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제목 | [통권 144호] 미국, 텔레비전 화면의 재구성 경향 확산 중 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 01.12.26 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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인터넷이 텔레비전에 미치는 영향은 이미 여러 분야에서 지적되었고, 그중 많은 부분은 제작 과정에 있어서 엄청난 변화를 몰고 왔다. 인터넷의 영향은 요즘 미국 텔레비전 화면에서도 나타나고 있다. 인터넷 검색에 익숙한 사람들이 주 시청자층으로 대두되면서 뉴스 화면에서 마치 인터넷을 동시에 여러 개의 창을 통해 검색하는 것처럼, 텔레비전 화면이 하나의 정보를 시간의 흐름 속에 전달하던 직선형(linear) 전달 방식에서 동시에 여러 정보를 하나의 화면에서 제공하는 화면구성으로 바뀌어 가고 있다. 이런 화면의 구성 방식은 이미 여러 오락 채널에서 이미 비슷한 방식으로 선보인 바 있지만, 9월 11일 테러 이후 미국의 케이블은 물론 주요 네트워크 채널들의 화면 구성도 이러한 방식으로 바뀌었거나 현재 진행 중이다. 이런 변화는 가장 많은 정보전달이라는 측면과 텔레비전이 뉴스의 맥락을 제공해야 한다는 점 사이에서 논점이 일기도 하는 변화라고 볼 수 있다. 젊은층, 화면 재구성 방식에 만족 최근 미국의 주요 케이블 뉴스 채널들인 Fox News channel, CNN, MSNBC 등을 보면 화면의 하단에 한 줄로 주요 뉴스를 요약하는 내용이 끊임없이 지나간다. 마치 길거리의 전광판이나 증권가의 증시시세를 나타내는 내용이 한 줄로 계속 흘러가듯이 나오는 것처럼, 텔레비전 화면에서도 뉴스의 앵커나 리포터의 보도내용은 그것대로 진행되는 것과 함께, 그런 정보가 계속 나오고 있다. 이 때문에 각 방송사의 로고나 상징적 도안('bug'라고 부름)이나 다음 방송내용에 대한 광고 안내문, 날씨 정보 등 이런 화면 내용을 'Ticker(증권시세 안내판)'라고 부르고 있다. CNN은 화면 구성의 변화에 있어서 선도적인 채널이다. CNN의 'Headline News'는 지난 10월 초, 혁명적인 화면 구성 전환을 시도했다. 인터넷 시대의 비선형(nonlinear) 구성을 텔레비전 화면에 도입한 것이다. CNN의 Headline News의 화면은 반으로 나뉘어져서 위쪽의 반은 비디오 화면과 함께 헤드라인들이 제공되고 있고, 나머지 아래쪽 반은 날씨, 여행정보 그리고 증권정보 등의 정보가 계속 제공되고 있다. 그 결과, 기존에 비디오가 화면을 가득 채우던 것에서 비디오 정보는 약 3분의 1 정도가 제공되고 나머지는 계속 다른 정보가 제공되고 있다. 비디오 화면의 보조적 기능을 하던 다른 정보들이 이제는 화면의 한 부분을 위상을 바꾸어 가고 있다. 이런 화면 구성 변화에 대한 시청자들의 반응은 대체로 긍정적이다. Frank Magid Associates에 의해서 실시된 한 연구에 따르면, 대부분의 젊은 시청자층은 이런 변화를 한층 '진보된 것'으로 받아들이고 있고, 매우 매력적인 변화로 느끼고 있는 것으로 나타나고 있다. 한편, 55세 이상의 시청자층은 별로 탐탁지 않게 느끼고 있는 것으로 나타나고 있다. 앞으로 이런 변화의 방식이 더욱 가속화될 전망은 별로 예측하기 어렵지 않은 일이다. 방송사들은 이런 변화에 대한 일부 시청자층의 불평에도 불구하고 새로운 화면 구성 방식을 계속 확대해 나갈 방침이다. 