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제목 | [통권 114호] 프로그램 포맷 시장의 새로운 가능성 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 00.08.16 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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프로그램 포맷(format) 산업이 성장하고 있다. 포맷 산업은 더 이상 게임 쇼와 가벼운 오락물을 생산, 배급하는 사람들만의 사업이 아닌 것이다. 특히 오늘날에는 모든 유형의 프로그램이 포맷 판매의 형태로 전환될 가능성을 가지고 있다. 미국은 완성된 형태로, 다른 국가는 개방 포맷으로 영상물 수출 높은 완성도를 요구하는 세계 방송영상시장의 영상물 제작·유통 과정에서 부딪치는 가장 큰 문제는 각 국가마다 상이한 문화적 장벽을 지니고 있다는 것이다. 미국의 경우는 할리우드 스튜디오를 중심으로 한 다양한 문화적 배경에서 문화적 할인을 줄이는 영상물을 제작함으로써 세계 영상산업의 주도적 위치에 서고 있다. 반면, 이외의 많은 영상 제작국들은 각국의 문화적 장벽을 극복하기 위한 방안으로, 완성본이 아닌 개방포맷(open format)으로 프로그램을 제작해, 수입국의 문화적 풍토를 덧붙일 수 있는 상태로 수출하는 지역화(localization) 제작 방식을 채택하고 있다. 그 대표적인 사례로 영국 BBC 방송국에서 제작해 전세계적인 유행을 불러일으켰던 [Teletubbies]를 들 수 있는데, 프로그램의 주된 골격은 유지한 채, 몇 꼭지 정도를 자국(프로그램 수입국)의 독특한 문화적 풍토에 맞게 '삽입' 하여 문화적 거부감을 극복한 프로그램의 대표주자이다. 이와 같은 방송영상물의 지역화 전략에서는 각국의 특성에 맞도록 프로그램 대본을 미리 대략적으로 짜서 수출하기 때문에, 수입국의 입장에서는 매우 유리한 조건으로 프로그램을 수입해 방영할 수 있다는 이점을 가진다. 이렇듯 지역화 전략은 최근 세계 프로그램 시장에서 새로운 형태의 판매방식으로 부상하고 있다. 제작 방식이 지역화되고 세계 방송시장이 이러한 포맷을 수용함에 따라 프로그램 아이디어의 구입이 늘어나고 제작시장의 규모가 확대되고 있다. 미국 시장에서 만들어지는 포맷의 수는 지난 수년간 감소추세를 보이고 있지만, 포맷에 관한 유럽 회사의 아이디어들이 미국의 빈자리를 대신 메우고 있는 것이다. 세계적으로 이루어지고 있는 프로그램 포맷의 거래 상황을 살펴보면, 네덜란드의 Endemol Entertainment사가1) 가장 큰 주목받고 있다. 다양한 프로그램 포맷들을 세계 시장에 수출하고 있는 Endemol은 최근에는 아시아 시장을 타깃으로 하여 아시아적 문화와 정서가 담긴 프로그램 포맷을 개발하는 데 주력하고 있다. 특히 Endemol Entertain- ment는 시장 분석을 통해 해당 시장에서 수용력이 있다고 분석된 프로그램의 개발을 활성화하고 있다. 또한 Bazal Production은 [Chal- lenging Room]이라는 포맷을 스칸디나비아와 베네룩스 3국에, [Ready, Steady, Cook!]을 미국의 TV Food Network에 판매하고 있다. 한편, 세계 방송사업자와 제작자들은 Celador사의 [Who Wants to Be a Millionaire]를 매우 부러운 눈으로 바라보고 있다. 이 프로그램은 영국에서 제작된 게임 쇼로 현재 미국을 포함해 7개국에서 방영되고 있다. 작년 시즌에는 ABC 네트워크에서 가장 높은 시청률을 기록하여, 미국에서 황금시간대에 방영되는 게임 쇼에 새로운 관심을 불러일으키는 데 선도적인 역할을 했고, 심지어 미국의 포맷 개발 전문가들까지 해외의 포맷에 눈을 돌리게 만들었다. 포맷 시장의 적용 프로그램 장르 확대 오늘날 포맷의 각색을 위해 제공되고 있는 프로그램들은 단지 게임 쇼뿐만 아니라 포맷이라고 부르기에 약간은 혼란스러운 영역, 즉 라이프 스타일, 드라마, 어린이 프로그램 등에까지 확대되고 있다. 