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제목 | [통권 114호] 미국 방송사, 여름 시즌의 예상 밖 시청률 호조에 희색 | ||||||||||||||||||||||||||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 00.08.16 | ||||||||||||||||||||||||||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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일반적으로 봄·가을의 프로그램 개편에 초점을 기울이고 있는 미국의 네트워크 방송사들에게 여름 시즌은 재방송 프로그램으로 그럭저럭 버텨 나가는, 한마디로 적당히 쉬어가는 시기였다. 또한 이 기간에는 대부분의 사람들이 여름 휴가를 떠나기 때문에 시청률 성적도 신통치 않을 수밖에 없었다. 그러나 올 여름 네트워크 방송사들이 편성한 프로그램의 면면과 현재까지의 시청률 수치를 분석해 보면, 예년과는 전혀 다른 결과를 보이고 있다는 것을 알 수 있다. 각 방송사가 심혈을 기울여 제작한 오리지널 프로그램들이 뜨거운 여름날의 TV 수상기를 더 뜨겁게 만들고 있는 것이다. 오리지널 프로그램 편성에 힘입어 시청률 상승 올 여름 미국 방송가의 화제 프로그램은 단연 [Big Brother]와 [Survivor]였다. 이 두 리얼리티 프로그램은 그 동안 시청률 2, 3위에 머물던 CBS가 '넘버원'의 자리를 차지하는 데 결정적인 기여를 했으며, 도하 각 언론매체의 분석기사로 다루어졌다. 그러나 CBS의 [Big Brother]와 [Survivor]만이 올 여름의 유일한 성공 스토리는 아니다. 실상 미국의 네트워크 방송사 모두가 2000년 여름의 승리자인 것이다. 이처럼 올 여름 지상파 네트워크 방송사들의 시청률이 상승곡선을 타게 된 결정적인 요인은, 가을 시즌을 앞두고 재방송 위주의 편성을 하던 예년의 관례에서 벗어나 과감하게 오리지널 프로그램들을 편성했기 때문이다. 이와 관련하여, TN Media의 매체 분석가인 스테이시 린 코너(Stacey Lynn Koerner)는 "시청자들은 그들이 원하는 것을 보여주면 당연히 몰려든다는 철칙이 입증된 셈이다."라고 주장했다. 지난해의 Nielsen 시청률 수치와 비교했을 때, 6대 방송사의 전체 시청률은 약 3% 증가했는데 이는 지난 수년 동안의 여름철 시청률 추이 중에서 가장 큰 증가폭이다. 특히 광고주들이 탐내는 18∼49세의 시청자들 사이에서 9%의 시청률 상승을 기록했다는 사실은 6대 방송사의 편성 책임자들을 크게 고무시킬 만했다. 지상파 방송사들의 여름철 시청률 상승은 상대적으로 케이블 방송사들의 시청률 하락으로 이어졌다. 4대 케이블 네트워크의 시청률은 작년에 비해 6%나 떨어진 것으로 조사됐다. 전체 케이블 TV의 시청점유율은 1% 남짓 상승한 것으로 나타났지만, 이 역시 최근 몇 년 사이에 케이블 TV의 시청점유율이 3∼5% 포인트 가량 증가해 온 것에 비하면 매우 저조한 수치이다. 한편, 각 방송사 경영진들은 오리지널 프로그램 편성 전략으로 인한 시청률 증가 현상에 대해서는 희색이 만면하면서도 그 이면의 제작비 증가 문제를 어떻게 해결할지에 대해서는 난감해 하고 있다. 오리지널 프로그램 방송이 계속되면서 이로 인한 제작비 부담이 만만치 않기 때문이다. 그러나 오리지널 프로그램에 대한 시청자들의 호응이 매우 높다는 것이 입증되면서 어느 정도의 제작비 부담을 감수하면서라도 현재의 편성 전략을 지속하겠다는 것이 네트워크 방송사들의 대체적인 결론이다. 6대 네트워크의 여름철 편성 전략과 시청률 추이 올 여름 미국 6대 네트워크 방송사의 전년 대비 시청률 증감을 비교해 보면, CBS와 ABC는 쾌청, NBC와 UPN은 맑음, Fox와 WB는 흐림이라고 표현할 수 있다. 각 방송사들의 여름철 편성 전략과 주요 프로그램들을 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.
[표] 미국 6대 네트워크의 2000년 여름 시청률과 전년 대비 증가율
ㅇ 참조 : Variety 2000. 8. 7.∼13., TBI 2000년 6월호 ㅇ 작성 : 윤호진(연구자료정보팀 연구원, hjyoon@kbi.re.kr)
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