텔레비전에 나타나고 있는 인터넷의 침투 효과 인터넷이 텔레비전의 시청 행태에 미치는 영향 중 대표적인 것이 비선형 시청 행태이다. 즉, 인터넷을 사용하면서 동시에 여러 창을 열어 다른 정보를 동시에 찾는 행태에 익숙한 시청자층은 한 종류의 정보(뉴스 비디오와 오디오 정보)를 시간적 순서에 따라 제공받게 되는 선형적 화면 구성 방식보다는 새로운 비선형 방식에 훨씬 매력을 느끼고 있는 것이다. 전문가들은 이런 경향이 하나의 웹 페이지에 가능한 모든 형태로 가장 많은 정보를 담으려고 노력하는 웹디자인의 구성 방식을 따르는 것으로 보인다고 지적하고 있다. 새로운 구성 방식을 일찍이 도입했던 VH 1 channel의 전무인 마이클 힐숀(Michael Hirschorn)은, 앞으로 텔레비전의 쌍방향성이 도입되면 이런 경향은 더욱 가속화되어서 시청자가 필요한 정보 분야를 선택하면 그 정보가 화면의 하단에 한 줄로 지나가는 정보로 나오거나 화면의 한 섹션에 그 정보가 표시되는 형태로 변화해 갈 것이라고 예측했다. AT&T 고속망사업 부문 사장인 빌 쉬라이러(Bill Schleyer)도 TV 화면은 앞으로 점점 더 많은 정보들을 담게 될 것이지만, 시청자들은 자신들이 필요한 정보만을 미리 골라서 볼 수 있게 될 것이라고 예측했다. 즉, 텔레비전이 기존의 프로그램 방송이라는 기능 외에 웹(Web)과 연동한 많은 기능들을 공급하게 될 것이라는 것이다. CNN은 앞서 살펴본 화면 구성의 변화 이외에도 한 사람의 앵커가 15분만을 담당하는 방식으로 여러 명의 앵커들이 돌아가면서 방송을 하고 있다. 이런 경향에 대해 CNN Headline News의 제작 담당자인 티야 라이안(Teya Ryan)은, 지금 새롭게 등장한 시청자들은 인터넷에 이미 숙련되고 그 속에서 성장한 사람들이기 때문에 지금까지 전혀 존재하지 않았던 새로운 시청자라고 주장하면서, 이들이 정보를 섭취하는 방식에 맞추어 변화를 가져온 CNN Headline News의 구성방식은 제대로 방향을 잡은 것이라고 밝혔다. '9월 11일 테러' 새로운 화면 구성 방식 도입의 촉진제 미국 텔레비전에 웹사이트와 같은 구성 방식을 처음 도입한 것으로 평가되는 방송사는 블룸버그 방송사(Bloomberg Television)이다. 다른 한편에서는 이미 캐나다에서 이런 구성 방식을 도입했다고 주장하기도 한다. 누가 먼저 이런 방식을 도입했든지 간에, 최근 미국의 방송은 케이블을 선두로 네트워크에 이런 구성 방식이 확산되고 있다. 하지만 전문가들은 이런 구성 방식의 시작은 약 10여 년 전부터 방송화면에 각 방송사들 특유의 로고(bugs)를 오른쪽 화면 하단에 붙이는 것에서 시작되었다고 보고 있다. 그런데 이를 연구한 전문가인 팀 부룩스(Tim Brooks)는 USA Network 등의 방송사들이 이런 로고를 처음 달기 시작할 때, 시청자들은 별다른 관심을 보이지 않거나 좋아했었다고 밝히고 있다. 그 이후 시청자들은 자신들이 시청하고 있는 채널이 어떤 것인지 알게 되었고, 그에 따라 시청 패턴이 보다 정교화되기 시작했다. 이런 정교화는 점점 더 확대되어서 많은 방송사들이 화면 하단에 주시청시간대의 방송안내와 현재 보고 있는 방송내용에 대한 정보와 다음 프로그램의 정보를 제공하기 시작했다. 이런 내용들이 각 방송사들의 프로그램 홍보에 적절한 방식으로 나타나면서, 요즘 중요 4개 방송 네트워크사들(ABC, CBS, NBC 그리고 Fox)은 주시청시간대에 거의 이런 방식을 취하고 있고, 케이블 TBS와 Discovery도 이런 방식을 사용하고 있다. Fox는 지난 주 방영한 영화 〔Star Wars: Episode 1〕의 광고를 3차원 애니메이션 형식으로 제작해서 다른 주시청시간대에 내보낸바 있다. Fox는 앞으로도 야심적으로 기획한 프로그램은 계속 이런 광고내용을 방송하겠다고 밝히고 있다. 