김영덕(연구정보센터 연구원, kimyd@kbi.re.kr)
<겨울연가>의 폭발적 인기를 배경으로 한국 드라마가 일본에 대량 유입된 것도 잠시, 한국 드라마의 퇴조를 시사하는 불길한 징조가 엿보이고 있다. 일본에서 한국 드라마의 생명력은 과연 끝나고 있는 것일까?
본고는 한국 드라마가 어떤 형태로 유통되고 얼마나 편성되는지 그리고 수용자들은 어떤 반응을 보이는지를 살펴봄으로써 한국 드라마의 편성 특징과 경향, 유통 과정과 이에 따른 문제점, 수용자의 반응을 토대로 향후 전망을 제시하고자 한다.
지상파 전국 네트워크에서의 한국 드라마 편성은 축소 경향
전국 네트 또는 전국 방송에서 한국 드라마의 편성은 이전보다 줄어든 것은 사실이다. 가령 지난 9월까지만 해도 많았을 때는 후지TV, 니혼TV7), TBS 그리고 전국 방송인 NHK까지 한국 드라마를 정규 편성한 방송국이 총 4곳이나 되었지만, 10월부터 니혼TV・TBS가 한국 드라마의 편성을 그만두었으며, 후지TV는 기존의 토요일 오후 시간대를 잠정 중단하고 차후에 심야 시간대로 옮겨 한국 드라마 편성을 계속한다는 방침이다. 이로 인해 10월 현재 공영방송 NHK를 제외하고 민간방송의 전국 네트에서 한국 드라마를 편성하고 있는 곳은 전무한 형편이다. 이러한 변화는 분명 지상파 TV에서의 한국 드라마의 퇴조를 시사한다고 볼 수 있을 것이다. 그렇다고 한국 드라마의 편성 축소가 곧바로 한국 드라마의 인기하락을 의미한다고는 볼 수 없다. 니혼TV의 경우 한국 드라마를 당초 작년 9월부터 금년 3월까지로 예정되었던 편성기간을 6개월이나 연장하고서 편성을 중단한 케이스다. 니혼TV가 한국 드라마 편성을 그만두는 속내는 월요일부터 목요일 오전 시간대를 연속 편성하는 형태로 인해 드라마 교체 주기가 빨라졌고. 그래서 일본에 유입된 웬만한 한국 드라마는 대부분 방송을 끝냈던 것이다. 니혼TV는 그 동안 한국 드라마의 시청률이 그다지 나쁘지 않았던 만큼 편성을 계속할 수도 있었지만, 월요일부터 목요일까지의 연속 편성을 계속적으로 채워줄 한국 드라마가 많지 않았고 그렇다고 신작만으로는 벨트 편성을 유지하기에는 절대적으로 부족했던 셈인 것이다. 이러한 배경으로 인해 니혼TV는 한국 드라마 편성을 스톱한 것이며, 그러나 언제든지 좋은 작품이 나오면 지상파 TV에서 다시 한국 드라마 편성을 재개할 의향인 것으로 알려져 있다. 아무튼 니혼TV는 지상파 TV에서 한국 드라마 철수를 결정했지만, 여전히 산하의 BS닛테레에서는 한국 드라마 편성에 무게를 두고 있다.
후지TV는 그 동안 토요일 오후 시간대에 한국의 연예가 소식을 곁들여 <천국의 계단>, <슬픈 연가>를 연속해서 편성했었는데 평균 시청률은 동일 시간대에 이전에 편성된 프로그램보다 높았었다. 그럼에도 <슬픈 연가>의 후속을 이을 양질의 작품을 고르지 못해 결국 한국 드라마 편성 존을 토요일 오후 시간대에서 심야 시간대로 옮기고 다시 속개할 예정이다.
