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제목 | [통권 131호] 미국, 네트워크의 2001-2002 시즌 주요 편성전략 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 01.05.31 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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지난 5월 14일, NBC를 시작으로 뉴욕에서는 각 방송사들이 광고주들을 대상으로 2001-2002년 시즌의 주요 방송프로그램의 편성계획과 주요 내용에 대한 시사회를 한 다음, 각 광고시간대를 선불을 받고 미리 계약하는 선불광고(up-front)시즌이 열렸었다. 여기에서 공개된 각 방송네트워크 편성현황의 주요 특징은 앞으로 한 해 동안 미국 방송프로그램의 방향을 시사하는 주요 근거가 된다. 가장 큰 특징은 역시 리얼리티 프로그램의 강세가 이어진다는 것이고, 또 다른 특기할 만한 일은 방송광고시간의 판매 여건이 방송사가 우위를 점하던 공급주도적 시장에서 광고주들 위주의 수요자 주도적 시장으로 바뀜(본지 2001-08호 참조)에 따라 오락적 프로그램의 편성을 위해 오랫동안 자리잡고 있던 보도 프로그램이 이리저리 떠도는 신세가 되기도 했다는 사실이다. 선불구매 시즌, 미국 방송의 특징적 현상 해마다 선불구매 시즌이 되면 뉴욕의 방송가에서 벌어지는 광고선불구매 시사회장에서는 일년의 방송 성패를 건 격전이 펼쳐진다. 지난 몇 년간은 방송광고시간의 80% 이상이 이 기간 동안에 계약을 끝냈다. 각 방송사가 새로운 프로그램 진영을 선보이는 이 기간 동안 아주 높은 시청률을 예상했던 프로그램이 1년이 지난 시점에서 보면 실패로 돌아간 프로그램도 있고 반대로 별기대를 하지 않았던 것이 의외로 선전한 경우도 있다. NBC의 'XFL' 프로 미식축구 같은 경우는 실패의 대표적인 경우이다. 때문에 각 방송사들은 이 시즌이 되기 전에 각 제작업체가 응모한 새로운 프로그램들에 대한 검토를 벌이고, 다른 한편으로는 다른 네트워크에서 인기리에 방송되던 시리즈를 자신들의 네트워크로 옮기기 위해 최대한의 노력을 기울인다. WB네트워크에서 인기리에 방영되던 〔Buffy the Vampire Slayer〕는 이번 시즌부터 UPN 네트워크에서 방송된다. 무엇보다 이 기간은 각 방송사들의 새 프로그램들로 넘쳐나는 특징적 시기이다. NBC, 리얼리티 열풍의 마지막 주자 몇몇 새로운 드라마와 하나의 시트콤을 제외하면 NBC의 가을 프로그램 진용은 주로 '리얼리티' 프로그램에 초점이 맞춰져 있다. 리얼리티 프로그램이 방송사들에게 매력적인 이유는 제작에 필요한 비용이 상대적으로 훨씬 적게 드는 데 비해 시청률은 어느 정도 확보된다는 점이다. CBS의 〔Survivor〕 이후에 미국 방송계에는 리얼리티 프로그램이 그 열기를 한층 더해가고 있는 상황이다. NBC의 한 관계자는 유명 연예인들이 출연하는 드라마나 코미디가 시청자의 시선을 모으는 힘은 인정하지만 리얼리티 프로그램이 지난 시즌 보여준 폭발력은 올 시즌에 그 어느 해보다 많은 리얼리티 프로그램을 편성하도록 만들었다고 밝혔다. 네트워크 중 가장 늦게 리얼리티 프로그램 열풍에 동참한 NBC는 대표적인 리얼리티 프로그램으로 〔Weakest Link〕를 편성해 놓고 있다. 이 프로그램은 진행자가 참가자들에게 가하는 모욕적 언사들로 시선을 끌고 있다. 또 하나 주목할 점은 ABC의 인기 프로그램인 〔Who Wants to Be a Millionaire?