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제목 | [통권 114호] 윤곽 드러내는 일본의 BS 디지털 방송 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 00.08.16 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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금년 12월 본방송을 앞두고 있는 일본 BS 디지털 방송의 행보가 분주해지고 있다. BS 디지털을 볼 수 있는 TV 수상기가 최근 시장에 선을 보였고, 언론의 'BS 디지털 띄우기'도 점차 가속도가 붙고 있다. 하지만 새롭게 명함을 내미는 민간방송계 사업자의 방송내용은 10월에 가서야 구체적인 윤곽이 드러날 것으로 보여 민방계 BS 디지털 홍보전선에는 다소 불안한 출발을 보이고 있다. 열기 더해가는 BS 디지털 홍보 BS 디지털 본방송을 앞두고 각 방송 사업자들이 골머리를 앓고 있는 것은 어떻게 하면 BS 디지털을 부각시켜 이를 가입자 확대로 연결시키느냐는 것이다. 본방송 개시 약 7개월을 앞두고 있는 현시점에서 먼저 NHK는 HOP, STEP, JUMP라는 3단계 홍보전략을 구사하며 'BS 디지털 띄우기'에 열을 올리고 있다. 지난 4월 29일∼5월 7일에 실시된 'BS 디지털 페어'(HOP-BS 민간방송 7개사, 전자 메이커 등의 협력을 받아 BS 디지털 방송의 서비스내용 및 이점을 소개)가 그 첫번째 단계라고 할 수 있다. 'BS 디지털 페어'는 연휴도 낀 탓인지 약 20만 명이 몰려드는 등 성황리에 끝났다. 그 다음에 기획된 홍보전략은 BS 디지털 실험방송 차원에서 실시된 이른바 STEP이라고 명명된 규슈, 오키나와 서미트(7월 17∼23일)를 활용한 홍보전략이다. 오키나와의 자연 및 문화를 담은 하이비전 영상과 함께 각국 정상의 약력 및 퀴즈 등도 곁들인 데이터 방송은 각 지역의 대리점 및 우체국 등을 통해 약 60만 명이 시청했다. 본방송 실시 전에 마지막으로 시도되는 세 번째 전략은 JUMP라고 이름붙여진 시드니 올림픽 시험방송이다. 가입자 확대를 위해서는 스포츠 프로그램이 더할 수 없는 원군이다. 재작년에 프랑스 월드컵 축구대회를 BS가 방송해 톡톡히 재미를 본 경위가 있는 만큼 NHK로서는 시드니 올림픽의 여세를 몰아 단숨에 BS 디지털 가입자를 늘려 보겠다는 심산이다. 벌써부터 NHK는 9월 15일 개막되는 시드니 올림픽 시험방송 PR 광고를 집중적으로 내보내고 있다. 정상급 인기가수 ZARD의 테마송과 함께 "시드니도 전부 방송한다! NHK-BS"라는 캐치프레이즈를 내걸고 적극적인 홍보전을 펼치고 있는 것이다. 초반 보급의 열쇠는 디지털 TV보다는 수신 튜너에 있는 듯 점점 더 가속도가 붙고 있는 NHK 주도의 BS 디지털 홍보전에 때맞춰 가전 대리점 진열 코너에도 속속 수신 튜너 및 TV 수상기가 선을 보이기 시작했다. 놓칠 수 없는 대목인 만큼 관련 제품을 내놓는 가전 메이커의 열기도 후끈하다. 지금까지 BS 디지털 방송용 튜너 및 TV발매를 발표한 대형 가전 메이커는 산요전기, 마쓰시타 전기산업, 도시바, 샤프, 히타치 제작소(히타치는 튜너만) 총 6개 사에 이른다. 산요전기는 6월 말 가전 메이커로서는 처음으로 BS 디지털 하이비전 TV인 '비전 HVC-36DZI(36인치, 표준가격 57만 엔)'를 내놓았다. DVD플레이어를 내장한 고화질, 고음질 TV이지만 한 가지 흠은 데이터 방송을 수신할 수 없다는 점이다. 데이터 방송을 수신하기 위해서는 9월 1일에 발매하는 수신 튜너를 구입해야 하는 불편함이 따른다. 수신 튜너를 내장한 BS 디지털 하이비전 TV는 도시바가 8월 10일부터 '디지털 FACE(32인치, 표준가격 43만 엔)'라는 이름으로 판매 개시했으며, 그 밖에 마쓰시타, 샤프, 미쓰비시전기도 각각 9월 1일부터 발매할 예정이다. 대형 가전 메이커와는 거리를 두고 판촉전을 벌이고 있는 곳은 소니이다. 소니는 7월에 열린 판매점 대상 전시회에서 처음으로 BS디지털용 시제품을 전시했지만 "발매는 본방송에 맞춰 댈 수 있도록 노력하겠다."고 말할 뿐 그 이상은 함구하고 있다. 단지, 이데이 노부유키 소니 회장의 말에 따르면 "고화질만으로는 안 된다. (데이터 방송 등의) 서비스와 연계시켜 생각할 필요가 있다."고 말해 종전의 TV 수상기와는 다른 네트워크 단말로서 출시를 생각하고 있는 듯하다. 고화질 및 다채널 방송은 이미 아날로그 하이비전 방송 및 CS 디지털 방송인 SkyPerfecTV에서 실현되고 있는 만큼 BS 디지털의 '노른자'는 쌍방향의 데이터 방송이 될 것으로 점쳐지고 있어 소니의 동향이 주목된다. 