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제목 | [통권 151호] 인터넷 시대에도 여전한 텔레비전 영향력 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 02.05.13 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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인터넷 시대에 과연 텔레비전과 라디오의 영향력은 어느 정도일까. 독일의 조사기관인 NFO는 최근 이와 관련해 흥미있는 미디어 수용조사를 벌였다. NFO의 조사에 따르면, 인터넷은 독일에서 이미 신문과 잡지를 추월한 것으로 밝혀졌다. 14∼19세 사이의 연령층 그룹의 경우 하루 평균 미디어 이용 시간은 185분으로 나타났는데, 이 가운데 하루 평균 9분을 인터넷에 할애하는 반면 신문에는 4분, 잡지에는 6분을 소비하고 있어 인터넷 이용이 이미 신문, 잡지를 훨씬 앞지르고 있음을 입증했다. 〔표 1〕 일일 미디어 시간 분포 조사
※ 출처 : IP Deutschland/ NFO Infratest 반면에 같은 연령대의 텔레비전 시청시간은 126분으로 타매체에 비해 압도적이었으며, 신문의 31.5배에 해당되었다. 라디오 역시 1일 평균 44분이나 되었다. 1일 평균 텔레비전 시청시간은 20∼29세의 연령군에서는 123분으로 약간 줄어든 반면 라디오는 오히려 88분이나 되어, 10대들에 비해 2배로 껑충 뛰었다. 이 연령대에서는 인터넷에 대한 시간투자가 16분으로, 모든 연령대에 비해 가장 많은 것으로 조사되었다. 30대의 연령군에서는 텔레비전 시청 시간이 132분으로 다시 늘었고, 반면에 인터넷은 7분으로 줄어들었다. 1일 평균 텔레비전을 가장 많이 시청하는 연령군은 65세 이상으로 199분을 차지했으며, 라디오의 경우는 40대로 하루 평균 94분을 청취하고 있는 것으로 나타났다. NFO의 조사에 따르면, 독일 성인들이 하루 평균 미디어 전체에 투자하는 시간 가운데 신문을 읽는 데 보내는 시간은 7%, 잡지 4%, 인터넷 2%이며, 텔레비전이 58%로 압도적으로 많은 시간을 TV에 할애하고 있다. 아무리 인터넷 시대라지만 전체 미디어 가운데 텔레비전이 차지하는 위상은 전혀 흔들리지 않고 있음을 알 수 있다. 독일인들은 매일 하루 평균 2.5시간을 텔레비전 시청에 보내고 있으며, 이는 전체 미디어의 58%나 되는 수치이다. 〔표 2〕 직업별 미디어 투자시간(분/1일)
하지만 전체 미디어에서 인터넷이 차지하는 비중은 나이가 젊을수록, 지식이 많을수록, 수입이 높을수록 증가하는 것으로 나타났다. 특히 회사 직원이 아니라 자영업이거나 프리랜서 등 시간을 자유롭게 조절할 수 있는 직업인들 가운데 하루에 7%만을 신문에 투자하는 반면 8%는 인터넷에 시간을 보낸다고 응답하였다. 특히 주목되는 것은 이들은 한번 컴퓨터를 켜면 계속적인 서핑에 빠지고, 자유직업인들은 1일 평균 129분의 시간을 인터넷에 투자하는 것으로 조사되었다. 이들이 독일에서는 인터넷에 가장 중독된 직업군인 것이다. 상대적으로 공무원과 근로자들의 하루 인터넷 이용시간은 60분 정도로 절반에도 못 미치고 있다. 소득별로 보면 월소득 2,000유로 이상이 인터넷에 집중적으로 빠져 있는 계층이다. 따라서 독일에서는 이미 연령별, 직업별로 디지털의 계층화가 두드러지게 나타나고 있음을 확인할 수 있다. 특히 이들은 분데스리가의 축구경기나 주가동향 등도 텔레비전 대신 인터넷을 통해 정보와 화면을 즐기기 때문에 텔레비전에 가장 위협적인 존재로 등장했다. 시간대별로 보면 라디오와 신문의 가장 황금시간대는 오전 9시경인 데 반해, 텔레비전과 인터넷은 공히 밤 9시경으로 나타났다. 인터넷은 다른 매체에 비해 전시간대에 골고루 이용률이 분포되어 있지만 '프라임 타임'은 밤 9시에서 밤 11시 사이인 것으로 조사되었다. 요일별로 보면 주말은 미디어 전체의 이용시간이 평일에 비해 증가한 것으로 나타났다. 특히 텔레비전은 평일에 비해 주말과 휴일에 시청 시간이 는 반면, 신문은 평일에는 하루 평균 20분에서 주말에는 17분으로 줄었다. 이 같은 미디어 시간대의 변화에 광고주들은 즉각적으로 민감하게 반응하고 있다. 특히 인터넷이 텔레비전 영역보다는 신문과 잡지 등 인쇄매체의 영역을 빠른 속도로 잠식하고 있는 점에 주목하고 있다. AC Nielsen의 조사에 따르면, 독일에서 모든 광고 수단 가운데 인터넷이 차지하는 비중은 아직은 1.2%에 불과한 것으로 나타났다. 그러나 젊은층과 고소득층, 그리고 고학력층을 중심으로 인터넷은 급속히 확산되고 있어 미디어간의 광고 시장의 지각변동이 불가피할 조짐이다. ㅇ참조 : Frankfurter Allgemeine Zeitung 2002. 4. 25. ㅇ작성 : 손관승(독일 통신원, sonbalro@hotmail.com)
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