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제목 | [통권 129호] 일본 디지털위성방송의 명암 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 01.05.07 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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작년 12월에 BS 디지털위성방송이 시작된 지 4개월이 지났다. 케이블TV 경유의 수신을 합하면 시청가능 세대는 150만을 넘어, 보급은 업계의 예상대로 진행되고 있다고 볼 수 있다. 하지만 한편에서는 프로그램의 콘텐츠가 부실하다는 지적도 나오고 있다. 또한 저작권 문제 등 예상 밖의 문제도 발생했다. 물론 스폰서도 붙기 시작하면서 비즈니스의 가능성도 보이기 시작하는 것도 사실이지만, 일부 기업에서는 광고 스폰서를 해약하는 등, 방송 개시 당시의 열기도 차츰 식어가는 것도 현실이다. 수신기 보급, 콘텐츠, 광고, 저작권 문제 등 관련분야에서 서서히 드러나는 디지털위성방송의 현장을 살펴본다. 수신기 판매 둔화 BS 디지털 전용수신기와 수신기내장 텔레비전의 누계 총출하 대수는 2월 말 현재 52만 6,000대에 달하였다. 수신기 등을 구입하지 않고 케이블TV를 통해 BS 디지털을 수신하는 세대를 합하면, 전국에서 150만 3,500세대에서 시청이 가능하다. 발족 당시에는 수신장비가 품절되는 일이 속출했지만, 초기의 기세는 한풀 꺾이고, 일본전기대형점협회의 지적처럼 1월 중순부터 판매량의 증가곡선이 완만해지고 있다. 이 정도의 보급수준이면 당초의 예상처럼 '1,000일 1,000만 대'의 목표는 낙관적이라 볼 수 있지만, 이 수치는 방송 개시를 겨냥한 대대적인 캠페인과 새로운 것에 대한 호기심, 그리고 시청자의 눈길을 끌기 위한 프로그램 편성이 크게 작용했다는 것을 무시할 수 없다. 문제는 이러한 BS 디지털의 특징이라 할 수 있는 쌍방향의 프로그램이 시간이 지남에 따라 신선함을 잃고, 퀴즈 프로그램과 TV쇼핑 프로그램으로 일관하고 있다는 인식이 퍼지기 시작한다는 것이다. 더구나 4월의 프로그램 개편에 있어서도, 대부분의 BS 각국은 현상태 유지를 표명하고 있다. 제작비도 시간도 투자할 수 없는 각국의 공통된 상황에서, BS 디지털은 고화질/고음질, 쌍방향 기능이라는 우위점을 제대로 살리지 못하고 있는 것이다. 수신기 가격이 내려가지 않는 것도 지적할 수 있다. 도쿄의 대형 전기점에서는 디지털TV가 약 40만엔, 튜너는 10만엔 전후에서 판매되고 있다. 가전메이커의 생산체제가 궤도에 오르기 시작했지만, 실질적인 수신기의 가격하락은 BS 각국의 적극적인 프로그램 제작과 그에 따른 광고 확보가 이루어지지 않으면 어렵다는 것이 일반적인 시각이다. 철수하는 스폰서 방송 개시 후 지난 4개월간 민방계열 BS 각국의 총광고매상은 80억엔이었다. 이들 5국은 2001년도에도 같은 정도의 광고수입을 얻을 수 있을 것으로 내다보고 총 260억엔의 매상을 목표로 했었지만, 최근에 와서 BS 디지털방송에서 발을 빼는 스폰서가 나오기 시작하여 210억엔 정도로 하향조정했다. 이러한 초기의 광고수입에는 개국 기념의 '축의금'이라는 측면이 있었음을 부인할 수 없다. 축제 분위기가 가신 만큼 앞으로는 스폰서 확보가 힘들어지리라고 예상하고 있는 것이다. BS 디지털업계에서는 시청률이 아직 존재하지 않고 있는 것에서도 알 수 있듯이, 기업에 있어 광고출연은 실험적인 데 불과했던 것이다. 물론 광고계에 있어서, 전국을 커버하는 고화질 미디어라고 하는 BS 디지털의 특성은 여전히 매력적임에는 틀림없다. 특히 30초 이상의 긴 CM은 기업 이미지를 어필할 수 있다는 데 기대가 모아지고 있다. 화장품회사 시세이도(資生堂)가 토요일 오후 11시의 BS 5국 광고를 모두 구입한 것도 그러한 전략의 일환이라 볼 수 있다. 그럼에도 불구하고 BS 디지털방송에서는 CM보다 이벤트의 PR이나 BS의 프로그램 선전이 많은 것이 현실이다. 광고 확보를 위해 프로그램 강화 하지만 앞서 말했듯이, 스폰서는 프로그램의 질에 의해 좌우될 수밖에 없다. 그럼에도 불구하고 BS니혼텔레비는 방송시간의 약 7할이 CS방송에서 내보내고 있는 24시간 뉴스 이러한 상황에서 방송국측도 콘텐츠의 강화를 위해 움직이기 시작했다. 거기서 주목되는 것이 제작비를 억누르면서도 인기를 모을 수 있는 프로야구이다. NHK는 4월 3일부터 이치로 선수가 소속하는 메이저리그의 시애틀 마이너즈의 홈경기 81시합을 하이비전으로 방송한다. BS니혼은 도쿄돔에서 열리는 요미우리 자이언츠전 70경기의 시합당일 밤에 1시간의 하이라이트 프로그램을 투입하기로 했다. BS-i는 4월 하순부터 BS국에서는 처음으로 프로야구를 시합종료까지 완전 중계한다. 대상은 TBS가 출자하는 요코하마 베이스타즈의 홈그라운드에서 열리는 대요미우리 자이언츠전 5시합이다. BS 디지털방송의 특징인 데이터 송신 기능을 살려, 선수의 타율 등 문자정보를 볼 수 있게 할 방침이다.