![](http://www.wecon.kr/attach_files/trend/trend_2005/224_01.gif)
한국 드라마 편성 지상파 방송의 3국당 1국꼴로 하락
2005년 2월 현재(2. 16~2. 22 조사) 한국 드라마를 정기적으로 방송한 지상파 방송국은 총 63국8)이었고, 편성된 한국 드라마는 70편에 이르렀다.9) 그러나 약 7개월 이상이 지난 10월 초 현재 한국 드라마를 정규 편성하고 있는 일본의 지방파 방송국은 43국으로 2월 시점보다 20국이나 줄어들었다. 총 127개의 지상파 방송국 가운데 약 3국 중 1국꼴로 한국 드라마를 편성하고 있는 것으로 나타났다. 다만 방송국은 2월 수준보다 줄어들었지만, 중복을 제외한 단일 드라마 편수를 기준으로 할 경우, 2월 당시 19편이 방송되고 있었는데 10월에는 이보다 4편이 많은 23편이나 방송되고 있다. 이는 다시 말해, 후지TV와 같은 전국 네트 방송국이 편성을 일시 중단함에 따라 이를 제공받는 계열의 지방 방송국도 빠지면서 방송국 수가 자연스레 줄어든 결과10)로 풀이된다. 전국 네트의 지상파 TV에서 한국 드라마가 자취를 감추게 된 것은 아쉽지만, 지방 방송 레벨에서는 나름대로 인기를 유지하고 있는 것으로 판단된다. 참고로, 한국 드라마 편성에 적극적인 방송국으로는 STV(삿포로TV), HTB(홋카이도방송), KBS(교토), TVK(가나가와 현)를 들 수 있는데 이들 방송국은 한 주에 2편의 한국 드라마를 방송하고 있다.
가장 많이 방송되는 드라마로는 후지TV에서 지난달에 종영된 <슬픈 연가>가 12국에서 방송되고 있고, 그 다음이 일본에 소개된 지 3년이 넘었음에도 여전히 인기를 끌고 있는 <가을동화>가 5국, <사랑의 인사>(3국), <프러포즈>(3국), <호텔리어>(2국), <파리의 연인>(2국), <유리화>(2국), <우리가 정말 사랑했을까>(2국) 순이다. 그리고 배용준 주연의 <사랑의 인사>, <호텔리어>, <우리가 정말 사랑했을까>, <맨발의 청춘>, <파파> 등은 아직도 방송되고 있어 그의 식지 않은 인기를 실감케 하고 있다.
![](http://www.wecon.kr/attach_files/trend/trend_2005/224_02.gif)
![](http://www.wecon.kr/attach_files/trend/trend_2005/224_03.gif)
BS방송에서 한국 드라마는 상승세
2005년 2월 당시보다 한국 드라마를 정기적으로 편성하는 BS 채널은 늘어났다. 10월 편성에서는 BS아사히와 스타 채널을 제외하고 모든 BS 채널에서 한국 드라마를 방송하고 있다. 2월 현재 한국 드라마를 편성했던 방송국은 4개였지만, 10월에서는 6개로 늘어났으며 편수도 5편에서 8편으로 증가했다. 특히 BS2와 BS닛테레는 2편이나 한국 드라마를 편성해 기대치가 높음을 알 수 있다.
특히 NHK-BS2의 경우 작년 말에 54화나 되는 <대장금>을 주 1회로 1년에 걸친 장기간 편성을 결정한 바 있다. 방송국으로서는 제법 부담이 가는 편성 결정을 한 셈인데, 더욱이 일본인들이 이해하고 수용하기 어려운 사극이라는 장르에서 내려진 결정이어서 한국 드라마의 높은 위상을 읽게 한다. 현재 <대장금>은 BS에서 52화가 방송되고 있는데 <겨울연가>의 평균 시청률을 능가하는 3%대를 기록하며 인기리에 방송되고 있으며, 10월 8일부터는 지상파 전국 방송인 NHK에서 첫 회부터 방송되고 있다. 특히 <대장금> 시청자는 기존의 한국 드라마 선호 층인 중년 여성뿐만 아니라 새롭게 중년 남성과 어린이 층도 상당수 포함되어 있어 방송 한류의 저변 확대에 고무적일 뿐만 아니라 <겨울연가> 급에 버금가는 빅히트 작이 될지 주목되고 있다.
