![]() ![]() ![]() |
제목 | [통권 117호] 동서독 텔레비전 시청행태의 차이에 관한 연구 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
분류 | 기타 | 등록일 | 00.10.02 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
올해 10월 3일로 독일 민주공화국(DDR)이 독일 연방공화국(BRD)에 흡수된 지 10년이 된다. 그 동안 전체 독일을 대상으로 하는 텔레비전 시청자 조사를 통해 동독과 서독의 주민들이 서로 다른 시청행태를 보이고 있다는 것이 밝혀져 왔는데, 그 이유에 대해서는 별로 연구된 바가 없었다. 최근에 발표된 볼프강 다르쉰(Wolfgang Darschin)과 카밀레 추바이르(Camille Zubayr)의 연구는 이러한 시청행태의 차이가 동서독 주민들이 처해 있는 구체적인 생활상황과 사회적 조건의 차이에 근거하는 것으로 설명하고 있다. 그 동안의 시청자 조사에서 특히 눈에 띄었던 것은 동독과 서독 주민들 사이의 공영방송과 상업방송에 대한 선호도의 상대적 차이였다. 동독 사람들은 서독 사람들에 비해 상대적으로 상업방송을 더 선호하는 경향을 보이는데, 다르쉰과 추바이르는 공영방송 선호도를 중심으로 왜 그러한 차이가 나타나는지에 대한 해명을 시도하였다. 이들의 연구는 방송사나 프로그램에 대한 시청자들의 기대나 평가가 공영 내지 상업방송 선호도 차이에 대한 일정 정도의 설명력을 지니지만, 매우 제한적이라는 사실을 보여 준다. 연구에서 더욱 중요한 내용은 매체나 프로그램에서 찾을 수 있는 그러한 설명이 원인적이 아니라 결과적이라는 점이다. 즉, 방송과 프로그램에 대한 주관적 평가와 만족도는 동독 주민들의 상업방송 선호에 대한 원인적 설명이기보다는 오히려 주관적 평가와 만족도 자체가 또 다른 요인의 결과적 설명이라는 것이다. 동독 시청자들이 상업방송을 상대적으로 더 선호하는 이유는 매체 외적인 사회적 생활환경과 조건에 의해 더 결정적인 영향을 받는 것으로 드러난다. 동·서독 시청행태 차이에 대한 네 가지 접근법
이들은 동·서독 시청행태의 차이에 대한 원인을 다음의 4가지 측면에서 접근하고 있다.
- 동독 주민들은 텔레비전에게서 기대하는 것이 다른가?
- 상업방송이 공영방송보다 동독 사람들의 프로그램 욕구를 더 잘 충족시켜 주는가?
- 동독 사람들이 처해 있는 특수한 생활조건과 사회적 상황이 영향을 주는가?
- 동독 사람들의 독특한 인간성이 어떤 역할을 하는가?
1. 텔레비전에 대한 기대
프로그램에 대한 시청자들의 관심을 기준으로 할 때, 그 범주나 순위에 있어서 동·서독간 차이보다는 더 많은 공통성이 발견된다. 즉 동독이나 서독에서 가장 중요시되는 것은 뉴스이고, 오락적인 영화가 공통적으로 2위에 온다. '특히 중요'하거나 '중요'하다고 생각하는 10개 프로그램들은 동·서독 주민들에게 있어 모두 동일하다. 단지 프로그램들의 순위를 살펴보면, 프로그램에 대한 취향에 차이가 있음을 알 수 있다. 정치 매거진이나 르포, 경제와 문화 프로그램들이 동독 시청자들에 의해 평균 이하의 관심을 받는 반면, 서독 시청자들은 민속적 연극과 추리물들에 더 적은 관심을 보인다. 의사 내지 병원 시리즈물과 자기 주에 관한 방송 그리고 가족오락물과 민속적 음악 방송들이 동독에서 특히 높은 관심을 끌고 있다.
지역정보와 민속 방송에 대한 동독 사람들의 높은 관심은 오히려 상업방송의 선호에 대한 부정적 설명근거가 된다. 왜냐하면 그러한 프로그램들은 상업방송에서보다는 공영방송에서 더 많이 볼 수 있기 때문이다. 오히려 아에르데(ARD) 제3방송이 동독 사람들에게서 왜 사랑 받는지에 대한 설명이 될 수는 있다. 따라서 상업방송의 선호와 관련해서는 단지 동독 주민들이 정치, 경제, 문화적 정보 프로그램들에 대해 더 적은 흥미를 가지고 있다는 정도만이 확인될 수 있다.
