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제목 | [통권 148호] AOL-타임워너, 중국 하이룬 그룹과 제휴 체결 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 02.03.22 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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작년도 중국을 바라보고 있는 각국 방송계의 관심은 AOL-타임워너 에로 쏠렸다. 중국의 WTO 가입을 앞두고 수많은 미디어 업계가 주목하고 있는 가운데, 넘을 수 없을 것 같아 보였던 중국의 만리장성을 이들이 넘어섰기 때문이다. 이는 과거 폐쇄적인 사회로 단정되었던 중국이 방송 미디어라는 언론의 문을 쉽사리 열지 않을 것이라는 기존의 분석에 새로운 충격파로 작용하였다. AOL-타임워너는 중국 진출을 위하여 두 방면의 파트너를 선택하였다. 하나는 이미 작년에 중국 언론의 화두로 떠올랐던 화교계 자본 미디어 CETV였고, 또 하나는 최근에 파트너십을 체결한 중국 본토의 자생적 민간업체 하이룬 국제 미디어 그룹이다. 세계 각국의 방송계는 중국 시장 개척에 관련된 관심을 고조시키고 있으며, 중국 정부와 끊임없는 접촉을 가지고 있는 것으로 전해지고 있다. 이에 있어 해외 미디어로서는 처음으로 중국에 상륙한 AOL-타임워너의 사례는 일종의 타산지석으로 작용하고 있다. CETV, AOL-타임워너의 중국 상륙 교량 역할 1995년 홍콩에서 설립되어 지난 2000년 AOL-타임워너와 파트너 관계를 체결한 CETV는 AOL-타임워너가 중국으로 상륙하기 위한 교량의 역할을 하였다. AOL-타임워너는 이를 위하여 중국 국무원과 중앙 선전부 및 국가방송영화총국(SARFT)의 비준을 받았으며, CETV와 계약을 체결한 후 외국 미디어 그룹의 중국어 방송으로는 유일하게 광동의 유선 TV망을 통하여 중국 본토에 방영되는 기회를 마련한 것이다. 현재 CETV는 광동어가 아닌 중국의 베이징 표준어로 방송을 하고 있으며, 아시아 위성 3호를 통하여 매일 24시간 8,000만 가정을 대상으로 방송을 하고 있다. 이들은 전세계의 화교권을 시청권으로 잡고 있으며, 15∼45세의 비교적 경제수준이 높은 관중들을 주요 대상으로 삼고 있다. CETV의 총 경리 까오위엔은 AOL-타임워너와 협력관계를 맺은 후 시청률뿐 만 아니라 광고 수입면에서도 두드러진 증가를 가져옴으로써, 자신들의 입장에서도 파트너십 체결은 매우 긍정적으로 작용하고 있다고 평가했다. 또한 그는 중국이 WTO에 가입함으로써 해외 미디어들은 중국의 기존 정책과 법률에 부합된다는 전제하에 각종 방식으로 중국 대륙에 상륙할 것이라고 전망하고, CETV는 단지 그 첫번째 경우에 해당한다고 덧붙였다. 실제로 CETV는 AOL-타임워너라는 배경을 바탕으로 프로그램의 제작과 포장, 또한 보도의 폭과 심도에 있어 정보성과 오락성이 배가되었다는 평가를 받고 있다. CETV는 특히 베이징 지역을 주목한다. 물론 경제적인 면에서 따져보면 베이징은 상하이 혹은 광조우에 그 핵심 축을 빼앗기고 있지만, 문화를 선도한다는 면에서는 역시 중요한 위치에 있기 때문이다. 또한 베이징의 경우 TV 프로그램이 보도면에서는 강점을 보이지만, 일반 시민들로서는 우수한 오락 프로그램의 부족을 느끼는 실정이기 때문에 CETV가 충분한 경쟁력을 가지고 있다는 것이다. 