이재민(중국 통신원, ljm0219@hanmir.com)
4월 말, 상하이원광그룹(上海文广集团) 산하의 상하이TV(上海电视台)는 정식으로 SARFT의 비준을 받고 네트워크 TV 및 휴대폰 TV 업무를 취급할 수 있게 되었다. 또한 2005년 3월 27일, 베이징시버얼과학기술그룹(北京西伯尔科技集团) 산하의 러쓰미디어회사(乐视传媒公司)는 300만 위안을 투자하여 휴대폰 드라마 <웨띵(约定)>에 대한 촬영을 정식으로 개시했다. 멀지 않아 이 드라마는 유니콤의 U-WEB에 나타나게 될 것이다. 현재 미디어 방송 기능을 지닌 LGC950과 C260 기종의 휴대폰들은 향후 이 드라마를 시청할 수 있을 것이다. 제반 양상으로부터 알 수 있듯이, 휴대폰 TV는 점차 중국인들의 생활에 들어서고 있는 것이다.
휴대폰 TV는 황금시장인가
중국미디어대학교(中国传媒大学, 전신은 北京广播大学)의 후쩡룽(胡正荣) 교수는 <쭝궈꽝보잉쓰(中国广播影视)>와의 인터뷰를 통해 현재 중국의 휴대폰 사용자 보급률이 높고 또 휴대가 편리하다는 특성을 가지고 있다고 전제하고, 따라서 일반 TV에 비해 휴대폰 TV 업무는 일정한 조건에서 보다 넓은 영향력을 가지게 되며 이는 방송 업계에 새로운 발전기회를 가져다줄 것이라고 밝히기도 했다.
전통 미디어로서의 TV의 가장 큰 결점은 정보 체류성이 약하고 프로그램 콘텐츠에 대한 실시간 선택과 보류가 불가능하다는 것으로, 이는 TV 미디어의 직관적 우세를 최대한 발휘할 수 없어 제작된 프로그램의 효과적인 이용률이 낮아지게 만들었다. 이에 비해 휴대폰 TV는 이미 방송된 프로그램이 휴대폰 네트워크 중에 일정 시간 보류되도록 함으로써 동 프로그램에 흥미를 갖는 관중들이 수시로 선택하여 시청하도록 할 수 있어, 프로그램의 이용률을 향상시키고 나아가 프로그램의 영향을 확대시킬 수 있다는 장점을 가지고 있다. 이는 인터넷 이 가지는 시청자의 임의적 선택 자유를 그대로 가져온 것이다.
하지만 모종 의미상 휴대폰 TV는 전통 채널의 연장으로 간주할 수 있다. 후쩡룽은 “통신 네트워크상의 프로그램 전파는 일종의 새로운 전송경로라 할 수 있으며, 휴대폰을 수신할 수 있는 지역이 바로 프로그램이 커버할 수 있는 지역을 의미함으로써, 최대한 지리적 공간의 제한을 타파했다”고 말했다. 중국 방송 업계에서, 휴대폰은 TV, PC의 뒤를 이어 ‘제3의 TV’로 불리고 있다. TV 프로그램의 제작과 전송이 디지털화를 실현한 후 수억에 달하는 휴대폰 사용자는 분명 TV 콘텐츠 산업의 재개척에 커다란 상상 공간을 가진 새로운 목표를 제공하게 되었다. 글로벌 최고의 휴대폰 제조 업체인 노키아(NOKIA)와 최고의 이동통신 운영 업체인 보더폰(vodafone)이 독일에서 진행한 테스트에 따르면, 무려 80%에 달하는 국민들이 휴대폰상의 TV 시청을 원하고 있을 뿐만 아니라, 월 12유러달러(15.63달러에 해당)의 요금을 지불하는 데 동의하는 것으로 나타났다. 또 소니-에릭손(Sony Ericsson)에서 진행한 조사에 따르면, 무려 40%에 달하는 사용자가 이에 흥미를 가진 것으로 나타났다. 하지만 구미 휴대폰 사용자에 비해 아시아의 휴대폰 사용자는 휴대폰 TV 업무에 보다 큰 열정을 갖고 있었다. 중국은 휴대폰 사용자 수가 방대하고 경제의 비약 발전과 더불어 문화오락에 대한 소비욕구도 급상승하고 있어 향후 휴대폰 TV는 필연코 양호한 발전전망을 갖고 있다고 할 수 있다.
