![]() ![]() ![]() |
제목 | [통권 145호] 미국, 광고시장 아직 침체 중 | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
분류 | 기타 | 등록일 | 02.02.14 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
|
||||
지난해 부와 명성을 동시에 얻은 《Harry Potter》의 원작 작가인 제이 케이 롤링(J. K. Rowling)은 1990년 그 환상소설을 쓸 때 11년 후 그 소설이 미디어 산업의 재원이 되리라고는 생각하지 못했을 것이다. 그러나 영화 〔Harry Potter〕는 지난해 다른 매체산업과 오락산업이 음울한 분위기에 있는 가운데 유일한 성공을 기록하였다. 롤링의 소설 《Harry Potter and the Sorcerer's Stone》을 각색한 Warner Bros.의 이 영화는 연말까지의 미국 영화관 수입으로 4억 달러를 벌어들인 것으로 추산되며, 영화의 소재인 빗자루 판매에서부터 비디오 게임 수입까지 다양한 부수입이 2.5억 달러를 넘어설 것으로 예측되고 있다. 지난해 롤링과 Warner가 성공했지만 나머지 미디어 업계는 과거 10년 중 가장 어려운 시기를 경험하였다. 미국 전체의 작년 미디어 수입은 5,750억 달러로 전해에 비해 100억 달러나 줄어들었다. 이러한 추세는 포스트 닷컴 광고의 감소와 테러리스트 공격에서 기인한 것으로 관측되고 있다. 미디어 관련 은행인 Veronis Suhler & Associates는 2002년 미디어 업계가 나아질 것으로 예측하고 있지만 1995년부터 2000년까지 매년 8% 성장률을 기록한 것과 비교해 볼 때 이보다 감소한 5% 성장을 위해서 미디어 업계는 각고의 노력을 기울여야 할 것으로 전망하고 있다. 올해의 미디어 업계는 몇몇 호재들(hot ticket)이 예상되고 있다. 지나간 영화를 DVD로 판매하는 시장이 뜨겁게 달궈지고 있고, 새롭게 대두한 〔Star Wars〕, 〔Harry Potter〕와, James Bond를 중심으로 한 강력한 블록버스터들이 상위에 링크되고 있다. 합병한 케이블과 위성 TV업계가 대규모 합병의 새 라운드를 맞이하게 됨에 따라 지각대변동이 일어나게 될 것이다. UBS Wabug 미디어 분석가인 크리스토퍼 딕슨(Christopher Dixon)은 "(이들 미디어 기업들은)환자처럼 어려움을 겪어왔지만 이들은 영양분을 공급받고 소생하게 될 것이다."라고 밝혔다. 미디어 기업들은 지난 몇 해 동안 가입자 확보에서 면허료에 이르기까지 다양하고 새로운 수익 모델을 발전시켜 왔다. 그러나 광고 소비는 아직 대부분 기업들에게 주요한 재원이 되고 있다. 그래서 올해 광고시장이 약간 회복될 것이라는 전망은 이들을 크게 고무시키지 못하고 있다. 미디어 기업인 Universal McCann에 따르면 2000년 광고시장이 10%까지 신장했다는 보도 이후 지난해 미국의 광고 지출은 4%까지 위축되었다. 세계 광고시장은 같은 시기에 1.7%까지 감소하는 수준으로 급격히 후퇴하였다. 이러한 광고시장의 전세계적 위축은 2차대전 이후 처음으로 겪는 일이다. 올해 세계 광고시장이 큰 폭은 아니지만 2.2% 신장한 4,660억 달러로 추산되어 미디어 업계는 약간 회복될 전망이다. 아직 광고는 중간선거 물량을 구매하고 있는 단계이고, 솔트 레이크 시티(Salt Lake City)에서 개최되는 동계올림픽 광고의 특수가 예견되지만 광고의 주요 소비는 지난해 연말 수준보다 호전되지 않은 상태이다. 그리고 Universal McCann에 따르면 업계의 선구자 격인 인터넷 광고의 올해 매출은 평이한 수준인 41억 달러에 이를 것으로 보인다. Pricewater- house Coopers의 미디어 컨설턴트인 제임스 드폰트(James DePonte)는 "광고 침체가 적어도 3분기까지 아니면 더 늦게까지 지속될 것"으로 예측하였다. 또한 그는 미디어 섹터 중 잡지, 라디오 방송사, 네트워크 TV사가 가장 큰 충격을 받을 것으로 내다보고 있다. 침체한 광고판매로 인해 미디어 기업들이 긴축경영 기조를 유지할 것으로 전망됨에 따라 한 해 동안 미디어와 광고업계 종사자 10만 명이 실직하게 될 것으로 보인다. 살아남은 미디어 기업은 비용을 분담할 수 있는 합병 파트너를 찾는 일에 몰두할 것이 분명하다. Boston에 위치한 Kreisky Media Consultancy의 대표인 피터 크레스키(Peter Kreisky)는 잡지업계에서 지난해 37개사가 합병한 것에 비해 올해는 90개 이상의 업체가 합병할 것으로 예측하였다. 