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제목 | [통권 146호] 일본 민간방송, 2년 연속 영업수입 감소 예상 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 02.02.22 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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2001년, 일본 민간방송 3년 만에 영업수입 감소 일본 민간방송의 2001년도 영업수입은 지상파 텔레비전 2.4%, 라디오 6.1% 감소가 예상되고 있다. 이러한 일본 민간방송의 영업수지 감소는 1998년 이후 3년 만이다. 우선 지상파 텔레비전의 영업수입을 보면 수도권 지역과 대도시권(오사카, 나고야) 1.9%, 로컬 네트워크 계열국 3.6%, 독립UHF국 5.3% 감소로 전체적인 영업수입의 악화 경향이 두드러진다. 영업수입을 내역별로 보면 스폿 광고 5.5%, 타임(전파료+제작 수입) 0.7% 감소로 스폿 광고의 영업수입 악화 폭이 크다. 지상파방송의 영업수입 악화에는 2001년 9월 발생한 미 테러의 영향이 크다고 할 수 있다. 실제로 작년 9월 발생한 미 테러 사건의 영향으로 상반기에 증가했던 스폿 광고가 하반기에는 수도권 지역과 대도시권에서 무려 13.5%나 감소했다. 하반기 스폿 광고의 감소는 로컬지역국도 마찬가지로 8.6% 감소했다. 지상파 민방의 하반기 스폿 광고의 영업수지 감소가 두 자리 수 이상을 기록한 것은 전례없던 일로 작년 10월부터 대도시권을 중심으로 큰 폭의 감소세를 보이며 전지역에서 감소했다. 2001년도의 지상파 민간방송의 총매출액은 2조 2,853억으로 추산된다. 또한 2001년 BS디지털 위성방송의 영업수입은 5사 합계 200억 엔 정도로 예상됐다. 1사 평균 영업수지는 30억∼50억 엔이며, 2001년 12월 말 기점으로 BS디지털 위성방송의 수신기 출하대수는 약 96만 대(튜너 53만 대, 튜너 내장형 수신기 43만 대), 케이블TV 경유 수신세대 수는 약 140만 세대로 추산된다. 〔표 1〕 일본 민간방송의 영업수지 동향
라디오의 2001년 영업수입은 지상파 텔레비전보다 감소 폭이 크다. 2000년 중반에 개국한 라디오국과 2001년 신설국을 제외한 기존 라디오국의 영업수입은 6.1% 감소가 예상된다. 라디오의 영업수입을 좀더 구체적으로 보면 중단파가 8.5%, FM국은 2.5% 감소했고, 영업수입별로는 스폿 광고가 5.7%, 타임(전파료+제작 수입)은 5.4% 감소하였다. BS디지털 위성방송의 라디오 영업수입은 11억 엔(8개사 합계) 정도로 추산되고 있다. 라디오의 영업수입 감소는 중단파가 5년 연속, FM은 2년 만의 감소이다. 2001년의 라디오 총매출액은 약 2,350억 엔 정도로 중단파가 1,399억 엔, FM이 950억 엔으로 예상된다. 지역별 영업수입에 있어서도 오사카 소재의 AM국이 사업수입을 큰 폭으로 줄인 것을 제외하고는 영업수입의 감소 폭에 큰 차가 없었다. 민간방송의 영업수입 2002년도 감소 전망 2002년 일본 민간방송의 영업수입 전망은 텔레비전이 전년 대비 3.7 %, 라디오가 3.8% 감소할 전망으로 2년 연속 영업수입 저조가 예상된다. 최근 3년간의 일본 민간방송의 영업수입을 구체적으로 살펴보면 다음과 같다. 우선 텔레비전의 2002년 영업수입은 전년 대비 3.7% 감소하고, 매출액은 2조 1,998억 엔을 기록할 전망으로 수도권을 포함한 대도시권이 4.1%, 로컬국이 2.9%, 독립 UHF국이 3.0% 감소할 것으로 예측되는데, 수도권과 대도시권의 키국이 스폿 광고의 대폭적인 감소로 인해 영업수입의 감소 폭이 클 전망이다. 2002년 영업수입을 내역별로 보면 스폿 광고가 6.5%, 타임(전파료+제작 수입)이 2.3% 감소할 것으로 예상됐다. 또한 광고수입을 주 수입으로 하는 BS디지털 위성방송 5사의 2002년 영업수입은 5사 합계 185억 엔으로 추산됐다. 1사 평균 25억∼50억엔 정도의 수준으로 점진적인 보급에도 불구하고 불경기로 인해 2001년의 영업수입을 약간 밑돌 것으로 보인다. 라디오의 경우는 영업수입이 2001년에 비해 3.8% 감소할 전망으로 중단파가 4.2%, FM이 3.3% 감소하여 매출액 2,260억 엔을 기록할 것으로 추산됐다. 2002년의 라디오 영업수입을 구체적으로 보면 스폿 광고가 5.2%(중단파·FM 각각 5.2%), 타임이 3.1%(중단파 3.8%, FM 1.7%) 감소하여 중단파의 영업수입은 1,340억 엔, FM은 920억 엔이 될 것으로 예측되어, 중단파와 비교해 FM국의 영업수입 감소가 더욱 클 전망이다. 일본 민간방송연맹 연구소의 보고서에 의하면 2002년도 영업수입은 상반기 감소 폭이 하반기보다 클 전망이고, 대도시권의 감소 폭이 로컬국보다 클 것으로 분석된다. 