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제목 | [통권 206호] 아시아 지역 방송영상 견본시의 현황과 전망 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 04.11.15 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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지난 10월 23일부터 31일까지 일본의 도쿄에서는 동경국제영화제(Tokyo International Film Festival)가 개최되었다. 매년 개최되는 행사지만 올해는 예년과 달리 몇 가지 의미에서 한층 발전된 면모를 갖춘 것으로 평가된다. 무엇보다도 '동경국제영화 및 콘텐츠 시장(Tokyo International Film and Content Market, TIFCOM)', '동경 국제 엔터테인먼트 시장(Tokyo International Entertainment Market, ENTa- MA)', '동경 인터넷 영화 페스티벌(Tokyo Internet Film Festival)', '동경 아시아 음악 시장(Tokyo Asia Music Market) 등 영상문화산업과 관련된 다양한 견본시를 동시에 개최함으로써 영상산업 강국의 이미지를 대외에 알리고, 내부적으로는 콘텐츠를 통한 경제 중흥의 각오를 새롭게 했다는 점에서 특별하다. 일본뿐만 아니라 최근 대만, 중국, 싱가포르 등 아시아 각국은 경쟁적으로 견본시를 개최하면서 콘텐츠의 부가가치 상승과 지역 시장 부상을 통해 마련된 호기를 자국의 경제 및 문화 발전의 계기로 삼고자 노력을 경주하고 있다. 국내에서도 영상산업과 관련된 다수의 국제 행사가 개최되고 있으며, 대표적으로 4회째를 맞는 BCWW(Broadcast Worldwide)와 DICON, 9회째를 맞는 부산국제영화제가 꾸준한 성장을 기록하고 있는 것으로 보고되고 있다. 이 같은 최근의 변화가 아시아 방송영상 시장의 핵이며, 한류의 진원지인 국내 방송영상 산업에 주는 의미와 방향을 점검하는 작업은 매우 중요하다. 이 글에서는 일본 및 아시아의 방송영상 콘텐츠 관련 견본시 현황을 살펴보고, 이러한 일련의 변화가 국내 방송영상 견본시에 미치는 함의와 앞으로의 전략에 대해 고찰해 보고자 한다. 1. 아시아의 영상 메카를 꿈꾸는 일본의 견본시 현황 1) 동경국제영화제 올해로 17회를 맞은 일본의 동경국제영화제는 아시아 최대의 영화제이며, 세계 12대 주요 영화제 가운데 하나로 꼽히고 있다. ![]() 올해의 동경국제영화제가 특별한 이유는 다양한 견본시와 포럼, 팝 페스티벌 등을 동시에 개최함으로써 대형화를 시도하였다는 점이다. 국제동경영화제 기간에 맞춰 개최된 국제 행사는 방송영상 분야의 'TIFCOM(10월 25∼27일)'과 'ENTaMA(10월 22∼24일)'을 비롯해 '일본시네마포럼(10월 25∼31일)', '동경콘텐츠마켓(10월 18∼19일)', '동경아시아음악견본시(10월 21일)', '이미지산업 프로모션(10월 29일)', '동경국제여성영화제(10월 24∼27일)', '프로듀서 포럼/쇼케이스 심포지엄(10월 26일)' 등 헤아리기 어려울 정도로 많다. 