![]() ![]() ![]() |
제목 | [통권 152호] 유럽 각국의 프라임 타임 편성 현황 | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
분류 | 기타 | 등록일 | 02.05.27 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
|
||||
디지털 지상파방송의 출범, 새로운 미디어 출구의 증가에 따라 최근 유럽의 방송사들은 소규모 예산으로 고전하면서도 자신들의 프라임 타임대 프로그램에 더욱 많은 시청자들을 끌어들이기 위해 노력하고 있다. 이러한 측면에서 영국, 독일, 프랑스, 스페인, 아일랜드, 이탈리아 방송사들의 프라임 타임대 시청자 확보를 위한 경쟁 상황을 살펴보고자 한다. 유럽의 프라임 타임대 추세를 일괄적으로 규명할 수 있는 방법은 없다. 유럽 국가들은 국내 제작이 최고라고 주장하면서도, 실제로는 성공적인 최신의 미국 네트워크 프로그램을 구매하기 위해 치열하게 경쟁하고 있다. 미국 영화에 대한 수요가 줄었다고 이야기하면서도 새로운 영화를 계약하고 있는 것이 유럽 방송사업자들의 현황이다. 한 국가 내에 4∼5개의 지상파 네트워크가 있다면, 포맷이나 TV 무비, 높은 질의 시리즈물 구매를 위한 다양한 층의 시장이 있다고 말할 수 있다. 디지털 위성 또는 케이블이 성장하는 시장에서 유통업자가 일반 오락 pay-TV 네트워크라는 자신들의 쇼 출구를 가지고 있다면, 이들에게 더할 나위 없이 좋은 기회이다. 유럽에서의 프라임 타임의 특징이라고 할 수 있는 것은 특정 네트워크 프로그램 편성이 이 시간대에 집중적으로 이루어지고 있다는 것이다. 프로그램 예산이 제한되어 있고, 경쟁이 집중되는 곳이라면, 모든 네트워크는 오후 7시에서 오후 11시 사이에 수용자를 어떻게 끌어들일 것이고 이를 어떻게 확대할 것인가를 고민하게 된다. 수용자를 끌어들임으로써 광고주를 만족시키고 공공 지원을 정당화할 수 있기 때문이다. 영국, 사실(Factual) 장르 르네상스 대표적 사례로서 공공 지원을 받는 영국 BBC1을 들 수 있다. 현재 BBC1은 프라임 타임대에 초점을 맞추고 있다. BBC1을 책임지고 있는 로레인 헤게시(Lorraine Heggessey)는 자신이 운영했던 1년간의 기간에 대해서 "채널에 많은 자금을 투여하였고, 대부분의 자금은 프라임 타임대에 쓰여졌다."라고 밝히고 있다. 결국, BBC1은 공영방송으로서 프라임 타임대를 차지하기 위해 치열한 노력을 기울이지는 않았지만 상업 TV인 ITV에 대해 승리하기 위해 많은 자금을 투입하고 있다. 헤게시에 따르면 "공영방송 사업자로서의 목적은 모든 사람들에게 프라임 타임대에 그들이 좋아하는 것을 제공하는 데 있다는 것이며, 결국 이는 대중적인 시청률 경쟁에서의 승리를 의미하는 것이다."라고 밝히고 있다. 영국에서의 프라임 타임대 전쟁은 BBC가 주요 뉴스 시간대를 오후 9시에서 10시로 옮김으로써 시작되었다. 뉴스 시간대의 이동으로 공백이 생긴 빈 시간대에 드라마를 편성하게 되었고, 그 결과 경쟁이 촉발되었다. 대체적으로, 제작자들이 도전에 대응하는 방법에 대해서 BBC는 만족감을 표현하고 있다. BBC1은 일요일과 월요일에 방영되는 범죄 프로그램 시간대를 확립하는 데 어느 정도 성공을 거두었다. 프로그램 편성이 자유로워져서 〔Clocking Off〕와 같은 현대적 드라마와 〔My Family〕와 같은 분기점 이전(pre-watershed)1)에 코미디를 방송할 수 있게 되었다. BBC1의 시청률을 높이는 것은 몇 개의 주요 쇼들이다. 〔Holiday〕, 〔Watchdog〕, 〔Ground Force〕와 같은 사실오락물(factual entertain- ment)들은 높은 시청률을 기록하였다. 보다 중요한 것은 BBC1의 대중적인 소프 오페라물인 〔EastEnder〕(1주일에 4회)와 〔Holby City〕의 방영 빈도가 늘어났다는 것이며, 토요일 밤 병원 드라마인 〔Casualty〕의 부수 효과도 나타났다. BBC1은 〔Inspector Lindley〕와 〔In Deep〕-양 프로그램은 첫번째 방송에서 성공을 거둔 후 재방영되었다-에 대해서 희망을 가졌으며 특히 복합쇼(mixed show)에 많은 열정을 기울였는데, 이 복합쇼는 여러 장르들 중에서 최고들만을 하나로 집약한 것이다. 