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제목 | [통권 138호] 일본 [디지털 콘텐츠 백서 2001년] | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 01.09.26 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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이하는 일본 경제산업성 산하의 디지털콘텐츠협회에서 발간한 〔디지털 콘텐츠 백서 2001년〕에 게재된 내용을 번역·정리한 것이다. - 편집자 광고 회복으로 대폭 신장 2000년의 NHK와 일본민간방송연맹이 집계한 지상파 방송 TV 수입을 합산하면 2조 9,977억엔(전년 대비 105.9%)이 된다. 이 가운데에서 민간방송이 차지하는 수입액은 2조 3,419억엔(전년 대비 107.1%)으로 과거최고를 기록했다. 이것은 1999년도 후반부터 2000년도 전반에 걸쳐 '금융/증권', '정보/통신' 등을 중심으로 광고시장이 확대된 것이 영향이 컸다. 또한 NHK도 6,558억엔을 계상해 과거최고를 기록했다. 도쿄 키 스테이션에서 거의 절반 1999년도 지상파 민간방송TV 수입을 지역별로 살펴보면 도쿄 키 5 스테이션에서 1조 895억엔을 기록해 49.8%를 차지했다. 또한 나고야, 오사카 두 지구를 포함한 15국에서는 1조 5,029억엔(점유율 68.7%)에 이르렀다. 한편 지방 로컬국, 독립 UHF국 등은 수입 베이스에서는 전체의 3분의 1 정도를 차지하는 데 머물러 프로그램 제작능력 및 향후 디지털 전환비용 등이 과제가 될 것으로 보인다. 〔표 1〕 지상파 민간방송의 지역별 수입 구성(1999년)
※ ( )는 구성비 : % ※ 출처 : (사) 일본민간방송연맹연구소 '민방 에어리어별 수익동향 2000년판'을 토대로 작성 민간방송 TV수입은 일찍이 회복 1999년의 GDP 및 광고비와 1999년도 민간방송 TV수입의 증가율을 비교하면 광고비가 2년 연속 감소를 보인 반면, 1999년도의 TV수입은 101.9%로 1998년의 수준을 약간 상회했다. 1999년도의 방송 관련(지상파방송) 설비투자액은 1,888억엔(전년 대비 108.0%)을 기록했다. 2000년도의 설비투자계획에서도 NHK의 적극적인 설비투자가 두드러진다. NHK 사업수입은 6,450억엔 1999년도의 NHK 경상사업수입은 라디오, BS 등을 합쳐 6,558억엔(전년도 대비 101.7%)을 기록했다. 이것은 BS수신료를 중심으로 한 수신료 수입의 증가분을 반영한 것이다. 경상사업수입 가운데 98.5%는 수신료 수입이 차지하고 있으며, 프로그램 판매 등의 부대수입은 76억엔(구성비 1.2%)에 머물고 있다. 한편, 경상사업지출은 6,298억엔. 이 가운데 2,635억엔(동 41.8%)이 국내 방송비이며, 1,428억엔이 급여총액이다. 방송 형태별에 따른 격차 커 한 방송국당 경영지표를 방송 형태별로 살펴보면 방송사업수입에서는 방송 형태를 막론하고 수입 기반이 되고 있다. 기본적으로 '타임+제작수입'과 '스팟 수입'이 수입의 90% 이상을 차지하고 있다. 영업비용에서는 도쿄 키 국 등을 포함하는 'VHF단영(單營)사'가 다른 방송형태에 비해 방송사업비 비율이 높다. 한편으로 UHF단영국은 방송사업비보다도 '판매비+일반관리비'가 차지하는 비율이 크다. 〔표 2〕 민간영업수지 〔한 방송국당 평균 금액 : 1999년〕
※ 민간방송 전체는 라디오국도 포함 ※ 출처 : (사)일본민간방송연맹편 '일본민간방송연감 2000'을 토대로 작성 2000년도 결산은 호조 도쿄 키 5 국의 2000년도 결산 개황을 살펴보면 각사 모두 매출액에서 108∼113%로 1999년도에 비해 큰 폭의 증가를 보이고 있다. 이것은 2000년도 전반의 금융 및 정보·통신 등을 중심으로 한 광고시장이 커다란 밑거름이 되었다고 분석된다. 민간방송 191사의 직원 수는 2만 5,824명(전년비 93.3%). 이 가운데 약 40%가 프로그램 관련 업무에 종사하고 있다. 〔표 3〕 민간방송 도쿄 키 국의 경영지표(단위 : 억엔)