더욱이 개최 장소까지 동경의 록본기힐이라는 동일한 신상업지구에서 개최됨으로써 행사장간의 동선을 최소화하고, 국제 바이어들이 다양한 콘텐츠를 한번에 둘러보는 기회를 확대하도록 하였다. 2) 동경국제영화 및 콘텐츠 시장(TIFCOM) 동경국제영화제가 올해부터 새롭게 마련한 TIFCOM은 영화, 애니메이션, 텔레비전 프로그램, 비디오 관련 사업자 간 거래가 종합적으로 이루어질 수 있는 국제 콘텐츠 마켓이다. ![]() 초기의 모든 국제 견본시가 그러하듯이 이번 TIFCOM 역시 전시 참가 업체가 지명한 300명의 해외 바이어들에게 항공권은 물론 호텔 숙박권까지 제공해 초청한 것으로 보고된다. 또한 바이어 초청은 물론 막대한 자본력을 배경으로 조립 부스를 일본식 다다미 방 형상으로 디자인하여 제공했다. 이번 전시에서 독자적인 비용을 들여 독립 부스를 꾸민 참가 업체는 없었다. 전시 이외에도 TIFCOM에서는 영상콘텐츠 산업 육성에 관한 심포지엄 및 세미나, 브에나비스타 일본(Buena Vista International Japan), 아스믹 에이스 엔터테인먼트(Asmik Ace Entertainment), 20세기폭스 일본(20th Century Fox Japan)의 영상물 스크리닝 쇼가 개최되었다. 3) 동경 국제 엔터테인먼트 시장(ENTaMA) TIFCOM이 일본 내부의 행사로 초라하게 비춘 반면, ENTaMA는 일본의 행사임에도 불구하고 매우 화려했던 것으로 평가된다. ![]() ENTaMA 행사의 일부로 마련된 10월 22일의 세미나에서는 중국의 캐릭터 비즈니스 전망이라는 주제 아래, 무란 프로모션(Moolan Promotion)의 미타 사장이 중국에서의 사업 경험을 바탕으로 중국 현지 저작권 대행사를 설립방안에 대해 소개하였다. 이는 거대한 중국 시장의 부상에도 불구하고 해적판 범람으로 엄청난 경제적 손실을 입고 있는 일본 업체 및 일본의 영상산업 전반의 자구책 마련을 위한 전략적 기획이었다고 해석된다. 4) 견본시 개최를 통해 본 일본의 영상 콘텐츠 전략 일본이 유사한 성격을 지닌 다양한 방송영상 콘텐츠 견본시를 동시 다발적으로 개최하게 된 배경은 최근 일본의 방송영상 정책을 살펴봄으로써 이해할 수 있다. 일본은 애니메이션과 게임 콘텐츠 제작에 국제적인 경쟁력을 확보하고 있으며, 디지털 하드웨어 제작에도 앞선 기술력을 보유하고 있다. 이러한 경쟁력과 더불어 세계 수위의 경제 강국인 일본에게 앞으로의 디지털 정보화 사회에서도 이 같은 입지를 확고히 다질 수 있는 전략 산업의 마련이 중요한 정책적 과제로 대두되었을 것이다. 이러한 환경에서 이미 앞선 경쟁력을 확보하고 있는 디지털 기술 및 애니메이션 제작력을 바탕으로 보다 다양하고 광범위한 영상 산업으로 경쟁력을 확대시키기 위한 전략이 정책적으로 선택되었을 것은 자명하다. 특히 아시아 지역의 경제 성장에 따라 급상한 이 지역 시장의 구매력 향상은 일본의 민과 관이 목표와 의견을 합치하는 데 도움이 되었을 것으로 분석된다. 한때 아시아 시장을 재패했던 일본의 드라마가 한류에 밀려 경쟁력을 상실해 가고 있는 점, 13억 인구의 중국이 한국 드라마에 이목을 집중하고 있다는 사실 역시 일본이 서둘러 방송 관련 견본시를 개최하도록 만드는 기제가 되었을 것으로 보인다. 한국에 집중된 관심을 일본으로 환원시키고자 하는 노력은 이번에 개최된 다양한 행사에서 한류(Korean Wave)를 아시안류(Asian Wave)로 희석하고 있는 것에서도 여실히 증명된다. 일본은 이번 TIFCOM에서 '일본 콘텐츠에 대한 높은 관심과 영화 및 텔레비전 프로그램에서 국제적으로 불고 있는 <아시안류>로 인해 아시아 영상 콘텐츠에 대한 관심이 부상'하고 있으며, TIFCOM은 이러한 배경에 의해 탄생했다고 설명한 바 있다. 또한 TIFCOM이 아시아의 인재들이 글로벌 시장에 진입할 수 있는 도약대 역할을 담당할 것이며, 일본이 앞으로의 영상 콘텐츠 산업의 표상이자 중심이 될 것이라고 공언하고 있다. 