이는 일본의 경기침체로 인해 일본 전역을 대상으로 하는 전국 광고가 줄고 있음을 반영한 것으로 경기회복 효과가 텔레비전 광고에 본격적으로 파급되는 것은 2003년 이후로 보인다. 결국 2002년 일본의 방송계는 마이너스 성장이라는 빙하기가 이어질 모양이다. 장기적으로는 2003년 이후 영업수입 호전 전망 일본 민간방송연맹 연구소의 보고서는 2002년의 영업수입 전망과 더불어 일본 민간방송의 장기 망(2001∼2006년)도 발표했다. 이번 보고서에 의하면 2001년부터 2006년까지의 장기전망으로 연평균 영업수입은 텔레비전(지상파+BS디지털 위성방송) 1.5% 증가, 라디오 1.9% 감소로 텔레비전의 경우 2002년까지의 영업수입은 마이너스 증가율을 기록하고 2002년 가을 이후부터 미국의 경기 회복과 일본의 구조조정의 성과를 전제로 2003년부터 플러스 전환을 예상했다. 특히 2004년부터 2005년에 걸쳐서는 연 4%를 넘는 영업수입의 증가가 예측됐다. 하지만 이러한 민간방송의 영업수입 전망에 있어 결정적인 변수는 BS디지털 위성방송이라고 할 수 있다. 2004년부터는 BS디지털 위성방송의 보급에 따라 지상파 영업수입에의 영향이 예측되므로 이에 따라 동 연구소에서는 BS디지털 위성방송의 보급률을 고려해 민간방송의 영업수입을 예측하고 있다. BS디지털 위성방송의 보급이 원활히 이루어져 2006년 말 보급률 45%를 달성하는 BS디지털 위성방송 고보급형과 2006년 말 보급률 28.7%의 저보급형 패턴과 더불어 BS디지털 위성방송의 시청세대 중 지상파와 BS디지털 위성방송의 시청점유율을 2개의 패턴(A형 지상파 4 : BS디지털 위성방송 1, B형 지상파 1 : BS디지털 위성방송 1)으로 구분하고 영업수지의 장기전망을 예측하고 있다. . 즉, BS디지털 위성방송의 보급과 시청점유율의 확대는 필연적으로 지상파 민간방송의 영업수입 악화를 초래할 것으로 보인다. 위와 같은 예측 모델에 의해 분석한 결과를 보면 2006년까지의 전체적인 영업수입은 수도권 및 대도시권이 0∼1% 정도 증가, 로컬국이 -3∼-1% 정도의 감소가 예상된다. 하지만 현실적으로는 저보급형에도 불구하고 시청점유율이 1 대 1(지상파와 동등한 시청점유율)로 될 가능성과 고보급형이 된다 하더라도 시청점유율 1 대 1의 가능성은 낮아 보인다. 이에 반해 라디오의 경우는 연평균 1.9%의 영업수입 감소가 예측되어 대조적인 모습을 보이고 있다. 중단파는 계속적인 영업수지의 감소로 연평균 3.4% 감소를 기록하는 반면, FM의 경우 2003년까지 영업수지 감소를 기록한 뒤 2004년 이후부터 3% 정도의 증가를 보일 것으로 파악되었다. 결국 라디오는 큰 변화가 없는 한 텔레비전을 비롯한 타 매체에 광고수입을 잠식당할 것이 확실하므로 라디오 청취율에 관한 정확한 자료를 광고주에 제공하는 등의 노력이 없는 한 영업수지의 대폭적인 증가는 기대하기 어려울 것으로 보인다. 일본 방송계, 치열한 생존경쟁 시대로 진입 중 일본의 방송산업은 대표적인 고도성장 산업이라 할 수 있다. 1953년 최초 민간방송 니혼텔레비의 개국 이래 텔레비전 127국, 라디오 101국으로 민간방송국의 수는 비약적으로 증가했지만 1990년대 이후 계속되는 일본의 불황에도 불구하고 50여 년간 도산한 방송국은 존재하지 않고 있는 현실을 감안할 때 일본에서는 아직도 방송산업(특히, 지상파방송)은 수익성이 높은 특혜 업종으로 인식되는 경향이 있다. 비록 최근 2년 연속으로 영업수지 감소를 기록하기는 했지만 20년 간의 장기적인 민간 방송국의 영업수지를 보면 불경기라는 말을 무색하게 할 정도로 지속적인 영업수지 증가를 기록해 오고 있는 것이 이를 뒷받침하고 있다. 하지만 갈수록 치열해지는 방송계의 생존경쟁은 우선 라디오의 지반을 약화시키고 있는 듯 보인다. 전체적인 라디오의 영업수입은 1990년대 들어 감소 추세를 보이고 있다. 이는 1990년대 들어 속속 등장한 CS위성방송(현 CS디지털 위성방송)과 BS위성방송(현 BS디지털 위성 방송), 그리고 케이블의 다채널화와 무관하지 않다. 영상 미디어의 비약적인 증가가 청각 미디어인 라디오의 약화를 초래했다고 할 수 있다. 또한 텔레비전에 있어서도 로컬국의 전반적인 영업수입은 증가폭이 낮아지고 있다. <표 2> 일본 민간방송의 최근 20년간 영업수지 추이 (평균 증가율: %)
현재 일본 방송산업의 수익구조는 텔레비전을 축으로 한 영상 미디어와 대도시권의 키국을 중심으로 형성되어 가고 있다. 이런 추세라면 머지않아 라디오국이나 로컬국의 도산 가능성은 물론이고 과거 50여 년간에 걸친 일본 민간방송국의 고도성장이라는 신화도 깨어질 날이 멀지 않을 것으로 보인다. ㅇ참조 : 민방 경영 사계보 2001. 12. / 일본 민간방송연맹 연구소, "2002년도의 텔레비전, 라디오 광고비 전망", 2002. 1. 29. / 電通報 2002. 1. 21. ㅇ작성 : 김경환(일본 통신원, k-kim@sophia.ac.jp)
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