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제목 | [통권 112호] 일본, 상업방송사들의 디지털 위성방송시대 대처 전략 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 00.07.18 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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바야흐로 디지털 위성방송이 세계 주요 국가의 지상파 방송사들을 긴장시키고 있다. 도태냐 도약이냐의 기로에서, 디지털 위성방송 서비스에 전력을 기울이고 있는 일본 상업방송사들의 사업전략과 편성계획을 비교 검토했다. 후지 TV - 위성방송의 경험과 자사 이미지를 앞세워 BS 후지의 성공 장담 후지 텔레비전은 오는 12월 첫 전파를 내보낼 새로운 BS 후지 위성방송 서비스를 앞두고 '경험'과 '이미지'라는 두 가지 측면에 승부수를 던지고 있다. 후지 TV는 SkyPerfecTV 직접위성 플랫폼 사업의 핵심 투자자로서 이미 지난 3년 동안 위성방송사업을 경험한 바 있다. Sky- PerfecTV를 통해 방송되는 새로운 채널들을 마련했고, 데이터 전송 기술을 공동 개발 중에 있다. 후지 TV가 내세우는 또 하나의 자랑거리는 그 동안 쌓아온 자사의 이미지이다. 지금까지 후지 TV는 10대와 20대 시청자들이 즐겨 선택하는 방송사로 알려져 왔다. 비록 일본 내 시청률 1위 방송사 자리는 빼앗겼지만, 후지 TV는 소비자 마케팅 캠페인의 목표가 되는 시청자들을 끌어모으는 탁월한 능력 덕분에 16년 연속 가장 높은 수익을 낸 방송사로 자리매김해 왔다. BS 후지는 후지 TV와 유사한 프로그램 편성전략을 구사하여, 지상파 방송사의 핵심 시청자들을 적극 유도하려 한다. 이와 관련하여, BS 후지의 편성제작국장인 오사무 카네미츠는 다음과 같이 말했다. "우리는 젊은층을 대상으로 한 오리지널 프로그램들을 주로 제작할 것이다. BS 후지는 후지 TV의 대용물로서 후지 TV의 기존 시청자들을 대상으로 프로그램 편성을 준비하고 있다." 후지 TV에서 잔뼈가 굵은 중견 방송인인 카네미츠는 하이테크 데이터 전송 서비스와 결합된 오리지널 프로그램 편성을 통해 BS 후지가 경쟁 위성방송사 중에서 가장 우위를 점할 것이라고 장담했다. BS 후지가 준비 중인 프로그램 중에는 버라이어티 쇼와 고선명 드라마가 포함되어 있으며, 시트콤도 곧 제작에 들어갈 예정이다. 니뽄 TV - 많은 논란 속에 Wowow와 새로운 위성방송사 설립 발표 랭킹 1위 상업방송사인 니뽄 TV와 위성방송 Wowow가 2001년에 또 하나의 위성방송사를 설립하기로 합의했다는 소식이 전해진 지난 5월 19일, 일본의 방송계는 큰 파문에 휩싸였다. 일단 시기적으로 의외였다. 이 소식은 위성방송 DirecTV가 일본에서의 방송 운영을 포기한다고 발표한 지 11주 만에 나왔을 뿐만 아니라, 일본의 상업방송사들이 모두 5개의 새로운 디지털 위성방송을 시작하기로 한 날을 불과 6개월 앞두고 발표됐다. 일부 방송사에서는 내용상의 문제점을 지적하기도 했다. 니뽄 TV의 사장인 세이치로 우지예가 지난 수년 동안 일본의 위성방송은 적을수록 좋다는 견해를 피력해 왔다는 점과, 1년 가입자 수 2,500만 명으로 간신히 운영되고 있는 Wowow에게서 제2의 위성방송을 개시할 수 있는 경제적인 여력을 발견하기란 매우 힘들다는 점 등이 바로 그것이다. 그러나 우지예 사장은 새로운 위성과 관련된 문제들을 집중 검토할 기획회사를 조만간 출범시킬 것이라고 주장했다. 새 위성방송은 역시 신설 통신위성(CS)인 NSAT-110을 이용하여 서비스를 내보낼 것으로 알려졌다. 이와 관련하여 우지예 사장은 기존의 위성방송과는 전혀 다른 사업계획을 세우고 있다고 밝혔다. 이는 기존의 SkyPerfecTV와는 달리, 순수 플랫폼으로서 프로그램 제공업체에게 트랜스폰더를 임대해주는 형태를 뜻한다. 위성방송의 엄청난 초기 투자금액(최소 9,300만 달러에서 1억 4,000만 달러)과 가입자 확보를 위한 홍보비용 등을 충분히 고려하고 있는 니뽄 TV는 DirecTV의 실패를 교훈삼아 매우 신중한 사업전략을 세울 것으로 보인다. TBS - 쌍방향성, 정보성, 독립성 등을 추구하는 TBS의 위성방송 BS-i TBS(Tokyo Broadcasting System)가 추진하고 있는 위성방송사업의 특징은 쌍방향성, 풍부한 정보성, 재정 독립성 등으로 요약된다. TBS의 위성방송인 BS-i는 오는 12월에 방송을 시작할 새로운 채널용으로 HDTV 포맷의 심층 다큐멘터리 프로그램을 이미 제작했다. 