![]() ![]() ![]() |
제목 | [통권 139호] 중국 TV의 인터넷에 대응한 네트워크화 움직임 | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
분류 | 기타 | 등록일 | 01.10.16 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
|
||||
이 글은 기본적으로 톈진 케이블TV 방송국의 사장인 광웨이가 지난 8월 10일 인터넷상에 발표한 글의 주제를 반영하고 있다. 그 중의 많은 부분은 우리에게 상식화되어 있는 내용도 포함되어 있다. 하지만 이 글이 중국 방송계의 주목을 받고 있는 만큼 이를 통하여 현재 중국 방송계의 인터넷에 대한 인식 정도를 관찰할 수 있는 기회가 되리라 생각한다. 1998년 6월 10일은 인터넷에 접속하고 있는 축구팬들에게는 특별한 의미가 있는 하루였다. 푸졘 TV 사회자가 경기 중계를 시작하면서 다음과 같은 역사적인 의미를 가진 이야기를 했기 때문이다. "TV 수상기 앞에 계신 관중 여러분, 인터넷에 접속하신 네티즌 여러분, 여기는 열기를 더해 가고 있는 경기 현장입니다…." 이것은 중국에서 처음으로 방송매체와 인터넷 정보매체가 같은 비중을 가지고 모습을 드러낸 '사건'이었다. 당시 이 프로그램을 담당한 부서는 푸졘 TV의 광고부였다. 그들은 지난 세기말 중국에 몰아닥친 축구의 열풍을 반영하면서 인터넷과 텔레비전이라는 매체를 이용하여 동시에 현장 생중계를 시도하였다. 월드컵이 진행되고 있는 그 밤에, 운동장에서 이역만리 떨어진 중국 국내 축구팬들은 현장에 나가 있는 평론가와 함께 축구를 관전하면서, 동시에 자신들의 의견을 바로 반영할 수 있었다. 지구촌 전체가 인터넷 생방송이라는 일에 의해 하나로 묶이게 된 것이다. 예를 들어, 축구팬들이 인터넷을 통해서 상대편인 미국의 한 선수에 대해 자세한 상황을 문의하였고, 평론가는 이 선수가 관중들의 관심 대상이 되고 있다는 상황을 방송을 통하여 전달하였고, 동시에 인터넷 게시판을 통해서 팬들의 의문에 답을 해주었다. 또한 아나운서가 흥분한 나머지 골을 넣은 선수가 누구인지 정확히 보지 못하였다고 방송을 하였고, 컴퓨터 앞에 앉은 세심한 축구팬은 바로 이에 대한 정확한 답을 전송하여 주었다. 이를 위해 사용된 시간은 '1초'였다. 이것이 바로 중국에서 처음으로 TV와 인터넷이 결합되어 진행했던 현장 생중계였다. 그렇다면 그 후 네트워크의 발전은 TV 매체에 과연 어떠한 영향을 미치고, 얼마만큼의 촉진 작용을 하였을까? 중국 TV, 인터넷 활용에 관심 사실상 중국 내 수많은 TV 매체 역시 네트워크의 우수성을 이미 의식하고 있다. 가장 두드러진 장점의 하나는 즉시 정보를 수집하고 발송할 수 있으며, 상호 교환을 통해서 고속으로 콘텐츠를 공유할 수 있다는 것이다. 결국 전국 각지의 TV 관련기구들은 속속 자신들의 사이트를 만들기 시작했다. 2001년 7월 현재 중국 야후(http://gbchinese.yahoo.com)에서 검색되는 TV 방송 관련 중국어 사이트는 74,968개이며, 방송국과 직접 관련된 사이트는 1만 6,767개이다. 또한 TV 프로그램과 관련된 사이트는 5,647개로, 이들 관련 사이트 중 외국어로 작성된 것을 포함하면, 100배에 가까운 수치가 집계될 것으로 예상된다. 결국 네트워크는 중국 TV매체에 새로운 발전의 기회를 가져다주었다. 네트워크를 이용하여 대외선전을 강화하고, 자신들의 지명도를 빠르게 향상시킬 수 있었던 것이다. 현재 전세계적으로 유명한 TV 관련기구들이 대부분 사이트를 보유하고 있듯이, 중국의 14개 성과 도시에 위치하고 있는 100개에 가까운 TV 방송국들 또한 인터넷상에서 자리매김을 하고 있다. 최근 두드러진 활동을 하고 있는 사이트들은 다음과 같다.
