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제목 | [통권 119호] 독일의 라디오 이용 현황과 분석 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 00.11.13 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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독일 국민들의 라디오 이용 증가 추세가 지속되고 있다. 지난 7월 5일에 발표된 매체분석 2000(Media-Analyse 2000 : MA 2000 Radio)에 따르면 독일 국민들은 매일 평균 209분 동안 라디오를 청취하고 있는데, 이는 1999년에 조사된 것(179분)보다 30분 늘어난 수치이다. 주말을 제외한 주중(월∼금)의 일일 평균 청취시간 역시 222분으로 지난해보다 36분이 늘어났다. 가옥 내의 이용시간은 변화없이 안정되어 있는 반면, 옥외에서의 라디오 이용시간은 큰 폭으로 증가했다. 라디오의 평균적인 일일 접촉 범위(Tagesreichweite), 즉 '어제 라디오를 청취'한 국민은 전체(14세 이상)의 79%에 달한다. 매체분석협회(Arbeitsgemeinschaft Media Analyse e.V. : AGMA)가 주관하여 매년 실시하는 매체분석은 독일에서 국민들의 라디오 이용 상황과 방송사별 청취자 점유율을 측정하는 대표적인 조사이다. 매체분석의 조사결과를 바탕으로 광고주들은 다음해 광고를 계획하고 예산을 편성하며, 방송사는 자사 방송의 성과를 평가하고 광고비를 책정한다. 그래서 매체분석은 독일에서 라디오 방송의 '표준통화(Standard- w hrung)'에 비유되기도 한다. 매체분석 2000은 지난해 10월 4일부터 12월 19일까지, 그리고 올해 1월 31일부터 4월 9일까지 두 차례에 걸쳐 실시되었는데, 이 조사에는 6개의 매체조사연구소가 참여하였다. 조사는 무작위로 선출된 5만 7,273명을 대상으로 라디오 이용 행태와 청취선호, 특히 하루 일과와 관련된 라디오 청취 내용에 대한 전화 질문을 통해 진행되었다. 매체분석 2000은 지금까지의 대면질문(face-to-face interview)에서 전화질문(computer assisted telephone interview : CATI) 방법으로 전환된 뒤 실시된 첫 결과이다. 자체발표에 따르면, 새로운 전화질문 방법을 통해 차별화되고 특화된 라디오 이용 행태에 대한 조사가 가능해졌으며, 특히 유동적 청취자, 직장에서의 청취자들을 조사에 포함시킴으로써 라디오의 옥외 이용 상황을 좀더 완전하게 파악할 수 있게 되었다고 한다. 전화질문 대상자의 선정은 공개된 전화번호뿐만 아니라, 가능한 전체 전화번호를 기반으로 이루어졌기 때문에 모집단의 전체성을 거의 완전하게 대표하고 있다. 새로운 조사방법을 통해 매체분석은 전국방송은 물론 지방 내지 지역방송의 다양성도 반영하고 있어 독일에서 수신되는 라디오 방송의 전체에 대한 조사라는 목적에 한 걸음 더 다가간 것으로 보인다. 라디오의 높은 이용추세 지속 매체분석 2000에서 조사된 라디오 방송의 수는 261개로 1999년의 매체분석보다 13개가 늘어났다. 평균 청취자가 하루에 청취한 방송의 수(1.5개)도 지난해의 1.4개보다 다소 많아졌다. 서두에서 언급된 라디오의 일일 접촉범위는 전년(82%)보다 다소 줄어들었는데, 이는 급격하게 높아진 청취시간(Verweildauer)1)에 기인하는 것으로 설명될 수 있다. 1명의 청취자가 라디오를 이용하는 시간은 하루 평균 265분으로 거의 4시간 반에 달하며, 전년도(218분)보다 47분이 증가했다. [표 1] 독일 국민들(14세 이상)의 라디오 일일 이용 현황
