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제목 | [통권 121호] 인터넷 뉴스의 대약진 속에 뉴스의 시청 패턴 변화 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 00.12.11 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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지난 6월, 미국의 워싱턴시에 위치한 퓨 리서치 센터(Pew Research Center)는 '뉴스 시청자들을 잠식하고 있는 인터넷'이라는 다소 섬뜩한 제목의 보고서를 발표했다. 이 보고서는 그 동안 뉴스 분야에서 일어나고 있는, 그러나 뚜렷하게 감지하기는 힘들었던 변화의 모습을 구체적인 통계수치로 처음 제공했다는 의의를 지니고 있다([표 1] 참조). 보고서의 내용을 한마디로 요약하자면, 사람들의 뉴스 시청 행태가 변하고 있으며, 그 핵심에는 네트워크 방송사에서 인터넷으로의 뉴스 이용 이동이 있다는 것이다. 네트워크 뉴스 시청자가 인터넷 뉴스 이용으로 이동 지난 9월, CNN International Networks의 사장인 크리스 크래머(Chris Cramer)는 TV업계의 동료 전문가들이 모인 자리에서, "카우치 포테이토(couch potatoes, 소파에 앉아 TV만 보며 시간을 보내는 사람)가 깨어나고 있다."고 발표했다. 크래머는 퓨 센터의 조사자료를 인용하면서, "TV 뉴스를 그대로 따라가며 시청하는 사람들이 갈수록 줄어들고 있다. 리모콘을 손에 쥔 시청자들은 조금이라도 지루하다고 생각되면, 여지없이 채널을 돌린다(zapping). 사람들의 TV 뉴스 시청 습관이 변화하고 있는 것이다."라고 주장했다. 퓨 센터의 조사결과로 드러난 미국의 뉴스 이용 변화가 유럽에서도 발생하리라는 것은 시간문제일 뿐이다. 이를 입증이라도 하듯, MMXI (Media Metrix International)가 최근 발표한 조사결과에 따르면, 유럽에서 뉴스와 정보를 전달하는 웹사이트들의 이용횟수가 크게 증가했음을 알 수 있다([표 2] 참조). MMXI의 유럽 지역 마케팅 책임자인 안드레아스 구차(Andreas Gutjahr)는 이와 관련하여, "현재까지의 상황을 놓고 보면, 미국의 인터넷 열풍이 유럽에서도 되풀이될 것으로 보인다."고 주장했다. 특히 그는 미국의 인터넷 성장수준과 가장 근접해 있는 유럽 국가로 스웨덴을 지목했다. 퓨 센터와 MMXI의 조사결과를 분석해 보면, 인터넷상에서만 존재하는 사이트들보다는 기존 매체를 통해 이름이 널리 알려진 사이트들의 접속빈도가 더 많은 것으로 나타났다. MMXI의 조사에 따르면, 유럽의 뉴스/정보 관련 사이트 중, about.com을 제외하고는 대부분 기존 매체(BBC, Stern, Focus, Spiegel)의 사이트들이 상위권을 차지했다. 미국에서도 Yahoo나 AOL이 운영하는 뉴스 사이트보다는 CNN이나 MSNBC 등 기존 매체가 운영하는 사이트들이 강세를 보이고 있는 것으로 나타났다. [표 1] 미국 네트워크 뉴스와 온라인 뉴스의 성장속도 비교
(단위: %) * TV 뉴스 시청자는 규칙적으로 뉴스를 시청하는 사람을 뜻함. ** 온라인 뉴스 이용자는 1주일에 3번 이상 접속한 사람을 의미함. 출처 : Pew Research Center의 2000년 6월 보고서 한편, 퓨 센터의 보고서를 접한 기존 방송사들은 당황한 빛이 역력했다. 과연 인터넷 뉴스를 필두로 한 뉴스 제공처의 급증이 기존의 뉴스 제작방식과 컨텐츠 그리고 시청자들의 뉴스 이용 행태에 어떤 영향을 끼칠 것인가? 이번 달, 스페인 바르셀로나에서 개최된 '뉴스 월드 2000 서미트'에서는 특히 이 문제를 집중 논의했다. 그러나 뚜렷한 해결책을 모색하기보다는 당면한 위기감에 대한 토로가 주종을 이룰 수밖에 없었는데, 이는 크래머의 다음과 같은 말에서 잘 느낄 수 있다. "지난 20년 동안 TV 뉴스가 지속적인 발전을 해왔다면, 향후 20년 동안에는 그 자리를 인터넷이 차지할 것이다." 최근의 뉴스업계 동향과 관련하여 또 하나 주목해야 할 사항은 '과연 앞으로도 BBC, AP, CNN 등과 같이 뉴스업체를 분류하는 것이 가능하겠는가'이다. 이와 관련하여, 마이클 로젠블럼(Michael Rosenblum) 같은 뉴스 평론가는 이러한 구분이 의미없을 것이라고 보고 있다. 촬영기기와 배포방식의 대중화로 인해 누구나 기자가 될 가능성이 열려있다는 것이다. 이렇게 되면, '컨텐츠 수집가'라는 용어 속에 기존 뉴스매체 간의 구분이 녹아들어갈 수도 있다. 이처럼 최근 미국과 유럽의 뉴스시장은 급격한 변화의 물줄기를 타고 있으며, 그 한가운데에 인터넷 뉴스가 자리잡고 있다. 인터넷 뉴스는 시청자들의 뉴스 시청 행태 변화에 결정적인 요인으로 작용하고 있으며, 기존의 뉴스 컨텐츠에도 큰 변화를 추동하고 있다. 뉴스 전문가들과 제작자들이 인터넷 뉴스의 성장 추세에 대해 각별한 관심을 보이고 있는 이유도 바로 여기에서 찾을 수 있다. [표 2] 유럽에서 가장 인기있는 온라인 뉴스 사이트 현황
ㅇ출처 : MMXI 보고서 ㅇ이 조사는 cnn.com Europe이 서비스를 개시한 2000년 9월 이전에 실시됐음. ㅇ참조 : Cable & Satellite Europe 2000년 11월호 ㅇ작성 : 윤호진(연구자료정보팀 연구원, hjyoon@kbi.re.kr)
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