동경국제영화제에서도 최근 제작된 아시아 영화를 집중적으로 소개하고 아시아최우수영화상을 선정해 1만 불을 부상으로 수상하는 섹션을 마련하고 있는데, 이를 아시아의 바람(Winds of ASIA)으로 명명하고 있다. 이러한 목표를 향한 치밀한 기획은 우리에게 함축하는 바가 크다. 다양한 국제 행사를 개최하면서도 일사불란하게 진행이 가능했던 것은 행사의 주체가 일원화되어 있다는 장점 때문으로 분석된다. 이번에 개최된 다양한 국제 행사들은 동경국제영화제를 주최한 동경국제영상문화진흥원의 동경국제영화제조직위원회가 주최자 또는 공동 주최자로 등록되어 있다. TIFCOM의 경우 주최는 동경국제영화제조직위원회·일본영상진흥주식회사·경제산업성으로 되어 있으며, 이들 조직은 ENTaMA의 공동 주최자이기도 하다. 동일한 주체에 의해 주관됨으로써 행사지의 선정이나, 참가 업체의 조정, 바이어 초청, 장소 교섭력 등에서 강력한 마케팅 능력을 발휘할 수 있었을 것으로 분석된다. 이러한 업무 추진상의 효율성 외에도 유사한 성격의 국제 행사를 동일한 시기에 개최함으로써 영상 콘텐츠 강국의 면모를 스스로 과시하고, 대외적인 홍보 효과 역시 높일 수 있었을 것으로 분석된다. 또 한 가지 이번 일본의 국제 행사에서 주목할 만한 부분은 일본 정부의 태도라 할 수 있다. 일본 정부는 각종 행사를 직접 주최한 것은 물론, 물심양면의 지원 역시 아끼지 않았던 것으로 평가된다. 동경국제영화제의 개막식에는 고이즈미 총리가 참석했으며, 행사장에서 1시간에 걸쳐 영화를 관람하기까지 하였다. 일본 현지의 언론은 개막식이 있던 토요일 바로 그 시간 니카타 현의 지진이 발생했음에도 불구하고 태연히 영화제에 참석한 고이즈미 총리를 비난하고 있지만, 한편으로 볼 때 이는 영상 콘텐츠 산업에 대한 일본 정부의 강력한 의지를 표명하고 있다고 해석된다. 뿐만 아니라, 일본의 경제산업성은 한·중·일 문화산업 포럼을 10월 25∼27일에 동경에서 개최하였다. 한·중·일 문화산업 포럼은 문화교류를 위해 한·중·일 3개국을 순회하며 11월에 개최하는 것이 관례화되어 있음에도 불구하고, 국제적인 행사가 열리는 시점으로 한 달 가량 앞당겨 개최한 것이다. 더욱이 2박 3일의 빡빡한 포럼 일정 중에 TIFCOM과 ENTaMA 참관 일정을 포함시키는 치밀함을 보였다. 아직까지는 경쟁 부문의 동경국제영화제에 대한 국제 사회의 관심이 저조하고, TIFCOM에 대한 참관이 미흡한 데 그쳤다고 평가할 수 있다. 그러나 일본 정부의 강력한 의지와 지원, 일본 민간 사업자의 경쟁력과 노력은 일본의 견본시를 빠르게 발전시키는 원동력이 될 것이며, 공언한 바와 같이 일본은 글로벌 시대의 영상 콘텐츠 메카로 자리돋음할 수 있을 것으로 예측할 수 있다. 2. 아시아 지역의 견본시 현황 1) 중국의 4대 견본시 단일 국가만으로도 충분한 시장 형성이 가능한 거대한 국가 중국에서는 비교적 오래전부터 로컬 시장 특징을 띤 견본시가 활성화되었다. ![]() 중국에서 가장 오래된 견본시는 상해TV제(Shanghai TV Festival, STVF)로, 해외 방송교류에 대한 인식조차 척박하던 1986년에 시작되어 중국 방송 발전과 역사를 함께 하고 있다고 평가된다. 상해TV제에서는 텔레비전 프로그램 부문의 매그놀리아 상(Magnolia Award) 시상식이 거행되며, 국제 세미나, 견본시 및 장비 전시회가 동시에 개최된다. 올해 10회째인 상해TV제는 6월 9일부터 13일까지 개최되었으며, 행사 전반에 걸쳐 약 3,000여 명이 참석한 것으로 주최측인 상하이 라디오, 필림, TV국은 추산하고 있다. 