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제목 | [통권 123호] 독일 TV 방송의 2000년 시청률 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 01.02.07 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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지난 2000년 독일 텔레비전 방송의 시청자 시장에서 대규모 공 영방송들의 점유율이 높아진 반면, 대규모 상업방송들의 점유율은 감 소했다. 단지 소규모 상업방송들만이 전년도와 변함없거나 증가된 점 유율을 나타냈다. ARD와 ZDF가 시청률 선두 지난해 시청자 점유율 순위를 보면 공영 제1텔레비전인 ARD와 최대 상업 텔레비전인 RTL이 14.3%로 공동선두에 서 있다. 공영 제2 텔레비전인 ZDF가 13.3%로 3위, ARD 제3방송이 12.7%로 4위의 자리 를 차지한다. 그 뒤를 각각 10.2%와 8.2%의 점유율을 보인 상업방송 Sat 1와 Pro 7이 잇고 있다. 그리고 중간 규모 방송그룹에서는 Kabel 1가 5.5%의 점유율로 앞서 있다. RTL 2가 4.8%, Vox와 Super RTL 이 각 2.8%로 이 그룹에 속한다. 소규모 방송사들 중에서는 공영방송의 어린이채널(Kinderkanal) 과 DSF(독일스포츠텔레비전)이 각 1.2%의 점유율을 보이고 있으며, TM 3와 Eurosport가 각 1.0%로 그 뒤를 이었다. 그 외 독일어권 공 영방송인 3sat가 0.9%, 상업 뉴스 채널인 n-tv가 0.7%, 그리고 공영 다큐 및 행사 채널인 Phoenix가 0.4%, 문화 채널인 arte가 0.3%의 점 유율을 나타낸다. 그 동안 Phoenix의 시청자 자료는 공개되지 않다가 올해 처음으로 발표되었다. 대규모 상업방송의 시청자 점유율은 감소 3세 이상 전체 시청자를 대상으로 할 때 대규모 상업방송들은 1999년에 비해 모두 점유율의 감소를 기록했다. 1999년 시청자 점유율 14.8%로 1위였던 에르테엘은 0.5%의 시청자를 잃었고, 작년 프로지벤 방송그룹에 통합된 자트 아인스는 0.6%의 가장 큰 감소폭을 보였다. 그러나 통합을 주도한 Pro 7도 시청자 감소(-0.2%)를 면하지 못했다. 반면, ARD(+0.1%)와 ZDF(+0.1%), 그리고 ARD 제3방송(+0.2%) 등 공 영방송의 점유율은 모두 증가했다. 〔Big Brother〕 프로그램으로 문 제를 일으켰던 RTL 2는 1999년의 점유율 4.0%에서 지난해 4.8%로 0.8%포인트가 증가했는데 이는 전체 방송사 중 가장 높은 성장률(3세 이상)이다. 〔표 1〕2000년 독일 텔레비전 방송의 시청자 점유율(24시간, %)
※ Phoenix는 지난해 처음 발표함. 여기서 한 가지 유의해야 할 것은 점유율의 비교에서 방송의 수신 내지 방송시간에 따라 차별화할 필요가 있다는 점이다. 문화 채널 arte의 경우, 24시간을 기준으로 하면 시청자 점유율이 0.3%이지만, 실제 arte가 방송되는 시간인 저녁 7시부터 새벽 3시 사이의 점유율은 그 두 배인 0.6%(1999년에 비해 +0.1%)에 달한다. ARD와 ZDF의 어린이 채널인 Kinderkanal은 프로그램이 방송되는 시간인 아침 6시부터 저녁 7시 사이, 방송 대상인 3∼13세 시청자들의 15.9%(-2.3%)를 점유하고 있다. 상품 구매력이 크다고 상정되는 14∼49세 시청자층에서는 여전 히 상업방송들이 지배적이다. 광고의 주 대상인 이 연령층에서 RTL(17.3%)과 Sat1(12.0%), 그리고 Pro 7(13.3%) 등 3대 상업방송이 차지하는 시청자의 비율은 42.6%에 달한다. 그러나 대규모 상업방송들 은 지난해 이 연령층에서도 점유율 감소를 보였다. 특히, 키르히 (Kirch) 방송그룹의 제4채널로 통합된 Sat 1의 경우, 이 연령층에서 0.8% 포인트의 큰 폭으로 시청자를 상실했다. 이러한 청장년 시청자층 에서 ARD(-0.2%)와 ZDF(±0%), 그리고 ARD 3%(-0.2%) 등의 공영 방송은 전년 수준을 유지하거나 감소했으며, 모두 합하여 25.7%의 점 유율을 보였다. 