드라마에서 대표적인 사례로는 아서 코난 도일(Arthur Conan Doyle)의 고전 소설을 각색한 미니시리즈 〔The Lost World〕를 들 수 있는데, 이 프로그램은 TV에서 〔Walking with Dinosaurs〕로 처음 선보인 DGI 기술로 제작되었고, 영국과 미국의 최고의 배우들이 캐스팅되었다. 〔The Lost World〕는 BBC1에서 쉽게 자리를 잡았을 뿐만 아니라, 유통사업자인 BBC Worldwide에서도 큰 성공을 거두었고, TF1(프랑스), RTL(독일), RAI(이탈리아)와 같은 네트워크에 선매(presale)되었다. 그 결과, 영국의 드라마는 유럽의 프로그램 편성에 영향을 미치지 못한다는 생각이 자연스럽게 바뀌었다. 헤게시에 따르면 드라마 기법의 전반적인 향상과 세심한 연구, 그리고 DGI 전문적 기술은 사실적(factual) 프로그램에서 더욱 두드러지게 나타나는데, 이러한 요인들로 인해 BBC1 프라임 타임 시간대에서의 성공을 이루게 되었다고 밝히고 있다. 〔Walking with Dinosaurs〕와 〔Walking with Beasts〕의 결정적인 성공 이후, BBC1은 피라미드와 콜로세움을 다룬 두 개의 역사 다큐멘터리를 준비하고 있다. 동일한 접근방법이 예술과 지역, 특히 〔Son of God〕라고 불리는 시리즈물을 제작하는 데도 적용되었다. 2002년의 경우, BBC1은 〔Virgin Mary〕와 〔King Arthur〕에 대한 제작을 준비하고 있다. 사실적 이벤트(factual events)에서의 르네상스는 드라마로부터 차용된 스토리텔링(storytelling) 기법을 도입함으로써 성공을 거두었는데, 이 기법은 자연 역사물로까지 확대된다. 2001년 가을, 서사 시리즈물인 〔The Blue Planet〕는 큰 호응을 얻어, ITV의 생중계 챔피언 리그(Champion League) 축구방송의 시청률을 뛰어넘었다. BBC의 관점에서 볼 때 이러한 시리즈물들의 매력은 미국의 Discovery Communi- cations와 제작비용을 분담하고, 드라마를 보다 쉽게 순환판매하고, 유럽과 공동제작을 할 수 있으며, 선매를 촉진한다는 데 있다. 한편, 선도적인 상업 네트워크인 ITV는 제작비용이 계속 상승하던 2001년, 동일한 규모의 예산으로 프로그램을 제작하였다. 2002년 계획에 대한 최근의 정책 발표에서 ITV는 오전 6시와 12시 30분 사이 프로그램의 30%까지 재방-2001년의 거의 두 배-할 것으로 밝혔다. 그러나 동시에 ITV는 현재 전송 비율이 11%에 달하는 프라임 타임대에는 재방을 줄일 것이라고 밝혔다. ITV의 〔Fat Club〕과 〔Club Reps〕와 같은 국내 리얼리티 시리즈물은 분기점 전후에 인기를 끌고 있지만 사실적 프로그램에서는 BBC만큼 영향력을 발휘하지 못하고 있다. 더 중요한 것은 전략적인 프로그램 편성의 무기로서 일주일에 사흘 밤 방송 - 평균 27∼30%의 점유율 - 되는 Celador 제작사의 프로그램인 〔Who wants to Be a Millionaire?〕을 편성했다는 것이다. 비록 ITV가 〔Survivor〕(포맷이 항상 성공을 거두지만은 않는다는 것을 증명)로 성공을 거두지는 못했지만, 젊은이들을 위한 데모판 〔Popstars〕와 최근에 방송된 〔Pop Idol〕로 약간의 성공을 거두었다. 최종 에피소드는 2월 동안 일요일 프라임 타임대 수용자의 59%를 끌어들였다. 이것은 1,390만의 시청자가 이 프로그램을 보았다는 것이며, 최종회에서 16세에서 34세까지의 연령층 가운데 74%가 시청했다는 것을 의미한다. 성공을 거둔 쇼가 전체 저녁 프로그램들의 시청률을 어떻게 끌어올리는가에 대한 흥미있는 사례로서 〔Pop Idol〕을 들 수 있다. 토요일 저녁, 이 쇼로 시청자들의 마음을 동요시킨 후 이를 〔Millionaire〕와 미국 영화 〔Home Alone〕으로 유지시킴으로써 ITV는 43%의 피크 타임 몫을 차지해 BBC1보다 19%의 높은 시청률을 기록하였다. 