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제목 | [통권 149호] 일본 방송사, 주력 장르 중심으로 봄철 프로그램 개편 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 02.04.11 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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일본 방송 각 사는 정기적으로 매년 4월과 10월 프로그램 개편을 실시한다. 올해도 어김없이 방송 각 사는 4월의 봄철 프로그램 개편과 더불어 열띤 시청자 확보 경쟁을 벌이고 있다. 특히 올 봄의 프로그램 개편 내용을 보면, 각 방송사가 주력 장르를 중심으로 적극적인 프로그램 개편을 꾀해 특색 있는 방송국의 이미지를 만들기 위해 노력하고 있는 점이 특징적이다. 상당수의 간판 장수 프로그램 폐지 올 봄 프로그램 개편에서는 방송 각 사가 자사의 자신 있는 장르의 프로그램을 전면에 내세우고 있는 가운데 오랫동안 인기를 끌어 온 간판 장수 프로그램이 다수 막을 내렸다. 또한 이번 개편에서는 방송국의 이미지 전환을 위해 신진 프로듀서를 기용해 새로운 기획 프로그램을 준비하고 있는 점과, 해외의 대형 인기 기획 프로그램이 동시에 2편이나 등장한다는 점도 화제를 불러일으키고 있다. 구체적인 봄철 프로그램 개편의 내용을 살펴보면, 우선 간판 장수 프로그램의 폐지가 눈에 두드러진다. 니혼 텔레비전은 12년 동안 방송되어 왔던 일요일 오후 9시의 〔싯데루 츠모리〕를 폐지하고 버라이어티 형식의 법률상담 프로그램 〔줄을 서서 기다리는 법률상담소〕를 신설한다. 아사히TV는 21년 동안 지속되었던 심야 프로그램인 〔투나잇〕을 신인 코미디언을 기용한 버라이어티 프로그램으로 대체한다. 텔레비전 도쿄는 신인 탤런트 발굴의 대표적인 프로그램으로 10년 동안 방송되었던 〔ASAYAN〕을 인기 코미디언이 사회를 보는 버라이어티 프로그램으로 대체할 계획이다. 또한, 자사의 브랜드 이미지 강화와 관련해 〔포켓몬스터〕 등 애니메이션 분야에 강점을 갖고 있는 텔레비전 도쿄는 4월부터 시작되는 초·중학교의 주 5일 등교 제도를 겨냥해 토요일 오전 시간대에 5편의 애니메이션을 편성하고, 니혼 텔레비전은 킬러 콘텐츠인 프로야구팀 요미우리 자이언츠의 평일 중계를 10시까지 연장해, 갈수록 낮아지고 있는 프로야구의 시청률 회복에 박차를 가했다. 보도 프로그램이 강세인 TBS는 2편의 보도 프로그램을 주말 오전에 신설했다. 이와는 대조적으로 버라이어티 프로그램이 강세인 후지 텔레비전은 버라이어티 프로그램의 편 수는 늘리지 않았지만 사내의 젊은 디렉터 양성을 시야에 넣은 새로운 기획 프로그램과 BBC의 인기 퀴즈 프로그램의 기획을 도입하는 정도로 봄철 개편을 마쳤다. 이미 '버라이어티 프로그램은 후지 텔레비전'이라는 브랜드 이미지가 정착된 후지 텔레비전으로서는 현재의 브랜드 이미지를 유지하기 위해서는 버라이어티 프로그램의 편 수를 늘리는 대신 사내의 젊은 디렉터를 육성하는 것이 중요하다는 판단 아래 사내 인재 육성의 성격이 강한 신기획 프로그램을 편성했다고 한다. NHK는 종합 채널의 오후 11시대를 집중적으로 개편해 10시의 메인 뉴스와 연계한 시청자 확보 전략을 세우고 있다. 