심지어 토크쇼 같은 프로그램 장르마저 판매하려는 경향도 나타나고 있다. 많은 포맷 회사처럼 캐나다의 Distraction사도 처음에는 게임 쇼에만 관심을 가지고 있었다. 그러나 국제 판매부장인 아라벨르 폴리오 (Arabelle Pouliot)의 말에 따르면, 최근 Distraction사도 많은 변화의 과정을 거치면서 게임 쇼 이외의 포맷을 제공할 계획이라고 한다. Distraction사의 포맷 프로그램인 [Love Bug(Un Gars Une Fille)]는 여러 명의 동일한 커플들이 매회 새로운 상황과 연관된 몇 개의 다양한 단막극을 만들어 내는 프로그램이다. 지금까지 이 쇼는 스웨덴에 팔려 SVT에서 프라임 타임에 방영되었고, 프랑스에서는 F2의 프라임 타임대에 절찬리에 방영되었다. 이 쇼는 포르투갈에서도 제작되고 있으며, 그리스와 폴란드에서도 프로그램 제작을 계획 중이다. Distraction사가 제작한 쇼 중 또 하나의 성공 사례로 프랑스의 인포테인먼트 프로그램인 [Union Libre(F2에서 방영)]을 각색한 [Free Europe)]을 들 수 있다. 이 쇼는 유럽 각 나라 출신의 주 진행자와 공동 진행자들이 함께 유럽의 통계수치들과 사건에 대해서 이야기를 나누면서 진행되는 프로그램이다. Mipcom에서 선보인 이 쇼는 이미 유럽의 10개 지역에 판매되었다. 또한 Distraction사는 퀘벡의 [Cover Girls(Diva)]라는 1시간짜리 프라임 타임용 드라마 시리즈를 포맷화하려 하고 있다. 이 쇼는 오후 8시에 TVA에서 방영되어 왔으며, 시청률도 좋았다. 18∼34세의 성인 점유율이 63%이며, 남성 시청자의 경우는 55%를 점유하고 있다. Distraction사는 이외에도 56개의 포맷 대본을 보유하고 있는 것으로 알려졌다. 이탈리아, 영국, 오스트레일리아, 프랑스, 미국의 현황 최근 이탈리아의 Mediaset/Rit사는 [Big Brother]의 컨셉트에 관심을 가지고 있는 것으로 나타났다. 이 프로그램은 Endemol의 문제작으로서, 한 아파트에 사람들이 함께 갇혀 있는 채로 하루 종일 그들의 모든 행동이 카메라로 촬영되며 최후의 승자 한 사람이 남을 때까지 한 사람씩 차례로 추방되는 프로그램이다. Endemol의 프로그램 담당자인 피터 랜젠버그(Peter Langenberg)는 [Big Brother]가 하나의 새로운 장르라고 설명한다. 그는 이 프로그램이 게임의 요소를 가진 다큐-소프(docu-soap)이며, 누가 쇼에서 살아남아야 하는지를 최종적으로 결정하는 사람은 시청자이기 때문에 더욱 인기를 얻고 있다고 밝히고 있다. [Big Brother]는 지난 3월 독일 RTL2에서 방송되었으며, 스페인의 Telecinco에도 판매되었다. 이러한 추세를 더욱 발전시키기 위해서 Endemol은 또 다른 새로운 포맷으로 [The Bus]와 [Love Test]를 계획하고 있다. 한편, 영국의 독립 제작사인 Action Time사는 대중적인 사실 프로그램 포맷을 과학과 역사 분야에서 개발하고 있으며, 이중 대표적인 포맷으로 [Resurrection]을 들 수 있다. 이 포맷은 두 팀이 어떤 사람의 역사를 알아내기 위해서 죽은 사람의 묘비 앞에서 출발해 일주일 동안 그 사람의 계보에 대해서 조사하는 프로그램 포맷이다. 또한 올해 제작에 착수할 것 중에는 [X-rated Science]가 있는데, 이 프로그램은 대중적인 과학 쇼 프로그램으로, 사람들이 직접 실험을 수행한다. 이 쇼는 영국의 Sky사가 선택해 방송하였다. BBC Worldwide 역시 최근 다큐-소프를 포맷화하려 하고 있다. BBC는 지금까지 스웨덴, 네덜란드와 [Driving School]을, 오스트레일리아와는 [Animal Hospital]을 계약했다. 그리고 노르웨이와도 한 개의 시리즈를 작업 중이다. BBC는 또 다른 포맷 장르로 드라마를 개발하려 하고 있는데, 사실 과거에도 드라마를 포맷으로 개발하려 시도했지만 그다지 성공적이지는 못했다. 