〔Pop Idol〕의 성공은 청소년 시장의 힘, 즉 Channel 4가 〔Friends〕, 〔Frasier〕, 〔Angel〕, 〔Ally McBeal〕과 같은 미국의 히트작을 확보함으로써 얻어낸 힘을 여실히 증명해 주었다. Channel 4는 BBC가 현재 Fox와 계약을 체결하고 있는 〔The Simpsons〕에 대한 방영권을 따내려는 싸움에 끼어들었다. BBC2는 RTL 그룹 소유의 경쟁사인 Channel 5 때문에 새로운 계약에 대해서 터무니없이 높은 가격을 제시할 수밖에 없었다. C4의 가장 큰 두려움은 C5가 쇼를 이용해서 젊은층을 빼앗아 갈 것이라는 데 있다. C5는 오후 6시 시간대에 대중적인 오시(Aussie) 소프 오페라인 〔Home and Away〕에 전략적으로 대응하고 있다. 한편 BBC는 절찬을 받았던 팍스 드라마(Fox drama) 〔24〕를 구매함으로써 스스로를 위로하고 있다. 영국의 Channel 5는 연평균 예산이 2억 달러(경쟁사인 ITV 예산의 5배)이다. Channel 5는 오후 9시 주요 시간대에 영화를 제공하고 있고, 〔Martial Law〕, 〔CSI〕 그리고 〔Law & Order〕와 같은 강력한 시리즈물을 편성함으로써 프라임 타임대, 또는 오후 11시까지 지속적인 힘을 발휘하고 있다. 독일의 삼원(three-way) 전쟁 독일의 프라임 타임대 전쟁은 RTL과 양대 공영방송인 ARD, ZDF와의 삼원(three-way) 전쟁으로 치러지고 있다. 다른 주요 네트워크인 Kirch Gruppe의 Sat 1은 급속도로 연령이 높아지는 수용자 때문에 고전하고 있다. RTL은 14∼49세까지를 망라하는 시장의 선도적 역할을 수행하고 있다. RTL이 프라임 타임대에 중점을 두고 있는 장르는 국내에서 제작한 픽션물로, 여기에는 드라마와 코미디가 포함되어 있다. RTL의 프로그램 네트워크 이사인 프랑크 베르너스(Frank Berners)에 따르면, "금요일은 시트콤을 위한 밤으로 타깃을 삼고 있는 집단에서 26∼30%의 시청자 점유율을 확보하고 있다. 또한 ZDF의 경찰물 시리즈에 대해서도 잘 대처하고 있다. 드라마 〔Women Behind Bas〕와 〔Cobra-11〕(영어판)도 제몫을 잘 해나가고 있다. 우리가 프라임 타임대에 두고 있는 두 번째 초점은 퀴즈 쇼이다. 〔Who Wants to Be a Millionaire?〕의 방영요일은 월요일, 금요일-시트콤 바로 이전 -토요일로서 일주일에 세 번 방송된다."라고 밝히고 있다. ZDF의 경우, 프라임 타임대는 주요 뉴스가 끝나는 오후 7시 30분에 시작된다. 10시까지의 프로그램 편성은 드라마와 사실적 프로그램으로 채워진다. 수요일은 예외적으로 스포츠에 초점이 맞추어지고 있으며, 일반적으로 ZDF는 생방송 축구중계를 한다. 시청자가 가용할 수 있는 33개 무료 TV 채널이 있는 국가에서, ZDF가 오랜 기간 성공을 거둘 수 있었던 것은 가족에 기반을 둔 프로그램 형식 때문이다. 오후 7시 30분과 8시 15분 사이에 두드러지는 것은 〔The Country Doctor〕와 〔Velvet & Silk〕(둘 다 영어 번역판)와 같은 가족 드라마이다. 주요 프라임 타임대 이벤트는 오후 8시 15분에 시작된다. 일요일과 월요일에는 국내에서 제작된 텔레비전 영화 (대략 각 프로그램당 100만 달러가 소요되는 프로그램을 매년 100개 이상 제작)가 편성된다. ZDF의 높은 여성 시청률로 인해서, 로자몬드 필처(Rosamunde Pilcher)의 소설에 기반을 둔 로맨틱한 특집물만큼 긴(feature-length) 드라마 방영은 일요일 밤 시간대에서 강력한 독점권을 가지게 하였다. 금요일, 범죄 드라마는 ZDF가 독점을 한다. 장기 방영된 〔Derrick〕이 종영했음에도 불구하고 ZDF는 후속물인 〔Sika〕와 다른 고전적 경찰 쇼인 〔Der Alte〕로 수용자들을 계속해서 잡아두고 있다. 일반적으로, 이 쇼는 비폭력적이며, 그 결과 대중적인 가족 시청물이 되었다. 목요일 밤은 사실적 장르(factual set) 부류, 즉 사학자 기도 크놉(Guido Knopp)의 작업이 주류를 이룬다. 최근 크놉은 아돌프 히틀러가 권좌를 유지하던 기간에 관해서 꼼꼼하게 밝힌 필름으로 수용자들을 사로잡았다. 크놉의 최근 시리즈 〔Hilter's War〕(History Channel과 Russia RTR과 공동제작)는, 450만 시청자를 끌어들였다. 