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제목 | [통권 151호] 미국, 수입국 특성 고려 영상 프로그램 제작 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 02.05.13 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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방송 영상물 수출이 수입국의 문화적 특성을 고려한 현장에서의 재제작 방식과 프로그램 포맷을 판매하는 형식 등 다양한 형태로 변화하고 있다. 문화제국주의로까지 불려지던 영상물 수출국 미국에도 여러 나라의 프로그램들이 수출되고 있다. 세계 시장에 영상물을 판매하기 위해서는 그 나라의 지역성과 고유성을 고려한 프로그램 제작 및 수출 방식이 필요하다는 논의가 제기되고 있다. 이러한 맥락에서 주요 영상물의 새로운 수출 방식의 현황이 포함된 최근의 국제 영상물 교류의 특성을 살펴보았다. 문화제국주의는 팔리지 않는다 Vivendi Universal의 사장 장-마리 메시어(Jean-Marie Messier)가 최근 통속적인 표현으로 "프랑스의 문화적 예외는 죽었다."고 말하면서 정치적 소용돌이에 휘말렸다. 캐서린 타스카(Catherine Tasca) 프랑스 문화부 장관은 분개하였고, 리오넬 조스팽(Lionel Jospin) 수상은 프랑스는 문화적 예외(문화, 특히 프랑스 문화는 시장의 힘으로부터 보호가 필요하다는 아이디어)를 반드시 지켜낼 것임을 재천명하였다. 메시어가 이끄는 프로덕션 Vivendi Universal은 프랑스가 오랫동안 염려해 오던 유럽의 문화적 가치 붕괴를 구체화한 셈이 되었다. 프랑스의 엘리트 공무원을 양성하는 대학원인 Ecole Nationale d'Administration을 졸업한 메시어는 가업을 정리하여 Universal Studios와 일부 미디어 기업의 지분을 매입하였고, 이를 다시 정리하여 미국에서 유망한 프로덕션을 운영하고 있다. 이러한 변화는 프랑스 국제화의 승리인가 아니면 프랑스 사람들이 말하는 것처럼 프랑스 TV 프로그램과 영화의 할리우드화일 뿐이고 미국의 문화적 헤게모니의 새로운 모습인가. 미국 대중문화의 위협이 프랑스뿐만 아니라 많은 다른 나라의 문화를 짓밟고 있다는 점은 상당히 미묘한 문제로 남아있다. 세계화를 반대하는 사람들은 이 사실을 중시하고 있다. 나오미 클레인(Naomi Klein)은 반세계화의 성서라고 할 수 있는 그의 저서 ≪No Logo≫에서, '시장 중심의 세계화는 다양성을 원화지 않는다. 즉, 세계화는 국내의 관습, 지방의 브랜드와 지역의 고유한 문화적 기호와는 완전히 반대되는 적이다.'라고 주장하였다. 이러한 우려는 유럽의 텔레비전 프로그램 제작자들에게서 주로 제기되고 있다. BBC 사장 그렉 다이크(Greg Dyke)는 한 연설에서, "우리는 세상이 세계화되고 있다는 말을 듣고 있는데 이것은 사실과 다르다. 이것은 미국화일 뿐이다."라고 말하였다. 유럽의 텔레비전 편성에서 미국 대중문화를 배제하려는 노력은 열정적인 수준이다. "우리는 현재 주시청시간대 편성에서 미국 프로그램 편성이 20년 전에 비해 많이 줄어들었다는 사실을 자랑스럽게 생각하고 있다."고 BBS의 공공정책 책임자 캐롤라인 톰슨(Caroline Thomson)은 말하였다. 그러나 이러한 평가 자체는 TV 편성의 발전 과정에서 보면 매우 특이한 사례라는 점을 보여 준다. 어떤 나라든지 텔레비전 방송을 처음 시작했을 때는 프로그램 제작 산업이 취약한 상태여서 미국에서 싼 가격으로 수입한 프로그램들이 편성의 대부분을 차지하게 되는 경향을 갖는다. 그러나 자국의 프로그램 제작산업이 발전함에 따라 자체 제작 프로그램 편성 비율이 증가하게 된다. "지난 5년간 대부분의 모든 텔레비전 프로그램 시장에서 자국 제작 프로그램이 지속적으로 늘어나는 추세를 보이고 있다. 이러한 변화의 주요 이유 중 하나는 미국 프로그램의 가격 상승으로 보인다."