한편, 14세 이상 국민들 중의 43%가 옥외에서 라디오를 이용하고 있는 것으로 나타났다. 지난해 조사 때보다 옥내에서의 라디오 이용률이 근소하게(5.6%) 줄어든 반면, 옥외에서의 이용률은 약 16% 늘어났다. 전체 청취시간으로 보면 옥내 이용이 123분으로 거의 작년 수준인데 비해, 옥외 이용은 33분이 늘어난 83분이다. 옥외에서의 라디오 이용이 크게 증가 라디오 이용자의 사회통계적 구조는 1999년 매체분석과 비슷한 양상을 보인다. 올해의 매체분석에서 라디오 이용자의 대표적 특성은 실업 내지 전문 고등학교 학력을 지닌 30∼49세의 남성이다. 여자(202분)와 남자(217분) 사이의 라디오 전체 이용시간은 비슷하지만, 구체적 상황에 따른 이용시간은 크게 달라진다. 즉, 여자들은 옥외(55분)에서 보다는 옥내(145분)에서 라디오를 많이 이용하고 있으나, 남자들은 옥외 이용시간(115분)이 옥내 이용시간(99분)보다 많다. 연령면에서 보면, 30∼40대가 라디오를 많이 이용하고 있고, 50대도 비슷한 수준의 이용률을 보인다. 이에 반해 10대와 20대 그리고 50대 이상 고령자들의 라디오 이용도가 낮은데, 이는 직업활동에 따른 이용도의 차이와 조응하고 있다. 교육 중(149분)에 있거나 직업활동을 하지 않는 사람 그리고 연금생활자(184분)보다 직업 종사자들(239분)의 라디오 이용시간이 많다. [표 2] 옥내 및 옥외에서의 라디오 이용 시간
라디오의 사회통계적 이용구조, 전년과 비슷 하루 일과와 관련하여 매체분석 2000은 아침과 오전에 라디오가 가장 많이 이용되고 있음을 보여 준다. 아침 8시에서 9시대에는 라디오의 접촉범위가 30%를 넘어 하루 최고치를 이루고, 오전 12시까지 30%를 약간 밑도는 이용도를 나타낸다. 라디오 접촉범위 곡선은 남자의 경우, 아침 7시부터 저녁 5시까지 20%가 넘는 선에서 안정적인데, 이는 높은 옥외 이용도에 따른 것으로 보인다. 여성의 접촉범위 곡선은 아침 8시부터 10시대에 30%를 넘는 최고치를 보이고, 12시까지 그 수준을 유지하다가 그 이후 급격히 떨어지는 양상을 그린다. 한편, 14세 이상 독일 국민의 50% 이상이 라디오를 들으면서 식사를 하는 것으로 밝혀졌다. 남자의 경우 44.3%가 운전할 때는 라디오를 청취하며, 여자의 37.8%는 라디오를 들으며 집안 일을 한다. 매체분석 2000은 대면질문에서 전화질문 방식으로 바뀐 후 처음 실시된 조사이기 때문에 구체적인 자료 비교와 해석에 있어서 이러한 사실이 참작될 필요가 있다. 왜냐하면 매체분석 2000은 새로운 전화질문을 통해 그 동안 대면질문에서 제외되었던 이용자 층과 이용상황들(이를테면 직장에서나 이동중의 청취)을 모두 포괄하고 있어서, 전반적인 이용빈도 및 시간의 증가나 접촉범위의 확대 등은 실제적인 이용증가뿐만 아니라 조사방법의 변화에 따른 증가분도 포함되어 있기 때문이다. 특히 방송사들이 매우 민감하게 반응하는 각 방송의 이용변화를 매체분석 1999와 2000의 직접 비교를 통해 산정하는 것은 불가능 하다. 방송별 이용자의 증감이 실제적인 증감인지 아니면 변화된 조사방법에 따른 것인지 분별적으로 확정할 수 없기 때문이다. [표 3] 사회통계적 집단에 따른 라디오 이용
[표 4] 라디오 이용 환경에 따른 접촉범위와 청취시간
매체분석 2000은 라디오가 여전히 독일 국민들의 매체별 이용도에서 선도적임을 확인해 준다. 나아가 올해 매체분석은 지금까지의 대면질문으로 인해 라디오의 이용도가 실제보다 축소조사되었다는 사실을 밝혀내고 있다. 14세 이상 독일 국민들의 주중(월∼금) 라디오 접촉범위가 81.1%이라 할 경우, 이는 14세 이상 국민의 5,180만 명이 매일 적어도 하나 이상의 라디오 방송을 청취하고 있다는 것을 의미한다. 주중의 주요 방송시간인 아침 6시부터 저녁 6시까지 시간당 평균 접촉범위는 27.9%인데, 이는 라디오를 통해 방송내용뿐만 아니라 광고도 시간당 1,783만 명의 성인들에게 전달될 수 있음을 뜻한다. 새 매체와 새 기술에 따른 광고시장에서의 경쟁이 강화되고 있음에도 불구하고 '낡은' 라디오에게 부여되고 있는 광고매체로서의 중요성은 바로 이 때문이다. 1) 청취시간은 청취자와 비청취자를 포함하여 전체를 기반으로 계산되는 (전체) 청취시간(H rdauer)과 실제 라디오를 청취한 청취자만을 기반으로 계산되는 청취자 청취시간(Verweildauer)으로 구분된다. ㅇ 참조 : Klingler, Walter / M ller, Dieter K. MA 2000 Radio.
Erstmals mit Telefoninterviews erhoben. H rfunknutzung und -pr ferenzen in Deutschland. In: Media Perspektiven 9/2000, S. 414-427;
ㅇ 작성 : 김기범(독일 통신원)
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