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제목 | [통권 129호] 미국, DirecTV의 DBS 시장 전략 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 01.05.07 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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미국의 위성방송(Direct Broadcast Satellite, DBS) 시장에서 압도적 우위를 점하고 있는 DirecTV가 시장 전략 강화를 계속 발표하고 있다. 이는 현재 디지털로 서비스되고 있는 DBS가 미국의 다채널TV(Multiple Video Programming Distributors, MVPDS) 시장에서 압도적 우위를 보이고 있는 케이블TV와 치열한 경쟁을 벌이고 있다는 점에서 그 귀추가 주목된다. 2001년 현재 미국의 DBS 시장은 DirecTV와 EchoStar가 양분하고 있다. 1999년까지는 중출력 위성방송 서비스였던 PrimeStar도 서비스를 하고 있었지만, 1999년 초에 DirecTV에 인수되면서 양 사의 경쟁구도로 개편되었다. PrimeStar는 DirecTV에 매입된 뒤 DirecTV로의 가입자 전환이 완료된 2000년 9월부터 서비스를 중지하였다. 그리고 2001년 3월 현재 미국의 DBS 가입가구 수는 1,500만에 이른다. 한편, 미국의 다채널 TV 산업 현황을 다룬 FCC의 보고서에서도 지난해 6월을 기준으로 보았을 때, DBS의 전년대비 증가율은 MVPD 시장에서 제일 높게 보고되고 있다. 시장 점유율 역시 지속적으로 증가하고 있는 추세여서 전체 MVPD 시장에서 15.38%를 차지한다. [표 1] 미국의 DTH 가입자 가구수(단위 : 천)
※DTH(Direct-to-Home)는 위성을 거쳐서 이루어지는 방송 서비스 혹은 관련 산업 전반을 가리키는 FCC의 공식용어로서 DBS(Direct Broadcast Satellite)와 HSD(Home Satellite Dishes)를 포함한다. ※C-밴드 방송 서비스는 이전의 구형 위성방송 서비스를 가리키며 HSD에 해당된다. 그리고 나머지 DirecTV나 EchoStar 등이 DBS에 해당된다. ※출처 : SkyREPORT.COM(http://www.skyreport.com) 광대역 서비스 확장에 초점을 둔 시장 전략 이처럼 최근 들어 DBS가 다채널 방송시장에서 크게 성장했다고는 하지만 여전히 케이블TV에 비해 크게 뒤떨어져 있으며, 케이블 모뎀이 50% 이상을 차지하고 있는 초고속 인터넷 서비스에 이르면 그 차이는 더욱 커지고 있다. 그리고 DirecTV의 경우 가입자 증가율이 최근 3개월 동안 감소한 것은 케이블TV업계로부터의 경쟁 압력이 더욱 거세지고 있음을 보여 주는 것이다. 더군다나 DirecTV를 소유하고 있는 Hughes의 모기업인 General Motors가 Hughes의 매각 혹은 분리를 놓고 논의 중이라는 언론의 보도는 DirecTV의 입지를 더 어렵게 만들고 있다. 일부 전문가들은 News Corp.의 머독(Rupert Murdoch) 회장이 Hughes의 매입을 고려 중이라는 분석도 내놓고 있다. [표 2] 미국의 다채널 사업자(MVPD) 가입 가구수(단위 : 천)
※출처 : "Annual Assessment of the Status of Competition in Markets for the Delivery of Video Programming," FCC 2001. 1. 8. 이 때문에 올해 1/4분기에 이미 전년도 대비 18%의 가입자 증가와 13억 달러의 수입을 거둬들인 DirecTV는 수익구조와 자국 내 DBS 시장에서의 기반을 강화하는 한편, 미국 내 수요가 나날이 급증하고 있는 광대역 미디어 서비스 시장에서 우위를 점하기 위해 초고속 인터넷 서비스를 준비하고 있다. 장기적으로는 쌍방향TV 시장에서 안정적 기반을 확보하기 위한 목적도 있는 것으로 전문가들은 보고 있다. 