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제목 | [통권 220호] 미국의 미디어 융합형 서비스 현황과 특징 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 05.07.29 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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윤호진(연구정보센터 연구1팀 책임연구원, hjyoon@kbi.re.kr)
기존의 DMB와 DVB-H 방식이 모바일 방송을 위한 주파수를 별도로 배정함으로써 이동 및 휴대방송을 구현하는 시스템이라면, 미디어플로는 기존 통신망을 활용해 휴대 멀티미디어 서비스를 구현하려는 방식이자 비즈니스 모델이다. 기술적으로 미디어플로 방식은 1.5초 내에 채널 변경이 가능하고, 배터리 소모가 적으며, 초당 30프레임의 QVGA(320×240)의 화질을 보장하고, 전국방송과 지역방송을 하나의 채널에 담은 서비스가 구현되는 등 다양한 장점이 있는 것이 사실이다. 한국에서는 정보통신부가 지난 2004년 5월에 지상파 이동멀티미디어 방송의 기술 표준으로 지상파 DMB와 DVB-H를 복수로 채택하겠다고 공식적으로 발표한 바 있다. 그러나 퀄컴측은 한국 기업에게 추가 로열티 없이 기술을 제공하겠다거나 미디어플로가 한국에 도입될 경우 중계망 구축 비용을 부담하겠다는 등 상당히 적극적인 자세를 보이고 있어서 DMB의 본격적인 상용화를 앞두고 업계와 전문가들 사이에서 치열한 논란이 예상된다. 양방향 데이터 방송 : 채널 연동형 정보 제공 등 다양한 주문형 서비스 실시 양방향 데이터 방송(Interactive TV, ITV)이란 지상파 TV나 위성방송, 케이블 등의 방송망을 이용하여 기존의 프로그램 이외에 방송 프로그램과 관련된 제반 정보, 생활정보, 인터넷 접속, 전자상거래, 양방향 엔터테인먼트 등을 제공하는 서비스로 규정할 수 있다. 양방향 서비스의 도입은 방송의 디지털화에 있어 가장 핵심적인 요소로서, 방송을 통한 양방향 커뮤니케이션의 기초가 되며, 또한 디지털 방송이 기존 아날로그 방송과 차별되는 특징으로 볼 수 있다. 현재 국제적인 데이터 표준은 크게 세 가지, 즉 OCAP(Open Cable Application Platform)과 ACAP(Advanced Common Application Plat- form) 그리고 MHP(Multimedia Home Platform)이다. 한국에서 OCAP은 케이블 데이터 방송의 표준이고, ACAP은 지상파 데이터 방송의 표준으로 둘 다 미국의 데이터 방송 표준이다. 본래 미국은 DASE라고 하는 데이터 방송 표준을 설정했지만 케이블 데이터 방송 표준인 OCAP와의 연계를 고려하여 2003년 10월 ACAP를 새로운 표준으로 선정했고, 최근 한국정보통신기술협회(TTA)에서 두 표준의 연동에 성공했다. 한편, MHP는 유럽의 데이터 방송 표준이다. 현재 한국은 OCAP와 ACAP 양쪽의 미들웨어(셋톱박스와 같이 방송의 송수신과 데이터 리턴 등의 역할을 하는 장치)에서 세계 시장을 석권하고 있다. 특히 OCAP의 알티캐스트와 ACAP의 에어코드, 이 두 회사는 전세계의 데이터 방송기술 분야에서 가장 앞서가고 있는 기업이다. 미국 내 주요 방송 사업자의 양방향 데이터 방송 현황을 살펴보면, 지상파 네트워크의 경우 양방향 데이터 서비스가 활발하게 이루어지고 있는 편은 아니며, 주로 지나간 뉴스나 프로그램의 다시 보기 형식인 ‘On Demand’ 서비스로 제공되고 있다. 그러나 데이터 방송 표준의 제정 이후, 디지털 텔레비전과 미들웨어의 보급에 따라 향후 진행 상황이 급변할 것으로 보인다. 먼저 CBS는 주요 뉴스나 인기 프로그램의 세부사항을 제공하는 방식의 서비스를 제공하면서 그 범위와 내용을 확대 보강하고 있다. 특히 최근에 CBS는 인터렉티브 방송 관련 기술보유 회사인 골드포켓(Gold- pocket)과 함께 새로운 양방향 서비스를 시작했다. CBS의 대표적인 인기 프로그램 중 하나인 이는 또한 CBS는 지난 7월 12일에 CBSnews.com의 새로운 24시간 뉴스를 ‘EyeBox’라는 주문형 비디오 플레이어를 통해 이용자들에게 제공하는 서비스를 시작한다고 발표했다. 