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제목 | [통권 113호] 미국 방송사들의 아시아 시장 공략 현황 및 전망 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 00.08.01 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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아시아의 방송영상시장이 다시 활기를 띠고 있다. 1997년 말부터 불거지기 시작한 경제위기로 인해 오랜 침체에 빠져 있던 아시아 지역의 방송산업이 최근 상승세를 보이고 있는 경제상황과 맞물려 다시 기지개를 켜고 있는 것이다. 그러자 이 기회를 놓칠세라, 미국의 메이저급 방송사들이 아시아 시장 공략을 위해 적극적으로 사업을 확장하고 있다. 아시아의 방송영상시장은 정말로 완전히 회복한 것인지 그리고 미국 메이저 방송사들의 아시아 시장 공략 현황 및 전망은 어떠한지 살펴보기로 한다. 아시아 영상산업에 대한 엇갈린 전망 Four Media Co. Asia의 크리에이티브 서비스국장인 존 위글레스워스(John Wigglesworth)는 싱가포르의 예를 들면서, 최근 경기 호전에 고무된 위성방송사들이 새로운 지역 채널 서비스를 시작하고 있다며 방송산업에 대한 낙관적인 입장을 밝혔다. "전체적인 상황은 매우 희망적이다. 1년 전만 하더라도 사업확장 계획을 보류하거나 매우 소극적인 자세를 취하던 업계 사람들이 지금은 이런저런 새로운 사업들에 대해 이야기를 나누고 있다." 그러나 HBO Asia의 수석 부사장인 제임스 마투라노(James Martu- rano)는 아시아 지역의 완전하게 회복되지 못한 경제사정이 유료 TV 사업에 그리 좋지 않은 영향을 끼치고 있다고 주장했다. 그는 특히 저작권 침해행위(프로그램 불법 표절) 때문에 필리핀과 태국에서의 방송사업이 타격을 받고 있다고 불평했다. 마투라노는 HBO Asia(지난해 말 현재 350만 가구 시청)와 Cinemax(지난해 말 현재 250만 가구 시청)의 금년 성장률을 3∼5%로 예상했다. 한편, Discovery Channel Asia의 수석 부사장인 케빈-존 맥킨타이어(Kevin-John McIntyre)는 "아시아 지역의 소비자 수요가 확고하게 뿌리내릴 때까지는 유료 TV의 성장률이 최고 호황기였던 1994∼1998년 수준에 못 미칠 것이다. 이 지역을 강타했던 경제위기가 이제 완전히 끝났다고 생각되지만, 소비자들의 수요도는 단지 위기 전 수준으로 돌아왔을 뿐이다."라고 말했다. 그는 이러한 판단을 기초로 하여, 2001년 아시아 방송시장의 성장속도는 느리지만 꾸준한 페이스를 유지할 것이라고 예상했다. ESPN Star Sports, AXN Action TV, MTV Networks Asia의 사례 지난 1995년 미국의 케이블 TV인 ESPN과 Star Sports 채널이 합병했을 때, 이 두 회사의 부채 총액은 1억 300만 달러에 달했다. 그러나 지금 현재는 손익분기점을 눈앞에 두고 있다. 이처럼 경영성과가 급속도로 호전된 데에는 여러 가지 이유가 있으나 아시아 지역에서의 수입 증가가 큰 몫을 차지했다. 이와 관련하여, ESPN Star Sports의 전무인 샌디 브라운(Sandy Brown)은 올해 채널 가입자 수가 15∼20% 정도 늘어날 것으로 전망하면서, 이는 중국과 인도 시장에서의 선전으로 가능하다고 주장했다. 최근 Sony의 AXN Action TV는 8월부터 홍콩에서 Cable TV라는 새로운 방송채널을 운영한다고 발표했고, 필리핀의 SkyCable을 통해서도 프로그램을 방영하기로 결정했다. 이로써 아시아 지역의 1,700만 가구가 AXN Action TV를 시청할 수 있게 되었다. 뿐만 아니라, AXN이 편성한 1시간분의 방송이 매일 중국의 2,200만 가정에 전달되고 있다. AXN의 전무인 토드 밀러(Todd Miller)는 아시아의 시청자들을 보다 많이 확보하기 위한 다양한 마케팅 전략들이 추진되고 있다고 말했다. 예를 들어, AXN 프로그램의 홍보를 위해 싱가포르, 태국, 대만, 필리핀 등에서 애니메이션 페스티벌을 개최할 계획이다. 또한 에베레스트산을 등정하는 말레이시아 산악인의 고된 일정을 AXN 웹사이트를 통해 중계하고 지원함으로써, 지역 주민들의 관심을 고조시킬 작정이다. 마지막으로 살펴볼 방송사는 MTV Network Asia이다. 이 방송사의 사장인 프랑크 브라운(Frank Brown)에 따르면, 지난해 말까지 1억 400만 명이었던 가입자 수를 금년 말에는 120∼125만 명으로 늘려 잡았다. MTV라는 브랜드의 힘과 끊임없이 확대되는 배급망에 매료된 광고주들이 아낌없는 투자를 한 결과, 지난해 광고수입이 전년 대비 36%나 증가했으며 금년 1/4분기에만도 60%나 상승했다. 현재 MTV Asia는 5개 지역(인도, 중국과 대만, 동남아시아, 한국 그리고 필리핀)에서 방송되고 있는데, 브라운 사장은 시장여건이 좋다는 판단이 설 경우, 인도, 태국, 말레이시아에도 채널을 추가할 계획이라고 밝혔다. ㅇ 참조 : Variety 2000. 7. 17.∼23. ㅇ 작성 : 윤호진(연구자료정보팀 연구원, hjyoon@kbi.re.kr)
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