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제목 | [통권 140호] 유럽의 셋톱박스 시장 현황과 전망 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 01.10.27 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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유럽의 경기가 전반적으로 침체에 빠져 있는 가운데 디지털 셋톱박스 시장은 예외로 호황을 보이고 있다. 다수의 셋톱박스 개발제조업체들이 시장 점유율 확대를 위해 경쟁을 벌이고 있으며, 시장은 이 기업들의 제품을 소화해 낼 만큼 잠재적 규모가 있는 것으로 평가되고 있다. 영국의 IT 컨설팅 기업인 Strategy Analytics는 2005년까지 유럽의 디지털 셋톱박스 시장이 매년 20%의 높은 성장을 지속할 것으로 예측하고 있으며, 판매량 역시 2001년 3,420만 대에서 2005년 9,000만대로 늘어날 것으로 보고 있다. 그리고 시장의 성장이 새로운 디지털TV 시장과 쌍방향 서비스가 지속적으로 등장함에 따라 계속될 것으로 예측되고 있다. 유럽에서 제일 큰 디지털 셋톱박스 시장은 전체 가구의 25%가 쌍방향TV 서비스를 이용할 수 있는 영국이며, 프랑스와 스페인, 이탈리아도 낮은 PC 보급률 덕택에 상위 시장에 포함되어 있다. 독일 역시 빠른 속도로 디지털 셋톱박스가 보급되고 있으며, 덴마크·스웨덴·노르웨이 등에서는 PC와 이동전화의 보급률이 높음에도 불구하고 빠른 보급 속도가 나타나고 있다. 포르투갈의 경우 최근 Microsoft와 기술 제휴한 TV Cabo에 의해서 디지털 셋톱박스가 보급되기 시작했다. 유럽의 주요 셋톱박스 개발 사업자와 모델들 유럽의 디지털 셋톱박스 기술개발 및 보급의 선두주자는 디지털 홈게이트웨이 개발 기업인 Pace Micro Technology이다. 1982년 설립된 Pace Micro Technology의 아날로그와 디지털 셋톱박스 기술은 현재 전세계 1천만 이상의 가구에 보급되어 있는 것으로 알려졌다. Pace Micro Technology의 셋톱박스를 살펴보면, 제일 널리 알려진 모델로 DSL4000이 있다. DSL4000 모델은 자바스크립트와 HTML 포맷으로 VOD, PPV, 웹브라우징, 전자우편, 홈쇼핑, 각종 e커머스 서비스를 지원한다. 이 모델에서는 네트워크 사업자들이 각종 서비스를 지금의 동축선으로 제공할 수 있으며, 인터페이스에 DSL과 케이블 모뎀 이용도 가능하다. Di4000 모델 역시 DOCSIS 케이블 모뎀을 이용해서 초고속 네트워킹과 MPEG-2 디지털 비디오 기능을 제공한다. Pace의 500 Digital Cable Home gateway는 VOD와 같은 ITV 서비스는 물론 150여 개의 아날로그, 디지털 채널 이용을 가능하게 한다. 이 모델에는 케이블 모뎀이 내장되어 있고, 디지털 케이블용 단일 칩 솔루션으로 크기와 무게를 크게 줄이는 한편, 에너지 효율성을 높였다. 그 밖의 Pace 제품군에는 BSkyB와 ONdigital 등의 위성과 지상파방송을 위한 디지털 셋톱박스가 포함되어 있다. 유럽의 디지털 셋톱박스 시장에서 Pace 외의 기업으로는 Motorola, Scientific-Atlanta, Thomson Multimedia 등이 있다. Motorola의 경우에는 2000년 9월 DVi 시리즈 셋톱박스를 출시했는데, 이 모델들은 확장된 채널 용량과 가상 채널, 웹브라우징, 하이퍼링킹 등의 다양한 기능을 제공하고 있다. 특히, DVi-5000+는 고출력 MIPS 프로세서를 탑재해 하이엔드 3D 지원이 가능할 뿐만 아니라, 인터넷과 TV를 동시에 이용할 수 있게 한다. DVi-5000+보다 한 단계 아래의 DVi-4000은 3D 지원 기능을 제외한 모든 기능을 갖추고 있으며, DVi-3000은 이 보다 적은 기능을 제공하고 있다. 그리고 DVi-5000+와 DVi-4000은 모두 자바스크립트와 HTML을 지원한다. 