![](http://www.wecon.kr/attach_files/trend/trend_2005/224_04.gif)
CS방송에서 한국 드라마 변함없는 인기 유지
CS디지털방송에서 2월 중에 방송된 한국 드라마 편수는 총 10개 채널에서 45편(중복 제외 44편)이었다. 그러나 10월 편성에서는 2월과 비교해 채널은 1개가 줄어든 9개였지만, 드라마 편수는 오히려 11편이 늘어나 56편(중복 제외 시 54편)이 방송되었거나 방송될 예정이다. 채널은 새롭게 TBS 채널이 합류했고, 대신 TVJK와 테레아사 채널은 한국 드라마를 편성하지 않았다.
한국 드라마를 가장 많이 편성하고 있는 채널은 ‘KNTV’로 나타났다. KNTV는 한국어 전문 채널로 2월 중에 18편의 라인업을 방송했으며, 10월에는 9편이 늘어난 27편을 내보낼 계획으로 있다. 그 밖에 ‘위성 채널’이 2월보다 8편이 늘어난 13편, ‘홈드라마 채널’이 4편이 늘어난 7편을 편성할 계획이다.
![](http://www.wecon.kr/attach_files/trend/trend_2005/224_05.gif)
한국 드라마 시청률은 하강곡선
지금까지 일본에 소개된 한국 드라마 가운데 가장 높은 시청률을 기록한 것은 <겨울연가>이다. <겨울연가>는 토요일 오후 11시대 시청률로는 매우 높은 평균 14.4%를 유지했을 뿐만 아니라 최종회는 지금까지의 한국 드라마 가운데 역대 최고인 20.6%를 기록했다. NHK BS2에서 이미 두 번에 걸쳐 방송되고 난 후에 지상파 TV에서 편성되었음에도 시청률 취약 시간대에서 이렇게 높은 시청률을 획득했다고 하는 것은 <겨울연가> 인기의 대단함을 말해 준다. <겨울연가> 붐 이후 BS2에서 목요일 10시대, NHK 본체에서 토요일 오후 11시대는 한국 드라마 편성 존으로 자리잡았고 후속작품으로 <아름다운 날들>, <올인>, <대장금>이 이어졌다. <아름다운 날들>과 <올인>은 <겨울연가> 급에는 못 미치지만, 토요일 오후 11시대치고는 여전히 높은 시청률이라 할 수 있는 10% 전후의 시청률을 기록했다.
<겨울연가> 이후 편성된 한국 드라마의 시청률은 성공적이라고 해도 전체적으로 조금씩 하강곡선을 그리고 있는 것만은 분명하다. <겨울연가> 이후 <아름다운 날들>은 11%대였고 <올인>은 9%대를 맴돌았다. 그러나 BS2에서 <대장금>의 시청률은 <겨울연가>를 능가하고 있어 본방송에서 제2의 <겨울연가> 붐을 불러일으킬 수 있을지 기대가 모아지고 있다.
한편 민간방송인 후지TV에서도 작년 10월부터 <천국의 계단>과 <슬픈 연가>를 방영했다. <천국의 계단>은 역시 토요일 오후 4시대로는 비교적 높은 시청률을 얻어 산뜻한 출발을 보였고, 후지TV의 적극적인 프로모션도 주효해 출연배우였던 권상우 붐이 일기도 했다. 하지만 평균 시청률 12%까지 육박했던 <천국의 계단> 이후에 후속작으로 편성된 <슬픈 연가>는 9.1%로 떨어지면서 다소 기대치를 밑돌았다.
민간방송 가운데 가장 적극적으로 한국 드라마를 편성한 곳은 니혼TV이다. 니혼TV는 작년 9월부터 1년에 걸쳐 오전 10시대에 월요일부터 목요일까지 한국 드라마를 벨트 편성하는 파격적인 전략으로 치고 나왔다. 다만 한국 드라마의 시청률은 전통적으로 후지TV의 시청률이 높게 나오는 시간대이기도 해 커다란 선전을 펼치지 못했다.