그러나 CETV 역시 여타 유수한 해외 미디어들이 공통적으로 가지고 있는 난제를 안고 있다. 그것은 다름 아닌 전파의 지상 도달이다. 현재 CETV가 광동 지역에서 유선망을 통해 시청될 수 있다는 것은 중국 시장 진출에 있어 여타 미디어 그룹들보다 월등히 우세한 위치를 점한 것이지만, 자신들의 베이징 표준어 방송이 광동어가 주류를 이루고 있는 이 지역에서만 주로 시청된다는 것은 영향력 확대에 있어 커다란 장벽이기 때문이다(중국의 경우 방언의 벽이 매우 높아, 서로 다른 지역의 언어간에는 격차가 심한 편이다.). 만약 이 문제가 해결되지 못한다면, CETV는 주류가 아닌 일종의 부가적인 채널에 머물고 말 것이다. 또한 중국 대륙에서 높은 지명도를 가지고 있는 피닉스 채널과 비교해 볼 때 아직 많은 노력이 필요하다는 게 CETV의 자체 평가이다. CETV는 현재 보도성 프로를 제외한 오락·문화 관련 프로그램을 방송하고 있으며, 지난 3월 9일에는 한류의 바람을 타고 <한국 유행가요 신세대>라는 프로를 선보이기도 하였다. 하이룬 국제 미디어 그룹의 가능성에 주목 올해 3월 초 AOL-타임워너는 중국의 최대 민영 독립제작사의 하나인 하이룬 국제 미디어 그룹을 중국 본토에서는 유일한 전략적 파트너로 선언함으로써 방송계의 주목을 받고 있다. AOL-타임워너가 10여 개의 고려 대상 업체 중에서 중국의 대형 국영기업이 아닌 100% 민간 자본으로 운영되는 하이룬 그룹을 선택한 것에 대하여 중국의 방송계를 이해하는 사람들은 충분히 수긍하는 태도를 보이며, 더 나아가서는 AOL-타임워너가 중국 사업에 있어 상황을 제대로 파악하고 있다는 평가를 내리기도 한다. 하이룬이 파트너로 선정되기까지는 두 가지 요인이 크게 작용한 것으로 전해지고 있다. 첫째는 하이룬의 광고 영업 실적에 대한 인정을 들고 있다. AOL-타임워너는 CETV를 통하여 중국 시장에 진출하기 위해서 중국 소비자의 심리를 이해하는 파트너가 필요했으며, 경영이념이나 업무 진행면에 있어서도 국제적인 거래에 무리가 없는 업체를 선정해야 했다. 이런 면에서 볼 때 하이룬 그룹 산하의 하이룬 국제 광고사는 AOL-타임워너에게는 적격이다. 하이룬 국제 광고사는 중국 10대 광고 회사의 하나로 확고한 입지를 굳히고 있고, 특히 4A (American Associaton of Advertising Agencies)와 달리 해외 대형 업체들과 파트너십을 가지지 못하였음에도 불구하고, 작년에도 5억 위엔(한화 800억원)에 달하는 영업액을 달성함으로써 개척력이 강하다는 평가를 받아왔다. 또한, 하이룬 그룹이 5년 전 홍콩 피닉스 TV의 중국 본토 방송 초기에 광고 영업 업무를 맡아서 빠른 속도로 광고 영업 지표를 달성하도록 한 경험도 AOL-타임워너의 결정에 중요한 요소로 작용한 것으로 전해지고 있다. 또한 시청자들이 선호하는 콘텐츠의 확보라는 측면에서도 AOL-타임워너는 하이룬의 가능성에 주목한 것처럼 보인다. 하이룬이 경영하는 독립제작사는 최근 매년 300∼400회 수준의 TV연속극을 제작함으로써 양적인 면에 있어서도 일반 국영 제작사를 능가하는 기록을 보여왔다. 게다가 하이룬이 제작한 대부분의 작품이 흑자를 기록하고 있어, 우후죽순처럼 생겨난 중국의 독립제작사들이 외치는 '작품을 만드는 것도 어렵지만, 판매하기는 더욱 어렵다.'라는 문제에서 벗어난 상황이었다. AOL-타임워너는 이번 파트너십을 통하여 CETV를 통해 연간 500시간 이상 하이룬의 작품을 우선 방영할 수 있는 권리를 획득한 것으로 알려지고 있다. 