최근 오스트레일리아의 Southern Star사는 [Police Rescue]의 유럽 판매 계획을 진행하고 있으며, 이 프로그램은 이미 완제품의 형태로도 많은 지역에 판매되었다. Southern Star사는 작년에 이 드라마 시리즈를 포맷화하는 것을 고려하기 시작했다. Southern Star사는 또 다른 포맷의 형태로 어린이 드라마 시리즈를 판매하려고 하고 있는데, 이 포맷은 52개의 에피소드로 구성된 쇼인 [Hi-5]를 포함해서 도시의 어린이들이 곡예와 서커스 트릭을 배우는 프로그램이다. 프랑스의 경우는 드라마 포맷의 수용에 그다지 개방적이지는 않지만, Expand사와 그 제작 하청업자인 K'ien사는 스페인의 드라마 시리즈인 [Midico de Familia]를 구매하였다. 이 시리즈는 스페인에서 5년 동안 크게 히트한 작품이며, 이탈리아에서도 개작되어 4년 동안 성공리에 방영되었다. 미국은 드라마 시리즈를 수출하는 데 있어 새로운 기회의 땅처럼 보인다. 과거 2년 동안 포맷화된 영국 드라마 시리즈는 [Holding the Baby], [Cracker]와 Granada의 [Cold Feet]이 있다. 보다 최근에는 Channel 4의 [The Young Person's Guide to Being a Rock Star], [Love in the 21st Century]를 계약하기로 하였으며, 현재 다른 많은 유럽 포맷회사들도 미국과 접촉 중이다. 지역성에 기반한 유연한 구조를 갖춘 프로그램 포맷이 활성화될 전망 여전히 가장 치열한 경쟁 포맷은 논픽션 영역이다. [Who Wants to Be a Millionaire]의 성공 이후, Celador는 곧 CBS에서 방영될 미국 버전 [Winning Lines]을 LA의 Stone Stanley Entertainment사와 함께 준비하고 있다. 그리고 CBS 네트워크도 새로운 영국 회사인 Castway와 함께, 이번 여름부터 [Survivor]를 방송하고 있다. 포맷 시장은 새로운 상업방송국의 출현으로 계속 발전·확장되어 왔는데, 특히 포맷(특히 게임 쇼)을 기초로 지역적으로 제작된 에피소드들의 수가 증가하고, 포맷 제작 형식이 많은 소규모 시장으로 확장되었다. 오늘날 게임이나 버라이어티 장르 이외에도 더 많은 아이디어들이 포맷 장르로 바뀌고 있으며, 지역 프로그램 편성이 더욱 대중적인 방식으로 자리잡아, 유럽의 시청률 상위 10개 프로그램의 대부분이 지금 지역 제작 방식을 취하고 있다. 이 때문에 지역 프로그램의 수요가 대단히 증가했고, 독립 제작 구조가 강화되었으며, 다른 지역으로부터 신선한 아이디어나 검증된 아이디어들을 공급받고 있다. 앞으로 유럽의 시청자들은 점점 더 미국에서 수입된 프로그램보다는 자신들의 관심과 문화를 직접적으로 반영하는 지역 프로그램 포맷에 관심을 가지게 될 것이다. 가장 성공적인 포맷은 지역 방송사업자가 자신의 지역적 취향과 문화에 적용할 수 있는 유연성을 갖춘 프로그램이 될 것이며, 상호작용과 인터넷 참여를 포함하는 퀴즈와 게임, 그리고 이러한 포맷에서 파생된 프로그램들이 포맷 확대의 주요한 영역이 될 것이다. 앞으로는 [Big Brother]와 같은 포맷의 쇼가 더욱 대중화될 것이며, 그 다음으로 인터넷과 텔레비전을 결합한 멀티미디어 제작 방식이 새로운 추세로 등장할 것이다. 미래의 포맷은 방송의 전반적인 분야를 다루게 되는 것이다. 이와 더불어 앞으로 프로그램 포맷 시장은 더 많은 방송업자와 제작자들이 참여하게 됨에 따라 경쟁이 가속화되고, 따라서 주요 시간대의 포맷 경쟁은 그 어느 때보다 치열해질 것으로 전망된다.
1) 이 회사는 거대 독립 TV 제작사 및 유통사업자로서 1994년에 네덜란드의 주요 TV 제작사인 Joop van den Ende Productions과 John de Mol Produkties의 합병으로 탄생하였다. 현재 유럽에 13개, 기타 지역에 2개의 사무실을 가지고 있다. ㅇ 참조 : TBI 2000년 3월호, www.endemol.nl ㅇ 작성 : 윤재식(디지털방송영상랩 책임연구원, jasika@kbi.re.kr)
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