프라임 타임대의 사실적(factual) 프로그램 포진은 ARD 편성의 기본 주류로서 작년에는 BBC의 서사적인 작품인 〔The Blue Planet and Space〕를 구매하였다. ZDF는 오락 포맷의 주요 소비자가 아니다. FremantleMedia 포맷 〔Greed〕(독일 내에서는 〔Cash〕로 알려짐)에 대한 시험은 큰 성공을 거두지 못하였고 단명으로 끝이 났다. 대신, ZDF는 〔The Big Prize〕라고 불리는 구 사내제작 포맷(old in-house format)으로 대체하였다. 한편, 국내산 오락 이벤트인 〔Wetten Dass…?〕는 큰 성공을 거두었는데, 이 프로그램은 연간 6회 토요일 밤에 방영되었다. "〔Wetten Dass …?〕의 시청률은 대략 45∼50% 사이를 왔다갔다한다."라고 ZDF의 프로그램 편성국장인 마르틴 베르톨트(Martin Berthold)는 말하고 있다. ZDF가 외국 포맷에 대한 인식이 부족하다고 해서 BBC Worldwide 포맷 〔Dog Eat Dog〕을 구매하지 않는 것은 아니다. 지난해 ZDF는 쇼의 40개 에피소드 구매를 위한 계약을 체결하였고, "우리는 〔Dog Eat Dog〕의 독일판을 4월에 방송할 것입니다."라고 베르톨트는 말했다. ZDF는 프랑스의 TF1과 같이 이 쇼가 미국 네트워크 NBC에서 인기를 휩쓴 이후에 구매하였다. 그러나 〔Dog Eat Dog〕이 토요일 저녁 시간대에서 경쟁을 벌이기 때문에, 베르톨트는 최근 이 프로그램이 영국에서 방영되어 얻은 인기보다 더 많은 인기를 끌기를 바라고 있다. 〔Pop Idol〕의 마지막 회가 방송되던 밤 17%의 점유율로 이 프로그램은 승리를 얻었다. ZDF가 국내 드라마에 대해 집중하는 것은 독일 수용자들이 원하는 것에 대한 반응이다. 그러나 지난 2년간 미국의 콘텐츠에 대한 역효과가 나타났는데, 미국 스튜디오와의 패키지 거래의 결과로 인해서 1990년대 후반에 가격이 급등한 것이다. 이러한 역효과는 방송사업자들이 구매하는 타이틀에 대해서 보다 선별적-전 유럽시장에서 이런 현상이 나타나고 있음-으로 타이틀을 구매하도록 하였다. 그 좋은 실례로서는 RTL과 Buena Vista International Television 간의 다섯 개의 Disney/Pixar 애니메이션화된 피처필름(animated feature film)에 대한 최근 거래를 들 수 있다. 대규모 아웃폿 거래(output deal)를 체결한 RTL은 〔A Bug's Life〕, 〔Mulan〕, 〔Pocahontas〕, 〔Toy Story〕와 〔Toy Story 2〕에 대한 독점권을 확보하였다. 거래 조건에서 〔A Bug's Life〕는 2001년 12월에 방송되었고, 다른 프로그램들은 앞으로 4년간 독일의 지상파 TV에서 방송된다. 즉, RTL은 복잡하게 구매하기보다는 판매촉진을 할 수 있는 최상의 질을 가진 콘텐츠에 초점을 맞추었다. RTL 그룹은 포트폴리오에 있어서 구매한 콘텐츠를 적절하게 이용하고 있으며, 편성에서도 그러한 효과를 거두고 있다. RTL, RTL2, 그리고 Super RTL(Disney와 공조)의 소유주인 회사는 콘텐츠를 편성할 때 여러 가지 선택을 한다. 예를 들면, 〔Big Brother〕의 경우, 쇼를 처음으로 방송해서 큰 성공을 거둔 곳은 RTL2이다. 쇼가 성공을 거두게 되면, 양 네트워크가 함께 프로그램을 편성하게 된다. 높은 평가를 받은 〔Millionaire〕와 〔Weakest Link〕는 RTL의 프라임 타임대에 자리를 잡을 수 있었다. 한편, RTL2는 여전히 실험적이다. 예를 들면, 현재 오후 6시 30분과 8시 사이에 청장년층을 위한 애니메이션 블록을 방송한다. RTL2의 구매 담당 선임 부사장 안드레아 랑(Andrea Lang)은 RTL2가 14세에서 29세 연령층에서 대략 10∼15%의 점유율을 유지하고 있다고 말하고 있다. 또한 RTL2는 Mentorn International의 〔Robot Wars〕에 많은 관심을 기울이고 있다. 