![](http://www.wecon.kr/attach_files/trend/trend_2005/224_06.gif)
중년 여성에서 젊은층으로 확대 기미 보이는 방송 한류
일본의 수용자는 한국 드라마를 어떻게 받아들이고 있는 것일까? 본격적으로 일본 수용자를 조사한 것은 아니지만, 한국 드라마를 좋아하는 팬들의 반응을 살피기 위해 포커스 그룹 인터뷰를 실시한 바 있다.12) 이를 토대로 몇 가지 특징적인 사안만을 정리하면 다음과 같다.
연령층과 상관없이 이들 대부분은 한국 드라마를 접하게 된 동기로 <겨울연가>를 계기로 한국 드라마를 보게 되었다는 답변이 많았고, 한국영화 등을 먼저 접하고 이것이 드라마 시청으로 이어진 경우도 일부 있었다.
한국 드라마 팬은 무료 시청인 지상파에만 의존하는 것이 아니라 위성방송, VOD 서비스 등 유료 방송을 적극적으로 찾아나서는 충성도가 높은 사람들이 대부분이었다. 한국 드라마를 즐겨 보는 사람들은 대부분 한국어를 배운다거나, 한국을 방문한다거나 영화나 음악과 같은 다른 대중문화에도 관심을 갖는다거나 한국인 친구를 사귄다거나 하는 제2차 행동으로 확대되는 경우도 많았다.
한국 드라마의 장점에 대해서는 사람의 감정을 섬세하게 표현하고 있으며 일본 드라마에서는 좀처럼 볼 수 없는 인간에 대한 따뜻한 정, 노인이나 부모에 대한 공경심과 예의, 가족간의 끈끈한 유대감 등이 잘 녹아 있으며 갈등 상황의 연출과 이의 권선징악적인 결말이 명확해 보는 이로 하여금 카타르시스를 느낄 수 있게 한다는 의견도 상당수 있었다. 그리고 아이들과도 부담 없이 볼 수 있는 건전한 내용이 많다든가 다음 회가 보고 싶어지도록 하는 연출 기술, 순수하고 아름다운 대사나 극의 내용과 잘 매치되는 음악도 매우 뛰어나다고 생각하고 있다. 다만 현실에서 좀처럼 있을 수 없는 교통사고, 기억상실증, 불치병과 같은 장치가 다용되고 있어 원 패턴화되고 있는 점, 지나치게 어긋나는 운명, 심각한 빈부격차 등에는 거부감을 보였고, 소수의견으로는 화장실이나 토하는 장면, 피가 흥건한 잔인한 장면 등은 거슬렸다고 답변했다.
드라마를 시청하기 이전에 한국에 대한 생각으로는 대부분 한국에 대해 무관심했거나 후진국으로만 알고 있었고 과거사 문제 등으로 한국을 싫어했다는 의견이 많았다. 그러나 한국 드라마를 좋아하게 된 다음부터는 한국에 대한 이미지가 좋아졌고, 한국과도 사이좋게 지냈으면 좋겠다고 생각하는 이들이 많아졌다.
한국 드라마 팬의 한류에 대한 전망은 대체로 당분간은 유지될 것이라고 낙관하는 견해가 다수를 차지했다. 한국 드라마 팬이 비교적 충성도가 높고 일본 드라마로는 대체될 수 없는 고유성이 존재하기 때문에 튼튼한 틈새시장을 형성할 것이라고 내다보았다. 다만 원 패턴주의에 대한 개선 노력, 신선하고 질 높은 드라마가 지속적으로 노출되어야 한다는 조건하에서 방송 한류의 지속을 점치는 의견도 일부 있었다.
중년층과 젊은 층이 좋아하는 한류 스타는 다르게 나타났다. 중년층은 여전히 ‘배용준’을 좋아한다는 사람이 많았고, 젊은 층일수록 드라마 탤런트보다는 음악이나 가수, 영화배우를 좋아하는 경향이 높았다. 한류 스타는 초기에 중년 여성층이 선호하는 탤런트를 중심으로 형성되었지만, 젊은 층의 구미에 맞는 스타들이 차츰 다양한 매체를 통해 노출됨에 따라 연령층에 따라 선호하는 스타군도 다르게 표출되는 경향을 보이고 있다.