또한 NHK 교육 텔레비전의 경우 기존의 진부한 이미지를 탈피하고자 이례적으로 인기 탤런트를 외국어 강좌의 진행자로 다수 등장시키고 있다. 새로운 대형 기획 프로그램 〔서바이버〕의 등장 일본의 지상파방송 프로그램은 방송국의 자체 기획이거나 독립 프로덕션 제작이 대부분이다. 버라이어티 프로그램도 일본 국내 기획·제작이 대부분으로 최근의 추세를 보더라도 버라이어티 프로그램의 기획을 해외에서 도입하는 경우는 거의 드물었다. 이러한 가운데 올 봄 프로그램 개편에는 해외의 인기 기획 버라이어티 프로그램 2편이 등장한다. 후지 텔레비전의 〔서바이벌 KING∼THE WEAKEST LINK(월요일 오후 7시∼7시 54분)〕는 세계 60개국에서 방송되고 있는 영국의 BBC의 퀴즈 프로그램의 기획을 도입한 경우이고, TBS의 〔서바이버(화요일 오후 6시 55분∼7시 54분)〕는 세계 20개국에서 방송된 다큐멘터리 터치의 인기 프로그램 〔Survivor〕를 일본식으로 변형해 도입한 경우이다. 2002년 봄 프로그램 개편에 가장 큰 화제를 끌고 있는 프로그램은 역시 TBS의 〔서바이버〕라고 할 수 있다. 외국의 무인도에 격리된 16명의 남녀가 40일 동안 함께 생활하는 가운데 정기적으로 투표를 통해 라이벌을 추방하는 형태로 게임은 진행된다. 최후까지 남는 한 명에게 상금 1,000만 엔이 주어진다. 참가자 16명은 올 2월 말 응모자 2,500명 가운데 뽑힌 보통 사람들이다. 서류심사와 면접을 통해 20대에서 50대 사이의 학생, 회사원, 주부, 프리랜서, 회사경영자 등 다양한 경력의 16명이 선발되었다고 한다. 물론 응모자들 중에는 빚을 청산하거나 가족의 학비, 영화제작비 등등 상금을 노리고 참가한 사람들이 있기도 하지만 의외로 '자기 자신의 한계에 도전하고 싶다', '새로운 자신을 발견하고 싶다'는 이유로 참가한 경우가 대부분을 차지하고 있다고 한다. 미국의 CBS에서 방송된 〔Survivor〕의 경우 누구를 추방할 것인가를 둘러싸고 참가자들간의 적나라한 심리전이 전개되어 관심을 끌었다. 하지만 일본판 〔서바이버〕의 담당 프로듀서인 TBS의 야스다 쥰은 "미국은 자기 주장이 강한 반면 일본의 경우 국민성이 틀리므로 일본판에서는 참가자 한 사람 한 사람의 인생을 중심으로 극한 상황에서의 우정과 갈등을 섬세하게 묘사하는 데 초점을 맞출 예정이다."라고 밝혔다. 〔서바이버〕의 촬영 스태프는 총 50명 정도로, 참가자들이 카메라를 의식하지 않도록 가능한 한 원거리에서 촬영하거나 무인 카메라를 이용해 제작에 임한다고 한다. NHK 종합과 NHK 교육방송의 외국어 강좌 오후 11대 대폭 강화 NHK의 봄철 개편 내용은 오후 11시대를 중심으로 이루어졌다. 오후 10시의 메인 뉴스 뒤에 NHK의 주력 프로그램이라 할 수 있는 일일연속극(월∼목요일, 11시∼11시 15분)을 배치했다. 이러한 편성 전략은 작년 봄 메인 뉴스를 오후 11시에서 10시로 옮긴 후속 조치라 할 수 있다. 지난 개편에서 뉴스 시간대의 변경으로 일단 주목은 받았지만 결과적으로는 같은 시간대에 방송되는 아사히TV의 〔뉴스 스테이션〕에 열세를 보이게 되자, 대응책으로 오후 10시 뉴스 뒤에 NHK의 킬러 프로그램인 일일연속극을 편성하여 뉴스 시청률 확보에 나선 것으로 분석된다. 