많은 업체들의 끊임없는 시도
휴대폰 TV에 잠재된 커다란 기회는 중국의 휴대폰 제조 업체, 통신 운영 업체들의 관심을 끌고 있으며, 수많은 방송국들도 분분히 이 업무의 개시를 준비하고 있다. 이번 상하이TV가 비준을 받고 취급할 업무 유형은 자동 방송과 프로그램 집적 운영으로 나뉘는 것으로 전해진다. 이에 따라 자동 방송 영역에서 상하이TV는 신규 플랫폼상에서 자체 방송 채널과 채널 요청 프로그램을 방송할 수도 있고, 집적 운영 부분에서는 기타 콘텐츠 제공자로부터 프로그램 채널과 VOD 프로그램을 법적으로 자체 방송 플랫폼으로 통합시켜 방송할 수 있는 것이다. 이 2가지 새로운 업무를 실행하기 위해 상하이원광뉴스전파그룹(上海文广新闻传播集团)은 2개 회사를 투자, 설립하여 시장운영을 전문 책임지도록 했다.
사실상, 상하이원광과 상하이이동통신유한책임회사, 쟝수(江苏)이동통신유한책임회사는 지난 2004년 6월 6일 이미 전략적 제휴의 기본협의서를 공동으로 체결하고 상하이뚱팡로우(上海东方老)이동정보유한회사를 설립한 바 있었다. 이는 상하이원광이 휴대폰 TV를 위해 전문적으로 설치한 운영 및 서비스 브랜드로서 휴대폰 이동 플랫폼을 대상으로 정보 콘텐츠 제품과 서비스 제공을 전담하게 된다는 계획을 가지고 있었다.
상하이원광이 현재 휴대폰 사용자에게 발송한 프로그램들로는 뚱팡위성TV(东方卫视), 뉴스종합채널, 스포츠채널, 문화예술채널, 띠이차이징(第一财经, 재경 채널)과 생활 패션 등 6개 TV 채널을 들 수 있으며, 이 밖에도 3개 라디오 방송국의 프로그램을 시청할 수 있는 동시에 뉴스의 다운로드 서비스를 제공할 수도 있다. 상하이원광뉴스미디어그룹의 리루어깡(李瑞刚) 총재는, 중국의 이동통신 산업의 비약적 발전은 콘텐츠 욕구를 촉진했고, 이에 따라 “반드시 가급적 빠른 시일 내에 이동 운영 업체에 콘텐츠를 제공해야 하고”라고 보고 있다. 보다 많은 콘텐츠를 제공하는 것만이 소비자와 이동통신 운영 업체, 또한 콘텐츠 제공 업체가 동시에 이익을 얻도록 할 수 있다고 견해를 밝히기도 했다. 따라서 상하이원광은 차이나모바일과 제휴를 맺고 자신의 TV 콘텐츠를 정합, 제작하여 휴대폰 플랫폼에서 제공하고 있다. 상하이원광은 중국 최초로 이동 운영 업체와 밀접한 제휴를 맺은 주류 미디어라고 할 수 있다.
2004년 12월 16일, 베이광미디어 집적TV유한회사(北广传媒集成电视有限公司)가 설립을 선포하면서 휴대폰 TV 업무도 부상하기 시작했다. 소식에 따르면, 베이광미디어의 휴대폰 TV는 올해 6개월 동안 정식으로 대중에게 선보이게 되며 그때 가서 10개 이상의 DTV 프로그램의 시청을 보장한다는 목표를 제시한 바 있었다. 다만, 베이광미디어의 휴대폰 TV는 상하이원광미디어와 같이 이동 운영 업체의 통신망을 이용해 TV 신호를 송출하지 않고 독립적인 DTV 방송망을 사용하게 되는 것으로 전해진다.
현재 네트워크 융합, 단말 융합, 업무 융합의 끊임없는 강화 추세에 대응하여 CCTV(中央电视台)는 OCTV(개회로 TV), DTV, 네트워크 TV, 휴대폰 TV의 4대 업무 구조를 확립했다. CCTV 산하의 자회사인 쭝쓰네트워크(中视网络)는 이동 운영 업체의 네트워크를 이용하고 CCTV의 풍부한 프로그램 콘텐츠 자원에 의거하며, 네트워크 콘텐츠와 저작권 자원을 광범위하게 통합하여 콘텐츠 우위를 형성할 계획이다. 중쓰네트워크는 네트워크 운영 업체, 부가가치 서비스 업체와 합작, 운영을 진행하여 네트워크 환경(유ㆍ무선, 텔레콤, 이동 등 포함)을 통해 모든 멀티미디어 단말 사용자(TV, 컴퓨터, 휴대폰, PDA 포함)에게 고품질의 영상 콘텐츠 위주의 다양한 부가가치 서비스를 제공하며 새로운 ITV(대화형 TV) 미디어 분야에서 한 자리를 차지하게 되었다. 이 밖에, 신화사는 올해 1월 1일에 휴대폰 TV 업무를 개시했으며, CNR(中央人民广播电台)도 휴대폰 TV를 발전 일정에 상정시켰다.