반면 50세 이상의 시청자층에서 공영방송들은 점유율 을 평균 이상으로 확장했다. 지난해 이 연령층 시청자의 56%가 3대 공영방송을 시청했다. 대규모 상업방송의 시청자 점유율 모두 하락 독일 연방공화국(BRD)에 흡수된 후 독일 민주공화국(DDR) 지 역에서는 전반적으로 상업방송과 오락적 프로그램이 강하게 선호되었 다. 그러나 근래에는 동독에서도 시청행태가 '공영방송화'되어 가는 경 향이 관찰되어 왔는데, 이러한 추세가 지속되고 있을 뿐 아니라 더욱 강화되는 것으로 보인다. 지난해 ARD와 ZDF의 점유율 증가는 거의 동독에서의 시청자 증가에 따른 것이다. 서독에서는 ARD만이 0.1% 포인트 증가한 반면, 동독에서는 세 방송의 점유율이 모두 0.3∼0.5% 포인트 늘어났다. 1998년, 세계 축구선수권 대회와 프랑스 자전거 경주 중계에 기인하는 ARD의 급격한 점유율 성장 이후의 감소를 예외로 하면, 동독에서 공영방송은 꾸준히 시청자를 확장시켜 온 반면, 상업 방송의 시청자 점유율은 연속적으로 축소되어 왔다. 주요 6개 방송사 의 점유율을 바탕으로 할 때, 동독에서 9% 포인트(1997년)까지 뒤졌던 3대 공영방송은 지난해 처음으로 3대 상업방송보다 앞섰다. 1997년, 선두였던 RTL과 ARD 제3방송의 차이가 5% 포인트에 달했으나, 지난 해의 차이는 1% 포인트로 좁아졌다. 이에 따라 동독에서의 점유율 순 위도 공영방송 편으로 기울었다. 그러나 동서독을 비교할 때, ARD와 ZDF는 여전히 동독 시청 자들과 '문제 있음'을 보여 준다. 서독에서는 예년과 마찬가지로 ARD 가 선두에 서 있고 지난해 처음으로 ZDF가 RTL을 제치고 2위에 자 리하는 데 비해, 동독에서는 3위와 5위로 밀려나 있으며, 동서독간의 점유율 차이도 3.8∼3.5% 포인트로 큰 편이다. 그에 반해 ARD 제3방 송의 지속적인 성장은 그 동안에도 눈에 띄었는데, 작년 서독에서의 성장이 주춤한 반면, 동독에서는 다시 크게 증가했다. 〔표 2〕공영 및 상업 텔레비전의 동서독 시청자 점유율 비교(24시간, 3세 이상, %)
자기가 살고 있는 (동독) 지역의 관심사를 중점으로 다루는 ARD 제3방송과 정치나 정책과 무관하게 오락에 치중하는 상업방송을 편애하는 동독 사람들의 시청성향을 그러나 동독 주민들의 정치적 무관심과 협소한 지역적 관심으로 설명하는 것은 다분히 일방적이다. 또한, ARD나 ZDF가 서독 편향적이기 때문이라는 해석도 실제와는 다르다. 부분적으로 그러한 요소들이 발견되기는 하지만 전체적으로 공영방송이 서독 편향적이라고 보기는 힘들다. 따라서 문제를 매체내적 시각에서보다는 오히려 전체 독일의 정치·경제에서 차지하는 동독의 비중이라는 측면에서 바라볼 때 더 설득력 있는 설명을 얻을 수 있다. 동독에서 공영방송 강화 추세 독일의 모든 정치·경제가 서독에서 서독 사람들에 의해 서독 중심으로 이루어질 뿐 아니라 그 외 사회·문화적 행사나 활동도 서 독 중심으로 이루어질 때, 방송이 객관적이고 공정하면 할수록 현실적 방송 내용은 서독 중심이 될 수밖에 없다. 실제적인 연방정치를 그대 로 반영할 수밖에 없는 ARD나 ZDF의 방송에서 동독 사람들은 독일 연방정치에서 소외된다는 불만과 실망을 위로받기보다는 오히려 확인 하게 된다. 그렇기 때문에 자신의 현실을 더 정확히 다룬다고 느껴지 는 자기 지역 방송(ARD 제3방송)이나 비정치적 오락방송에 집착하는 동독 사람들의 시청행태는 정치적 무관심에 의한 것이 아니라, 반대로 높은 정치적 관심과 기대의 역설적이고 부정적인 결과로 해석될 수도 있다. 만일 ARD와 ZDF가 동독에서도 서독에서와 같은 시청행태를 원한다면 언론적으로 방송의 형식적 객관성보다는 동독 사람들에 대한 내용적 배려와 강조가 의도적으로 추구되어야 할 필요가 있다. 그러나 더욱 결정적인 것은 동독의 정치·경제적 비중과 사회·문화적 생활의 관계가 서독의 그것과 동등해지는 것이다. 그런 다음에야 방송적 요소의 영향력이 중요변수로 취급될 수 있을 것이다. 2000년, 전독일 국민의 일일 평균 시청시간은 전년보다 5분이 늘어난 190분으로 근년에 볼 수 없었던 높은 수준이다. 어린이(3∼13 세)들은 1999년과 동일하게 하루 평균 97분 동안 텔레비전을 시청했 고, 14세 이상의 성인들은 203분을 시청하여 전년보다 5분이 증가했 다. 