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제목 | [통권 148호] 프랑스, 어린이 대상 광고 규제 강화 논의 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 02.03.22 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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조사에 의하면, 취학 아동(프랑스의 집합 교육은 만 3세부터 시작된다)인 4∼10세 어린이들의 일일 평균 TV 시청량은 2시간 5분으로 집계되고 있다. 40%의 어린이들이 1시간 미만 동안 TV를 시청한다고 가정할 때, 20%의 아동은 2시간 반 이상, 10%의 아동들은 무려 4시간 이상을 TV 수상기 앞에서 보낸다는 결론이 나온다. 이들의 광고 소비량이 엄청난 것임은 말할 나위도 없다. 어린이들이 등교하지 않는 수요일은 어린이용 광고가 홍수를 이루는 하루이기도 하다. 4대 지상파 채널이 192개의 광고 스폿을 내보내는 것이다. 프랑스의 추석 연휴인 지난 뚜쎙(Toussaint) 휴가 기간 중 방영된 어린이 광고는 전체 광고의 32%를 차지하기도 해 어린이 소비자를 겨냥한 광고 천국의 실태를 보여준 바 있다. 전직 CSA의 위원이기도 한 다뇨는 이 보고서를 통해 "공영방송은 (어린이 시청자를 위해) 보다 저돌적 전략을 수립해야 한다."고 밝히고, BBC나 ZDF의 어린이 전용 채널을 본받은, 어린이를 위한 광고 없는 무료 채널 창설을 제안한 바 있다. 이 보고서는 또한, "학교가 광고와 소비를 주제로 교육을 실시함으로써 어린이들이 광고에 끌려 다니는 개체가 아니라, 올바른 소비 주체 의식을 형성할 수 있도록 해야 한다."고 평가하고 있다. 광고는 어린이들이 만화영화만큼이나 좋아하는 시간이다. 더욱이, 어린이들의 광고 습득은 놀랄 만큼 빠르다. 광고에서 본 상품을 기억해 소비로 연결시키는 행위 역시 즉각적이다. 말하자면 어린이들은 광고 회사의 훌륭한 고객인 셈이다. 교육계가 어린이의 광고 교육을 주장하는 것은, 미래를 짊어질 어린이들이 소비 시장의 하인으로 전락하는 사태를 방지하기 위해서이다. [Le Monde 2002. 3. 4.]
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