방송 관련 기구들이 휴대폰 TV 업무를 확장하는 것은 SARFT의 산업화 구상에 부합된다. 이는 SARFT의 <라디오, 영화 및 TV 산업 발전에 관한 의견>에서 나타난 바 있다. 구체적으로는 ‘하이테크 산업을 중요시해야 한다. 또한 라디오, 영화 및 TV 과학기술과 시장의 최신 발전 추세를 적극 추적하고 라디오, 영화 및 TV 산업의 향후 발전에 대해 중요한 의의를 갖는 하이테크 산업을 대폭적으로 개발해야 한다’라고 강조하는 부분에서 나타나고 있으며, 여기에는 휴대폰 TV도 포함된다.
총체적으로 말해서, 중국의 휴대폰 TV는 업계에서 이제 막 생겨난 신흥세력으로 여전히 시험적 분위기가 짙게 나타난다. 영리 면에 있어서 휴대폰 TV는 현재 뚜렷한 방식을 찾지 못하고 있는 상황이기도 한다. 시장조사연구회사인 Yankee는, 이 시장은 아직까지 초급단계에 처해 있으며 아직도 수많은 장애요인이 존재하고 있으며, 그중 기술이 핵심문제라고 보았다.
발전 병목에 직면
현재 중국의 휴대폰 TV 업무는 주로 2가지 방식으로 운영된다. 하나는, ‘모바일 네트워크’ 방식으로 이동통신망을 통해 스트림미디어를 이용하는 방식으로 실현한다. 다른 하나는, ‘DTV 방송’ 방식으로 이는 독립적인 DTV 방송망을 이용해 영상신호를 전송하는 것이다. 중국미디어대학교 자오즈쭝(赵子忠) 연구원은, 이 두 가지 방식은 기술적으로 모두 폐단이 있다고 보고 있다. ‘현재 중국의 운영 업체는 주로 2.5G 또는 2.75G 네트워크 전송기술을 통해 휴대폰 TV 프로그램을 방송하며, 네트워크 전송 대역폭이 제한되었기 때문에 만일 휴대폰 TV 업무를 사용하는 사용자 수가 증가될 경우 네트워크는 반드시 문제가 발생하게 될 것’이라고 전망하는 것이다. 차이나모바일과 유니콤이 각각 테스트를 진행한 휴대폰 TV 업무 방식 중, 차이나 모바일이 사용한 GPRS 기술을 통한 결과 그 평균 속도는 40kb/s 가량에 머물렀다. 유니콤이 CDMA1X를 통해 휴대폰 TV 전송 테스트를 실행한 결과 평균 속도는 100kb/s 가량에 달하는 것으로 나타났다. 하지만, 현재 중국의 몇 가지 휴대폰 TV 상황으로부터 볼 때, 어떠한 기술을 사용하든지를 막론하고 방송된 이미지 프레임 속도는 1~2프레임/초와 12~15프레임/초의 2가지로 나눈다. 프레임 속도가 지나치게 늦고 이미지 화소수가 너무 적으므로, 현재 휴대폰이 전송하는 영상 품질은 일반 TV의 화질에 비해 훨씬 못하다. 만일 사용자가 프로그램을 시청하는 과정에서 늘 방송이 정지되고, 음질이 불량한 등 문제가 반복될 받을 경우, 아무리 좋은 TV 프로그램이라 할지라도 사용자들의 관심을 모을 수 없게 된다는 것이다.