그리고 ‘Public Eye’라는 제호 아래 CBS의 뉴스 리포터와 시민들이 서로 대화하면서 뉴스 프로그램에 참여할 수 있도록 하는 서비스도 계획하고 있다. CBS는 뉴스 수집 능력을 향상시키고 시청자들의 적극적인 참여가 함께 어우러지는 과정 속에서 새로운 뉴스제작 시스템을 구축하고자 노력하고 있다. 한편 ABC의 경우, ABC Enhanced TV를 통해 데이터 방송이 서비스되며, 주로 스포츠나 엔터테인먼트를 중심으로 제공하고 있다. ABC Enhanced TV는 인터넷을 기반으로 한 양방향 서비스로, 시청자들은 방송을 보면서 실시간으로 관련 데이터들을 인터넷을 통해 주고받을 수 있으며, 게임·투표·시청자 의견 표현 등 다양한 방식으로 자신의 의견을 개진할 수 있다. 그리고 NBC의 경우에는 Microsoft와 함께 운영하고 있는 MSNBC 채널을 통해 케이블과 인터넷 양쪽에서 뉴스를 전달하는 양방향 서비스를 실시하고 있다. 따라서 미국의 지상파 방송 사업자들이 제공하는 디지털 양방향 데이터 방송 서비스는 채널 연동형 서비스를 중심으로 운영되고 있으며, 내용적으로는 스포츠와 뉴스, 국회 개원식과 아카데미 시상식 같은 이벤트 중계, 영화 리얼리티 프로그램, 토론 프로그램 등이 중점적으로 제공되고 있음을 확인할 수 있다. 케이블 TV의 경우에는 현재 셋톱박스를 통한 EPG 서비스와 다양한 양방향 서비스(pay-per-view, on demand 등)가 제공되고 있지만, 디지털 TV의 보급이 예상보다 늦어짐으로써 서비스의 확대가 크게 진정되지는 못하고 있다. 따라서 케이블 업계에서는 DVR(digital video recorder) 보급을 통한 양방향 서비스의 제공과 셋톱박스의 확대 보급 그리고 디지털 TV로의 적극적인 전환 등을 통해 새로운 활기가 불어넣어지기를 기대하고 있다. 현재 미국에서 네 번째로 규모가 큰 케이블 사업자인 차터(Charter)의 경우, 자체적인 디지털 양방향 TV서비스는 독립형 서비스 채널 형태로 제공된다. 즉, 엔터테인먼트, 자산관리, 스포츠, 뉴스, 날씨, 지역 정보 등을 ‘Charter iTV’라는 이름으로 서비스하고 있다. 또한 EPG의 일환으로 TV Guide Interactive라는 시스템을 통해 이용자가 자신이 시청하고 싶은 프로그램을 빠르고 쉽게 검색할 수 있도록 하고 있다. 그리고 ‘Reminers’ 메뉴를 활용하여 이용자가 신청한 프로그램을 잊지 않고 시청할 수 있도록 도움을 주고 있다. 이 밖에도 미국의 메이저급 케이블 사업자들인 컴캐스트(Comcast)와 콕스(Cox) 역시 EPG 서비스를 제공하여 리모콘을 통해 이를 편리하게 이용할 수 있게 하고 있으며, PVR을 통한 프로그램 되돌리기, 일시 정지, 빨리 감기 등의 기능을 제공하고 있다. 케이블 하나로 추가 회선 없이 양방향 서비스가 가능한 케이블과는 달리, 위성방송 사업자들은 양방향 서비스를 하기 위해 이용자들의 정보를 받는 리턴 채널(return channel)이 필요하다. 미국에서는 주로 전화선을 리턴 채널로 사용하고 있다. 현재 디렉TV(DirectTV)는 양방향 서비스 패키지를 별도로 운영하지 않지만, TiVO 기술과 DVR을 통한 양방향 서비스를 일정 정도 구현하고 있다. 에코스타(EchoStar)의 경우에는 양방향 서비스 프로그램인 IP-TV : SBC, Verizon 등 주요 통신 사업자들의 IP-TV 진출 활발 IP-TV(Internet Protocal TV)란, 말 그대로 인터넷(특히 초고속 인터넷 망)을 이용한 TV 서비스를 의미한다. IP망을 통해 오디오/비디오 콘텐츠를 공급하기 때문에 개인 맞춤형 방송이 가능하며 쇼핑 등 각종 양방향 서비스가 가능하다. IP-TV와 기존 인터넷 방송(Webcasting)의 가장 큰 차이점이라면, 인터넷 방송은 컴퓨터 화면으로 방송을 볼 수 있는 반면, IP-TV는 인터넷 선을 TV의 셋톱박스에 직접 연결하여 TV를 통해 직접 방송을 보는 것이라고 말할 수 있다. 최근 미국에서 케이블 사업자들이 TPS 서비스를 통해 통신영역으로 간주되어 왔던 사업에 진출하는가 하면, 전화 회사 등 주요 통신 사업자들은 위성방송과의 번들링이나 자체적인 IP-TV 사업 진출을 통해 전통적인 방송 영역에 진입하고 있다. 