 이익배분 비례는 일반표준 실행 시의 지방 네트워크와의 이익배분 비례보다 높을 것으로 예상되고 있다.
표준 해상도 디지털 텔레비전 서비스를 실행할 경우, CDM은 수직 운영체계를 갖춘 상태였으며 중앙 플랫폼은 모든 사용자가 필요로 하는 운영정보를 장악하고 있었다. CDM의 많은 프로그램 편성과 방송, 시장보급, 서비스 판매, 방문 설치자들은 전국 각지 고해상도 채널의 운영에 참여하는 동시에 또 전국 각지 네트워크 회사에서 파견한 대량의 전문인원들이 CDM의 교류, 교육에 참여함으로써 쌍방의 일체화 운영을 추진하는 방식을 사용한다. CTV와 각 도시 네트워크 운영 업체의 세부적인 제휴조건은 상황에 따라 서로 다르게 제정된다. 각 업무별로 현지의 네트워크 운영 업체와 단독으로 상담하게 되는데, 이에 둥쩐은 일부 지역의 경우 영업 능력이 비교적 강하므로 이 경우는 부분적으로 교육을 실시할 것이라고 말한다. 업무발전이 상대적으로 비교적 약한 지역의 경우에는 협조판매를 진행하게 된다.
고해상도 채널의 영업은 CDM과 지방 네트워크의 업무교류를 대폭 강화했는데, 여기에는 프로그램 편성과 방송 부문이 일체화되는 수준까지 포함한다. 예를 들면 항저우에서 처음으로 방송을 할 때, 전송 현장에는 고해상도 채널의 영업 인원, 셋톱박스 영업 인원 등이 대부분 CDM의 직원들이었으며, 항저우 지방 네트워크측에서도 인원을 파견하여 CDM에서 작업하도록 했다. CDM과 지방 네트워크 회사의 자본은 각자 분할되었지만 제휴할 때는 마치 한회사와 같았다. CDM의 100여 명 직원은 전국 130개 네트워크 회사와의 기술제휴 연결을 담당했으며, 각 지방에는 CDM의 전문인원이 있어 현지 네트워크 회사의 직원과 함께 사업을 추진했다. 이러한 상황하에, CDM의 둥쩐은 내년 음력설 전야는 고해상도 채널 업무의 영업 고조기일 것이며, 그 시점에 이르면 수십 개 도시가 네트워크에 가입하게 될 것이고, 올해 연말까지 사용자는 수만 명에 달할 것이라고 전망했다.
시청자들은 비용을 지불할 것인가
고해상도 채널이 사람들로 하여금 기꺼이 요금을 지불하게 하고 그 채널에 충성하도록 하는 이유는 무엇인가? 중국의 사업 추진 주체들은 개성화된 서비스가 고해상도 채널을 구매한 각 세대에 일대일의 전문화되고 정제된 서비스를 제공하는 것이 큰 매력이 될 것이라고 보고 있다. CCTV 고해상도 채널에는 광고가 없으며 시청요금이 그 유일한 소득원이다.
CTV는 고해상도 프로그램의 수입과 생산을 담당한다. CTV의 프로그램 총감인 타오리바오에 의하면, CTV는 1999년부터 고해상도 TV 프로그램을 제작하기 시작했으며, 현재 1,600시간의 고해상도 TV 프로그램, 100여 시간의 고해상도 TV 다큐멘터리를 보유한 상태이고, 매년 400회의 고해상도 드라마 생산량을 확보하고 있다고 한다. 예를 들면 <다짜이먼(大宅門), <메이화당안(梅花檔案)>, <하오샹하오샹탄리엔아이(好想好想談戀愛)>, <다탕거페이(大唐歌飛)> 등등이다. 동시에, CTV는 미국, 영국, 일본, 한국 등 국가를 비롯한 세계적인 우수한 프로그램을 수입하였으며, 국가의 관련 규정에 따라 국제시장에서 양호한 반향을 얻은 중국 프로그램을 CCTV 고해상도에 유입시켰다. CCTV 고해상도는 일부 기존에 방송된 드라마들을 재방송하게 되며, 골든아워에는 중국 내에서 방송된 적이 없는 새로운 드라마를 방송하게 된다. CCTV는 이미 2006년 월드컵 65회의 고해상도 중계방송권을 구입한 상태이며, 내년에 고해상도 채널은 월드컵 축구경기를 중계방송할 수 있고, 뮤직・다큐멘터리 프로그램도 함께 방송할 수 있다고 한다.
사업 환경의 구축
디지털 고해상도의 발전으로 인하여 중국의 상당 부분의 가구들은 텔레비전을 교체할 것이라는 주장이 보편적인 상황이다. 조사에 의하면, 현재 중국 내의 3.4억 대에 달하는 컬러TV가 교체에 직면했으며, 76.76 %의 응답자들은 구매 시 DTV를 우선적으로 고려하게 될 것이라고 밝히고 있다. 하지만, 현재 중국 시장에는 진정으로 고해상도 표준을 지원하는 TV 수상기가 아직도 많지 못한 상황이다. 그렇다면 가격이 1000여 위안에 달하는 셋톱박스는 증정할 것인가 판매할 것인가? 이에 둥쩐은, 이는 현지 네트워크 운영 업체의 운영 방식에 의해 결정된다고 말한다.
현재 중국 내 시장에는 ‘유사 고해상도 DTV'가 범람하고 있는 상황이며, CCTV는 고해상도 디지털 프로그램이 사용자의 텔레비전에서 충분히 구현되지 못하여 시청 효과에 영향을 미치게 될까 우려하고 있다. 현재 국내외 수십 개 텔레비전 제조업체들은 그들의 ‘고해상도 텔레비전’을 국가의 권위기관으로 송부하여 검사받도록 요구받고 있으며, 구체적인 결과는 향후 관련 미디어를 통해 대외로 정식 공포하게 된다. 고해상도 DTV 테스트에 통과된 모든 생산 업체는 자신의 제품에 ‘HDTV@’의 ‘CCTV 고해상도 인증 마크’를 부착할 수 있다.
CCTV가 고해상도 채널을 설치한 것은 설치기관이 자체 생존을 위해 주동적으로 서민 시청 서비스 시장경쟁에 참여했기 때문이라고 관계자들은 밝혔다. “고해상도를 실현하는 것을 생존을 위해서이다. 지금 고해상도를 실현하지 않는다면 5~10년 후에는 생존할 수 없을지도 모른다”라고 둥쩐은 말했다. 시장에 이미 출시된 고해상도 프로그램을 시청할 수 있는 텔레비전은 아직 많지 않아 다만 수십만 대에 불과하고, 텔레비전 매장에는 이미 셋톱박스 바인딩 판매가 이루어지고 있다. 이는 중국 국내외 소비전자 제조업체에 있어서 매우 큰 충격이었으며, 고해상도 TV 수상기는 아직도 더 발굴해야 할 방대한 시장이다. 현재, CDM도 텔레비전 단말 제조업체와 관련 업무상담과 테스트를 진행하고 있다. 둥쩐은 10년 후 중국의 TV 소비는 분명 고해상도 디지털을 위주로 할 것이고 일반표준 기술의 도태는 필연적인 결과일 것이며, 비록 아직까지 그 발전 방향을 예측할 수 없지만 향후 DTV는 고해상도 업무와 고해상도 고객의 세상이 될 것이라고 예측했다.
◦ 참조 : . 中国广播影视 2005. 9. 下半期 . 媒介 2005. 8. . 广播电视信息 2005. 8.
![인쇄](/images/common/btn/btn_print.gif)
|