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제목 | [통권 206호] 중국 TV드라마 시장 전망 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 04.11.15 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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올해 8월 27일, SARFT는 당해 연도 제3차 TV드라마 테마 신고에 대하여, 새로 537부의 제재가 입안에 통과되었다고 밝혔다. 여기에서 말하는 '입안'이란 새로운 드라마의 제작 방안이 정부의 허가를 거쳐 정식으로 성립되었음을 의미한다. 중국에서는 드라마 제작 시, 주제와 개요를 SARFT에 사전에 신고해야 하고, 심사비준을 거쳐 제작 허가를 받아 입안된 경우에만 제작과 방영이 가능하다. 이날까지 4만 2,626회분의 TV드라마가 입안 심사비준에 통과되었는데, 이는 직접적으로 2005년 중국 TV드라마 시장 상황과 관계된다고 할 수 있다. 테마별로 이들 드라마를 분류하면 <표 1>과 같다. ![]() 일반적으로, 중국에서는 TV드라마의 준비에서부터 방송되기까지 완전한 주기를 약 1년으로 잡고 있다. 따라서 정상대로라면 2004년의 제1차 입안 제재는 2005년 제1분기에 방송되고, 제2차 입안 제재는 제2분기에 방송되며, 기타도 이와 같이 유추할 수 있다. 물론, 입안에 통과된 드라마가 꼭 제작되는 것은 아니며, 제작된 드라마라 해서 꼭 거래를 통해 최종 방송될 수 있는 것은 아니다. 본 글에서 이처럼 예측할 수 없는 요소는 우선 배제하는 것을 전제하도록 하겠다. 연간 생산량 안정 상승 총 3차의 입안 통과 제재는 모두 4만 2,626회로, 제4차로 신고한 제재는 아직 회답을 받지 못했지만, 기존의 추세를 기본으로 추산할 때 2004년의 연간 입안 제재는 대략 5만 6,832회가 될 것이라는 유추를 할 수 있다. ![]() 4년 전인 2000년, 한 해 동안 입안에 통과된 제재는 총 2만 2,231회로 그때 당시는 1년에 한 번밖에 테마 신고를 진행하지 않았다. 2001년에 이르러서야 1월과 7월 2차에 나누어 신고하기 시작했으며, 제재 신고 수량이 급증함에 따라 현재는 분기별로 4차에 나누어 신고하도록 되어 있다. 이 사실만 보더라도, 최근 들어 중국 TV드라마 제작은 수적인 면에서 급속 팽창하고 있음을 알 수 있었다. 2004년 총 3차에 걸쳐 이미 통과된 입안 제재는 신고 수량이든 입안 수량이든지를 막론하고 기본적으로 균형을 이루었으나 약간의 변화(<그림 1> 참조)도 존재한다. 구체적으로는, 제1차 시기에 신고한 제재가 제일 많았는데 입안에 통과된 제재도 제일 많았다. 즉, 연초의 TV드라마 시장은 호황이어서 투자측과 제작측 모두 시장 전망에 커다란 기대를 걸고 있었다. 제2차 신고 수량도 그다지 감소되지 않아, 제1차에 비해 83회가 적었을 뿐이었다. 그러나 입안에 통과된 수량은 제1차보다 780회나 적었다. SARFT는 4월 19일에야 수사극의 골든아워 방송을 금지한다는 공문을 정식으로 하달했으나 제작 기관의 테마 신고일은 4월 1∼15일이었다. 신고측은 여전히 관례대로 테마 신고를 진행했으므로 신고 수량은 안정을 유지할 수 있었다. 하지만 SARFT는 정책이 이미 출범된 상황에서 입안에 대한 회답을 진행하면서 의식적으로 테마 감축과 조절을 진행했으므로 입안 수량이 줄어들게 되었던 것이다. 제3차는 이와 반대로 신고 수량이 감소되고 입안 수량이 증가되었는데, 이는 정책의 일정한 변화로 신고측은 신중하게 전략조정을 진행하기 시작했고, SARFT는 조정을 통해 사고 방향을 명확하게 밝혔으며, 입안 수량을 증가함으로써 일부 테마의 창조 제작을 격려하기 시작했다. 현대물의 수적 우위 고전물의 인기 우위 총 3차로 입안에 통과된 현대물과 고전물을 합할 경우 현대물은 2만 5,650회로 60%를 차지하며, 고전물은 1만 6,976회로 40%밖에 차지하지 못했다(<그림 2> 참조). 