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제목 | [통권 115호] 북유럽 방송시장의 현황과 프로그램 자체 제작 열기 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 00.09.04 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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스웨덴, 덴마크, 노르웨이, 핀란드 등 북유럽 국가들의 방송시장이 최근 활기를 띠고 있다. 다양한 포맷의 프로그램들이 자체 제작되면서, 그 지역은 물론 전세계 프로그램 판매업자들의 관심을 끌고 있는 것이다. 현재 노르딕 지역의 방송사 현황은 어떠한지, 프로그램 제작을 둘러싼 프로덕션 간 합종연횡은 어떻게 전개되고 있는지 알아보기로 한다. 노르딕 지역을 벗어나 세계적인 프로그램 포맷 제작 추구 지금까지 북유럽 지역에서 자체 제작된 프로그램들은 공영방송과 상업방송 모두에서 매우 높은 시청률을 기록했다. 하지만 이내 이러한 프로그램들에는 '제작비가 너무 비싸다'는 접미어가 붙으면서 제작에 난항을 겪기 일쑤였다. 요컨대, 아무리 시청률이 높더라도 제작비를 감당할 만큼 자체 수익이 충분하지 못하다는 것이 방송사 경영진들의 결론이었다. 그러나 중부 유럽에서 개발된 [Millionaire]와 [Big Brother] 등의 프로그램 포맷이 세계적인 히트를 치자, 북유럽의 방송사와 독립 프로덕션들도 경제적이면서 아이디어가 반짝이는 포맷 개발에 박차를 가하기 시작했다. 그 대표적인 예가 Wegelius TV가 제작한 [Big Class Reunion]이다. 이 프로그램은 노르웨이의 공영방송사인 NRK에서 70 ∼80%의 경이로운 시청점유율을 기록하기도 했다. Wegelius TV의 MD(Managing Director)인 헨릭 한케 닐슨(Henrik Hancke Nielsen)은, 노르웨이를 비롯한 10여 개 국가에 이미 수출된 [Big Class Re- union] 이외에도, [The Perfect Crime]이라는 독창적인 프로그램을 제작했다. 현재 이 프로그램은 오스트레일리아, 독일, 영국 등과 수출계약을 체결했다. 노르딕 지역의 대표적인 프로덕션 중 하나인 MTV의 국제담당 사장인 피터 그린(Peter Gre n)에 따르면, Endemol과 Pearson 그리고 미국의 메이저 스튜디오들이 새로운 프로그램 포맷을 구하기 위해 북유럽 지역에 큰 관심을 기울이고 있다고 한다. MTV를 비롯한 북유럽의 프로덕션들 역시 노르딕 지역만으로는 시장 규모가 작기 때문에 세계 시장으로 진출하기 위해 매우 공세적인 마케팅 활동을 하고 있다. [표 1] 북유럽 주요 방송사의 1999년 상반기 시청점유율
북유럽 지역에서 창의적인 프로그램 포맷이 속속 개발되면서, 비노르딕 프로그램들에 대한 대우 역시 예전만 못해지고 있다. 예컨대, Pearson에서 제작하여 스웨덴의 TV4에서 방송하고 있는 소우프 드라마 [Skilda Varldar(상이한 세계)]는 매일 편성에서 주간 편성으로 축소되었다(그 시간대를 범노르딕 프로덕션인 Jarowskij의 [New Times]가 차지했다). [표 2] 북유럽 공영 방송사들의 분야별 현황
북유럽 공영방송사들의 새로운 활로 모색 : 상업방송과의 제휴 및 조 직개편 북유럽 지역의 공영방송사들에게 영국 BBC의 운영방식은 언제나 전범(典範)이었다. BBC의 프로그램 편성전략과 상업방송과의 관계설정, 새로운 사업 확대 등은 북유럽의 공영방송 관계자들에게 좋은 본보기가 되어 왔던 것이다. 그러나 최근 들어, 노르딕의 공영방송사들은 상업방송사와의 활발한 제휴 및 조직개편 등을 통해 새로운 생존전략을 추구하고 있다. 먼저 덴마크의 공영방송사인 DR(Danmarks Radio)은 오락 부문의 아웃소싱을 통해 자국산 프로그램 중 외부 프로덕션에 할당되는 프로그램 양을 확대하고자 한다. 자체 제작만을 고집하지 않겠다는 것이다. 최근 DR은 2001년 [Eurovision Song Contest] 방송권을 따내 축제 분위기인데, 이 이벤트 역시 Nordisk 같은 독립제작사에게 맡길 계획이다. 참고로 1999년 상반기 현재, 덴마크에서 가장 높은 시청점유율을 기록한 방송사는 TV2 Danmark(36%)이고, 그 뒤를 DR1(28.9%)과 TV3(10.3%)이 따르고 있다. 그러나 DR2의 점유율을 1.7%로 매우 저조하게 나타났다. 덴마크의 DR뿐만 아니라 노르웨이의 NRK, 스웨덴의 SVT, 핀란드의 YLE 등 주요 공영방송사들도 급변하는 방송환경 속에서 구조개편을 통한 체질개선과 상업방송과의 공동제작 모색 등 다양한 활로를 모색하고 있다. 노르웨이의 NRK는 프로그램 전송과 제작 부문을 분리하는 방식으로 조직을 개편하고 있고, 스웨덴의 SVT는 현재 프로그램 제작 부문을 총지휘하고 있는 마리아 쿠맨(Maria Curman)과 마이클 올슨(Mikael Olsson)의 새로운 팀이 무기력증에 빠진 조직을 활성화시켜 주길 기대하고 있다. ㅇ 참조 : Television Business Intl. 2000년 6월호
ㅇ 작성 : 윤호진(연구자료정보팀 연구원, hjyoon@kbi.re.kr)
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