새로운 CEO 테리 시멜(Terry Semel)에 의해 구조조정이 이루어진 인터넷 서비스 기업 Yahoo!사도 합병이 이루어질 것으로 관측된다. 주요 미디어 기업인 Viacom Inc.와 프랑스 기업인 Vivendi Universal 그리고 Walt Disney사까지도 Yahoo!의 6,800만 방문자들을 눈여겨보고 있는 것으로 전해지고 있다. 그러나 최대의 합병 협상은 TV업계에서 이루어질 것이라는 전망이 나오고 있는 가운데 Comcast사의 AT&T사의 케이블 시스템 구매가 합병이라는 변동의 물결로 넘실거리고 있다. 소규모 기업인 Cox, Charter 그리고 Cablevision사 등도 몸집 불리기를 위해 합병 파트너를 찾고 있는 것이 거의 확실하다. General Motors사의 DirecTV 위성 서비스를 구매하려는 Echostar Communications사의 협상은 워싱턴에서 독점 금지와 관련된 난관에 부딪히게 될 것이다. 그리고 어려움을 겪고 있는 루퍼트 머독(Rupert Murdoch)의 News Corp.도 합병을 위한 행보를 서두를 것으로 보인다. 가족오락 방송사인 Paxson Communication사는 65개 방송사 그룹의 연대 소송 이후 32%의 NBC 소유 지분을 줄여야 하기 때문에 합병 시장에 나오게 될 것이다. 합병에서 승자들은 종국에는 디지털TV를 이용하게 될 가입자들에게 영화 온 디멘드(movies-on-demand)와 홈쇼핑, 그리고 다른 양방향 서비스 판매를 희망하게 될 것이다. Pricewaterhouse Coopers는 디지털케이블을 위해 인상된 요금을 지불할 이용자 수가 2001년에는 1,230만 명이었지만 올해는 2,020만 명으로 증가할 것으로 추정하고 있다. 미디어 컨설턴트 기업인 Carmel Group에 따르면 위성TV 소비자의 증가분을 합산한 4,100만 가정(전체 TV 소유 가정의 대략 40%)이 연말까지 디지털 서비스를 소비하게 될 것이다. Pricewaterhouse Coopers는 올해 소비자들이 케이블과 위성 서비스를 위해 지난해보다 10.6% 증가한 376억 달러를 지출할 것이라고 추산하였다. Disney와 Fox Entertainment Group에서 제공하는 영화 온 디멘드인 Movies.com이 케이블 소비자를 위한 새로운 서비스로 등장하게 된다. 블록버스터와 경쟁을 피하는 전략의 하나로 3대 스튜디오(Sony, Universal, Warner Bros.)는 디지털케이블과 인터넷을 통해 송수신이 가능하고 영화 온 디멘드의 일종인 서비스를 제공할 예정이다. 이 서비스는 'moviefly'라고 이름 붙여졌다. 이러한 디지털 서비스의 실시는 어려움을 수반할 수도 있다. 세계적인 음악 산업의 슬럼프 상황에서 몇 차례의 연기 끝에 마침내 지난해 연말 경쟁적인 온라인 가입자 서비스를 시작한 음악 산업을 주목해 보자. Merrill Lynch & Co는 해적 사이트에서 다운로드하는 불법행위가 2001년 미국 음악시장 매출액을 11% 감소한 328억 달러에 머물게 하는 한 요인으로 작용하였다고 평가하고 있다. 올 음악시장의 매출은 3.4% 감소할 것으로 추산된다. 광고 판매가 아직 불투명한 상황에서 올해 미디어 업계는 성장을 위해 자주 위험에 직면하는 할리우드 편성에 시선을 돌리게 될 것이다. Adams Media Research는 2002년 연말까지 5,800만 이상의 미국 가정이 DVD 플레이어를 갖게 될 것이며, 작년보다 33% 증가한 90억 달러를 DVD 구매에 소비할 것이라고 예상하였다. 이와는 대조적으로 미국 가정은 비디오카세트를 구매하는 데 지난해보다 14% 감소한 54억 달러를 소비할 것으로 보인다. 그리고 할리우드는 더 많은 히트작을 기록할 것이다. 2002년 블록버스터들은 〔Austin Powers〕, 〔Men in Black〕, 〔Stuart Little〕뿐 아니라 〔Star Wars Episode Ⅱ: Attack of the Clones〕를 추격할 것이다. 스티븐 스필버그(Steven Spielberg)는 톰 크루즈(Tom Cruise)가 주연한 그의 초현대적 작품 〔Minority Report〕를 개봉할 것이다. 〔Harry Potter〕는 추수감사절 무렵에 다른 영화를 선보일 것으로 기대된다. 지금 미디어 산업은 다른 영화들로부터 어느 정도 도움을 얻을 수 있는 약간의 마법을 희망하고 있다. 그래서 미디어 산업은 경기회복을 꿈꾸고 있는 건지도 모른다. ㅇ 참조 : Business Week 2002. 1. 14. ㅇ 작성 : 이만제(미국 통신원)
|
|||||||
첨부파일 |
|