결국 수량적으로 내년 현대물이 절대적 우위로 고전물을 압도하게 될 것이라는 예상이 가능하다. 이와 같은 결과를 낳은 이유로는 2가지 요인을 꼽을 수 있다. 하나는, 사건을 다루는 이른바 수사극 드라마가 정부의 억제에 따라 비록 대폭 감축되었지만 여전히 큰 범위를 차지하기 때문이고, 다른 하나는 SARFT가 어린이·농촌·군인 관련 소재 등의 현대물에 대한 지원정책을 실행했기 때문이다. ![]() <그림 2> 총 3차의 현실, 고전물의 입안 제재 수량 비교도 하지만 여기에는 중요한 세부 문제가 존재한다. 즉, SARFT의 입안 통계표에는 '혁명사'·'궁정 사극'·'수사극' 등 유형을 제외하고도 '기타'라는 유형이 있었으며, '기타' 유형에 속하는 제재 수량은 그 어느 테마 유형보다 더 많았다는 점이다. 다시 말해, 아직도 많은 제재에 대해 분류를 진행할 수 없었으며, 명확하게 분류할 수 있는 테마 유형 중 수량이 1, 2위를 차지하는 것은 혁명역사극과 궁정 사극인데 모두 역사를 테마로 정하고 있다. 명확한 분류가 가능하다는 것은 테마 유형의 발전이 비교적 성숙되었고 또 시청률이 비교적 높은 제재임을 설명한다. 현시점의 전체적 상황으로 봐서 현대물(2만 5,650회)이 고전물(1만 6,976회)을 훨씬 초과했으나, 분류가 가능한 테마를 놓고 보면 고전물(5,875회)이 현대물(2,563회)보다 더 많았다. 이 재미있는 상황은 다음해 TV드라마 시장이 아래와 같은 상황에 직면할 수 있음을 예시한다. 즉, 현대물은 수적인 면에서 우위를 차지하지만 고전물은 품질과 시청률 측면에서 우위를 차지하며, 최종 시장 승리자는 고전물이 될 것이라는 점이다. 총 3차에 걸쳐 입안 중인 각 테마들을 합할 경우 그 순위는 차례로 혁명사, 궁정 사극, 수사극, 어린이, 무협, 농촌, 군대 소재, 민족종교와 도시(<그림 3> 참조)다. 이 테마 분포도를 통해 우리는 아래와 같은 몇 가지 결론을 도출해 낼 수 있다. ![]() 우선, 올해 국가 주관 부문은 TV드라마 테마 기획 측면에서 혁명사, 어린이, 농촌과 군대 소재에 대한 장려와 지원정책을 실시했는데 이 모든 것들은 이제 내년 TV드라마 시장에서 구체적으로 표현될 것이다. 이 밖에 이른바 '주선율(主旋律: 중국 공산당 이데올로기를 옹호하는 주제)' 테마는 TV드라마의 핵심으로 자리잡아 안정될 것이며, 공산당 혁명사·어린이·농촌 등 과거 인기 없던 테마가 적잖이 등장할 것으로 예상된다. 이는 올해 주관 부문의 TV드라마 테마 기획에 대한 중대한 조정 의지가 직접적으로 나타난 것이라 할 수 있다. 수사극의 경우 비록 총 횟수 면에서는 1,862회로 여전히 3위를 차지하고 있지만, 이는 최근 2년 동안에 일어난 수사극 유행의 관성적인 연장일 뿐이다. 사실상 황금시간대 방송 금지령을 해제하지 않으면 수사극의 시장 영리공간은 여전히 아주 좁다. 물론, 내년 디지털 유료TV 시장이 순조롭게 개척될 수 있다면 수사극이 디지털 유료 채널에서 한 자리를 차지할 가능성이 아주 높다. 이 밖에, 궁정 사극과 무협 드라마는 원래부터 중국에서 인기가 매우 높았으며, 수사극이 수적으로 감소된 뒤 그 기회를 타서 급부상하해 내년 TV드라마 시장의 최고 승리자로 될 가능성이 높다. <그림 3>의 테마 순위 중 이들은 2위와 5위를 차지하고 있으나, 1위의 혁명사 테마와 그 뒤에 이은 어린이·농촌 테마는 시장 호소력 측면에서 이들보다 훨씬 낮다. 게다가 수사극은 골든아워에 방송될 수 없으므로 이윤 창출에 문제가 생기게 된다. 이러한 상황에서 똑같이 고전물을 위주로 하는 궁정 드라마와 무협 드라마는 최고의 시장 점유율을 차지할 가능성이 높다. 정책, 시장, 이익 공간, 경쟁수준, 관중 시청 취향 등 요소로 말미암아 1∼3차에 이르기까지 각 테마별로 모두 자체적 변화추세를 형성하고 있다. 이러한 변화 역시 다음해의 시장변화 구조에 직접 영향을 미치게 될 것으로 예상되며, <그림 4>에서는 일부 변화법칙을 대략적으로 구현하고 있다. 우선, 1∼3차까지 입안에 통과된 수사극의 제재 수량은 수직하강세를 그었다. CSM(央視-索福瑞)의 조사에 따르면, 2003년의 수사극은 TV드라마 시장의 17% 시청 점유율을 차지한 것으로 나타났다. 