<표 1> 동·서독 개별 프로그램에 대한 흥미 순위
서독 동독 순위 프로그램
분야 비율 순위 프로그램
분야 비율 1 뉴스 94.0 1 뉴스 90.0 2 오락적
극장 및 텔레비전 영화 82.6 2 오락적
극장 및 텔레비전 영화 84.3 3 자연
및 동물 방송 74.8 3 자기
주에 관한 방송 78.6 4 자기
주에 관한 방송 72.5 4 자연
및 동물 방송 76.8 5 조언
방송 69.9 5 조언
방송 70.0 6 정치
매거진 68.5 6 가족
내지 오락적 연속극 65.8 7 범죄수사(연속)극 67.1 7 정치
매거진 64.0 8 경제
매거진 63.3 8 시대비판적
영화 63.3 9 시대비판적
영화 63.1 9 범죄수사(연속)극 61.4 10 가족
내지 오락적 연속극 61.0 10 경제
매거진 54.3 11 과학과
기술 57.2 11 과학과
기술 54.2 12 문화
매거진 55.0 12 스포츠
방송 52.6 13 스포츠
방송 54.9 13 통속
매거진 50.8 14 통속
매거진 51.0 14 민속
음악 47.9 15 민속
음악 43.9 15 문화
매거진 47.3 16 쇼와
퀴즈 방송 43.2 16 쇼와
퀴즈 방송 42.9 17 코미디
연속물 및 쇼 40.7 17 의사
내지 병원 연속물 41.8 18 저녁
토크쇼 39.3 18 코미디
연속물 및 쇼 39.8 19 풍자 38.3 19 풍자 37.5 20 민속
내지 농촌 연극 37.7 20 저녁
토크쇼 34.8 21 의사
내지 병원 연속물 35.6 21 음악
방송: 록, 팝 33.6 22 음악
방송: 록, 팝 28.9 22 공상과학
영화 31.8 23 오후
토크쇼 27.9 23 민속
내지 농촌 연극 29.9 24 공상과학
영화 27.4 24 오후
토크쇼 28.3 25 오페라,
연극, 고전음악 25.3 25 만화영화
및 연속극 24.0 26 만화영화
및 연속극 22.5 26 오페라,
연극, 고전음악 21.9 2. 개별 방송 분야에 대한 방송사 평가
동·서독 주민들이 모두 공영방송인 제1텔레비전(아에르데, ARD)과 제2텔레비전(쩨데에프, ZDF)을 최고의 정보 방송으로 평가하고 있지만, 이 정보 방송에서조차 동독 시청자들은 서독 시청자들보다 공영방송에 더 적은 점수를 주고 있다. 상업방송이 지배적인 오락 분야에 있어서는 동·서독의 평가가 별 차이를 보이지 않는다.
3. 방송사에 대한 총체적 평가
상업방송 선호와 좀더 직접적 연관성을 보이는 것이 방송사에 대한 총체적 평가이다. 예견되는 바와 같이 동독에서 상업방송은 서독에서보다 훨씬 더 긍정적인 평가를 받는다. 그러나 공영방송에 대한 총체적 평가는 동·서독에서 별 차이가 없다. 62% 내지 63%의 서독 시청자가 아에르데와 쩨데에프의 프로그램 질을 '우수' 또는 '매우 우수'하다고 평가하는데, 같은 평가를 내리는 동독 시청자들도 60%에 이른다. 따라서 상업방송에 대한 선호가 공영방송에 대한 부정적인 평가 때문이라고 볼 수는 없다.
필수 불가결한 방송의 선택에 있어서는 동·서독간에 뚜렷한 차이를 보인다. 서독에서 아에르데와 쩨데에프를 포기할 수 없는 시청자가 39%, 동독에서는 25%인 데 비해, 상업방송인 에르테엘(RTL)과 프로 지벤(Pro 7)을 필수 불가결한 것으로 생각하는 시청자가 서독에서는 29%, 동독에서는 33%이다. 하지만 여기서도 왜 이러한 차이를 보이는지에 대한 설명을 찾을 수는 없다.
4. 주민의 연령구조
젊은층일수록 상업방송을 선호하고, 나이가 많을수록 공영방송을 선호한다는 사실은 기존의 시청자 조사에서 이미 알려져 있다. 그러나 이러한 연관관계는 서독에서뿐만 아니라 동독에서도 같은 양상으로 나타난다. 즉, 50세 이상의 시청자들은 동독에서도 역시 공영방송을 선호한다. 이 연령층에서 상업방송의 선두인 에르테엘의 시청자 점유율은 동·서독에서 모두 4위에 머무른다.