또한 디지털 위성의 데이터 전송 능력을 통해 시청자들이 함께 참여할 수 있는 쌍방향 퀴즈 등의 프로그램으로 새롭게 형성될 방송시장에서 주도권을 잡게 되기를 기대하고 있다. 이와 관련하여, BS-i의 대변인인 노부히코 쿠와바라는 "BS-i는 소규모의 독립 방송사이다. 그러나 초기 프로그램 중 일부의 제작비용은 TBS의 프로그램 제작비와 맞먹는다."고 말했다. Japan Digital Communications Inc.가 공식 명칭인 BS-i는 방송이 개시되면 바로 내보낼 두 편의 야심찬 다큐멘터리 시리즈를 이미 만들었었는데, 하나는 아프리카의 자연, 문화, 생활 등을 담은 2시간짜리 5부작 다큐이고, 다른 하나는 일본의 강을 주제로 한 역시 비슷한 방송시간의 다큐이다. 쿠와바라 대변인은 이러한 형태의 다큐멘터리가 지상파 상업 네트워크에서는 프라임 타임에 편성되기 힘들지만, 위성방송에서는 충분히 다루어질 수 있으며 시청자들의 호응도 매우 높을 것으로 기대한다고 주장했다. 또한 TBS가 금년 들어 드라마 시리즈에서 강세를 보이자, BS-i 역시 오리지널 드라마와 미스테리물을 적극 편성했다. 이중에는 유명 작가의 베스트셀러를 토대로 하여 일류 감독과 극작가가 제작한 프로그램도 있는 것으로 알려졌다. 위성방송은 지상파 방송사가 새로운 포맷의 프로그램과 정보를 제공하여 시청자들을 끌어들일 수 있는 좋은 기회를 제공하고 있다는 게 TBS측의 희망 어린 진단이다. TV 도쿄 - BS 재팬을 통해 전국 방송망을 구축하는 최대 수확 올려 일본에서 제일 작은 네트워크인 TV 도쿄는 오는 12월에 시작될 디지털 위성 서비스로부터 가장 큰 혜택을 받을 것으로 전망하고 있다. 애니메이션 [Pokemon]으로 세계 시장에서 갑자기 유명해진 TV 도쿄는 현재 일본 전체 가구의 70% 정도에만 전파를 내보내고 있다. 금년 말에 TV 도쿄의 위성방송인 BS 재팬이 예정대로 방송을 실시하면, 일본의 모든 TV 보유가구가 잠재적인 고객이 되는 것이다. "100% 전파 도달은 BS 재팬과 TV 도쿄에게 큰 힘이 되어줄 것이다. 당장 스포츠 중계권 협상에서도 전국적인 방송망을 갖추었다는 점은 중요한 협상 조건이 된다." BS 재팬의 수석 대변인인 히로시 시미츠의 말이다. BS 재팬에서 내보낼 프로그램 중 70% 정도는 TV 도쿄에서 가져올 예정이다. 이렇게 되면 일본의 모든 어린이들이 포켓 몬스터인 피카츄와 그의 친구들을 볼 수 있게 된다. BS 재팬이 자랑스럽게 선보이는 프로그램 중에는 토쿄 주식시장의 거래가 종결된 직후인 오후 4시부터 방송되는 경제 전문 프로그램 [Look @ Market]이 있다. 이 프로그램은 BS 재팬의 투자 파트너이자 일본 최고의 경제전문 일간지인 니혼게이자이 신문이 제작을 담당하기로 되어 있다. TV 아사히 - BS 아사히의 출범과 함께 대혁신 기대 TV 아사히의 새로운 위성방송이 내건 모토는 "모든 것은 A로부터 출발합니다"이다. 사실 디지털 위성방송인 BS 아사히의 출범은 현재 TV 아사히가 추진하고 있는 여러 가지 변화의 일부이다. TV 아사히는 위성방송의 시작에 심혈을 기울이면서도 방송설비의 건설과 도쿄주식시장 등록 등 다양한 변신을 꾀하고 있다. Asahi Satellite Broadcasting Ltd.가 공식 이름인 BS 아사히는 모기업인 TV 아사히뿐만 아니라 전국지인 아사히 신문, 무역회사인 마루베니, 토멘, 수미토모 등에서 지원을 받고 있다. BS 아사히에게 출자된 자본 총액은 250억 엔(2억 3,200만 달러)이다. BS 아사히는 10대들을 겨냥한 프로그램 편성을 예고하고 있다. 10대는 TV 아사히가 좀처럼 공략하지 못한 연령층이다. 상위 연령층을 위해서는 다큐멘터리와 스포츠를 준비했다. BS 아사히의 프라임 타임은 뉴스 1시간, 역시 1시간 분량의 다큐멘터리나 드라마 그리고 [Spe- cial Zome]이라고 이름붙여진 2시간짜리 프로그램 등으로 편성했다. 이와 관련하여, BS 아사히의 편성 담당자는 "우리의 타깃 오디언스는 일본 사회의 핵심을 구성하고 있는 30, 40대이다. 이들을 위해 디지털 포맷을 갖춘 최고급 프로그램들을 제공할 것이다."라고 말했다. BS 아사히의 일부 프로그램들은 외국 방송사와 합작하여 제작될 예정이다. 영국의 BBC와 [Walking with Dinosaurs]를 공동 제작 중이고, 미국 보스턴에 위치한 WGBH 방송사와는 달로의 우주여행을 주제로 한 프로그램을 만들기로 약속했다. 어쨌든 TV 아사히는 BS 아사히의 성공적인 출범에 힘입어 자사가 기대하고 있는 일련의 변화들이 소기의 목적을 거둘 수 있기를 기대하고 있다. ㅇ 참조 : Variety 2000. 6. 12∼18.
ㅇ 작성 : 윤호진(연구자료정보팀 연구원, hjyoon@kbi.re.kr)
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