하지만 수사극의 과도팽창으로 인해 일부 부정적인 사회 영향도 조성하게 되었다는 판단하에 정부 주관 부문은 정책적인 통제를 가했다. 이 통제정책은 올해 4월경에야 공식적으로 제기되었으나, 그 이전인 1분기 TV드라마 테마 기획 중 SARFT는 수사극에 대한 대폭적인 감축을 실행하기 시작했다. 따라서 당시 신고된 수사극은 308부, 입안에 통과된 것은 50부 1,005회에 불과했으며, 입안 통과 총수의 4.1%밖에 차지하지 못했지만 입안에 통과되지 못한 사건 제재는 입안에 통과되지 못한 테마 총수의 23.5%라는 높은 비중을 차지했다. 2차에서 입안에 통과된 사건 제재는 604회로 줄어들었으며, 특히 3차에 이르러 253회까지 줄어들었다. 3차 신고에서 사건 제재 총수는 무려 1,862회에 달했으나 시장성이 없다는 이유로 많은 제재가 취소되었다. 따라서 다음해의 1∼3분기 중 수사극 수량과 시장 점유율은 정비례를 이룬 뒤 점차 감소될 것으로 예상된다. ![]() 다음으로, 수사극과 마찬가지로 궁정 드라마의 입안 수량도 격감되어 1차의 1,065에서 2차의 642회, 3차에 다시 314회로 감소되었다. 수사극이 저조기에 들어섰으므로 정상대로라면 이는 궁정 드라마가 시장을 강점하는 절호의 기회였다. 하지만 주관 부문에서는 이 부분에 대해서도 동일한 조정전략을 실행하였다. 그들은 입안 측면에서 감축을 진행함으로써 TV드라마 시장의 다원화를 보증하고 동시에 주 멜로디 테마를 위한 시청공간을 사전에 보류하도록 했다. 수사극와 다른 점이라면 궁정 드라마는 골든아워에 방송 불가라는 통제가 없을 뿐만 아니라, 총 횟수상에서 이미 2,021회에 달함으로써 그 순위가 혁명사 테마 다음 자리를 차지했다. 따라서 다음해의 1∼3분기 궁정 드라마 방송량과 시장 점유율은 반비례를 이루며 방송량은 점차 감소되지만, 시장 점유율은 크게 영향받지 않고 심지어 더 크게 인기를 모을 것이라는 예상도 제기되고 있다. 궁정 사극과 혁명사 주제가 주류를 이룰 듯 마지막으로, 우리는 <그림 5>를 통해 총 3차의 내부 테마 구성에 대한 간단한 분석을 진행하기로 한다. 그림을 통해 알 수 있듯이, 1차 다시 말해 다음해의 1분기는 궁정 드라마가 주도권을 잡을 것으로 보인다. 수사극은 비록 수량적으로는 차이가 별로 없지만 황금시간대를 제외한 기타 시간대만을 이용해 투자자금 회수에 만족해야 할 가능성이 있다. 2분기에는 분류가 가능한 테마의 비중이 전반적으로 감소되고, 혁명 테마는 궁정 드라마와 경쟁상태에 놓이게 될 것으로 보인다. 또한 무협과 농촌 테마의 경우 우수한 작품이 제작된다면 이 두 부류와 경쟁을 하게 될 가능성도 보인다. 3분기에는 혁명사와 어린이 테마가 드라마의 주류를 이룰 것이며, 무협 드라마와 더불어 수량이 격감한 궁정 드라마만이 그 중에서 한 몫을 차지할 수 있을 것으로 예상된다. 결국, 3개 분기의 시장구조는 비교적 큰 변화가 발생할 것으로 예상된다. 하지만 변화 방향은 오락 테마에서 '주선율' 테마로 전환될 가능성을 가지고 있다. ![]() 여기에서 설명해야 할 점이라면, 어린이 테마에 만화영화가 포함되지 않았다는 점이다. 2004년 8월 25일, 바로 3차 TV드라마 테마에 대한 회답을 하달하기 이틀 전, SARFT는 이미 올해의 TV만화영화의 입안에 대한 회답을 전송한 상태였다. 신고한 163부 1만 1,981회 만화영화 중 5부 167회만이 입안에 통과되지 않았을 뿐 그 통과율은 무려 98.7%에 달했다. 이를 통해 우리는, 주관 부문의 TV만화영화에 대한 지원이 전에 없이 높다는 것을 알 수 있었다. 소수의 어린이 테마 TV드라마에 1만 회 이상의 TV만화영화를 추가할 경우 다음해의 청소년 테마의 TV프로그램 시장은 어렵지 않게 포화상태에 처할 것으로 보인다. ○ 참조 : 中國 播影視 200. 1. 下半月. 播電視信息 2004. 6. 9. 媒介 2004. 9. ○ 작성 : 이재민(중국 통신원, ljm0219@hanmir.com)
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