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제목 | [통권 190호] 중국 방송국, 디지털 TV에 관심 확대 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 04.02.20 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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![]() 각종 통계에 따르면, 현재 중국 국내 각 TV 방송국 수입의 약 95%은 광고수입인 것으로 나타나고 있다. 미디어들 사이의 경쟁이 심화됨에 따라 TV 방송국의 광고경영은 흔히 말하는 '좋은 시절'에서 점차 멀어지기 시작했으며, 줄곧 하위를 벗어나지 못하고 있는 유선 TV에 있어 수신료는 수많은 필요 자본과 비교할 때 매우 미비한 것이라고 할 수 있다. 결국 방송국들의 디지털 TV, 유료 TV 개국에 대한 기대 심리가 생겨났으며, 항상 이익의 변두리에서 맴돌던 네트워크 회사들에게도 재능을 발휘할 기회로 인식되었다. ![]() 자료에서 나타나듯이 방송국과 시청자간의 수신료에 대한 수용 예상 정도에 차이가 있어 그 차이는 방송사의 최종 수익을 필연적으로 크게 감소시킬 것으로 보인다. 따라서 전국적으로 대규모의 디지털 TV를 보급함에 있어서 TV 방송기관과 시청자들 간에는 수신료를 둘러싼 조정이 불가피할 것으로 보인다. 관건은 콘텐츠 <중국디지털TV리포트>에 따르면, 55.1%(103개)의 방송국이 '보다 풍부한 내용의 프로그램 시청'을 사용자들이 디지털 TV를 선택하는 첫째 요소로 판단하고 있다. 이를 근거로 시청자측의 입장을 살펴보면, 보다 구체적인 콘텐츠에 대한 요구사항을 알 수 있다. 조사결과의 상위 항목, 즉 다채널 보유, 보다 빠른 다채로운 프로그램의 시청, 선명한 화질 등의 요소는, 디지털 방송 선택의 관건이 콘텐츠의 품질과 직접적 관련을 맺는다는 것을 보여준다. 따라서 콘텐츠 서비스에 대한 강화는 디지털 TV의 발전을 위해 더 많은 기회를 마련하게 된다. ![]() 다른 한편, 콘텐츠 부족은 확실히 다수 방송국의 말 못할 괴로움이었다. <중국디지털TV리포트> 조사결과에 따르면, 77%의 TV 방송기관이 디지털 TV로의 발전에 직면한 최고의 어려움과 걱정으로 콘텐츠의 부족을 들었다. 아날로그 TV 운영과 대비할 때 디지털 TV 시대에 들어선 후 TV 방송기관은 더 많은 채널 자원을 이용하게 될 것이며, 다른 한 시점에서 더 많은 채널들이 내용을 보충할 필요를 느끼고 있는 것이다. 다채롭고 다양한 내용의 프로그램 시청이 시청자들을 디지털 TV로 이끄는 직접적 계기가 되고 있어, 이를 충족시키지 못할 경우 투자 금액조차 회수하지 못할 것이라는 우려를 하고 있다. 중국의 방송국들은 콘텐츠 부족 문제를 해결하기 위한 구체적인 방안 모색을 시작하였다. 즉, 외부(외국 포함)에서 다량의 콘텐츠를 수입할 것인가 아니면 자체 제작 기능을 강화할 것인가 하는 것이다. 또한 오락 프로, 외국 채널의 직접 방송이라는 방법을 채택하는 것도 신중하게 고려되고 있다는 소식이다. 시청자 관념의 전환 가능성: 유료와 무료 시청자를 잃은 TV는 마치 원천이 없는 물과 뿌리가 없는 나무와 같다. 디지털 TV도 예외 없이 모든 문제의 종결자는 시청자이다. 어떻게 하면 무료 시청 습관에 물든 중국 시청자들로 하여금 달갑게 요금을 지불하고 시청자와 사용자의 중첩을 완성하는가 하는 것은 디지털 TV 발전 과정에서 반드시 해결해야 하는 난제이다. 그 중 제일 뜨거운 화제가 되었던 것이 바로 셋톱박스의 보급과 디지털 TV의 월정요금이었다. <중국디지털TV리포트>에 의하면, 82%의 TV 방송사들이 셋톱박스의 지나치게 높은 가격을 보급 과정에서의 최고 어려움이라고 밝혔다. 만일 시청자들이 셋톱박스를 구입할 생각이 없다면 디지털 TV와 관련한 일체 토론은 무의미한 것이 되기 때문이다. ![]() 이 밖에 디지털 TV에 대한 시청자들의 이해 부족도 디지털 TV 가입료 수취가 어려운 주요 원인의 하나였다. 조사대상자 중 38.5%의 시청자들이 디지털 TV에 대해 들어봤다고 밝혔으나 이에 대한 이해가 아주 적었다. 44%의 시청자들은 전혀 들어보지도 못했다고 밝혔다. 구체적인 이해의 정도는 <표 3>과 같다. 이 밖에도 몇 가지 흥미로운 사실들이 있었다. 우선, 디지털 TV 서비스 가입에 있어서 가족 구성원 중 가장 먼저 고려할 대상은 누구인가라는 질문에, '아버지' 혹은 '남편'이라는 응답이 43.8%로 월등하였다. 학력도 디지털 TV 서비스 가입에 작용하는 것으로 나타났다. 현재 가입자들의 1/2 이상이 전문대졸 이상의 학력을 가지고 있었다. 디지털 TV 가입에 지출하는 평균 비용은 37위앤이었으며, 가장 적은 경우는 12위앤, 가장 많은 경우는 200위앤이었다. 특히 고학력일수록 디지털 TV에 지출하는 비용이 높아지는 것도 확인할 수 있었다. 한편, 동시에 진행된 시청행태 조사에서, 55∼65세의 준노년층이 8:00∼22:00 시간대 시청률이 가장 높은 연령층인 것으로 나타났다. 특히 오전의 경우는 다른 연령층보다 약 10% 포인트 이상이나 높은 시청률을 나타내는 것으로 조사되었다. 결국 디지털 TV 방송국들도 향후 시청자 확보를 위해서는, 현재 디지털 TV에 큰 관심을 보이지 않는 이 연령층의 시선을 사로잡는 것이 중요하다는 결론이 도출되기도 하였다. 참고로, 중국의 경우 제5차 인구조사의 결과에 따르면 전체 13억 인구 중 약 10%인 1.32억 명이 60세 이상의 노인인 것으로 나타났다. 그러나 중국은 아직 디지털 TV의 표준도 제정하지 못한 상태여서, 앞으로 가야 할 길은 매우 멀다. 기존 계획에 따르면 2003년 내로 표준 방식을 선정하도록 되어 있었으나, 이를 놓고 미국 방식, 유럽 방식, 중국 자체 개발 방식 등의 가능성 사이에서 결론을 내리지 못하였기 때문이다. ○ 참조 : http://www.csm.com.cn 播電視信息 2004. 1. ○ 작성 : 이재민(중국 통신원, ljm0219@hanmir.com)
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