자오쯔중은 또한 “이러한 방식은 장기간 이동통신 채널을 점용해야 하므로 사용자는 왕왕 이로 인한 거액의 통화요금을 지불해야 한다”고 밝혔다. 이것 역시 휴대폰 TV가 일반 국민들에게 접근할 수 없는 한 원인이기도 하다. 또한, 대부분의 소비자들은 이러한 영상을 즐길 수 있는 휴대폰은 대부분 그 가격이 아직까지는 5,000위안 이상으로 비싼 편에 속하므로, 아직은 구매할 의향이 없다는 반응을 보이고 있다. 또한, 관련 서비스를 이용할 수 있는 휴대폰을 구입했다 할지라도 이로 인하여 평균 약 150위안/시간에 달하는 데이터 전송비용을 지불해야 하는데 이는 대다수 사용자들에게 있어 비교적 부담이 되는 액수라고 할 수 있다.
상대적으로 말해, ‘DTV 방송’ 모드는 독립적인 전용망을 사용했으므로 영상 품질과 원활도가 보장되었으며 네트워크 원가도 많이 저렴해졌다. 물론 방송망의 단일 방향성으로 인하여 프로그램 요청과 주문제작 등 개성화 기능을 실현할 수 없다는 문제가 발생하는데, 이는 휴대폰 TV의 사용자 체험 빈도가 크게 낮아지는 요인으로 작용하였다.
휴대폰 배터리 역시 휴대폰 TV 업무 발전에 영향을 미치는 중요한 요소이다. 자오쯔중에 따르면, “휴대폰 TV 업무를 사용할 때 배터리 소모가 아주 큰 현실에 비해, 중국에서 유통되는 기존 휴대폰 배터리의 일반 사용 시간은 비교적 짧은데다가 TV를 시청할 경우 1시간 가량 지속 사용할 수밖에 없다는 문제점을 가지고 있다”고 지적했다. 만일 사용자가 프로그램을 시청하는 도중에 휴대폰이 갑자기 자동적으로 꺼질 경우 흥미가 급감하는 것은 자명한 일이기 때문이다. 특히 간과할 수 없는 점이라면, 과거 장기적으로 전신 네트워크와 방송 네트워크는 모두 폐쇄적이고 독립적인 네트워크였다는 점이다. 휴대폰 TV의 발전과 더불어 향후 2개 네트워크는 하나로 정합되는 과정에서 발생하는 제반 문제는 아직도 협의를 마친 상태가 아닌 것으로 전해진다. 후쩡룽은, 이러한 문제에 있어 양측이 어떻게 협조하고, 휴대폰 TV 업무가 어떠한 방식으로 국가 관련 정책의 지원을 얻어낼 것인가 하는 것은 업무 추진자들이 반드시 해결해야 할 문제라고 보았다.
사용자 층의 확충
기술과 시장은 언제나 복잡하게 뒤얽혀 나선형 상승을 나타낸다. 때로는 기술이 시장을 이끌어주고 때론 시장이 기술을 추진시키는 것이다. 중국의 휴대폰 TV 역시 이러한 과정을 겪고 있으며, 저변 기술의 비약적 발전은 방대한 시장을 활성화하고 있다. 이동통신망이 2.5G에서부터 3G로 전면적 발전을 이루고, 통신기술이 끊임없는 발전을 계속하면서 휴대폰 TV에 존재하는 기술적 폐단은 점차 해결될 것으로 예상된다. 하지만 어떻게 기존 조건에서 휴대폰 TV 업무 시장을 육성하는가 하는 것은 이동 운영 업체가 감안해야 할 문제이며, 방송 부문 역시 적극적으로 이에 대응해야 한다는 데에 인식을 같이하고 있다.
SARFT는 <라디오, 영화 및 TV 산업 발전에 관한 의견(关于促进广播影视产业发展的意见)>에서, 휴대폰 TV, 휴대폰 라디오, 모바일 텔레비전, IPTV(인터넷 프로토콜 TV) 등 신규 미디어, 신규 산업, 신규 업무를 고도로 중요시해야 하며 주동적으로 기회를 선점하여 가급적 빠른 시일 내에 시장을 육성하고 개척, 점유해야 한다고 지적했다. 휴대폰 TV는 일종의 새롭고, 커다란 시장 발전 공간이 있는 새로운 업무로서 이 시장을 개발・점유하게 되면 중국 방송 산업이 지속적으로 발전할 가능성이 높아진다고 할 수 있다. 자오쯔중은 중국에서도 휴대폰 TV 발전은 이제 더 이상 기술에 의해서만 결정되지 않을 것이며, 소비자의 휴대폰 TV 산업 발전에 따른 지위는 날로 중요해질 것이라고 강조한다. 즉, 사용자 층의 확충은 휴대폰 시장 발전이라는 것이다.