대리점에서는 일부 메이커의 판매가 시작되었고, 예약주문도 받고 있다. 하지만 튜너 내장형 TV는 표준 가격이 40만 엔대를 넘어서고 있는 만큼 현재로서는 판매가 부진한 형편이다. 역시 초반전 보급의 관건은 수신 튜너가 될 것으로 보인다. 고가의 TV 수상기를 새로 구입하기보다는 10만 엔 전후로 가격이 형성되고 있는 수신 튜너를 구입해 기존 TV 수상기에 연결시키려 할 것이기 때문이다. 현재로서는 수신 튜너도 아직 구입자가 드문 실정이며, 대리점 관계자에 따르면 "적어도 5만 엔 이하로 내려가지 않으면 많이 팔리지는 않을 것"이라고 내다보고 있다. 수신 튜너의 가격이 비싸다는 인식은 방송계에서도 마찬가지다. BS 디지털 홍보주관사인 NHK의 에비사와 회장은 예전에 보급차원에서 튜너 가격을 2만 엔대로 언급했었던 만큼 "10만 엔 전후로는 일반 서민 가정에서 얼마나 구입할지 의문이다. 더욱더 저렴한 가격으로 발매할 수 있도록 가일층 노력해 주기 바란다."며 보급의 열쇠는 수신 튜너의 대폭적인 가격인하에 있음을 시사했다. 이러한 예증은 미국에서도 확연히 드러나고 있다. 전문가에 따르면 미국 내에서 HDTV가 보급이 더딘 이유로 하드웨어가 지나치게 고액이라는 점을 꼽고 있다. 일본 내에서의 보급여부는 수신 튜너가 일제히 시장에 쏟아지고 BS 디지털 시험방송이 시작되는 9월경이 시험대가 될 것으로 보인다. 데이터 방송의 체험여부도 보급의 포인트가 될 것으로 전망된다. 실험방송 중인 현재로서는 BS 디지털이 내세울 수 있는 데이터 방송을 충분히 실감할 수 없는 한계가 있다. 따라서 시험방송이 시작되는 9월경에 들어가면 시드니올림픽 관련 데이터 방송, 전자 프로그램 안내(EPG) 기능 등을 직접 체험하는 시청자들이 늘어나게 되고, 이것이 판매로 이어질 것이라고 대리점 관계자들은 진단하고 있다. 불안한 출발 보이는 민방계 BS 디지털 방송사 현재 BS 1, 2를 운영하며 1,000만 이상의 가입자를 거느리고 있는 NHK에 비해 가입자가 제로인 상태에서 새롭게 광고료를 재원으로 살림을 꾸려 나가야 할 지상파 BS 디지털 방송사업자로서는 가입자 확 보가 급선무이다. 그럼에도 가입자를 유인할 구체적인 방송내용물이 정해지지 않아 불안한 출발을 예고하고 있다. [표 1] BS 디지털 방송 일정
* WOWOW는 프로그램에 따라 탄력적으로 채널 수를 변경할 예정. <표 2> BS 디지털 방송의 채널
[표 3] 출시 또는 출시 예정인 디지털 TV
12월 본방송을 앞둔 각 방송국의 프로그램 내용이 시청자에게 구체적으로 가시화되는 것은 10월경이다. 민방계 5국은 타국과의 차별화를 어떻게 시도할 것인가를 놓고 편성 및 광고작업이 한창 진행 중에 있다. 따라서 본격적인 시청자 대상 선전활동은 시드니 올림픽이 끝난 10월부터가 될 것으로 보인다. 지금까지 드러난 민방계 각 BS 디지털 방송국의 대체적인 편성 내용은 아래와 같다. 민방계 BS 디지털 사업자가 내놓은 편성 내용의 특징은 시간대별로 장르 및 타깃을 명확히 하는 존 편성이 주류라는 점이다. 그 밖에 베스트셀러의 영상화 및 해외 공동제작 드라마, 대형 다큐멘터리, 라이브 중계 등 의욕적인 프로그램도 예정되어 있으며 영화의 노컷 방송, 스포츠 완전 중계도 세일즈 포인트이다.
그 밖에 NHK, BS 1, BS 2는 현행 아날로그 방송과 동일한 내용을 디지털로 방송할 예정이고, WOWOW도 현행 영화, 스포츠 위주의 편성방침을 그대로 유지하며, 신규 사업자인 스타 채널은 영화를 중심으로 편성할 것으로 알려졌다. BS 디지털은 일종의 실험적인 의미를 지닌다. NHK와 WOWOW를 제외하고는 모두들 신참내기로 BS와 CS를 구별하고 있는 일본의 방송구도 속에서 그 성공여부를 대단히 점치기 어려운 면이 있기 때문이다. 아울러 디지털은 지상파 디지털 방송의 시금석이라는 의미도 있다. BS 디지털에서 좌초되면 그 여파는 2003년까지로 예정된 지상파 디지털에도 미칠 수밖에 없다는 점이다. 우리에게 주는 함의 또한 예사롭지 않다. 현재 한국 내에서 BS를 수신하고 있는 시청자 및 케이블 TV SO가 수신 튜너 등을 설치할 경우 민방계 BS 디지털도 볼 수 있게 된다. 경우에 따라서는 일본 대중문화의 단계적 개방론의 실제적 의미가 다소 희석될 가능성도 있으며 저작권 문제가 불거질 수도 있다 하겠다. ㅇ 참조 : 마이니치신문 조간, 2000. 8. 8.
ㅇ 작성 : 김영덕(방송영상연구팀 전문위원, kimyd@kbi.re.kr)
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