하이룬 그룹은 AOL-타임워너와의 협력관계 조건으로 광고 영업 실적에 따라 CETV의 주식지분을 할당받는 한편, 프로그램 제작과 경영 방향 결정에 있어서도 일정 부분 개입권을 인정받은 것으로 관측되고 있다. 결국, 하이룬 그룹은 단순하게 CETV의 광고 영업 대리자 혹은 프로그램 제공자로서의 역할에 그치는 것이 아니라 CETV의 이사진 그룹에 속하게 되었다고 볼 수 있다. 하이룬 그룹은 AOL-타임워너와의 이번 협력을 위하여 조직 개편을 하는 한편, 상하이와 광조우에 하이룬 광고사를 설립하고, 동시에 홍콩에 등록되어 있는 중화 광고사와 중화 미디어 네트워크 주식회사와 연합으로 '하이룬 국제 미디어 그룹'을 건립하겠다고 밝혔다. 또한 AOL-타임워너와의 전략적 협력관계를 완성한 후, 기타 영역에 있어서도 지속적인 협력을 모색할 계획이라고 밝혔다. 한편, AOL-타임워너 혹은 기타 국제적인 미디어 그룹과 더불어 엔터테인먼트 경제 영역의 심도 깊은 전문적 협력을 전개할 것이라고 덧붙였다. 그러나 채널 경영면에 있어서의 협력은 제외될 것이라고 밝혔다. 하이룬 그룹의 총재 리우옌밍은 AOL-타임워너와의 파트너십과 관련된 기자회견에서, 거시적인 측면에 있어 하이룬 그룹은 이번 협력을 통하여 세계급의 미디어 관리 경험과 경영 이념을 접촉할 수 있는 기회를 갖기 원한다고 피력했다. 한편 더 나아가 AOL-타임워너가 이미 건립해 놓은 국제 미디어 네트워크를 이용하여 중국적인 특색을 가진 민족 문화 영상 상품을 서방의 관중들에게 소개하고자 한다고 밝히고, 더욱 선진적인 전문 기술을 도입하여, 중국 영상 제작과 경영의 수준을 제고시키기 원한다고 덧붙였다. 그의 이와 같은 발언은 자칫 원론적인 발언에 불과한 것으로 해석될 수 있으나, 여기에는 또 다른 의미가 담겨 있다. AOL-타임워너와 하이룬의 협력을 세계적인 대기업인 AOL-타임워너가 중국 시장을 개척함에 있어 능력있는 로컬 서비스 협력업체를 선택한 정도로만 해석하고 있지만, 이를 다른 각도에서 바라보면 중국 방송계의 경영 방향과 책략에 있어 변화를 예고하는 것이라는 결론을 도출할 수도 있기 때문이다. 현재 외국의 미디어들은 중국 소비자에게 어필할 수 있는 상품을 개발하는 데에 주목하고 있지만, 이로 인하여 조성된 중국과 외국의 문화교류 여건은 향후에는 중국의 역사가 가지고 있는 문화적 에너지를 세계로 발산하는 통로로 빠르게 전환될 수 있기 때문이다. 이러한 전망의 기저에는 중국이 가지고 있는 '시장 담판에 있어서의 유리한 조건'이라는 것이 존재한다. 실제로 대부분의 산업에 있어 중국은 거대한 시장을 조건으로 대형 외국 혹은 다국적 기업들과 일종의 빅딜을 시도하고 있다. 중국이라는 거대한 시장을 개방하는 대신 상품의 기술 노하우 일부를 중국에 제공하든지, 중국 개방의 폭에 걸맞게 상대국의 시장 확대 또한 유리한 조건으로 성사시키고 있는 것이다. 그 예는 바로 가깝게 AOL-타임워너의 중국 방영권과 CCTV 9채널의 미국 내 방영권의 교환이 이루어진 것에서 찾아볼 수 있으리라. ㅇ참조 : 海潤國際傳媒集團與美國在線-時代華納集團結成戰略合作 伴 www.mediachina.net. / 北京晨報 2002. 1. 28./ 新華社 2002. 2. 25. / 中國廣播電視學會電視硏究委員會,中央電視台硏究室,中國社科院新聞與傳播硏究所 공동 편집,<中國傳播論壇(之三) : WTO與中國電視>,2000. 8. ㅇ작성 : 이재민(중국 통신원, ljm0219@hanmir.com)
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