중국은 세계 최고의 잠재 사용자군을 확보하고 있지만 이러한 잠재적 사용자가 현실적 사용자로 변화되는 것은 장기적인 과정이 필요할 것으로 예상된다. 또한, 소비의 꿈을 실제 소비업무로 전환시키려면 현 단계에서 욕구가 제일 높은 목표 사용자의 관심을 끌어야 한다는 인식이 형성되어 있다. 상하이원광은 우선 중국의 제일 광범위한 이동전화 사용자를 확보하려 했으며, 그들 중 대부분이 젊은이들로 새로운 사물을 쉽게 받아들이는 집단이다. 러쓰미디어의 류우훙(刘弘) 사장은, “현재 중국 내에는 8,000만 고급 기종 휴대폰 사용자가 있으며 그중 약 20%의 사용자가 1년 내에 1.5대의 휴대폰을 교체하고 있으므로 휴대폰 TV는 이러한 사람들에게 있어서 매우 큰 흡인력을 갖고 있다”라고 판단했다.
자오쯔중은 늘 외부에서 활동하기 때문에, 스포츠를 애호하지만 집에서 경기 생방송을 시청할 여건이 없고 또 유행에 관심을 갖는 사람들은 모두 휴대폰 TV의 잠재 소비자군이라고 말했다. 이러한 잠재적 소비자군에 대응하여, 전통 TV 프로그램 자원을 위주로 단순히 방송 송출 경로의 역할을 담당할 것인가, 아니면 전통 프로그램원을 제공하는 동시에 더 많은 부분에 있어서 휴대폰만을 위해 전문적으로 제작한 프로그램 콘텐츠를 준비할 것인가? 이에 대해 후쩡룽은, 진정한 휴대폰 TV 프로그램은 휴대폰이라는 이 전파 단말의 특성을 살려, 사용자의 욕구 차이와 전파 형식의 특이성에 기초한 전문 제작 프로그램을 제작해야 한다고 주장하고 있다. 후쩡룽은 또 양질의 영상 콘텐츠는 휴대폰 TV 업무 발전의 관건적 요소이며, 다채로운 영상 프로그램을 시청하는 것은 사용자의 제일 근본적인 욕구라고 전제하고, 좋은 프로그램은 사용자가 요금을 지불하도록 하며, 사용자 발전 속도를 가속화하고 사용자 소비 수준을 향상시켜, 최종적으로 투자를 회수하고 영리를 창출하도록 한다고 말했다. 만일 목표 소비자군이 기꺼이 요금을 지불하려는 콘텐츠가 없을 경우, 중국의 휴대폰 TV 발전은 발걸음을 내딛기 어려울 것이다. 하지만 현재 중국의 대다수 휴대폰 TV 프로그램은 단지 기존의 TV 프로그램을 편집하여 휴대폰 사용자가 시청하도록 제공하는 데에 머물러 있다.
프로그램 콘텐츠를 일층 다양화하고 고객의 욕구를 만족시키기 위해 올해 2월 6일, 상하이원광은 상하이모바일과 공동으로 음력설 전야에 중국 최초의 ‘휴대폰 단막극’인 <신녠싱쓰(新年星事)>을 선보였다. 이 단막극은 최초의 휴대폰 TV 업무 특성과 시청자 특성에 대응하여 투자・제작한 TV 단편으로, 명실상부한 최초의 ‘휴대폰 새해맞이 영화’다. 이 드라마는 백색트 배경을 위주로 근거리 촬영을 진행했으며, 제작이 우수하고 해상도가 높다. 동시에 휴대폰 시청에 제일 적합한 길이로 설계하였고, 1회당 3분으로 정하여 매일 1회씩 방송하는 방식을 택했다. 이 드라마에는 상하이 현지의 유명한 사회자와 연예계 스타들이 출연했는데, 내용은 음력설 테마와 밀접하게 연관되며 유명 연예인의 음력설 이야기, 재미있는 토막기사, 장기 자랑과 음력설 축복 등을 포함하여 내용이 참신한 느낌을 주었다는 평가를 받았다.
