프로그램 속의 광고로 잘 알려져 있는 PPL(Product Placement)이 미국 내 광고 시장에 점차 증가함에 따라, 시청률 조사기관인 Nielsen Media Research와 Nielsen Entertainment가 공동으로 PPL이 TV 편성에 미치는 영향에 대한 연구를 실시할 예정이다. 이번 조사는 업계 최초의 대규모 PPL 연구로서, 다음달 시행될 예정이며, 그 첫번째 결과는 이번 가을 말에 발표할 예정이다.
Nielsen Media Research사는 2003년 PPL에 대한 데이터 조사를 해오긴 했으나, 이번 연구는 단순히 데이터 수집을 넘어서 브랜드의 노출이 소비자 반응에 어떻게 영향을 미치는지에 관한 본격적인 연구로, 시청자들의 상품 노출에 관한 영향력을 집중적으로 연구한다.
연구를 위해서 Nielsen사는 Viacom의 CBS와 UPN Television Networks, Discovery Television Networks, The Weather Channel과 같은 방송사와 협력관계를 맺어 보다 상세한 연구 디자인을 설계하며, 이외에도 각종 미디어 기관과 전화회사 등과도 연계되는 대규모 연구가 진행된다.
그 동안 광고주들은 큰 금액을 투자해 오면서도 실제 그 효과에 대한 뚜렷한 해답을 얻지 못하여 미래에 대한 투자 결정에 근거를 갖지 못해 왔다. 이번 연구를 통해 광고주들은 그러한 해결책의 일부를 얻게 될 것이며, 그로 인하여 앞으로 PPL의 생명이 결정될 것으로 예상된다.
![인쇄](/images/common/btn/btn_print.gif)
|