이 지역의 다른 모든 방송사업자와 마찬가지로 RTL 그룹은 동일 국가에서 하나 이상의 채널-RAI 3개, Mediaset 3개, Kirch Gruppe 3개, FT 2개, BBC 2개-을 소유하고 있다. RTL 그룹은 주요 채널에서 국내 콘텐츠를 방영할 수 있고, 인구통계학적인 측면에서 젊은층이 선호하는 2차 네트워크에서 외국의 프로그램을 테스트할 수 있다. Sat1의 자매 네트워크이며, 청소년 지향적인 ProSieben-독일 시청자의 약 7.5%를 점유-은 외국 프로그램으로 이벤트를 편성하기도 한다. ProSieben은 BBC/Discovery가 공동 제작한 〔Walking with Dinosaurs〕와 〔Walking with Beasts〕를 돌파거래(breakthrough deal)를 통해서 구매하였다. 이 중 〔Walking with Beasts〕는 2002년 초반에 방송국 평균을 상회하는 600만 수용자를 끌어들였다. 프랑스의 포맷 전투 프랑스의 M6는 매우 효과적인 구매와 포맷 거래로 거대 경쟁사인 TF1과 France Television에 대한 기습공격을 감행하였다. 실질적으로 〔Loft Story〕에서 파생된 〔Big Brother〕로 이룩한 M6의 성공은 TF1의 정신을 번쩍나게 만들었다. M6는 2001년 〔Loft Story〕가 방송되기 이전에 이미 강력한 청소년 시청자들을 끌어들이고 있었고, 이 쇼의 성공으로 2001년 6월에는 16.7%의 시청자 점유율을 이룩하였다. 반면, TF1은 8% 감소한 32%의 점유율을 기록하였다. 전례없는 성공으로 M6는 최고의 시청률을 기록하였다. 광고수익 측면에서, 이 쇼는 M6가 2001년 6개월 동안 11%의 증가된 광고수익을 올리게 하였다. TF1은 M6의 쇼가 성공함에 따라 〔The Star Academy〕, 즉 TF1이 예전에 성공을 거두었던 포맷을 개발한 Endemol사와 3억 달러 일차관람거래(first-look deal)를 체결하였다. 이에 뒤이어 Granada의 포맷 〔Star & Their Doubles〕의 원판을 구매하였다. TF1은 처음으로 미국 포맷 〔The Chair〕를 선택했다. TF1이 다시 주도권을 잡았지만, M6는 이미 〔Loft Story〕에 대한 2차 방영을 시작하였다. TF1의 해외 구매로의 태도 전환은 지난 2∼3년간 가장 놀랄 만한 이야깃거리 중 하나이다. 최근, TF1은 TV 영화 아웃풋거래(output deal)를 Carlton International과 체결하였으며, 이 거래로 LA에 기반을 둔 제작 자회사 Carlton America로부터 〔Rough Air〕, 〔Danger on Flight 534〕, 〔Amy & Isabelle〕를 포함해서 적어도 10개의 텔레필름을 확보할 것이다. 한편, M6의 미국 프로그램 구매는 프라임 타임에 부차적으로 방송되는 경향이 있다. 반면 프라임 타임대에서 해외의 영향을 배제했던 TF1은 선도적인 국제 포맷을 다수 흡수하고 있다. 스페인의 현실적인 점검 프로그램 편성을 향상시키는 이벤트 포맷의 능력은 특히 스페인에서 두드러진다. 여기에서는 Mediaset의 자회사 Telecinco가 〔Big Brother〕(현재 세 번째 시리즈 시작)의 스페인판으로 높은 시청률을 기록하고 있다. Telecinco-대략 20%의 점유율로서 시장에서 3위를 차지-는 수용자 점유율에서 공공방송 사업자 RTVE와 Antena 3 TV의 뒤를 잇고 있지만, 비용에 대한 심도있는 검토로 영국과 프랑스의 방송사들만큼이나 이익을 내고 있으며, 또한 청년층에서 인기를 끌고 있다. 스페인에서, 공공 방송 사업자 RTVE의 중심 채널인 TVE1은 〔Oper acion Triunfo〕로 프라임 타임대를 지배하고 있다. 이 프로그램은 스페인이 Eurovision song contest에 진입하기 위해 제작된 포맷으로 매주 16명의 참가자 중 한 명을 탈락시키는 주말 이벤트이다. 최근 에피소드의 점유율은 56.7%-네트워크 평균의 두 배 이상-로 시청자를 끌어모으는 데 성공을 거두었다. 2002년 2월 이 쇼는 거의 1,000만 명의 시청자를 모았으며, 이는 스페인 최대 규모의 성공작이다. TVE는 이 쇼를 자매 네트워크에 현명하게 이용했는데, 콘테스트 참여자들이 어떻게 노래하고 춤추는 기술을 습득하게 되는지에 대한 이면을 소개하는 것이었다. 