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제목 | [통권 126호] 유럽의 T-commerce 성장 가능성 | ||
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분류 | 기타 | 등록일 | 01.03.17 |
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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최근 미국과 유럽 등지에서 디지털방송 기반의 쌍방향 컨텐츠 개발이 활발한 이유 중의 하나가 새로운 수입원으로서의 가능성 확대 이다. 디지털 플랫폼 사업자들과 프로그램 제작자들, 그리고 기타 관 련 방송사업자들은 가입자들과 각 서비스의 이용자들로부터 최대한의 수익을 얻어내기 원하는 것이다. 이들의 바람을 실현하는 여러 가지 방안 중에서 현재 가장 현실적이고 구체적인 것이 'T-commerce'로 평가되고 있다. T-commerce는 전자상거래의 한 형태로서 PC를 통한 E-commerce, 무선 인터넷을 통해서 이루어지는 M-commerce 등과 온라인 상거래의 중요한 축을 이룬다. 최근에 인터넷TV 서비스의 보 급으로 중요성이 높아지기 시작했지만, 여러 가지 문제점으로 광범위 한 보급에는 이르지 못한 상황이다. T-commerce의 대표적인 예가 인 터넷TV를 통한 온라인 뱅킹이다. T-commerce 시장의 규모 전망 T-commerce를 가능케 하는 쌍방향 컨텐츠 중의 하나가 쌍방 향 광고(interactive advertising)이다. 이런 점에서 T-commerce와 쌍 방향 광고는 불가분의 관계에 있다고 볼 수 있다. 인터넷과 텔레비전 의 결합을 통한 전자상거래 구현의 한 차원으로서 쌍방향 광고는 그 역할이 매우 크기 때문이다. 일차적으로 광고주들은 쌍방향 광고를 통 해서 시청자들의 브랜드 인지도를 높일 수 있을 뿐만 아니라, 관련 제 품에 대한 정보 욕구도 높일 수 있다고 본다. 장기적으로는 쌍방향 광 고를 통해서 얻은 정보의 축적으로 브랜드에 대한 신뢰도까지 높일 수 있다고 생각한다. 이렇게 되면, 궁극적으로는 T-commerce의 최종 목표라고 할 수 있는 제품 및 서비스의 온라인 구매까지도 가능하게 될 것이라는 전망이다. 실질적으로 쌍방향 광고는 여러 차원에서 광고 주뿐만 아니라 플랫폼 사업자, 프로그램 제작자에게도 이익을 줄 것으 로 예측된다. 계약 형태에 따라 달라지겠지만, T-commerce는 광고주 는 물론 서비스 사업자에게도 수익을 나눌 수 있는 기회를 제공해 줄 것이기 때문이다. 이러한 T-commerce의 가능성 때문에 유럽의 디지털 플랫폼 사업자들은 앞다투어 쌍방향 서비스를 도입하고 있다. 유럽의 디지털 방송 시장이 앞으로 지속적으로 확대될 것이라는 예측과 함께 각국의 디지털방송으로의 전환 일정이 속속 발표되는 등 T-commerce의 기 반이 점차 커가고 있기 때문이다. [표 1]유럽의 디지털 텔레비전 보급 전망 |