〕를 모방한 프로그램인 〔Weakest Line〕을 얼마나 자주 방송할 것인지의 여부이다. ABC는 주 5회 방송하던 이 프로그램을 이번 편성에서 주 2회로 줄였다. NBC는 케이블에서 인기를 모으고 있는 요리사인 에머릴 라가쎄(Emeril Lagasse)를 주요 인물로 등장시킨 시트콤 〔Emeril〕을 새로운 시트콤으로 편성했다. 드라마 부분에서는 기존에 방송되던 경찰드라마의 새로운 시리즈인 〔Law & Order : Criminal Intent〕를 편성했다. 이는 ABC의 〔NYPD Blue〕에 맞대응하는 전략에서 나온 편성이다. 〔The West Wing〕은 작년 이맘때 새로운 프로그램으로 선보이던 당시 광고주들로부터 그리 기대를 모으지 못했던 프로그램이었다. 하지만 지난 시즌동안 아주 빠른 시청률 상승을 보여주었다. 이 드라마는 별로 시청자를 끌지 못할 것이라던 정치적인 내용과 오락적인 내용의 결합이 예상외로 성공한 드라마이다. 이 드라마는 아류 프로그램을 다른 네트워크에서 만들게 할 정도로 인기를 모으면서 이번 시즌에도 계속 방송될 예정이다. CBS, 금요일 편성에 승부수 CBS는 오랫동안 방송되어온 드라마, 〔Nash Bridges〕와 〔Diagnosis Murder〕를 이번 편성부터 빼버렸다. 그리고 수요일 방송되던 영화시간도 없애버리고 그 대신 NBC의 〔The West Wing〕에 대응할, 전세계를 무대로 펼쳐지는 생존경기 리얼리티 프로그램인 〔The Amazing Race〕를 편성했다. 한편 ABC가 〔Once and Again〕이라는 드라마를 방송하기 위해 〔20/20〕을 수요일 밤 10시(1월부터는 금요일 밤 10시)로 옮기자 CBS도 맞대응하는 편성으로 뉴스 시청자를 잡아두기 위해 〔48 Hour〕를 같은 시간대인 금요일 밤 10시로 옮겼다. 사실 CBS측은 이번 네트워크들의 편성 중 가장 인상적인 ABC의 〔20/20〕 방송시간대 이동에 깜짝 놀란 것이 사실이다. 인간의 형상을 하고 살아가는 늑대들의 마을을 그린 드라마 〔Wolf Lake〕를 새로운 프로그램으로 추가하고 변호사의 이야기를 다룬 새로운 드라마 〔The Guardian〕을 화요일의 두 인기 드라마 〔JAG〕와 〔Judging Amy〕 사이에 편성했다. 인기 시사프로그램 〔60 Minutes II〕의 시청자를 그대로 리얼리티 프로그램인 〔The Amazing Race〕로 연결시키기 위해 수요일 저녁 두 프로그램을 연속으로 방송되도록 편성했다. CBS는 목요일 저녁시간대의 가장 강력한 프로그램인 〔Survivor〕로 단단히 재미를 본 리얼리티 프로그램의 인기를 계속 이어간다는 전략이다. 리얼리티 프로그램이 아니라 제작시 조작된 내용이 있다는 비난과 폭로에도 불구하고 〔Survivor〕 제3탄은 오는 10월에 선보일 예정이고, 제4탄은 내년 3월로 예고되어 있다. Fox : 스포츠 독점중계권 확보로 상대적 여유 Fox는 주요 네트워크 중 새로운 프로그램을 가장 적게 선보인 네트워크이다. 지난 시즌 성공적이었던 4개 프로그램 〔Boston Public〕, 〔Dark Angel〕, 〔Grounded for Life〕, 〔Temptation Island〕 덕분에 상대적으로 새로운 프로그램의 필요성을 별로 느끼지 못하고 있다. 4개 주요 프로그램의 성공도 성공이지만 10월부터 시작되는 미국 프로야구 메이저리그의 플레이오프 독점중계권을 소유하고 있는 Fox는 다른 새로운 프로그램을 준비할 큰 필요를 느끼지 못하고 있다. Fox의 리얼리티 프로그램인 〔Temptation Island〕는 그 내용을 두고 비록 많은 논란이 있지만 다른 네트워크들과의 경쟁에서 상당한 경쟁력을 보인 프로그램이다. 