이것으로 TVE2는 대체적으로 높은 시청률-2주 만에 400만에서 500만 이상-을 기록하였다. 현실적 광란(Reality crazy)이라는 장르는 시장에 흥미있는 변화를 가져왔다. 〔Pasapalabra〕(〔The Alphabet Game〕의 각색)로 이미 높은 주가를 올리고 있는 Antena 3는 Fox 포맷인 〔Temptation Island〕 판을 방송함으로써 많은 이익을 얻으려고 하고 있다. 한편, TVE는 프라임 타임대를 위해서 〔The Gladiator〕라고 불리는 이탈리아 포맷의 새로운 판을 편성하였다. 영화와 스포츠는 스페인의 프라임 타임에서 가장 많이 방영되는 장르이다. TVE1은 화요일과 수요일-스페인 클럽(Spanish clubs)에서 큰 성공을 거둔 이벤트-에 유럽의 대규모 클럽 대항전, 즉 챔피언 리그(Champions League)를 생중계한다. 2001년 가을, 이벤트의 초기 점유율은 대략 438만 명(성인 남성의 40% 점유율)이었다. 팀간의 경쟁이 과열되고 지역 클럽이 이벤트의 전면에 나서는 봄이 되면, 점유율은 더욱 높아질 것이다. 앞으로 진행될 문제는 만성 적자, 즉 40억 달러에 달하고 있는 부채를 지고 있는 TVE가 내년 시즌 계약이 종료되는 이벤트의 방영권을 갱신할 수 있을지이다. 만약 그렇게 할 수 있다면, 방영권을 확보하기 위해 3년 동안 4억에서 5억 달러의 자금이 소요될 것이다. 미국 블록버스터에 대한 취향은 여전히 지속되고 있는데 TVE1에서 높은 시청률을 보인 프로그램으로는 〔Home Alone 3〕와 〔The Perfect Murder〕-500만 이상의 수용자 확보-로 올해 진가를 발휘했다. Telecino는 〔Pretty Woman〕으로 420만 명의 수용자를 확보하였으며, 2002년 최고의 시청률을 기록하였다. 일반적으로 Telecinco의 영화 시간대인 Cine 5 Estrellas는 프로그램 편성의 중요한 요소다. 유럽 시장을 반영하듯이, Telecinco의 경찰 시리즈 〔El Comisario〕는 22%의 시청률을 보였으며 이는 네트워크 평균 시청률을 상회한다. 〔LA Heat〕는 오후 6시에 방영된다. 미국 영화에 대한 스페인의 관심은 Admira의 Warner Bros.와의 최근 거래에서 나타나고 있으며, 이 거래를 통해서 라이브러리 영화와 네트워크, 즉 Antena 3에서 방송될 시리즈물에 대한 무료 지상파 방영권을 확보하였다. 또한 Admira는 pay TV 플랫폼인 Via Digital을 위한 필름의 pay-per-view 권리를 취득하였다. 아일랜드의 지역적 선호 아일랜드의 공영방송 사업자 RTE의 선도적 네트워크인 RTE1은 국내 쇼에 더 많은 관심을 기울이고 있다. RTE의 수석 프로그램 구매 담당자에 따르면 "RTE 쇼 프로그램 〔Fair City〕는 일주일에 4회 방송되어 50% 이상의 시청률을 보이고 있으며, 금요일 밤 이벤트인 〔The late, Late Show〕도 이와 비슷한 시청률을 보이고 있는 것으로 나타났다". RTE는 현재 〔ER〕과 〔CSI〕를 프라임 타임대에 편성하고 있으며, 미국 경찰 프로그램은 오후 11시에 편성하고 있다. 비록 영국 방송이 아일랜드에서 폭넓게 방송되고 있지만, RTE 시청자들은 영국 방송이 제공하는 프로그램보다 아일랜드 제작 콘텐츠를 더욱 선호하고 있다. 〔Popstar〕의 영국판은 아일랜드 ITV에서 좋은 호응을 얻고 있지만 RTE에서 아일랜드판 〔Popstars〕의 수용자 점유율은 50%에 이르고 있다. RTE1의 국내 프로그램 선호는 RTE의 Network 2가 외국 프로그램을 구매하는 전략, 즉 〔Ally McBeal〕과 〔The Sopranos〕와 같은 청소년 프로그램들을 방송함으로써 일정 정도 보완되고 있다. 이탈리아의 감소하는 프로그램 제작 예산 이탈리아의 방송시장은 여전히 각각 3개의 네트워크를 소유한 RAI-Mediaset 복점체제에 의해서 지배되고 있지만, pay TV는 텔레비전 분야를 서서히 잠식하고 있다. 무료 지상파 TV 네트워크는 대략 50만 명의 시청자를 pay TV에 빼앗겼다. 두 개의 pay 플랫폼-Tele+와 Stream-의 합병으로, pay 채널은 수용자의 증가를 가져올 수 있었다. 