이런 새로운 화면 구성 방식이 등장할 가능성이 점점 높아지고 있는 가운데 지난 9월 11일 발생한 테러 사건은 획기적인 촉진제가 되었다. 각 뉴스 케이블방송은 물론 전 네트워크들도 텔레비전방송 중 항상 아래쪽에 한 줄로 지나가는 문자 정보를 끊임없이 내보냈다. 당시 기자들이나 앵커의 방송내용과는 별도로 현재 진행되고 있는 복구상황이나 피해상황을 계속 제공했는데, 이 과정에서 시청자들의 반응이 별도로 제공되는 정보가 방송을 보는 데 있어서 불편하다는 쪽보다는 유용하다는 반응들이 더 많았고, 이런 반응은 새로운 화면 구성에 대해서 근본적으로 고려하게 만드는 계기가 되었다. 저널리즘의 약화에 대한 우려 텔레비전 화면을 웹페이지와 같은 형식으로 전환하는 방식에 대해 논란이 없지는 않다. 실제로 지난 9월 11일 테러 방송시 화면 아래 지나가는 내용과 앵커나 기자가 보도하는 내용 사이에 어긋나는 정보가 많았고, 이런 내용에 대해 시청자들은 어느 쪽이 정확한 정보인지를 묻는 경우가 있었다. 이런 사정은 뉴스를 제작하는 실무진 사이에서도 논란을 불러일으켰다. 논란의 주요 핵심은 화면 하단에 지나가는 문자정보(Crawls)가 좋은 방송, 좋은 언론이라는 목표에 과연 적절한가라는 의문이었다. 문제는 현재 진행되고 있는 방송내용에 대한 보다 심도 있는 내용의 정보라면 좋은 언론을 만들기 위한 한 방편이고, 만약 이미 시의성을 잃어버린 정보라거나 부적절한 정보나 단순한 소란거리에 대한 정보라면 좋은 방편이 될 수 없다는 것이다. ABC를 제외한 다른 방송 네트워크들이 하단 문자 정보를 제공했었다. 9월 11일 테러 보도와 같은 다양한 측면에 대한 정보가 필요한 경우에는 적절한 방식이 될 수 있다는 이유에서였다. 반면, ABC는 내부 토론 끝에 사장 데이비드 웨스틴(David Westin)이 문자 정보를 제공하지 말도록 결정을 내렸다. 그 이유는 이번 테러사건과 같은 너무도 복잡하게 얽힌 사건은 한 줄의 문자 정보로 다루게 될 경우 적절한 정보를 제공하지 못하고 역효과가 나타날 수 있다는 것이었다. 또한 ABC 내부 관계자에 따르면 다른 모든 채널이 문자 정보를 병행해 방송하는 상황에서는, 단편적인 속보에 치중하지 않고 보도내용의 맥락을 제공하고, 시청자들이 그런 보도에 집중하도록 하는 것이 차별화를 기할 수 있다는 고려도 했다고 전하고 있다. 네트워크 방송사들은 요즘은 주요 뉴스 방송시간에는 이런 문자정보를 동시에 방송하지 않고 있지만, 케이블 뉴스 채널은 계속 사용하고 있다. 보다 많은 정보를 한꺼번에 가능한 한 가장 많이 전달하려는 시도는 계속될 것으로 보인다. Fox New Channel에는 문자 정보를 위한 뉴스팀이 따로 있고, 비단 방송 프로그램의 방송 중만이 아니라 일부 채널(CNNfn, CNBC, ESPN News 등)은 광고 중에도 하단에는 증권정보나 날씨 정보를 삽입하는 형식을 취하고 있다. 이에 대해 아직은 많은 광고주들이나 대행사들이 광고내용의 초점을 흐린다고 거부감을 표시하고 있지만, 일부 광고주들은 오히려 시청자들의 관심을 붙들어 두는 효과가 있다고 이런 형식을 지지하고 있기도 하다. 멀지않아 화면 하단의 한 줄짜리 문자 정보를 넘어서 화면분할을 통한 다른 쌍방향 서비스형 화면 구성이 등장할 것은 거의 확실해 보인다. 이미 CNN과 MSNBC가 방식에 대한 검토에 착수했다. ㅇ참조 : The Baltimore Sun. 12. 2. 2001.
ㅇ작성 : 김상호(미국 통신원)
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