진부한 이미지의 NHK 교육방송은 간판 프로그램이라고 할 수 있는 외국어 강좌에 참신한 이미지의 신인 탤런트를 진행자로 대거 등장시키고 있는 점도 특징적이다. 특히, 한일 월드컵 공동개최를 계기로 가속화되는 한일 교류와 더불어 한국어 강좌의 관심이 높아지고 있는 가운데 〔안녕하십니까? 한글강좌〕에는 작년 일본 드라마에 등장에 주목받았던 한국 여자 탤런트 윤선화가 발탁되었다. 이외에도 프랑스어, 이탈리아어, 중국어의 외국어 강좌에도 드라마 및 잡지의 모델로 활약 중인 신인 탤런트가 발탁되어 외국어 강좌 출연자의 기자회견장에 많은 보도진이 몰려드는 기현상이 벌어지기도 했다. 작년부터 시도한 NHK 교육방송의 외국어 강좌 진행자의 탤런트 기용은 시청자들을 외국어 강좌로 유인하는 데 적지않은 역할을 하고 있는 것으로 나타났다. 이러한 판단 아래 올 봄 개편에서는 본격적인 외국어 강좌 진행자의 탤런트 발탁이 이루어졌다. 이러한 외국어 강좌의 신인 탤런트의 기용은 우선 어려워 보이는 외국어에 대한 인상을 불식시킬 수 있다는 점에도 큰 메리트가 있다. 브로드밴드를 의식한 자사 이미지의 강조 최근 일본 방송 각 사는 자사의 이미지를 시청자들에게 알리기 위해 활발한 홍보활동을 벌여 오고 있다. 이러한 자사의 이미지 홍보의 배경에는 갈수록 늘어가는 방송 채널 환경 속에서 타사와 비슷한 프로그램을 내보내는 것만으로는 더 이상 시청자를 붙잡을 수 없다는 현실적 판단과 자사의 채널 이미지를 시청자들의 뇌리에 확실히 심어 놓은 것이 앞으로 전개될 다채널·다미디어 시대에는 무엇보다도 중요하다는 점이 커다란 요인으로 작용하고 있는 것으로 보인다. 방송의 디지털화는 기존의 아날로그방송과는 달리 콘텐츠를 시청자가 다양한 전송로를 이용해 접할 수 있다. 때문에 가령 인기 있는 드라마를 특정 방송국의 채널에서만 보는 것이 아니라, 시청자가 구미에 맞는 전송로 선택이 가능한 시청자 주도형의 시청 패턴이 보편화되어질 전망이다. 결국 방송사에게는 좋은 콘텐츠를 만드는 것 못지 않게 자사의 브랜드 이미지를 시청자에게 인식시키는 것이 중요 과제로 대두되고 있는 것이다. 이번 봄철 개편의 주요 내용을 보면 이러한 브로드밴드 시대를 의식한 자사 이미지의 강조가 두드러진다. 가령 텔레비전 도쿄는 애니메이션, 후지텔레비전은 버라이어티, 니혼 텔레비전은 요미우리 자이언츠의 프로야구 중계, TBS는 보도 등을 중심으로 철저한 자사의 브랜드 이미지 확보를 위한 전략적인 프로그램 개편이 엿보인다. 종합편성 채널의 경우 모든 장르의 프로그램에서 고시청률을 획득하는 것이 갈수록 어려워지는 현실 속에서 가장 자신 있는 장르의 프로그램에 총력을 기울이는 전략적 수정이 이루어지고 있는 것이다. ㅇ참조 : 아사히 신문 2002. 3. 20., 3. 25.(석간) / 민간방송 2002. 3. 13. / http://www.nhk.or.jp / http://www.ntv.co.jp / http://www.tbs.co.jp ㅇ작성 : 김경환(일본 통신원, k-kim@sophia.ac.jp)
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