이러한 수치는 다른 국가에 비해서 미미하지만, 그럼에도 불구하고 무료 지상파 텔레비전이 텔레비전의 초창기부터 지배적 위치를 자지하고 있는 이탈리아에서는 대단히 중요한 일이다. 광고의 감소로, 올해 RAI와 Mediaset 운영 모델은 감축-프로그램 예산 감축, 비용의 감축, 과잉의 감축-되었다. RAI와 Mediaset의 주요 시청률 장르인 'TV 픽션', 'TV 무비', '미니 시리즈', '시리즈'가 축소되었다. 2001년 Mediaset는 픽션에 1억 8,000만 유러화를 소비하고, 올해는 1억 3,000만 유로화로 감축되었다. 이와 유사하게 RAI는 픽션 예산을 1억 8,000만 유로화에서 1억 5,500만 유로화로 축소하였다. 최근 기자회견에서, Mediaset의 부회장 피에르실비오 베를루스코니(Piersilvio Berlusconi)는 3개 Mediaset 네트워크-Canale 5, Italia 1, Retequattro-의 프로그램 예산이 102억 유로화라고 밝혔다. 새로운 베를루스코니의 지도력하에서 Canale 5는 처음으로 RAI Uno에게 승리를 거두었는데, 2001년 RAI Uno의 23.66%보다 높은 24.09%의 점유율을 기록하였다. RAI 픽션 부분 수장인 막스 구스버티(Max Gusberti)에 따르면, "국내에서 제작된 드라마는 가장 큰 보증수표이며, 경기 침체에도 불구하고 제작이 증가하였다."라고 밝히고 있다. 이탈리아는 작년 750시간의 드라마를 제작함으로써 제작시간 측면에서 본다면 프랑스를 능가하였다. RAI는 400시간을 제작하였다. 이 제작 시간에는 소프 오페라도 포함되지만, 투자의 대부분은 프라임 타임대에 치중되었다. 구스버티에 따르면, 가장 중요한 프라임 타임 픽션 시간대는 RAI Uno의 경우 일·월·금요일이며, RAI Due는 수요일, RAI Tre는 목요일이 중요한 프라임 타임 시간대이다. "제작된 픽션물의 70%는 RAI Uno에서 방영되고 나머지는 다른 두 개의 네트워크에서 방영된다. RAI Uno에 따르면 시장 점유율(23%에서 24%)이 높기 때문에, 이 채널에서는 전국적 스타가 출연하는 의상 드라마 또는 대중적 픽션을 방송한다. RAI Due는 젊은 시청자들이 많기 때문에 공포물이나 사회 드라마를 방송한다. RAI Tre는 보다 공익적인 서비스를 제공한다는 특징을 가지고 있으며, 사회 드라마를 많이 방송한다. RAI의 대작 드라마는 많은 수용자를 유인한다. 2001년 9월 1일 시작된 시즌에서 상위의 점유율을 보인 프로그램들로는 1,200만 시청자(41% 점유율)를 기록한 〔Perlasca〕, 〔Maria Jose〕(960만 32% 점유율), 〔La memoria e il perdono〕(770만 28% 점유율), 〔Resurrezione〕 (710만, 25% 점유율)을 들 수 있다. 구스버티에 따르면, "포맷의 영향력 증가로 인해 이탈리아 국내 드라마가 효과적으로 경쟁하기 위해 판매촉진을 할 수 있는 요소가 있어야 한다."라고 밝히고 있다. 비록 제작량은 증가했지만, 경기 침체는 예산에 영향을 미치게 된다고 구스버티는 밝히고 있다. 그 결과 2002년에는 픽션 투자에서 15%를 감축하였고, 예산감축으로 인해 편성에 보다 세심한 선택을 하게 되었다. 한편으로는 중요한 미니 시리즈를 공동제작하고 다른 한편으로는 평균 제작비용이 낮은 장기 시리즈를 제작한다. 구스버티는 RAI가 경기 침체기에 접어든 후 공동제작 쪽의 움직임이 강해지고 있다고 말했다. "우리는 France Television과 독일의 Beta Film과 〔Napoleon〕을 공동제작하였으며 현재 Perlascaz사와 Resurrezione사의 공동제작 파트너는 France Television이다. 고대 로마의 모습을 담은, 새로운 시리즈 〔Imperium〕은 Lux Vide와 Kirch Gruppe와 공동제작되고 있다." RAI는 프라임 타임대에 있어서 국내 콘텐츠의 편성에 더욱 많은 관심을 기울이고 있지만, 3개의 네트워크에서는 외국 콘텐츠를 편성하고 있다. RAI Uno의 판매촉진 이벤트 추구는 BBC의 자연 역사 서사물 〔The Blue Planet〕의 구매로 이어졌고, 이 서사물은 6월에 방영될 예정에 있다. 