또 하나 방송 한류의 저변이 중년 여성층에서 다른 연령층으로 점차 확대되는 경향도 읽을 수 있었다. 여기에는 중년 여성의 파워를 느끼게 하는 선순환 구조도 엿보였다. 한 가정 내에서 중년 여성을 중심으로 한 한국 드라마 붐은 점차 남편으로까지 전이되었고 다시금 자녀들에게도 영향을 주는 패턴을 보이고 있는 것이다. 가령, 남편과 같이 한국 드라마를 본다거나 엄마의 영향으로 한국 드라마나 대중문화를 좋아하게 되었다고 답한 젊은 층도 상당수 되었다.
가격상승과 허술한 저작권 처리가 발목 잡을 수도
일본 내 한류 붐으로 인해 거의 모든 드라마가 빠짐없이 일본 방송시장에 수출되고 있다. 작년 <겨울연가> 붐 이래 아무런 준비도 없이 갑작스레 최대 시장인 일본이 우리의 시야에 들어옴으로 해서 이로 인한 트러블도 속출하고 있다. 한국 드라마의 일본 내 유통과 관련 가장 커다란 문제 중의 하나는 과도한 가격상승과 저작권 처리라고 압축할 수 있을 것이다.
가격은 기본적으로 수요와 공급에 의해 결정되는 것이 일반적인 과정이지만, 독점적 성격이 강한 방송 콘텐츠의 경우 반드시 시장논리에서 가격이 결정되는 것은 아니다. 최근 한류 콘텐츠의 인기가 높아지면서 공급자와 유통 사이드의 논리나 주장이 힘을 받는 구조가 이어지고 있다. 2004년부터는 새롭게 일본의 대형 콘텐츠 유통사들이 한국 드라마 유통시장에 뛰어들기 시작했고, 심지어는 드라마 기획 단계부터 사전에 판권 확보를 위해 작품별로 자본투자를 하는 곳도 생겨나고 있다.
적정 가격선이 어느 수준인지에 대한 판단은 매우 어렵지만, 일부에서 판권 구매 경쟁이 치열해지다 보니 일단 구매해 놓고 보자는 식의 무리수를 두는 업자도 일부 생겨나고 있다.
이에 대해 일본의 프로그램 유통사나 방송사 등은 점차 과도한 가격상승에 대한 경계수위를 높이고 있는 상황이다. 아직까지 가격상승에 따른 지상파 방송사에 대한 직접적인 여파는 그다지 크지 않은 것으로 판단된다. 왜냐하면 방송권 판매를 통해 수익을 챙기기보다는 방송사는 프로모션 수단이라는 접근이 일반적이어서 DVD, 출판권, 초상권 등을 활용한 부가 비즈니스 시장에 훨씬 파이가 큰 만큼, 그쪽에서 손실을 보전하고 수익을 확대하려 하기 때문이다. 다만, 경영기반이 취약한 지역 방송사나 방송 채널 사용사업자는 가격상승에 대해 민감하게 반응하고 있는 형편이다. 유료방송시장에서 안정적인 한국 드라마의 유통거점을 확보해야만 하는 우리의 입장에서 본다면 가격상승으로 인해 노출 기회가 줄어드는 사태는 결코 바람직하지 않을 것이다.
또 하나 가장 골치 아프고 커다란 문제로 등장하고 있는 것이 방송 프로그램 관련 저작권 보호 및 처리이다. 일본 내 유통 및 방송 관계자 모두가 한결같이 문제시하는 것이 음악 저작권 처리 문제이다. 일본의 저작권 보호나 권리 처리가 매우 까다로운 구석이 있기는 하지만, 일본 시장에 내다팔아야 하는 우리의 입장에서는 그들의 주문에 응하는 것은 당연지사일 것이다. 그럼에도 우리들의 허술하고 안이한 음악 저작권 처리로 인해 각종 소송사건으로 비화된 적도 있고, 관계자 간에 신뢰관계가 크게 실추되어 비즈니스 기회를 잃어버린 사례도 있다. 음악 저작권 처리와 같은 작업은 일선 제작현장에서 꼼꼼하게 체크해야 하는 것은 물론이고 권리 추적이 어렵거나 아예 권리정보가 없는 경우도 많아 체계적인 메타 데이터의 확보작업도 꾸준하게 병행되어야 할 것이다. 그리고 양국 음악 저작권 단체 간에 협정을 체결해 권리 보호와 함께 공정한 징수 및 분배 시스템도 구축되어야 할 것이다.