이들 사이트를 통해 각 TV방송국들은 자신의 경영 특색과 프로그램 구성, 광고가격 제시 등의 정보를 전세계로 송출하고 있다. 전세계적으로 인터넷 인구가 1억 명을 넘어선 것으로 추산되고 있는 지금, '톈진'의 경우 사이트 '톈진 핫라인' 방문객 수는 150만 명을 넘어섰으며, 매일 1만 명이 넘는 사람들이 방문하고 있다. 세계적으로 유명한 TV방송국 BBC, ABC, FOX 뉴스 등은 모두 자신들의 사이트를 이용하여, 다이애너 황태자비의 장례 실황을 중계하고 동시에 관련된 상세한 자료를 보충함으로써, 해당 연도의 가장 높은 시청률을 기록했었다. 최근, 중국에서도 이러한 인터넷 활용이 증가하여, 각 TV방송국에서는 2000년 11월 18일의 유성우 현상(Meteoric Shower)을 중계하였다. '상하이 핫라인'의 경우에는 인터넷 생중계 페이지를 개설하였고, 천문망원경에서 찍은 자료를 직접 인터넷상에 배포하기도 하였다. 상하이TV 등 여러 TV방송국 역시 이 정보를 이용하여 보도하였다. 인터넷은 텔레비전 프로그램의 제작에 있어 소재를 제공하는 역할뿐 아니라, 프로그램의 내용을 풍부하게 하고, 깊이를 더해 주는 작용을 하고 있다. 현재 개설된 중국어 텔레비전 사이트 http://www. tvnet.com.cn은 텔레비전 연속극의 최신 동향을 제공하고 있으며, 각 방송국의 프로그램을 소개하는 한편, 직접적인 가격 제시를 통하여 교역의 속도를 더해 주고 있다. 3,000개나 되는 방송국이 존재하는 중국으로서는 중요한 정보 교류의 장이 아닐 수 없다. CCTV, 인터넷을 통해 시청자와의 교류의 장 활성화 다른 한편, 네트워크만이 가지는 상호 교류라는 강점은 TV와 관중 사이의 교류를 원활하게 해준다. 최근 들어 CCTV는 새로운 사이트를 마련하고, 관중과의 교류의 장을 대량으로 준비하였다. 관중들은 인터넷상에서 토론에 참가할 수 있다. 예를 들어, 〔축구의 밤〕 프로그램에 접속하여 중국 축구의 앞날에 대하여 이야기할 수도 있고, 〔있는 그대로 얘기합시다〕에 참여하여 진행자와 토론을 벌일 수도 있다. 이처럼 네트워크와 TV의 결합은 TV매체의 발전에 광범위한 공간을 제시해 주고 있다. 그러나 모든 새로운 사물의 출현은 기존에 존재하던 사물에 추진작용을 할 수도 있음과 동시에 그에 충격파로도 작용할 수 있다. 1990년대 이래로 네트워크는 빠르게 발전하였으며, 그 속도는 일반인들의 상상을 훨씬 뛰어넘는 수준이었다. 인류 문명사에 있어 중대한 사건인 정보의 혁명은 우리들을 디지털의 세계로 인도하였으며, 기존에 자리잡고 있던 아날로그 매체, 즉 방송계에 거다란 충격을 안겨 주었다. 이것은 중국에서도 마찬가지의 상황이었다. TV방송의 경우 반세기의 짧은 역사 동안 대중에게서 가장 환영받는 방송매체로 자리잡아 왔으며, 인류의 생활방식을 대폭 변화시켜 왔다. 물론 TV는 초창기에는 영화, 연극, 문학의 발전에 기여하기도 하였다. 그러나 TV가 성장함에 따라, 영화가 위축되고, 연극계가 축소되며, 문학이 침묵하게 되는 현상이 일어났다. 