또한 RAI는 BBC 드라마 〔The Lost World〕에 대한 선매(presale) 계약을 성사시키기 위해 특별한 노력을 기울였으며, 이 프로그램은 2002년 동안 프라임 타임대에 방송될 것이다. 여기서 흥미있는 것은 퀴즈 쇼가 큰 영향을 미치지 못하고 있는 반면, 오락 스펙터클로 전환될 수 있는 잠재력이 있는 것으로 입증된 포맷이 큰 인기를 끌고 있다는 것이다. 대표적 사례가 Granada Inter- national의 〔Surprise Surprise〕(Carramba Che Sorpresa)로서 RAI Uno에서 올해 40%의 점유율을 기록하였다. Mediaset는 공동제작에 대해서 보다 개방적으로 변화하고 있다. 구스버티가 많은 인물소개 역사 드라마를 강조하듯이 이 회사는 〔Dr. Zhivago〕의 새로운 제작을 지원하고 있다. E-Vision(Mediaset-Krich Gruppe 공동투자)을 통해 Granada Televison과 WGBH Boston과 함께 작업할 것이다. Granada International은 비미국 독점권을 가지고 있으며, 미니 시리즈는 이탈리아의 지아코모 캄피오트(Giacomo Campiott)에 의해서 감독될 것이다. Mediaset은 사실적 프로그램, 즉 상업방송사에게는 일반적이지 않은 프로그램으로 시청률을 높이고 있다. "네트워크간의 경쟁은 버라이어티 쇼와 픽션뿐만 아니라 다큐멘터리까지 모든 프로그램 장르의 질적 수준을 향상시켰다."라고 Retequattro의 프로그램 감독 지안카를로 세리(Giancarlo Scheri)는 말했다. 세리의 네트워크는 사실 프라임 타임대 사실적 프로그램 〔La Macchina del Tempo〕로 큰 성공을 거두었다. Retequattro는 BBC Worldwide와의 사실적(factual) 콘텐츠를 위한 새로운 거래를 성사시키고 있고, BBC/Discovery 성공작 〔Walking with Dinosaurs〕로 시작된 관계의 범위를 확대하고 있으며, 현재 〔The Nazis : A Warning from History〕의 방송으로 이러한 관계는 더욱 공고해지고 있다. BBC Worldwide의 이탈리아 지역 지부장, 벤 도날드(Ben Donald)에 따르면 "Mediaset는 주요 BBC의 사실적(factual) 시리즈물들을 모든 미디어가 이용할 수 있는 방영권 협상을 체결하였다. 특히, CGI의 지원을 받는 프로그램인 〔Walking with Beasts〕와 같은 새로운 프로그램이 대중적인 〔La macchina del Tempo〕에서 방송된다는 것은 놀라운 일이며, 관련 비디오 및 출판계를 통해서 프로그램을 판촉하고 있다. 협정으로, 우리는 타이틀을 그들에게 제공하고 그들은 첫번째 우선권을 행사한다."고 도날드는 말한다. "이것은 이윤을 공유하는 공동투자이다." 사실적 프로그램을 제외하고 Mediaset는 포맷을 추구하는 데 있어서 보다 공격적이었다. 리얼리티 프로그램이 이탈리아에서 여전히 강세를 보이고 있지만, 〔Big Brother〕가 향유했던 그 인기는 떨어졌다. 리얼리티 쇼는 이탈리아 포맷인 〔Saranno Famosi〕의 사례에서와 같이 쇼 비즈니스(show-biz) 프로그램 이상으로 발전할 것이다. "이것은 리얼리티 장르에서 한 단계 진보하는 흥미로운 사건이다."라고 Italia I의 프로그램 이사인 스테파노 마그나기(Stefano Magnaghi)는 말했다. 〔Saranno Famosi〕와 같은 쇼는 현실 생활과 상당히 밀접한 것처럼 보이는데, 이는 이 쇼가 젊은 예술가를 열망하는 집단을 전문적으로 개발하기 때문일 것이다. ㅇ참조 : TV Europe : MIPTV Edition 2002. 4. / http://www.bbc.co.uk / http://www.itv.com / http://www.rtl.de / http://www.rte.ie / ㅇ작성 : 윤재식(영상산업연구센터 책임연구원, jasika@kbi.re.kr) 1) 분기점 이전은 저녁 9시 이전을 말한다. 저녁 9시 이전까지 어린이들이 방송을 시청할 수 있으며, 따라서 프로그램은 가족 지향적이어야 한다. 저녁 9시 이후의 프로그램은 보다 강한 멜로물, 폭력물로 이루어진다.
|
|||||||
첨부파일 |
|