지상파 방송에서 한국 드라마의 전반적인 편성 축소나 시청률 하락이 한국 드라마에 대한 버블이 걷히면서 안정기로 진입하기 위한 구조조정인지의 여부는 좀더 추이를 지켜보아야 할 것 같다. 반면, 지상파와는 달리 BS, CS에서 한국 드라마의 인기는 편성 측면에서만 살펴본다면 2월 조사 시점 수준보다 다소 상승하고 있다고 할 수 있다. 이는 지상파에서의 편성 축소로 인해 유통물량 자체가 BS/CS와 같은 위성방송시장으로 일정 부분 몰리고 있는 현상에서 빚어진 결과인지 모른다.
사실 지상파 방송은 누구나 접근할 수 있는 무료시장이기 때문에 충성도 높은 수요자에 의존하는 유료방송시장보다 외국물이 지속적으로 안정적인 수요 기반을 갖기는 매우 어려운 구조다. 그렇게 볼 때 지상파 방송에 모든 역량을 집중시키기보다는 장기적으로 충성도 높은 수요 창출이 가능한 유료 방송 등에서 튼실한 수익모델을 확립해 나가는 것이 필요할 것이다. 그렇다고 지상파 방송에의 노출을 게을리해도 된다는 이야기는 더더욱 아니다. 지상파 방송이 갖는 마케팅이나 프로모션 효과는 여전히 막강한 만큼 전국적인 영향력을 갖고 있는 지상파 방송국에의 노출 노력은 지속적으로 시도돼야 할 것이다. 이것은 유료방송시장에서 안정적인 수익모델을 구축하는 데도 든든한 후원 역할을 해줄 수 있기 때문이다. ◦ 참조 : . <http://www.skyperfectv.co.jp> . 지상파 민간방송국별 프로그램 안내 참조 . 후지TV 내부 자료 . 프로그램 유통사별 인터뷰 . 후쿠시마 문화네트워크 회원 인터뷰 자료
---------------------------------------------------------------------------------------
7) 니혼TV는 작년 9월부터 금년 9월까지 월요일부터 목요일까지 벨트 편성으로 한국 드라마를 편성해 왔다. 지금까지 <레디고>, <호텔리어>, <파파>, <진실>, <별은 내 가슴에>, <상두야 학교 가자>, <가을동화>, <파리의 연인>, <비밀>, <옥탑방 고양이>, <진실>, <아름다운 그녀>를 방송했다. 8) 공영방송인 NHK를 제외하고 지역의 지상파방송국만을 계산하면 61국이며 도쿄 키 스테이션인 니혼TV와 후지TV가 현재 한국 드라마를 정규 편성하고 있으므로 이를 합치면 63국이 된다. 9) 동일 드라마를 방송하더라도 방송국이 다르면 하나로 카운트한 수치. 10) 2월 당시 천국의 계단을 방송한 방송국은 21 11) 재일동포 등이 주축이 되어 설립되었지만, 경영난 등으로 현재는 방송 중단 상태임. 12) 본 내용은 일본 현지에서 9월 10~11일에 연령별로 5명씩 10대에서 50대 이상까지 총 25명을 대상으로 포커스 그룹 인터뷰를 실시한 결과의 일부임. 동 결과는 어디까지나 간이 조사에 불과하며, 참고적이며 시사적인 가치에 의미를 두고 있는 내용이므로 이의 일반화에는 세심한 주의가 필요함.
![인쇄](/images/common/btn/btn_print.gif)
|