이 증가분은 특히 30세 이상 연령층의 많아진 텔레비전 소비에 기 인한다. 14∼29세의 청소년들은 시청시간의 미미한 증가를 보인다. 동서독 사이의 시청시간을 비교하면 젊은층은 서로 비슷한 수 준을 보이는 데 반하여, 노령층에서는 큰 차이가 있다. 14∼29세의 청 소년들은 동독(138분)에서나 서독(136분)에서나 텔레비전 소비가 낮은 수준에서 별차이가 없으나, 50세 이상 노령층의 시청시간은 동독(278 분)과 서독(240분) 사이에 38분의 차이가 있다. 지난해, 전체 연령층을 포괄하여 동독 사람(211분)들은 서독 사람(185분)들보다 매일 26분 더 오래 텔레비전을 시청했다. 지난해, ARD 제3방송들 중에서 전국적으로 가장 많이 시청된 프로그램은 2.7%(±0%)의 점유율(3세 이상 전체 시청자)을 보인 북부 독일방송(N 3)이다. 그리고 그 뒤를 서부독일방송 2.5%(±0%), 중부독 일방송 2.4%(-0.1%), 바이에른방송 1.9%(±0%) 등이 잇고 있다. 그러 나 각 방송사의 자기 방송 지역 시청자 점유율을 보면 중부독일 방송 (9.3%)이 선두에 온다. 그 다음은 북부독일방송 8.1%, 바이에른방송 7.4%, 그리고 서부독일방송 6.6% 순위로 이어진다. 프로그램에 관련된 정보와 뉴스, 기상, 주식동향 등의 추가정보 를 제공하는 비디오 텍스트 영역에서 ARD는 자신의 선두위치를 더욱 강화시켰다. 지난해, ARD의 비디오 텍스트 시장 점유율은 18.5%였는 데 이는 1999년보다 2.5% 포인트 늘어난 것이다. 1999년까지 ARD와 공동으로 비디오 텍스트를 운영하던 ZDF는 지난해부터 분리하여 독 자적인 비디오 텍스트를 제공했는데, 독자적 운영 첫해인 2000년 ZDF 의 비디오 텍스트 시장 점유율은 9.7%로 공동으로 운영하던 1999년보 다 2.1% 포인트 감소했다. 지난해, 비디오 텍스트 시장 점유율 순위를 보면 다음과 같다 : ARD 18.5%, NTV-text 15.7%, Sat 1-text 14.9%, ZDF 9.7%, RTL-text 8.0%, Pro 7-text 6.2%. 올해부터 외국인 시청행태 조사자료 발표 올해부터 독일에 거주하는 외국인의 텔레비전 소비행태가 조사 되어 그 자료가 발표된다. 이를 위하여 시청자 조사를 위탁받아 실시 하고 있는 회사(GfK-Fernsehforschung)는 새로 140개의 외국인 가구 를 조사표본에 추가했다. 시험적 조사는 이미 1998년 8월 1일부터 실 시되어 왔으나 자료는 발표되지 않았었다. 새해 첫번째로 발표된 자료 에 의하면, 외국인 시청자에 따른 방송사의 시청자 점유율 변화는 없 거나 극히 미미한 것으로 밝혀졌다. 그러나 이러한 외국인의 시청조사 자료는 독일 거주 외국인들의 실제적인 시청성향을 정확히 반영하지 못한다는 결점을 안고 있다. 왜냐하면 조사표본에는 독일 내의 최대 외국인 집단(터키 사람과 유고슬라비아 사람)이 배제되고 단지 유럽연 합 국민들만이 포함되어 있기 때문이다. 독일의 방송사별, 프로그램별 시청자 점유율을 조사하는 표본가구는 상기한 유럽연합국의 140개 외 국인 가구 외에 300개의 독일 가구가 더 추가되어 이제 5,640개에 달 한다. 표본가구의 성원은 지금까지 3세 이상의 7,167만 명을 대표해 왔으나, 추가된 가구를 통해 이제는 7,336만 명을 대표한다. 2000년의 방송사별 3세 이상 시청자 점유율은 전년에 비해 그 변화폭이 모두 1% 이하에 머무르고 있어, 전반적인 안정세를 보였다. 그러나 이러한 안정세는 단지 지난해에 특정적인 것이 아니라 예년부 터 관찰되어 오던 경향이다. 이는 방송별, 시청자별로 분할되어 고착 되어 있는 독일 텔레비전 시청자 시장의 구조적 특성과 독일 시청자 들의 시청습성에 기인하는 것으로 어느 정도 전체적·장기적으로 주 어진 틀로서 간주되기도 한다. 그렇기 때문에 전체적인 안정 속에서 비록 소폭의 변화라 할지라도 방송사들에게는, 특히 광고판매와 관련 하여 매우 의미있게 다루어진다. ㅇ 참조 : epd medien 2001. 1.
ㅇ 작성 : 김기범(독일 통신원)
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