한편, Explorer 4000DVB 한 가지 모델만을 가진 Scientific-Atlanta도 강력한 경쟁 기업이다. Explorer 4000DVB는 비디오와 오디오, 데이터 서비스를 모두 제공할 수 있도록 디자인되었으며, DOCSIS를 포함한 다양한 표준들을 지원할 수 있을 뿐만 아니라 TV와 PC, PDA, 전화, 인터넷 응용기기를 모두 연결하는 홈게이트웨이의 역할도 할 수 있다. 그리고 20메가바이트 메모리를 가지고 있으며, 84메가바이트까지 확장이 가능하다. Explorer 4000DVB는 현재 개발된 디지털 셋톱박스 중 가장 우수한 모델 중의 하나로 평가되고 있다. Thomson Multimedia 역시 주요 셋톱박스 제조업체 중의 하나로 다양한 모델을 개발 보급하고 있다. DCI 35XX Digital Cable Series와 DTI 3XXX Digital Terrestrial Series, DSI 3XXX Digital Satellite Series 등의 모델은 각각 OpenTV OS를 탑재하고 있으며, 적외선 키보드와 다국어 인터페이스를 포함하고 있다. 그 밖에 Nokia와 Philips Digital Networks, Sagem 등도 주요 디지털 셋톱박스 제조업체이다. Nokia의 경우 다른 제조업체들에 비해 비교적 최근에 디지털 셋톱박스 시장에 진입했는데, 현재 DVB 9902 S, DVB 9650 S, DVB 9450 S 등의 모델을 개발 보급하고 있다. 이 중 DVB 9902 S 모델은 위성TV 수신용 셋톱박스로서 Personal Active Disc에 15시간 분량의 프로그램을 저장할 수 있으며, VCR과 유사한 기능을 가지고 있다. VCR과 다른 것은 타임시프트 기능을 가지고 있다는 점이다. DVB 9450 S를 제외한 모델들은 모두 웹이나 위성을 통해 소프트웨어 업그레이드가 가능하다. Philips Digital Networks는 최근 DSX7072 모델을 내놓았는데, 이것은 위성방송 수신용 디지털 셋톱박스로서 NVOD와 PPV 등의 가입자 기반 서비스를 포함한 다양한 서비스를 지원할 수 있다. 또 다른 위성방송 수신용 디지털 셋톱박스인 DSX6010은 OpenTV와 같은 미들웨어를 다운로드해서 이용하는 미들웨어 독립형 셋톱박스이다. 이외에도 디지털 지상파 수신용 셋톱박스인 DTX6300도 있으며, 기능은 다른 셋톱박스와 큰 차이가 없다. 마지막으로 Sagem은 OpenTV의 미들웨어 플랫폼을 탑재한 셋톱박스를 개발했는데, 이 중 IRD 5000은 15시간에서 20시간까지의 프로그램 저장이 가능한 40기가바이트 하드디스크를 가지고 있으며, 타임시프트 기능과 웹브라우징 서비스도 제공한다. 이외에 케이블용 셋톱박스인 ICD 4000과 지상파용 셋톱박스 ITD 4000의 기능은 하드디스크가 없는 것을 제외하고는 IRD 5000과 비슷하다. 몇몇 국가에서의 보급 현황을 구체적으로 보면, 올해 9월에는 영국 최초의 PVR 셋톱박스가 BSkyB Sky+에서 300파운드(월 요금 10파운드)에 보급됐다. 이 셋톱박스는 20시간 분량의 프로그램 저장 용량을 가지고 있으며, 방송 수신 중 혹은 저장된 프로그램 플레이 중에도 다른 프로그램의 저장이 가능하다. 포르투갈에서는 CaboTV가 Microsoft의 디지털 셋톱박스 플랫폼(Microsoft TV Advanced Digital Platform : MS가 개발한 디지털 셋톱박스용 미들웨어 솔루션)이 탑재된 Pace의 Di6000 Advanced Cable Home Gateway를 보급하고 있다. Pace는 포르투갈의 케이블, 위성, 지상파 TV용 양방향 디지털 셋톱박스 개발·공급업체인 Octal과 공동으로 Di6000을 공급하고 있는데, 이 모델은 DVR(DVD Recordable) 기능과 전자우편, PPV, 홈쇼핑, 인터넷 접속 등의 서비스를 제공한다. 한편, Nokia는 현재 보급되고 있는 셋톱박스들보다 뛰어난 성능의 제품을 올 가을에 선보일 예정으로 있다. 이 셋톱박스는 30시간 분량의 프로그램을 저장할 수 있을 뿐만 아니라, 영화와 디지털 음악, 사진 파일도 저장할 수 있는 기능을 가진 것으로 알려졌다. 이외에도 프린터와 디지털 카메라, 스캐너, 게임패드는 물론 외부의 하드디스크와의 연결 기능도 가지고 있다. 유럽 셋톱박스 시장의 전망 향후 유럽의 디지털 셋톱박스 시장 전망은 매우 밝다는 것이 전문가들의 공통적 견해이다. Gartner의 수석 분석가인 폴 오도너반(Paul O'Donovan)은 앞으로 디지털 셋톱박스 시장에서 주목받는 기능은 PVR의 확장에 있다고 보았다. 