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제목 | [통권 149호] 유럽 시청자의 텔레비전 소비 경향 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 02.04.11 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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텔레비전은 명실공히 유럽인들이 가장 선호하는 매체인 듯하다. 여론조사기관 Ipsos와 텔레비전 광고 전국 조합(Syndicat National de la Publicit T l vis e)이 공동으로 실시한 '유럽 시청자의 텔레비전 소비 경향'에 따르면, 유럽인의 46%가 '소멸할 경우 가장 결핍 현상이 클 매체'로 텔레비전을 꼽고 있다. 일간지나 라디오방송을 필수 매체로 응답한 유럽인이 20%에 불과하다는 사실로 미루어볼 때, 텔레비전에 대한 유럽인들의 태도는 가히 중독 상태라 할 만한 것이다. 다매체에도 불구하고 텔레비전 선호 영상 매체에 대한 이 같은 집착 현상은 유럽 어느 나라를 막론하고 드러나는 것으로, 47%의 유럽인이 텔레비전을 '가장 가까운 매체'라고 대답하는가 하면, 텔레비전을 '가장 가족적인 매체'로 지적한 유럽인은 무려 71%나 되었다. 특히, 전통적으로 다른 유럽 국가에 비해 텔레비전을 경시해 오던 독일에서조차 41%의 인구가 텔레비전을 가장 애착이 가는 매체로 꼽고 있다는 사실은 텔레비전의 인기를 가늠하게 해주고도 남는 사실이다. 인터넷이 미래 유럽에서 가장 많은 발전을 이룰 매체라고 한다면, 텔레비전은 여전히 인터넷에 이어 두 번째 중요한 매체로 거론되고 있다. 대다수의 유럽인들(63%)이 인터넷을 미래의 매체로 인식하기는 하지만 텔레비전의 무궁한 발전을 예상하는 유럽인도 23%나 되기 때문이다. 텔레비전과 인터넷의 발전 가능성에 대한 평가는 나라에 따라 적잖은 차이를 나타내고 있다. 최근 지상파디지털을 전파하기 시작한 영국과 스페인의 경우, 텔레비전이 인터넷을 바싹 추격하는가 하면 나아가 텔레비전이 인터넷을 앞서기까지 하고 있는 있다. 이 결과, 51%의 영국인이 텔레비전을 인터넷보다 더 역동적인 매체로 평가하고 있으며, 40%의 영국인이 앞으로 가장 많이 발전할 매체로 텔레비전을 선정하는 데 주저하지 않고 있다. 스페인에서의 텔레비전의 인기 역시 만만치 않다. 33%의 스페인 인구가 텔레비전을 '혁신하는 매체'로 인지하고 있는 것이다. 스페인은 유럽 연합 국가들 가운데 인터넷 확산이 가장 저조한 나라로서, 가정에서의 인터넷 접속 인구가 겨우 20%에 그치는 것으로 조사된 바 있다. 반면, 프랑스와 독일, 이탈리아의 경우 텔레비전보다는 인터넷에 대한 기대가 더욱 큰 것으로 나타났다. 이는, 이들 국가들의 텔레비전 방송계가 지난 1년 동안 별다른 변화를 겪지 않았기 때문인 것으로 풀이되고 있다. 광고 분야에 있어서도 텔레비전의 위력 존속 유럽인들은 또한, 가장 창의적인 광고를 접할 수 있는 매체로 텔레비전을 들고 있으며, 더불어 텔레비전 광고가 다른 광고에 비해 훨씬 흥미진진하고(59%) 설득력이 있으며(57%), 전시 효과가 크다(64%)고 대답하고 있다. 텔레비전 광고 선호도에 관해서는, 다섯 명 중 한 명 이상의 유럽인이 텔레비전에서 시청하는 광고를 좋아한다고 선언하였다. 텔레비전 광고 애호 현상이 가장 두드러지는 곳은 영국으로, 세 명의 영국인 중 한 명이 텔레비전 광고를 좋아하는 것으로 조사되었다. 반면, 독일인들의 경우 텔레비전 광고에 대한 애착을 드러내 놓고 밝힌 인구는 12%뿐인 것으로 알려졌다. 그러나 독일에서도 역시 텔레비전 광고의 위력은 다른 매체의 광고를 크게 앞서는 수준으로, 53%의 독일인들이 다른 매체의 광고에 비해 텔레비전 광고를 선호하는 것으로 나타났다. 이와 같은 점에서 볼 때, 텔레비전은 가장 효과적인 광고 인식 매체라고 할 수 있다. 59%의 유럽인들이 '가장 쉽게 광고를 기억할 수 있는 매체'로 텔레비전을 선택하고 있다는 사실은 텔레비전 광고의 확고한 위상을 뒷받침해 주는 자료인 셈이다. Ipsos의 이번 조사는 새로운 매체 구도에도 불구하고 텔레비전이 여전히 유럽인들의 생활 깊숙이 자리하고 있다는 사실을 보여줄 뿐 아니라, 인터넷과 경쟁 환경에 놓인 텔레비전 방송이 지향할 길을 제시하고 있다. 특히, 이번 조사결과는 새로운 방송 기술에 의한 새 시장 형성의 가능성을 가시화하는 계기가 되고 있기도 하다. 영국, 스페인 등지에서 감지되는 텔레비전 선호도는, 지상파디지털 기술을 이용하여 보다 다양한 콘텐츠로 더욱 광범위한 시청자에게 접근하는 방송 양식이야말로 텔레비전계의 발전을 가능하게 해준다는 사실을 증명하는 명백한 자료가 되고 있기 때문이다. 이번 조사가 인터넷의 물결에 위협을 받고 있는 텔레비전 방송계에 새로운 활기를 불어넣고 있는 것은 이러한 이유에서이다. ㅇ참조 : Ipsos 2002. 3. 1. ㅇ작성 : 오소영(프랑스 통신원, soyouoh@aol.com)
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