그 뒤를 이어 휴대폰 드라마 <웨띵>의 촬영 개시 역시 휴대폰 TV 업무와 시청자 특성을 이해한 기반에서 진행된 것이다. 류우훙의 소개에 따르면, <웨띵>은 총 5회로 전체 25분 분량이며 1회당 5분으로서, 이는 휴대폰 사용자의 실제 상황, 수요에 의해 제작되었다. 휴대폰 화면이 작다는 것을 감안하였고, 휴대폰을 응시하는 시간이 너무 길면 눈이 쉽게 피로하다는 점도 고려되었다. 러쓰미디어는 시장조사를 거친 후 전체 25분, 1회당 5분의 휴대폰 TV 드라마가 휴대폰 사용자에게 제일 적합하다고 판단했다. 연출자 취이(曲艺)는 휴대폰에서 제공되는 드라마는 시간이 짧고 이야기 줄거리가 가급적 간결해야 하며, 휴대폰 화면이 작고 화면 배경이 화면에서 충분하게 표시되기 매우 어려우므로 가능한 한 인물을 부분적으로 확대한다고 강조하고 있다. 또한 가급적 화면이 화려해야 하므로 미남, 미녀 배우들을 채용해야 한다고 말했다. 또한, 취이의 소개에 따르면, 일반 드라마의 테이프 촬영과 달리 휴대폰 TV 드라마는 해상도 요구가 비교적 높아서 반드시 필름으로 촬영해야 하는데 이러한 촬영 방식은 중국 내에서는 지금까지 처음이었다고 할 수 있다.
류우훙은, “중국의 기존 드라마와 프로그램을 휴대폰에서 방송하기에 모두 적합하지는 않으며, 그렇게 되면 재미도 없을 뿐만 아니라 편집도 아주 번잡하다고 지적하고 있다. 따라서 향후 휴대폰 TV 드라마는 점차 독립되어야 하며 자체로 대량의 프로그램 제작에 참여하게 될 것이라고 전망한다. 결국 앞으로는 휴대폰을 위해 전문적으로 제작한 작품이 전체의 절반 이상에 달할 것으로 예상되며 또 이렇게 해야만 사용자들을 흡인할 수 있다”고 말했다.
인기 배우가 출연해 제작된 <웨띵>은 러쓰미디어의 한 시도로, 올해 안에 또 2~3편의 휴대폰 TV 드라마를 계속적으로 촬영할 계획인 것으로 전해진다. 휴대폰의 특성으로 인해 그들은 사용자와 상호연동을 이루고, 사용자는 수시로 문자 메시지를 발송하거나 기타 방식을 통해 그들과 연결되어 엔딩을 수정하거나 휴대폰 사용자가 이야기 줄거리를 구상하고 제작사가 촬영을 완성하도록 계획하고 있다. <웨띵>은 스트림미디어 휴대폰을 구매할 수 있는 비즈니스 종사자들을 가상 관중으로 설정했으며, 이를 통해 관중들이 휴대폰 TV 드라마에 대한 반응을 나타낼 수 있도록 했고, 향후 다시 관중의 반응 정도에 따라 후속 프로그램을 계속 촬영할 것인가 아니면 기타 드라마를 촬영할 것인가를 결정하게 된다. 비록 300만 위안을 투자해 25분의 콘텐츠밖에 촬영하지 못했고 관중의 선택 범위도 비교적 좁았지만, 이는 휴대폰 TV 시장을 육성하는 데 있어 중요한 의의를 가진다. 과대한 투자는 분명 제작사의 리스크를 증대시키지만 초기의 사용자를 육성해야만 휴대폰 시장이 점차 발전, 장대해지도록 할 수 있다는 계산에 기초해 제작이 된 것이라고 할 수 있다.
Deloittetouche는 올해 세계 휴대폰 사용자는 20억에 달할 것이며 휴대폰 콘텐츠 생산 업체와 운영 업체는 날로 증대되는 상업적 기회를 맞게 될 것이라고 예측하고 있다. 그러나 현재 휴대폰 TV의 운영 방식이 아직 불명확하여 서로 다른 운영 주체들은 상이한 전송과 방송 수단을 사용하고 있으며, 그중 참여 각 측의 이익 배분 모드 등은 모색단계에 처해 있다. 다만 한 가지 분명한 것은, 각 측은 모두 이 시장을 육성하고 있고 또 3G 시대의 도래를 위해 준비를 하고 있다는 점이다. 기술의 끊임없는 진보, 부단히 다양화되는 콘텐츠, 요금의 끊임없는 절감과 더불어 중국 휴대폰 TV 시장은 이제 구상으로부터 현실적인 발전을 위해 운신하게 될 것이라는 것이 중국 업계 종사자 대부분의 기대 섞인 전망이라고 할 수 있다.
◦ 참조 : · 中国广播影视 2005. 6. 上半期 · 媒介 2005. 7. · 广播电视信息 2005. 7.
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