그는 "앞으로 셋톱박스는 시청자 개인화와 세분화를 더욱 심화시킬 것이고, 이 과정에서 광고주와 TV방송사들은 세분화된 시청자 데이터를 얻을 수 있을 것."이라고 전망했다. 한편, IDC의 수석 연구원인 제이슨 아밋에이즈(Jason Armitage)는 Tivo와 같은 PVR 시스템이 지금까지 영국에서 널리 보급되어 왔음을 지적하며, 앞으로는 Tivo보다는 더욱 개인화된 다기능 디지털 셋톱박스(combo box)의 보급이 확대될 것으로 보았다. 특히 그는 향후 2년 동안 셋톱박스의 보급 속도는 더디지만 안정적이고 꾸준하게 증가할 것으로 전망하였다. RespondTV의 경영이사인 케빈 모리슨(Kevin Morrison)은 DVD와 PVR 기능을 가진 다기능 가전기기의 보급이 확대될 것으로 보면서 현재 보급되어 있는 셋톱박스의 업그레이드 역시 함께 제공될 것으로 전망했다. 향후 유럽의 디지털 셋톱박스의 개발과 관련된 주요 사항을 정리하면 다음과 같다. 첫째, 유럽의 디지털 셋톱박스 제조업체들에게 중요한 것은 비용의 축소이다. 이는 PVR 중심의 디지털 셋톱박스의 지속적인 개발에도 불구하고 여전히 해결되지 않은 문제점이기도 하다. IDC의 수석 연구원인 제이슨 아밋에이즈는 "디지털 셋톱박스 제조업체들이 초기 구매자로 선정한 목표 시장에 대한 보급이 완전히 이루어지기 전에 개발비용과 생산비용(하드웨어)이 낮아져야 할 것."이라고 말했다. 전문가들은 소비자들에게 디지털 셋톱박스 기술의 장점과 혜택을 알리는 교육이 필요하고, 이러한 모든 문제들은 2003년까지도 완전히 해결되기 어려울 것으로 보고 있다. 둘째, 디지털 셋톱박스의 홈네트워킹이다. RespondTV의 경영이사인 케빈 모리슨은 앞으로 디지털 셋톱박스 개발의 주요 축의 하나로 홈네트워킹을 꼽고 있다. 그는 게임콘솔과 셋톱박스의 연결이 향후 주요한 어플리케이션이 될 것으로 전망하고 있다. 한 예로, 최근 Pace는 Sega Dreamcast와 게임 시스템과 셋톱박스의 상호 연결에 대한 공동개발 제휴를 맺었다. IDC의 아밋에이즈 역시 홈네트워킹이 셋톱박스의 주요 개발 사항이 될 것으로 전망했다. 셋째, TV광고의 변화이다. RespondTV의 케빈 모리슨은 전통적인 TV광고시장이 점차 하락할 것으로 보았고, 이것을 PVR·VOD를 통한 개인화, 세분화된 타깃 광고시장이 상쇄할 것으로 보았다. 그는 PVR과 VOD 등의 서비스들을 통해 시청자들의 시청 습관을 세밀하게 추적함으로써 정밀한 타깃 광고가 가능해질 것으로 전망했다. 유럽의 선도적 쌍방향 광고 기업인 Agency.com의 회장 요한 렘브케(Jorgen Lembke) 역시 전통적인 TV채널들이 시청자와의 관계를 더욱 밀접하게 유지할 수 있는 서비스들을 개발하지 않는 한 앞으로 고전할 것이라고 전망했다. 이와 관련해서 전문가들은 채팅이나 전자우편 같은 어플리케이션들을 TV 프로그램과 연계시키면 새로운 수익원이 개발될 수 있을 것으로 본다. 그러나 무엇보다도 중요한 것은 Gartner의 수석 분석가 폴 오도너반의 지적처럼 정부의 지원이다. 유럽 각국 정부가 아날로그 방송을 디지털화함으로써 디지털 셋톱박스 시장 규모를 지속적으로 확대·유지시키는 것이 필요하다는 것이다. 더불어 현재 개발되고 있거나 앞으로 개발될 디지털 셋톱박스가 시장에 진입해 성공적으로 정착하기 위해서는 풍부한 디지털 콘텐츠의 보급도 필요하다고 본다. 물론 이것은 아날로그 방송의 디지털화와 연관 있다. 시청자들에게 인기가 많은 TV 프로그램을 디지털화함으로써 이용자들에게 디지털 셋톱박스의 매력을 높이는 것이다. 그리고 디지털 셋톱박스의 다양한 기능들이 원활히 이용되도록 기본적인 네트워크 인프라가 안정적으로 구축되어야 한다고 본다. 그렇게 되면 방송의 디지털화는 궁극적으로 다양한 가전기기들이 디지털 셋톱박스를 중심으로 홈네트워킹되는 시점까지 연결될 수 있을 것으로 전문가들을 보고 있다. ㅇ참조 : Television Europe 2001. 10.
ㅇ작성 : 이동훈(연구자료정보팀, blueldh@kbi.re.kr)
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