참가국은 한국, 일본, 미국, 영국, 프랑스를 비롯한 15개국에 이른다. ![]() 이 밖에도 중국 4대 견본시로 꼽히는 것이 북경TV제(Beijing Inter- national Broadcast & TV Week)다. 북경TV제는 1989년 시작되었으며, 5월 15일부터 18일까지 개최된다. 2003년 견본시에는 15개국 70개 업체가 참여한 것으로 집계된다. 2) 기타 아시아 견본시 중앙집권적 정부와 방송이 주도적으로 견본시를 도입, 지원하고 있는 중국 이외에도, 대만, 싱가포르, 태국, 말레이시아 등 아시아 각국은 아시아 지역 시장의 성장에 힘입어 경쟁적으로 견본시를 개최하고 있다. 이 중에서도 대만이 올해 처음으로 개최하는 대만TV제(Taipei TV Festival)는 국내 견본시인 BCWW 개최일 바로 다음날인 11월 15일에 개최됨으로써 직접적인 경쟁이 불가피할 것으로 예상된다. 대만 정보부가 주관하는 대만TV제는 올해는 텔레비전 프로그램의 견본시로 협소하게 시작하지만, 앞으로 대만의 라디오 골든벨 시상식(Radio Goldenbell Award)과 텔레비전 골든벨 시상식(Television Goldenbell Award)의 두 행사와의 공동 개최를 통해 점차 행사를 확대해 나갈 예정이다. 또한 방송 관련 장비 전시회를 겸함으로써 일반인들까지 참여를 유도한다는 계획이다. 대만TV제가 국내 견본시의 경쟁 상대로 지목되는 이유는 국내 방송 프로그램의 주요 바이어들이 밀집되어 있으며, BCWW가 성장할 수 있는 근력을 얻었던 중화권을 주요 대상으로 삼고 있기 때문이다. 실질적으로 올해부터 BCWW와 대만TV제가 동일 기간에 개최됨으로써 전시 업체들과 바이어들은 선택의 어려움에 직면하게 되었다. 특히 프로그램 마케팅은 인적자원 마케팅이라고 불릴 정도로 인적 네트워크에 대한 의존도가 높기 때문에, 대만의 견본시 초청을 외면하기는 더욱 어렵다는 평이다. 국내 방송사들은 자원을 이분하여 대만 견본시에 참석할 예정이며, NHK 역시 BCWW와 대만TV제에 모두 참석하게 됨에 따라 BCWW 한 곳에 집중되었던 참가비용을 분산할 계획이다. 아시아 최대의 바이어로 부상한 중국의 경우, 오랫동안 접근 금지되었던 대만 지역을 방문할 수 있다는 기대가 적지 않으며, BCWW 전시 참가를 포기할 확률이 높은 것으로 분석된다. 더욱이 대만TV제를 위해 대만은 중국에 대해 특별 비자를 허용하고 있는데, 중국-대만 간의 여행일 경우에 국한하고 있다. 따라서 중국의 바이어들이 BCWW를 경유해 대만에 들어가기는 어려울 것으로 보인다. 싱가포르에서는 아시아 TV 포럼(Asia TV Forum)이 매년 12월 1일부터 3일 동안 개최된다. 이는 국제적인 견본시인 MIPTV, MIPCOM의 주관사인 Reed Midem이 아시아 지역의 프로그램 교류를 위해 마련한 것으로, Reed Midem의 부스 마케팅과 연계함으로써 해외 유명 업체들의 유인에 유리한 입지를 지니고 있다고 평가되고 있다. 또한 MIPTV의 컨퍼런스에서 축적된 노하우를 활용해 우수한 포럼을 개최하고 있다는 평가를 받고 있다. 최근 아시아 지역에서 자체적으로 주관하는 견본시가 다수 탄생함에 따라 활기를 잃어가고 있으나, Reed Midem은 프랑스에서 개최되는 자매 견본시와의 연계를 강화함으로써 활로를 모색하는 중이다. 이는 아시아 방송 시장의 성장 잠재력에 따른 투자로 해석된다. 이 밖에도 말레이시아와 홍콩이 견본시 겸 영상물 시상식을 개최하고 있으며, 태국도 2005년부터 견본시를 개최할 예정에 있다. 3. 