이를 위해서 DirecTV는 올해 초, Hughes Network Systems(HNS)와 공동으로 초고속 위성인터넷 서비스를 계획하고 있다고 발표했다. DirecTV는 HNS가 자체적으로 제공하고 있는 위성인터넷 서비스와 자사의 멀티채널을 묶은 'Powered by DirecPC'라는 서비스를 개발함으로써, 광대역 미디어 시장의 기반을 다지려는 것이다. 즉, '어디서나 가능한 광대역(Broadband Everywhere)'이라는 HNS의 슬로건 아래 초고속 인터넷 서비스를 DirecTV의 엔터테인먼트 멀티채널 서비스와 결합시킴으로써 DBS 시장기반을 강화하는 한편, 장기적으로는 쌍방향 TV 서비스에 필요한 회선채널을 확보하려는 것으로 전문가들은 보고 있다. DirecTV는 이 서비스를 올해 초에 상용화할 예정으로 있다. DirecTV Merchandising의 회장인 빌 카사모(Bill Casamo)는 앞으로 수년 안에 5,000만에서 6,000만 명 정도의 광대역 통신 서비스 이용자가 발생할 것으로 보고 있다. 그는 "앞선 엔터테인먼트 멀티채널 서비스와 고도의 초고속 위성인터넷 서비스의 동시 제공은 DirecTV 가입자들을 만족시킴으로써 가입자 수를 유지할 수 있을 뿐만 아니라 가입자 가구당 수익을 늘릴 수도 있을 것"이라고 덧붙였다. 한편, DirecTV는 초고속 인터넷 서비스를 위해서 DSL 인터넷 서비스 기업인 Telocity를 올해 4월에 매입해 DirecTV Broadband Inc.를 설립했다. DirecTV는 이 기업을 바탕으로 DSL 기반의 초고속 인터넷 서비스를 가입자들에게 제공할 예정이며, DirecTV Broadband Inc.의 서비스를 이용할 수 없는 지역에서는 HNS의 위성인터넷 서비스인 DirecPC나 동일 계열의 양방향 번들 서비스인 DirecDuo를 이용토록 한다는 전략을 가지고 있다. 그리고 DirecTV Broadband Inc.의 설립과 HNS를 통한 위성인터넷 서비스(DirecPC, DirecDuo)의 제공으로 DirecTV의 모기업인 Hughes는 디지털 멀티채널 텔레비전과 유무선 초고속 인터넷 서비스를 동시에 제공할 수 있는 기반을 가진 기업이 됐다. 관계자들은 이를 두고 '오락과 정보 서비스를 다양한 통로로 제공할 수 있는 유일한 기업'으로 평가하기도 했다. AOL TV와 협력 강화 이 밖에도 DirecTV는 쌍방향 광대역 컨텐츠 서비스 시장의 기반을 다지기 위해 AOL TV와 협력을 강화하는 한편, 공동으로 마케팅 활동을 펼칠 계획이다. DirecTV는 일차적으로 4월 26일부터 6월 17일까지의 가입자에 대해 AOL 1년 무료 이용권을 제공한다고 밝혔다. 쌍방향TV 서비스의 개발을 위해서는 우선 1999년부터 AOL과 진행시켜온 공용 셋톱박스 및 수신장비의 개발에 박차를 가할 전망이다. 그리고 DirecPC를 통해서 이용되는 AOL 컨텐츠 서비스를 Ku-밴드 위성으로 제공할 것이고, 2003년부터는 고품질의 광대역 통신이 가능한 Ka-밴드 위성을 이용할 계획으로 있다. 그러나 현재 DirecTV가 유무선 인터넷 서비스를 자체 다채널 방송프로그램과 번들화해서 제공한다고 해도, 이것은 일단 PC와 TV를 분리한 서비스이다. 즉, DirecTV의 프로그램은 위성안테나에 연결된 TV를 통해서 보고, 인터넷은 같은 위성안테나에 연결된 PC를 이용해서 접속하는 방식이다. 이 때문에 DirecTV와 AOL TV는 향후 두 서비스를 동시에 이용할 수 있는 공용 플랫폼을 개발할 계획으로 있으며, 공동 마케팅을 위해 약 9억 달러 정도를 마련한 것으로 알려졌다. 또한 DirecTV는 AOL 이외에도 Tivo, Wink Communications 등과 공동으로 PVR과 쌍방향 멀티미디어 컨텐츠 개발에 투자함으로써 다각적으로 시장 강화 전략을 세우고 있다. ㅇ 참조 : Broadcasting & Cable 2001. 4. 23.
ㅇ 작성 : 이동훈(연구자료정보팀 전문위원, blueldh@kbi.re.kr)
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