통신 사업자들 중 IP-TV로 대표되는 광대역 방송 서비스 사업에 뛰어든 대표적인 사례가 바로 SBC 커뮤니케이션즈(SBC Communications)다. SBC는 지난 2004년 11월 IP-TV 서비스 사업에 진출하기 위해 마이크로소프트의 TV 플랫폼을 도입하기로 하고 10년 간 4억 달러 규모의 계약을 체결했으며, 기존 구리선을 광케이블로 교체하는 데 40억 달러를 투자할 계획이다. 이를 통해 SBC는 2007년까지 1,800만 명의 가입자들이 IP-TV와 초고속 인터넷 서비스를 이용할 수 있게 되고, 이 중 가입자 중 일부는 올해 말부터 IP-TV 서비스를 제공받을 수 있을 것이다. 현재 가장 적극적으로 IP-TV 사업을 추진하고 있는 회사는 마이크로소프트다. 마이크로소프트는 TV 콘텐츠 산업을 주도하기 위해 지난 수년 동안 200억 달러 이상을 투자했다. 특히 SBC와의 TV 플랫폼 계약 직전인 2004년 11월 초에는 컴캐스트와 제휴하여 TV 소프트웨어 테스트를 실시해 케이블 사업자들에게도 마이크로소프트의 영향력은 강력하게 행사될 전망이다. 또한 최근에는 TPS 서비스 기술의 선두주자인 알카텔과 손을 잡고 IP-TV의 확대를 모색하고 있다. 통신 사업자 중 IP-TV 진출을 시도했거나 준비 중인 또 다른 업체로는 올 웨스트 커뮤니케이션(All West Communications)과 델하이 텔레폰(Delhi Telephone) 그리고 버라이존(Verizon) 등을 들 수 있다. 먼저 지역전화 사업자로 설립된 올 웨스트는 현재 미 서부지역에서 전화 및 인터넷 사업과 IP-TV 패키지를 운영하고 있다. 올 웨스트는 2001년 4월부터 디지털 비디오 서비스를 실시했고, 보급률은 42.5%에 이르고 있다. 올 웨스트는 다양한 패키지로 선택 폭을 넓힌 IP-TV 서비스와 DSL 등을 활용하여, 지역 내 케이블 업체인 컴캐스트, 퀘스트(Qwest), 아델피아(Adelphia) 등과 치열한 가입자 확보 경쟁을 벌이고 있다. 한편, 1897년 설립된 델하이는 2002년 여름부터 ATM 비디오 서비스를 도입했고, 이후 서비스 확대를 위해 Next Level VDSL 시스템을 채택했다. 델하이는 ADSL을 통해 12개의 지역 채널과 45개의 음악 채널 그리고 92개의 케이블 채널을 포함하는 3개의 기본형 패키지와 프리미엄급 패키지를 각각 제공하고 있다. 델하이는 ADSL 서비스나 음성 서비스 번들링 등에서 발생되는 수익 규모에 상관없이 앞으로도 지속적으로 ATM 비디오 사업에 대한 투자를 시도할 계획이며, 10년 내에 기존 망을 FTH로 고도할 예정이다. 마지막으로, 버라이존은 IP-TV 서비스를 원활하게 제공하기 위해 위성방송 사업자인 디렉TV와 제휴했고, 향후 광케이블을 기반으로 한 고화질 HDTV 등 다양한 멀티미디어 서비스를 제공하겠다는 계획을 발표했다. 이처럼 지역전화 사업자들이 IP-TV 사업을 적극적으로 추진하고 있는 것은 방송과 통신의 전통적인 구분이 허물어지는 가운데 새로운 수익원을 찾기 위한 시도라고 해석할 수 있다. 케이블 사업자들이 TPS 서비스를 도입하여 인터넷 전화(VoIP) 서비스를 실시하자, 이에 대한 적극적인 대응의 일환으로 IP-TV 서비스를 고려하게 된 것이다. 그러나 전화 사업자들이 TV 서비스를 실시하기 위해서는 기존의 구리선 네트워크를 광케이블 네트워크로 교체해야 하는데, 이 작업에는 막대한 자금이 소요된다. 따라서 전화 사업자들은 구리선과 광케이블을 혼용하는 하이브리드 네트워크 등 다양한 대안들을 모색하고 있다. ◦ 참조 · <www.abc.com>, <www.cbs.com>, <www.nbc.com> · <www.charter.com>, <www.comcast.com>, <www.cox.com> · <www.broadcast.com>, <www.cablevision.com> · <www.directv.com>, <www.echostar.com> · <www.worldspace.com>, <www.xmradio.com> · <www.tongbang.net>, <www.dt.co.kr> · 송종길·최용준(2004), ≪주요국 방송제도 연구-미국≫ · 권호영(2004), ≪IP TV의 동향과 전략≫
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