또한 아직까지 인지도가 낮은 쌍방향 서비스에 대해서도 새로운 캠페인을 시작했다. 데이터방송 전문국인 디지털캐스트 인터내셔널이 개국 때부터 실시하고 있는 호환성 없는 데이터방송
문자방송은 약 15년 전에 NHK 등이 개발했지만, 전용수신기가 필요하고 용도가 제한되어 거의 보급이 안 됐는데, 최근 BS 디지털의 데이터방송이 제2의 '문자방송'이 될 것이라는 이야기가 나돌고 있다.
BS 디지털방송은 쌍방향의 데이터방송이 하나의 특징이지만, 각 채널에 할당된 주파수 대역이 좁기 때문에 한 번에 보낼 수 있는 정보량이 제한되어 화면에 데이터를 표시하는 데 시간이 걸린다. 그리고 BS 디지털을 표시하는 기술언어가 'BML 방식'인 것도 문제가 된다. 인터넷의 'HTML 방식'과도 호환성이 없고, 세계적으로도 거의 채용되지 않고 있다. 그렇기 때문에 인터넷용이나 외국제 소프트를 BS 디지털방송에 활용하려 해도 기술자도 적을 뿐 아니라 제작비용이 늘어난다. 인터넷의 진출을 허용하지 않는 방송업계의 결정은 방송과 통신이 융합하려는 시대에 있어 치명적인 실수라 일컬어지고 있다.
저작권에 흔들리는 BS
디지털방송의 위법복사 문제는 어느 정도 예상은 하고 있었지만, 방송 개시 초기부터 발생하여 업계를 직격한 것은 예상 밖의 일이었다. 하지만 BS-i의 프로그램 <쟈니즈 근육순위 매기기>(1월 1일 방영)를 불법복사하여 인터넷을 통해 판매하려고 했던 한 회사원이 체포된 사건은 사실 빙산의 일각에 불과하다. 이러한 위법행위는 작년 12월 1일 BS 민방 5국의 개국 기념 공동제작 프로그램 <유민>의 라이브에서도 이미 있었다.
디지털방송에서의 저작권 처리문제는 일본음악저작권협회 등 저작권리단체와 방송국 사이에서도 발생한다. 지상파의 프로그램을 BS에서 동시방송할 경우에는 새로 계약을 할 필요가 있다. 그러한 계약 없이 동시방송을 하려다가, 저작권자의 항의로 갑자기 BS에서의 방송이 중단된 경우도 있었다. 지난 2월의 텔레비도쿄계의 BS재팬이 예정되어 있던 방송을 돌연 중지한 것이 그것이다.
타 민방과는 달리 전국 커버율이 낮은 텔레비도쿄는 BS재팬에 100시간분의 지상파 프로그램을 공급하고 있지만, 프로그램 제작이 부족한 상황에서 지상파방송의 동시방송은 타국도 피할 수 없는 상황이다. 그러기에 이러한 상황이 더욱 BS 오리지널의 프로그램 제작을 촉진하는 요소로도 작용할 수 있을 것이다. 사실 어느 정도 시간이 지남에 따라 각국의 특색도 드러나기 시작하고 있다.
BS-i는 데이터방송에 주력하여 기술, 디자인, 사용상의 편리 등에서는 타국을 앞지르고 있다. BS후지는 하이비전에서 높은 평가를 받고 있으며, BS아사히는 쌍방향 데이터방송에서는 간단한 퀴즈 프로그램이 있는 정도이지만 다큐멘터리 프로그램을 다수 편성하고 있다. BS재팬은 텔레비도쿄의 영향으로 경제 프로그램이 성공을 거두고 있다. 타국에 비해 데이터방송이 적은 BS니혼도 프로야구를 중심으로 쌍방향 데이터방송을 강화할 방침이다.
BS 디지털방송은 시청자와 스폰서의 요망에 답하여 자립적인 미디어로 정착할 수 있을 것인가. 방송 개시 4개월이 지나 축제 분위기가 숙어진 지금, BS 디지털방송은 새로운 도약의 시기를 맞이하고 있다.
ㅇ 참조 : 일경산업신문 2001. 3. 2.
ㅇ 작성 : 현무암(일본 통신원)
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