전체적 평균연령으로 볼 때 동독 주민들이 서독 주민들보다 더 젊은데, 따라서 상업방송에 대한 동독에서의 선호는 젊은 시청자들이 더 많기 때문이라는 설명이 부분적으로는 가능하다. 그러나 50세 미만의 동독 주민 비율(63%)이 서독의 그것(61%)보다 단지 2% 높기 때문에 연령차이의 영향을 크게 상정할 수는 없다.
<표 2> 독일 방송사에 대한 총체적 평가
방송 전국 (n=3970) 서독 (n=3152) 동독 (n=818) 아에르데(ARD) 61.6 62.0 60.0 쩨데에프(ZDF) 62.5 63.2 59.9 에르테엘(RTL) 54.8 52.7 62.8 자트아인스(Sat.1) 52.7 50.8 59.9 프로지벤(Pro
7) 46.2 45.2 49.9 5. 사회적 구조
교육수준과 직업활동 그리고 수입과 같은 사회 통계적 변수들을 고려할 때, 저학력과 저소득층이 상업방송을 선호할 것이라는 통상적 가정은 확인되지 않는다. 실직자가 특히 상업방송을 선호하는 점은 동·서독에서 동일하게 나타난다.
그러나 서독에서는 초등학교 이상의 모든 학력수준에서 공영방송이 선호되고 있지만, 동독에서는 전문/실업고등학교 학력의 시청자들이 큰 차를 두고 공영방송보다는 상업방송을 선호하고 있으며, 대졸 학력의 상업방송 선호도도 서독에 비해 매우 높다. 그리고 동독에서는 오히려 고소득일수록 상업방송 선호도가 높아진다. 동독에서의 실직률이 서독보다 높고, 동독에는 전문기술학교의 학력을 지닌 노동자가 훨씬 더 많다는 사실은 상업방송이 동독에서 더 많이 선호되는 것에 대한 하나의 설명이 될 수 있다.
<표 3> 사회통계적 요인에 따른 동·서독 시청자 점유율
서독 동독 구성비율 공영방송 상업방송 공영방송 방송방송 서독 동독 학력(14세 이상) 초·중등학교 43.3 33.0 41.9 33.8 53 41 전문/실업고등학교 41.1 34.8 29.7 42.8 30 42 인문고등학교 37.7 35.6 31.4 42.3 7 6 대학교 49.3 27.8 45.6 31.8 10 12 활동(14세 이상) 직업활동 35.5 37.5 31.5 41.1 48 44 비직업활동 38.5 36.8 32.7 40.6 13 10 실직자/직업전환교육 25.7 41.7 27.5 42.5 3 8 직업견습생/대학생/학생 21.3 47.1 16.5 50.9 11 12 연금자 59.0 23.4 53.0 27.3 25 26 직장내 직위(14세 이상) 노동자 29.1 40.4 28.2 41.0 28 42 그
외 사무직/소 자영업 36.8 37.3 32.1 42.4 61 51 간부직/공무원/자영업 42.9 32.1 38.2 35.4 11 7 가구 순수입(마르크, 3세 이상) 3,000
이하 42.6 32.4 36.4 36.7 34 48 3,000∼5,000 39.3 34.1 35.0 37.2 43 42 5,000
이상 42.3 32.2 32.2 41.4 23 10 6. 물질적 생활조건
연방 고용청이나 통계청의 자료를 통해 알 수 있는 바와 같이 동독과 서독 주민의 구체적 생활조건에는 아직 큰 차이가 있다. 연구는 이러한 변수가 시청행태에 영향을 주는지 알아보기 위해 각 생활영역에서의 주관적 만족도와 방송선호도를 관련시켜 분석하였다. 그에 따르면, 동독에서는 특히 고용조건과 재정상태가 회의적으로 평가되고 있다. 바로 이러한 회의가 상업방송에 대한 선호와 연결되는 것으로 보인다. 직업에 대한 걱정과 재정적 어려움은 그로부터의 도피욕구를 생기게 하는데, 그러한 욕구는 오락적 내용을 중심으로 하는 상업방송에 의해 더 잘 충족될 수 있을 것이다.