고 체르닌(Chernin), News Corp.의 사장은 밝혔다. News Corp.의 위성 TV는 아시아, 유럽 그리고 라틴 아메리카 지역의 8,500만 수용자에게 서비스를 제공하고 있다. 남아프리카 공화국에서 최고의 인기 TV 드라마는 한 가정에서 인종적 배경이 다른 여러 사람들이 성장하는 내용인 〔Generations〕이다. 프랑스에서는 경찰 드라마인 〔Julie Lescaut〕, 브라질에서는 TV Globo가 제작한 드라마 〔O Clone〕이 최고 인기 있다. "세상이 점차 세계화될수록 점점 많은 사람들이 자신들의 문화를 원한다."고 비비안 고드프로이드(Bibiane Godfroid), Canal Plus(11개 유럽 국가에서 방송되고 있는 프랑스 방송사) 콘텐츠 책임자는 말했다. 미국 프로그램이 편성에서 완전히 배제되고 있는 것은 아니다. 일부 장르, 특히 초대작 할리우드 액션 영화, 더빙이 쉬운 만화영화 그리고 몇몇 히트한 연속물들이 아직까지 여러 나라 텔레비전에서 방영되고 있다. 독일의 10대들은 〔Buffy im Bann der D monen〕에 열광하고 있고, 중국의 어린이들은 최근에 방영을 시작한 Mickey Mouse 만화에 황홀해 하고 있다. 그리고 별로 대작은 아니지만 미국의 많은 텔레비전 드라마들이 아직까지 여러 나라들에서 재방영되고 있으며, 이따금씩은 시간 때우기 용도로 활용되고 있다. 아직까지 주편성 시간대에는 그 나라에서 제작한 콘텐츠들이 방영되고 있고, 이것은 쿼터제도 때문이 아니라 수용자들이 자국 프로그램을 원하기 때문이다. 데이빗 헐버트(David Hulbert), Walt Disney Television Inter- national의 대표는 시청자들이 프로그램을 시청하는 데 있어서는 기본적으로 자국 문화적인 특성을 갖는다고 밝혔다. 이러한 특성은 각국 콘텐츠 제공자들이 프로그램 수출을 위해서는 제작 방법을 재평가할 필요가 있다는 점을 말해 주고 있다. 시청자는 자신만의 MTV를 원한다 미국 문화확장주의의 상징인 Walt Disney사는, 밖으로는 영국의 고속도로 M20 주변의 타운인 메이드스톤(Maidstone)에서 로컬 주문제작 프로그램 생산을 실험하고 있고, 안으로는 세계 각국을 대상으로 운영되는 어린이 채널인 Disney Channel에서 방영될 프로그램을 스튜디오에서 제작하고 있다. 세트는 대단히 큰 페인트 통, 페인트 붓 그리고 핑크색과 감귤빛 녹색으로 장식되었다. 밝은 빨간색 옷을 입은 진행자가 카드로 땅벌 모양을 어떻게 완성하는지 설명하고 있다. 그런데 이 진행자는 스페인어로 말하고 있다. 이들은 이번 주에 멕시코 TV에서 방송될 스페인어 버전의 프로그램을 만들고 있는 것이다. 이미 제작진은 멕시코에서 마케팅을 위한 특별 행사를 가졌다. 다음 주에는 브라질어로 리허설을 시작하기로 되어 있다. 프랑스어, 이탈리아어, 독일어 그리고 스페인어 버전의 프로그램은 거의 마무리되었다. 지난해 216개 개별 프로그램들이 6개 국어로 만들어졌다. 하나의 포맷을 각 국가의 특성에 맞게 재제작하는 아이디어는 프로그램에 그 국가의 정서를 담게 한다. 이 연속물의 거의 5분의 3은 국가별 버전에서 동일하게 이용되는 내용이다. 예를 들어, 땅벌 카드를 맞추는 예술가의 손이 클로즈업된 장면 같은 것은 동일하다. 나머지 부분의 내용은 국가별 특성에 맞게 다시 만들어진다. 심지어 그 나라의 진행자가 제작을 위해 이곳을 방문해야 한다. 하지만 그 제작비용은 각 국가별로 그 프로그램을 만들 때 소요되는 비용의 3분의 1 수준이다. 이 프로그램을 시청하는 국가들의 국내 시청자들은 이 프로그램을 자국 프로그램으로 생각하고 있다. 미국 브랜드 채널 중 Disney만이 국가별 버전의 콘텐츠를 제작하고 있는 것은 아니다. 나오미가 지적한 대로 "세계 10대들의 문화현상의 중심부를 확보하고 의기양양하게 서 있는" MTV는 각국의 시청자들에게 지속적인 반세계화 비판의 대상이 되고 있지만, 각국을 대상으로 하는 로컬 버전 프로그램 제작의 선구자 역할을 하고 있다. 