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제목 | [통권 128호] 미국, 텔레비전 스포츠 중계권의 현황 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 01.04.30 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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스포츠 방송권을 둘러싼 미국 텔레비전 방송사들의 거래는 여러 관점들이 얽혀 있는 상당히 복잡한 문제이다. 계약권을 쥐고 있는 네트워크 방송사를 위한 것인지, 연봉 계약으로 곤경에 빠져 있는 스포츠팀을 위한 것인지, 아니면 광고주들을 위한 것인지 보는 시각에 따라 달라지기 때문에 어떤 거래가 최상인지에 대한 판단 기준은 상당히 주관적이라 할 수 있다. 스포츠 중계권을 둘러싼 눈에 보이지 않는 가치들 직접적인 숫자로 환산할 수도 없고, 또 곧바로 눈에 보이지도 않는 가치들이 스포츠 중계권의 승패를 결정짓는 중요한 요소이며, 몇몇 스포츠 종목에 대한 과다경쟁 거래를 합리화시키는 요인으로 작용하고 있다. 일례로 Fox Sports가 CBS로부터 NFL 중계권을 따왔을 때, 이를 계기로 Fox가 더욱 더 중요한 네트워크로 발돋움할 것이라는 예측에 그 누구도 이견을 제기하지 않았다. 결국 Fox로의 NFL 중계권이 이양되자, CBS는 NBC로부터 NFL 패키지 방송권을 가져오는 상황이 벌어졌으며, 이는 다시 최근 방송가의 가장 값어치있는 교훈으로 세간에 회자되고 있는, NBC의 XFL 방송권 확보로 이어졌다. 최근 NBC는 XFL 중계가 예상에 미치지 못하는 시청률로 인해 재정적 어려움에 처해 있고, 이런 상황은 NBC로 하여금 바닥을 치고 있는 시청률에도 불구하고 NBA 중계권을 고수할 수밖에 없도록 하고 있다. 선점을 위해 엄청난 금액을 투입해야 함에도 불구하고 각 방송사들이 최상의 거래를 향해 매진하는 데는 그 나름의 매력이 있기 때문이다. 최고 인기 스포츠 종목의 방송권을 확보하고 있는 네트워크는 스포츠 게임을 이용해 네트워크의 다른 프로그램들의 판촉을 도모할 수 있고, 그 결과 네트워크 브랜드의 인지도를 향상시킬 수 있는데다, 경쟁사들이 특정 스포츠 종목 중계에 접근하는 것을 차단할 수 있기 때문이다. 또한 궁극적으로는 재계약시 유리한 입장을 얻을 수 있도록 좋은 관계를 확립할 수 있다는 점에서 인기 스포츠 종목의 방송권 확보는 미국 방송사들이 각자 최선을 다해 벌이는 전투의 현장이 되고 있다. 스포츠 중계권 거래의 현황 주요 스포츠 종목 거래를 둘러싼 시청률 동향, 거래 액수, 광고주들의 견해 등을 통해, 프로그램 장르의 하나로서 스포츠 방송이 차지하고 있는 비중을 종목별로 살펴보면 다음과 같다 (〔표 1〕 참조). National Football League(프로 미식축구 리그)
광고주들의 견해 : NFL 중계권을 갖고 있는 네트워크는 수지맞는 장사를 하고 있는 셈이다. 왜냐하면 우선 방송할 수 있는 경기 횟수가 많을 뿐만 아니라 매주 경기 스케줄을 시청자에게 광고할 수 있기 때문이다. CBS가 NFL 중계권을 잃었을 때 CBS의 상황이 어땠는지, 그리고 NFL 중계권 없이 NBC가 지금 어떤 고충을 겪고 있는지를 한번 보면 그 영향력을 가히 짐작할 수 있을 것이다. Major League Baseball(메이저리그 프로 야구)
〔표〕스포츠 종목별 방송권 소유 네트워크 및 거래액수
* M : 100만 달러 ** B : 10억 달러 *** 출처 : Broadcasting & Cable 2001. 4. 2. National Basketball Association(프로 농구)
광고주 견해 : NBA는 시청률을 잃어가고 있는 종목이다. 하지만, 마이클 조던(Michael Jordan)과 같은 훌륭한 자질을 갖춘 선수들만 등장해준다면 쉽게 시청자를 끌어들일 수 있는 종목이기도 하다. National Hockey League (프로 하키)