<표 4> 독일 국민들의 생활영역별 만족도
다음 사항이 만족스럽다 서독 동독 방송선호 공영방송 상업방송 고용상태 64 45 62 57 주거상황 83 78 88 77 재정형편 61 42 65 50 여가시간 71 65 76 65 건강 71 65 65 75 가정형편 81 82 83 79 친구와 친척 85 85 86 85 전체적으로 81 72 83 76 7. 정치적 관심
일반적으로 정치적 관심이 높을수록 공영방송을 선호한다는 점은 알려져 있다. 그러나 동·서독간 정치적 관심도에는 별로 차이가 없기 때문에, 동독의 상업방송 선호에 대한 설명력을 지니지는 못한다. 단지 동독 주민들이 자기 거주지역과 주에 대한 관심이 높은 반면, 서독주민들은 독일 내지 국제정치에 관심이 많다는 차이가 드러난다. 동·서독간 의미 있는 차이를 보이는 것은 정치에 대한 자기인식 내지 정치상이다. 동독에서는 서독에서보다 더 많은 사람들이 정치적 무력감을 느끼고 있으며, 이러한 무력감이 상업방송 선호와 관련 있는 것으로 나타난다.
정치와 관련하여 동·서독간 가장 큰 차이를 보이는 것은 독일의 민주주의에 대한 평가이다. '독일에서 현재 실행되는 민주주의'에 만족하는 동독 주민은 단지 20%밖에 안 되며, 4명 중 1명(25%)이 현행 민주주의에 대해 불만을 가지고 있다. 서독에서는 동독의 두 배인 40%가 만족하고 있으며, 불만스럽게 여기는 사람은 15%이다. 그러나 이것이 곧 정부 형태로서의 민주주의 자체에 대한 동독 사람들의 거부로 해석될 수는 없다. 민주주의를 최선의 정부 형태로 간주하는 사람들은 동·서독에서 모두 80%를 넘는다. 따라서 동독 사람들의 민주주의에 대한 불만은 그 이상이나 원칙에 대한 것이라기보다는, 그것이 실현되는 형태와 내용에 대한 것이라는 점이 명확해진다. 그것은 서독으로 편입된 이후 구체적으로 경험했던 서독 민주주의에 대한 동독 주민들의 부정적인 평가가 표현되는 것으로 볼 수 있다. 1999년의 아에르데/쩨데에프 동향조사에서 처음으로 체제 만족도와 시청행태 사이의 관련성에 대한 분석이 가능해졌는데, 그 결과에 따르면 현실 민주주의에 대해 만족하는 사람이 공영방송의 중요성을 특히 강조한다.
<표 5> 독일인들의 민주주의에 대한 만족도
독일 방송선호 서독 동독 공영방송 상업방송 매우 만족/보다 만족 40 20 43 30 반반 39 44 36 43 보다 불만족/매우 불만족 15 25 20 24 질문: 독일의 현행 민주주의에 대해 얼마나 만족 또는 불만족하십니까? 8. 동독인의 독특한 인간성
연구는 이 문제를 연구내용과 결과들의 지속성과 관련짓는다. 즉, 언급된 동·서독간의 차이에 대한 설명이 앞으로 10년 동안에도 타당성을 지닐 것인가라는 의문이다. 연구는 이에 대해 구체적으로 언급하지 않고, 데틀레프 폴락(Detlef Pollak)과 게르트 피켈(Gert Pickel)의 연구결과를 인용하는 것으로 대신한다. 그들의 연구는 동·서독의 차이가 동독의 독특한 인간성의 표현이 아니라, 동·서독간의 상이한 생활형편에 기인하는 것임을 밝혀 주고 있다. 이것은 생활조건이 서로 같아질 경우, 동·서독 주민들의 생각과 텔레비전 시청형태 또한 서로 비슷해 질 것이라는 기대를 가능하게 한다.
다르쉰과 추바이르 연구는 공영방송의 입장에서 상업방송의 선호도 문제를 다루고 있기 때문에, 자료의 선택과 해석에 있어 일정한 방향성을 띠고 있음을 엿볼 수 있다. 그럼에도 동·서독 사이에 존재하는 시청행태의 차이를 방송 내지 프로그램 내적인 측면에서보다는 사회경제적 시각에서 설명하려 했다는 점은 의미 있게 받아들여진다. 왜냐하면 통일과 관련하여 언론문제를 다룰 때, 단지 언론(내)적 시각으로만 접근함으로써 범하게 되는 오류와 한계를 다시 한번 짚어 볼 수 있게 해주기 때문이다.
ㅇ 참조 : 다르쉰, 볼프강·추바이르, 카밀레, "왜 동독인들은 서독인들과 다르게 텔레비전을 시청하는가?", ㅇ 작성 : 김기범(독일 통신원)
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
첨부파일 |
|