※( )는 전년도 비 : % ※TBS의 매출액, 영업이익, 경상이익, 당기이익은 라디오 TV합 계 ※출처 : 각사 '유가증권보고서총람', (사)일본민간방송연맹편 '일본민간방송연감' 각년판, 및 각사 홈페이지 자료를 토대로 작성 1999년도의 NHK종합방송의 하루 평균 방송시간은 23시간 24분(전년 대비 8분 증가)을 기록했다. 재해방송 등에의 대응을 목적으로 한 '24시간 방송화'가 진행되고 있다. 방송시간의 내역을 살펴보면 '보도'가 가장 많아 10시간의 문턱을 넘어섰다(구성비 43.7%). 1997년부터 약 1시간 정도 늘어났으며 보도 중시의 프로그램 편성이라고 할 수 있다. 한편 민간방송의 방송시간은 21시간 18분. 도쿄, 나고야, 오사카 등에서는 24시간 방송을 실시하고 있는 방송국도 있다. 방송시간의 내역은 '오락'이 가장 많아 8시간 23분(구성비 39.4%). 방송시간의 증가분은 '오락' 프로그램으로 보여진다. 자체 제작률 '10% 미만'이 반수 가까이 지상파 민간방송은 도쿄 키 국과 지방방송에 의한 네트워크를 구성하고 있다. 이 네트워크에 의해 키 국은 각 지방의 계열국에서 프로그램을 방송한다. 한편으로 지방방송은 키 국으로부터의 네트워크 프로그램 이외에도 자체 제작 프로그램을 방송한다. 자사 제작 프로그램의 방송시간 비율이 10%를 밑도는 방송국은 65사(동 51.2%)로 거의 반수를 차지한다. 이 가운데 4사는 자사 제작 프로그램의 방송시간이 4% 미만이다. 한편으로 '90% 이상'의 5사는 도쿄 키 국이다. 각 네트워크의 자체 프로그램 제작률을 지역별로 살펴보면 '준키국'이라 불리는 오사카 지역 방송국은 20∼35% 정도로 타지역에 비해 비율이 높고, 네트워크에 속하지 않은 UHF국도 상대적으로 비율이 높다. 〔표 4〕 네트워크 국과 자체 제작 프로그램 방송시간 비율
〔표 5〕 네트워크 국과 자체 제작 프로그램 방송시간 비율
※ 조사기간 : 2000년 4월 2일∼8일 ※ 출처 : 일본민간방송연맹 '일본민간방송연감 2000'을 토대로 작성 연예 프로그램이 신장 2000년도의 골든 타임의 프로그램 방송량 및 시청률의 동향을 살펴보면, 방송량에서는 '보도의 감소'와 '연예 프로그램의 신장'이 두드러진다. 1998년과 비교하면 보도는 약 90분의 감소, 연예는 약 100분의 증가치를 보였다. 타 장르에서는 1999년과 비교해 '퀴즈 게임' '일반극'이 15분 정도 감소했고, 코미디가 10분 증가한 것 외에 커다란 변화는 없다. 한편 시청률에서는 코미디가 13%대를 회복했으며, 프로그램 방송량과 아울러 호조를 보이고 있다. 다만 전체적으로는 1999년을 밑도는 장르가 많아지고 있다. 〔표 6〕하루평균 장르별 프로그램시청률(18시∼24시/관동지구)
(단위 :%) ※ 출처 : (주)비디오 리서치 'TV시청률 광고 동향' 각년판을 토대로 작성 〔표 7〕하루평균 장르별 프로그램방송량(18시∼24시/관동 지구)
(단위 : 분) ※ 출처 : (주)비디오 리서치 'TV시청률 광고 동향' 각년판을 토대로 작성 고시청률 프로그램 상위에 스포츠 2000년에 방송된 프로그램의 고시청률 톱은 〔NHK 홍백 가요대항전〕이다. 상위 10프로그램 가운데 시드니 올림픽과 프로야구 일본 시리즈의 합계 6프로그램이 랭크되어 있어 '스포츠 프로그램의 1년'이라고 할 수 있다. 한편 〔뷰티플 라이프〕, 〔야마토나데시코〕 등 인기배우·여배우가 주연한 드라마도 강세를 보였다. 요일별로는 〔야마토나데시코〕 이외는 모두 토, 일요일 방송 프로그램이다. 〔표 8〕 연간 고시청률(가구) 프로그램 톱 10(관동지구/2000년)
※ 출처 : (주) 비디오 리서치 '2000TV시청·광고동향'을 토대로 작성 시청시간은 약 4시간 2000년의 관동지구, 개인 전체의 시청시간은 4시간 1분으로 1999년보다 약간 감소했다. 요일별 경향을 살펴보면 토요일, 일요일의 시청시간이 증가하고 있는데 비해 평일 평균 시청시간은 감소하고 있다. ㅇ번역 : 김영덕(방송영상연구팀 연구원, kimyd@kbi.re.kr)
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