지금까지 MTV는 어떤 미국 브랜드의 채널보다도 더 많은 국가를 대상으로 하는 로컬 버전의 프로그램을 제작해 왔다. MTV는 현재 세계 각지에 35개의 다른 채널을 갖고 있다. 이들 중 15개 채널이 유럽에서 운영되고 있다. MTV Italy 채널의 80%는 이탈리아에서 제작된다. 광고 이론에서는 '세계의 10대들'이 국제적인 인구학적 속성을 갖는 것으로 고려하고 있으나 이들 대부분은 자국 문화에 익숙한 특성을 갖는다. 또 다른 미국 문화제국주의의 상징인 CNN도 터키에 1개, 독일에 2개를 포함하여 22개의 다른 버전을 갖고 있다. 1996년 CNN Interna- tional 영어 버전의 70%가 미국 버전이었지만 요즘은 거의 8%로 줄어들었다. CNN International Networks의 대표 크리스 크래머(Chris Cramer)는 CNN 채널이 탈미국화를 모색해 왔다고 밝혔다. 이러한 추세는 각국의 선호에 맞게 프로그램을 조율하는 단순한 요구만을 만족시키는 것이 아니라 상업적 효과까지 거두고 있다. 국민성과는 상관없이 비슷한 취향을 공유하는 사람들을 말하는 '애호집단(affinity group)'이라는 유행 관점에 근거하여 광고주들은 국경을 초월하는 광고를 원하고 있지만 텔레비전 광고는 여전히 상당히 지역적인 특성을 갖는다. 외국 텔레비전 드라마와 영화가 국내에서 방영되는 경우에도 실제로 모든 광고는 국내에서 팔리고 있다. 이런 특성은 11개 유럽 국가의 방송사를 소유하고 있는 전유럽 방송사인 베르텔스만(Bertelsmann)의 RTL사에서도 동일하게 나타난다. 미국 벗어나기 세계화를 반대하는 사람들이 말하는 것처럼, 미국 프로그램 제작 기업들이 까다로운 해외 시청자를 지속적으로 만족시키기 위해 영상 제작물의 언어를 그 나라 실정에 맞게 변화시킬 수는 있지만 이것이 문화적 다원성을 증대시키지는 않는다. 아직까지 영상물에 있어서 문화적 다원성의 목소리는 소수의 거대 미국 기업에 속해 있는 것이 사실이다. 나오미는 기본적으로 미국 영상물의 국제 유통에서 행해지는 어떠한 시도도 문화적 다원주의라는 사탕발림에 불과한 것으로 무시하고 있다. 니겔 피카드(Nigel Pickard), BBC 어린이 프로그램 책임자는 영국이 미국 어린이 프로그램을 근절했더니 이제는 영국 시청자를 언어로 적응시키고 있다고 비난했다. 예를 들어 〔Blue's Clues〕는 미국의 교육원리에 기초한 프로그램이다. 그러나 유럽인들은 미국 문화의 자국 침투를 비난하면서도 천박한 장르에 속하는 프로그램들을 미국에 판매하여 잇속을 챙기는 데 분주하다. 이들 프로그램은 반대로 미국인들이 이런 프로그램이 자국 텔레비전에 방송되는 것에 대해 굴욕감을 느끼게 할 수 있다. 실제로 방송되는 이들 프로그램은 퀴즈 쇼와 같이 상대적으로 일반적인 수준의 프로그램으로부터 상당한 우려를 자아내는 스턴트 쇼와 같은 수준에 이르기까지 다양하다. 미국의 주요 네트워크 텔레비전에서 근래에 방송되고 있는 대부분의 대형 리얼리티 쇼 프로그램은 유럽에서 제작한 프로그램을 구매했거나 유럽에서 구매한 프로그램 포맷으로 제작되고 있다. 실제로 CBS의 〔Survivor〕, ABC의 〔Who Wants to be a Millionaire?〕 그리고 NBC의 〔The Weakest Link〕와 〔Fear Factor〕 등이 그 예이다. 세계에서 가장 유망한 리얼리티 프로그램 포맷 수출 제작사는 네덜란드 TV 계열의 프로덕션(Endemol)이다. Endemol은 현재 스페인 그룹인 Telefonica가 소유하고 있다. 이들 프로그램 중 일부는 인기가 감소하고 있지만 특히 제작비가 적게 들기 때문에 이들 장르는 지속적으로 인기를 유지하고 있다. UBS Warburg에 따르면, 2002년 9월까지 리얼리티 프로그램은 미국 네트워크 주시청 시간대 편성의 15%를 차지하게 될 전망이며, 이러한 수치는 지난해 같은 기간의 11%에 비해 크게 증가한 것이다. 