지난 시즌 NBC의 〔The West Wing〕과의 시청률 경쟁에서 Fox로서는 만족할만할 성과를 거두었다. 이번 시즌에는 목요일 밤 9시로 그 시간대를 바꾸어 방송될 예정이다. CBS의 강력 프로그램 〔Survivor〕의 방송시간이 끝나자마자 리얼리티 프로그램을 좋아하는 시청자들을 그대로 Fox 채널로 끌어들이기 위해서이다. Fox도 지난 시즌 재미를 본 대표적인 리얼리티 프로그램인 〔Temptation Island〕의 새로운 시리즈를 계속 이어갈 예정이다. 전체적으로 Fox는 새로운 프로그램과 시리즈를 일제히 개봉하는 선불구매 시즌에서 한발짝 물러서 있는 상황으로, 이미 어느 정도의 시청률을 확보하고 있는 〔X-File〕 같은 프로그램을 재방영하는 것이 오히려 안정적인 시청률을 확보할 수 있는 전략으로 보고 있다. ABC, 드라마 편성 위해 시사매거진 〔20/20〕 이동 각 네크워크의 2001-2002 시즌 편성 중 ABC의 편성이 가장 인상적이다. 가족드라마 〔Onec and Again〕은 이번 시즌에서도 여전히 살아남았는데, 이번에 새롭게 편성된 시간은 ABC의 대표적인 시사보도물인 바바라 월터스(Barbara Walters)의 뉴스매거진 〔20/20〕의 시간대이다. ABC는 이번에 자사 뉴스프로그램의 상징중 하나인 바바라 월터스와의 오랜 관계에 상처를 주면서까지 〔Once and Again〕을 편성했다. 이에 대해 월터스는 매우 착잡함을 드러내며, 이런 편성이 ABC가 뉴스보다 오락물(드라마)을 중시한다는 일반적인 해석으로 이어지지 않기를 바란다고 언급했다. 〔20/20〕은 시청자들이 많이 끌리는 시간대인 금요일 오후 9시를 내어주고 수요일 오후 10시로 시간대를 옮겼다가 나중에 이 시간을 〔NYPD Blue〕가 채우게 되는 12월쯤 다시 리얼리티 프로그램인 〔The Mole〕이 끝나고 비어 있는 금요일 밤 10시로 편성될 예정이다. 지난 시즌에 시작한 리얼리티 프로그램 〔The Mole〕은 이번 시즌에도 계속된다. 한편 광고주들은 〔Once and Again〕이 〔20/20〕의 시간대를 차지하고 편성된 것에 대해 만족스러워했다. 광고주들에게는 비교적 시청 연령층이 높은 뉴스매거진 프로그램보다 〔Once and Again〕 같은 드라마나 〔The Mole〕 같은 리얼리티 프로그램이 훨씬 가치있는 것임은 분명하기 때문이다. ABC는 다음 시즌 거의 매일 방송되는 NBC의 〔Law & Order〕에 대응하기 위해 〔Once and Again〕을 월, 화, 수, 금요일 10시에 편성할 예정이다. 한편 많은 인기를 모았던 퀴즈 프로그램 〔Who Wants to Be a Millionaire?〕는 지난 시즌 주 4일 방송되었는데, 시청자의 평균 연령층이 높아짐에 따라 광고주에게 매력이 점점 떨어지는 조짐을 보였었다. 이번 시즌에서는 주당 2회(1회는 일반인, 1회는 유명인들 대상)로 방송횟수를 줄여서 편성할 방침이다. 특히 월요일 밤 8시에 방송되는 것은 NBC가 이번 시즌부터 도전장을 던진 상대프로그램 〔Weakest Link〕과 시청률 경쟁을 벌일 예정이다. NBC의 드라마 〔The West Wing〕과 경쟁을 벌일 프로그램으로 ABC는 〔The Court〕를 방송할 예정이다. 이 프로그램은 무대를 정치가 아니라 법원으로 옮겼다. 연방최고법원 판사의 이야기를 다룬 이 프로그램은 NBC의 〔The West Wing〕의 성공을 모델로 ABC가 대응 프로그램으로 내놓은 것이다. ㅇ참조 : Los Angeles Times 2001. 5. 17.
ㅇ작성 : 김상호(미국 통신원)
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