국내 견본시에 대한 함의 및 전략 이상에서 살펴본 바와 같이 아시아 지역의 방송산업 성장과 함께 목도되는 또 하나의 현상은 연관 산업의 요소 시장이 빠르게 형성되고 있다는 점이다. 자본과 경쟁이 지배하는 곳에서 나타나는 자연스런 현상으로 치부할 수 있으나, 몇 가지 면에서 우려된다고 하겠다. 먼저, 국제 견본시는 '시장'이라는 명칭에 함축되어 있듯이 적자생존의 법칙이 철저히 적용되는 자유시장 영역에 존재하고 있으며, 구매자로부터 외면당하는 시장은 자연히 경쟁에서 도태될 수밖에 없는 특성을 지닌다. 아시아 지역에 붐처럼 생겨난 다수의 견본시는 나름대로의 특성을 추구하기보다는, 지역 경제와 영상 산업의 성장에 기생하여 태동하고 있는 것이 사실이다. 또한 견본시는 아시아 지역 내부 간의 거래만으로는 충분한 수익을 거둘 수 없음에도 불구하고 아시아 지역, 중국에 대한 의존도가 지나치게 높은 점은 문제점으로 지적된다. 경쟁적으로 생겨난 아시아의 견본시들이 향후 통폐합될 확률이 높다는 것이다. 이러한 의미에서 올해 4회째를 맞는 BCWW가 우선 아시아 지역에서 생존력을 갖추고, 보다 큰 시장에서 경쟁하기 위해서는 이제는 BCWW만의 고유한 색채 탐색에 고심해야 할 것으로 보인다. 다행스럽게 현재 아시아는 영상문화 전역에 걸친 한류라는 초대형 파고를 맞고 있다. 한류는 비단 드라마 장르에 국한된 것이 아니라 음악, 게임, 영화 전반에 걸쳐 범위를 확대해 가고 있다. 따라서 BCWW 역시 드라마를 위시한 텔레비전 프로그램과 더불어, 다양한 장르의 콘텐츠가 거래되는 장이 되도록 확대되는 것이 바람직할 것이다. 우선, 유사한 시기에 개최되는 애니메이션 및 게임 콘텐츠 견본시인 DICON(1월 4∼6일)과의 연계를 강화할 필요가 있을 것으로 판단된다. 두 행사의 장소를 통일하고, 특히 컨퍼런스의 경우 두 행사를 결합해 질적 수준 향상에 노력해야 할 것이다. 일본에서 개최된 견본시가 동일한 시기에 개최되는 것 외에도, 프랑스에서 MIPTV, 다큐멘터리 견본시인 MIPDCO, 그리고 쌍방향 산업 포럼인 MILIA를 동일한 시기에 개최함으로써 시너지 효과와 홍보 효과를 거두고 있음을 주지해야 할 것이다. 정책 결정 기관의 결단이 필수적으로 선행되어야 할 것이다. 또한 지난 3년간 어렵게 브랜드 명을 키워 왔음에도 불구하고 여전히 적자를 면치 못하는 BCWW를 위해서는 무엇보다도 지속적이고 강력한 지원이 필요할 것이다. 중국이 북경TV제에만 12억 원을 지원하는 것과는 달리, 국내에서 유일한 텔레비전 프로그램 견본시인 BCWW에 투입되는 국고는 5억 원에 불과하며, 2006년 이후에는 이마저 불투명하다. 국내 영상산업과 한류를 지키기 위한 노력에는 분명 정부의 몫이 포함되며, BCWW에 대한 투자는 최전선에서 이를 수호하기 위한 투자로 이해되어야 할 것이다. 사소한 지적일 수 있으나, 국가 수반의 행사 참석은 견본시의 위상을 대외에 홍보하는 효과 이상의 의미를 지닌다. 산적한 정치·경제 난제 속에서 문화 행사에 참석할 수 없다는 경직된 사고의 틀을 깨고, 21세기를 짊어질 국책 사업이 무엇인가를 되새겨야 할 것이다. 일본의 고이즈미 총리가 명분보다는 실리를 추구했음을 기억해야 할 것이다. ○ 참조 : 전규아(2003), '방송콘텐츠를 위한 국내 견본시 활성화 방안', 방송문화, 12월호. www, chnpec.cpom www.sctvf.com www.stvf.com www.tifcom.net www.tiff-jp.net ○작성 : 정윤경(연구센터 책임연구원, yoon@kbi.re.kr)
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