이 프로그램 포맷의 장점은 증대되는 프로그램 수출의 필요와 증대되는 국내 취향의 프로그램 수요를 동시에 만족시키고 있다는 점이다. 이 포맷은 세계적인 수준의 스튜디오 세트, 로고 룰 그리고 주제를 유지하고 있지만 프로그램은 각국에서 자체적으로 제작되어 그 나라의 고유 특성을 포함하고 있다. 지난해, 프랑스의 소규모 방송사인 M6가 공전의 히트를 기록한 〔Loft Story〕는 프랑스에서 만들어진 프랑스 정서를 담은 프로그램이었지만 포맷은 네덜란드(Endemol)와 부분적으로는 독일(RTL)에서 만들어진 것이다. RTL의 대표 디디에르 벨렌스(Didier Bellens)는 세계화 영상물 제작에서 지역적인 문화가 매우 중요하다는 점을 강조하고 있다. 〔Millionaire〕 프로그램의 포맷은 독일에서부터 인도에 이르기까지 세계 여러 나라에 판매되었고 재제작되었다. RTL 계열의 FremantleMedia사가 만든 〔Pop Idol〕의 포맷은 최근에 남아프리카에서 선풍적인 인기를 끌고 있다. 드라마 포맷 역시 판매되고 있다. 영국의 〔Queer as Folk〕와 〔As If〕는 최근 재제작되어 미국 시청자들에게 방송되고 있다. 열정적인 미국인들은 비 내리는 영국의 타운에서 음울한 영국의 10대들이 배회하는 프로그램을 시청하기를 원하지 않는다. 그 나라에서 재제작된 콘텐츠는 본래 시리즈물에 등장하는 인물을 각색하기 때문에 완전히 만족스러울 수는 없을 것이다. 그러나 이러한 로컬화는 적어도 그 나라의 자국 텔레비전 프로그램 제작 산업을 지원하는 데 도움을 주고 있다. 이러한 도움은 과거에 〔Kojak〕이나 〔Dallas〕와 같이 프로그램 자체를 수출하는 상황에서는 결코 이루어질 수 없었던 것이다. 심지어 미국 영화에서도 보다 많은 다원성이 나타나고 있다. 영화를 케이블 프로그램으로 조정하는 작업이 과거에는 로스앤젤레스에서만 가능했지만 현재는 스페인, 한국, 중국, 일본 그리고 러시아서도 가능하다. 이들 기업 중 많은 기업들이 미국 기업 소속이지만 자국 자본에 의해 서서히 독립하고 있다. 미국에서 가장 큰 규모의 스페인어 TV 네트워크는 절반이 미국 이외 국가의 자본이다. 이 네트워크는 대단한 인기를 끌고 있는 드라마(telenovelas)를 포함한 전체 프로그램을 멕시코의 Televisa가 제작하고 있다. 프랑스와 독일의 문화 채널인 Arte는 그 서비스를 미국으로 확장하고 있으며, BBC World는 지난 9·11 사건 이후 시청가능 세대를 52%까지 확장했다. 실제로 세계 7대 복합 미디어 그룹 중 4개사(Vivendi Universal-프랑스, News Corp.-호주, Sony-일본, Bertelsmann-독일)가 미국 이외의 국가 기업이다. 요약하면, TV 콘텐츠의 교역은 더 이상 일방 통행로가 아니다. 다른 국가들의 영상물이 미국에서 방영되는 것처럼, 현재 많은 미국의 영상물이 외국으로 수출을 위한 개작 작업을 필요로 하고 있다. 영국에서 제작된 프로그램 〔Bob the Builder〕도 미국의 가정에 진출하였다. 본 프로그램에서 쓰이는 잉글랜드 악센트는 미국 중부 악센트로 재제작되었다. BBC는 현재 많은 자연사 관련 프로그램을 Discovery와 공동제작하고 있다. Discovery 미국 케이블 채널은 바다의 생태에 관한 시리즈 〔The Blue Planet〕를 최근 선보여 크게 각광을 받았다. 심지어 메시어도 Vivendi 계열의 새로운 유럽 영화 채널을 미국에서 운영하는 계획을 추진함으로써 미국에 프랑스 문화를 침투시키기 위해 노력하고 있다. 이 계획이 성사되면 이 채널은 Vivendi 계열의 Canal Plus가 투자한 프랑스 영화의 진열장이 될 것이고, 이는 부분적으로 '프랑스의 문화적 예외'를 지키기 위한 노력의 일환인 프랑스 정부의 쿼터제의 도움 덕분에 가능한 일이라고 볼 수 있다. ㅇ참조 : The Economist 2002. 4. 13. ㅇ작성 : 이만제(미국 통신원, man2@kbi.re.kr)
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