결국 네트워크의 발전, 특히 웹 기술의 출현은 TV방송계에도 이와 같은 결과를 초래할 수 있다는 예상을 쉽게 할 수 있다. 현재 중국에서 텔레비전 매체는 다수의 사용자가 하나의 서비스를 공유하는, 즉 point-to-multipoint라는 작업 방식을 채택하고 있다. 이러한 방식은 커다란 결점을 가지고 있다. 즉, 사용자에게 직접적인 선택권이 주어지지 않고, 고정된 시간대에 주어진 프로그램을 받아들여야 한다는 것이다. 비록 중국 각 지역의 방송국들이 위성방송을 실시하고 있고, 채널의 숫자도 대폭 증가되었지만, 관중이 선택할 수 있는 프로그램은 역시 제한적일 수밖에 없다. 네트워크 기술이 진일보 발전하고 웹 기술이 개선될수록, 컴퓨터는 방송의 기능을 가진 개인화된 매체가 될 가능성을 충분히 가지고 있다. 즉, 지금까지의 '대중매체'와는 전혀 다른 '개인매체'가 될 수 있다는 것이다. '개인매체'가 가지는 가장 큰 매력은 미래의 관중이 가질 수 있는 '개성화'라는 수요를 충족시킬 수 있는 것이다. 관중들은 자신의 요구에 따라 수시로 자신이 원하는 프로그램을 선택할 수 있으며, 시간과 공간의 제약을 뛰어넘어 수시로 프로그램 제작자 및 다른 관중들과 교류할 수 있다. 네트워크 기술의 발전 및 정보의 양이 부단히 증가하면서, 개인매체의 발전도 점차 가시화되고 있다. 결과적으로 이는 TV를 포함한 대중매체들에게 중대한 도전으로 다가오고 있다. 중국의 TV, 위기의식 속에 네트워크화에 박차 전세계적으로 가장 큰 규모를 가진 America Online의 최신 조사 내용에 따르면, 약 37%에 달하는 시청자가 인터넷을 접속한 이후로 TV 시청시간이 감소하였다고 답변하고 있다. 심지어 미국의 한 학자는 '개인매체'로서의 네트워크 컴퓨터는 결국 전통의 TV매체를 대신할 것이며, 각종 아날로그 매체들은 모두 소멸될 것이라고 전망하고 있다. 이러한 예측이 절대적으로 정확한 것이라고 할 수는 없으나, 전혀 근거가 없는 낭설이라고도 할 수 없다. 적어도 TV가 충격을 받을 것이라는 사실은 분명하기 때문이다. 현재, 중국의 TV매체 역시 각종 위협을 느끼고 있으며, 과거로부터 이어져 오던 텔레비전의 네트워크화 작업을 하고 있다. 특히 케이블 TV는 네트워크와의 긴밀한 협력을 꾀하고 있고, 이러한 노력은 이미 기초를 마련하고 있다. 예를 들어 칭다오, 선전 등의 케이블TV 방송국은 VOD 기술을 결합하여 실용화하고 있고, 고속 광대역 네트워크를 사용하여 관중과의 쌍방향 선택 서비스를 실현하고 있다. 결국 시청자의 각기 다른 수요에 따라 프로그램을 송출할 수 있는 것이다. 네트워크가 TV매체에 가져다 줄 것이 기회인지 아니면 위기인지를 단순히 연구하는 것은 큰 의미가 없다. 중요한 것은 TV매체가 어떻게 네트워크 기술을 이용하여, 자신을 보다 완벽한 쪽으로 발전시킬 것인가 하는 것이다. 이를 연구하지 못할 때 TV는 진정으로 인터넷에 밀려서 사장되는 신세를 면치 못할 것이다. ㅇ참조 : http://www.imaschina.com ㅇ작성 : 이재민(중국 통신원)
|
|||||||
첨부파일 |
|