광고주 견해 : National Hockey League는 역동적인 경기를 제공해 줄 수 있는 장점을 갖고 있다. 하지만 조직위원회의 마케팅 미흡으로 시청자들에게 접근하고 있지 못하는 아쉬움이 있다. 엄청난 자질의 선수들과 잠재적 마케팅 가능성을 가지고 있음에도 불구하고 미국 시청자들의 흥미를 자극하지 못하고 있는 점이 NHL의 가장 큰 문제점이다. NASCAR(프로 카레이스)
광고주 견해 : NASCAR는 해마다 성장세를 보이고 있다. 아마도 가장 성장 가능성이 있는 스포츠 종목 중의 하나가 될 것이다. NCAA Men's Basketball Tournament(전미 대학농구 남자부 리그)
광고주 견해 : CBS의 NCAA 중계권 확보는 CBS의 긍정적 이미지 확립에 상당한 기여를 하고 있다. NCAA Football(전미 대학 미식축구)
광고주 견해 : 새해 첫날 모든 Bowl 경기(Rose Bowl, Sugar Bowl 등)를 중계하는 것보다는 여러 날에 나누어 보울 경기를 개최하고 중계하는 것이 오히려 도움이 될 것이다. Professional Golf Association (프로 골프)
광고주 견해 : 타이거 우즈가 등장하는 게임은 확실히 높은 시청률을 올리고 있다. 동계 및 하계 올림픽 게임
〔표〕미국의 메이저 야구 방송횟수(공중파 대 케이블)
※ 출처 : Broadcasting & Cable 2001. 4. 2. 스포츠 중계 주도권, 공중파에서 케이블 방송사로 이전 추세 스포츠 방송 주도권은 공중파 방송사로부터 케이블 방송사로 넘어가는 경향을 보이고 있다. 메이저리그 야구 중계권을 둘러싼 메이저리그 구단들과 Fox의 거래 현황을 살펴보면 그러한 경향이 확연히 드러난다. 올해 Fox Sport Network는 시애틀 마리너즈팀(Seattle Mariners)의 공중파 방송권과 케이블 방송권을 2,500만 달러에 사들임으로써 메이저 야구 리그 중계권 시장을 독점해 버렸다. 이러한 경향은 루퍼트 머독(Rupert Murdoch)의 2조 5,000억 달러에 달하는 재계약 덕분으로 해석되고 있다. 이 재계약으로 인해 Fox Sports는 모든 올스타 게임, 모든 플레이오프 게임, 그리고 모든 월드 시리즈 게임을 2006년까지 제공할 계획이다. 여기에다 Fox Sports는 지역 케이블사의 30개 메이저 팀 중 26개 팀의 지역 케이블 방송권을 확보하고 있다. 하지만 예상보다 저조한 시청률이 또 다른 문제점으로 지적되고 있긴 하다. 왜냐하면, Fox Sports의 지난 해 월드시리즈의 시청률이 최하를 기록했기 때문이다. 시청률 조사 회사인 Nielson의 조사 결과에 따르면, Fox Sports의 월드 시리즈 중계는 단지 전국 가구 평균 12.4%의 시청률을 확보했을 뿐이며, 이는 Fox에게 7,000만 달러의 광고 손실을 입혔다. 이와 같은 우려에도 불구하고, 시행된 한 서베이 결과는 공중파 방송을 통해 중계된 경기수가 메이저리그 팀당 2000년 평균 52.4게임에서 2001년 50.2%로 4.3% 포인트의 감소율을 보인 것으로 나타났다. 한편, 메이저리그 팀당 케이블채널을 통해 방송된 경기 수는 2000년 75건에서 2001년 80.6건으로 7.5% 포인트의 증가를 보였다. 올 시즌, 전체적으로 지역 케이블 네트워크사들은 2,417건의 게임을 방송할 예정이며, 이는 공중파 방송국의 중계수인 1,507건을 훨씬 웃도는 숫자이다(〔표 2〕 참조). 이런 경향이 비단 프로 야구에만 국한된 현상인지 아니면 다른 스포츠중계에서도 확산될지는 지켜볼 일이다. ㅇ참조 : Broadcasting & Cable 2001. 4. 2., 4. 10.
ㅇ작성 : 김상호(미국 통신원)
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