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제목 | [통권 113호] 빠른 성장세를 보이고 있는 유럽의 디지털 DTH 시장 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 00.08.01 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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유럽의 일부 국가에서 낮은 케이블 텔레비전 점유율로 인해 디지털 DTH(direct-to-home)가 빠르게 성장하고 있다. 디지털 DTH 텔레비전은 개별 가구들이 위성접시안테나 또는 텔레비전 수상기에 부착된 디코더 박스를 통해 위성방송을 수신하는 시스템이라고 간단히 설명할 수 있다. 공급자가 디코더 박스를 프로그램해서 관리하기 때문에 개별 가구는 그들이 비용을 지불한 채널만을 시청할 수 있다. 유럽의 DTH 시장, 주요 성장 지역이 될 것으로 예상 Baskerville Communication사는 최근 발표된 'Global Digital Satel- lite TV'라는 보고서에서 전세계 국가들의 디지털 DTH 성장률 추정치를 상세히 기술하고 있다. 대부분의 유럽 국가들은 미국과 달리 케이블 텔레비전 보급이 일반적이지 않기 때문에 디지털 DTH가 주요한 성장 매체가 될 것으로 보인다. 디지털 DTH 서비스는 아날로그 케이블 시스템이 제공하는 것보다도 많은 선택권을 제공하는 장점을 가지고 있다. 1999년 유럽의 디지털 DTH 가입자 수는 810만 명에 이르는 것으로 조사됐다. Baskerville은 이 수치가 2005년에는 2,050만 명, 2010년에는 2,680만 명에 이를 것으로 추정하고 있다. 2010년까지 유럽의 디지털 DTH 가입자는 전세계 가입자의 대략 1/3 정도를 차지하겠지만, 아시아·태평양 지역에서의 성장률 증가에 따라 유럽의 세계시장 점유율은 점차 줄어들기 시작할 것이다. 분석가들은 유럽의 5대 시장(이탈리아, 독일, 영국, 프랑스, 러시아)이 1999년에서 2010년 사이에 가장 빠른 가입자 증가를 보이는 10개국에 들어갈 것이라고 추정한다. 또한 그들은 영국, 이탈리아, 프랑스, 독일 그리고 스페인이 수익에서 가장 빠른 증가를 보이는 10개국에 포함될 것이라고 내다보고 있다. 아래 [표 1]은 디지털 DTH 텔레비전의 지역별 수익 성장을 산출한 것이다. [표 1] 세계의 DTH 수익(단위 : 달러)
이탈리아와 스페인의 디지털 DTH 현황 이탈리아는 낮은 케이블 보급률 때문에 가장 역동적인 시장 특성을 갖고 있는 나라 가운데 하나이다. 1999년에 이탈리아 텔레비전 가입 가구의 5.5%가 디지털 DTH에 가입하였다. Baskerville은 이 보급 비율이 2010년에 24.1%에 이를 것으로 예측하였다. 이탈리아에서 디지털 DTH가 보급되게 된 다른 이유는 페이퍼뷰(pay-per-view) 서비스를 제공할 수 있는 DTH의 성능 때문이다. 이탈리아인은 축구에 열광적이며 가장 공격적인 마케팅 전략을 갖는 축구 리그의 하나를 소유하고 있다. 이와 관련하여 보고서는 다음과 같이 설명하고 있다. "1999년 한 해 동안 이탈리아의 디지털 유료 TV 운영 배후에 두 개의 강력한 집단이 등장했다. 축구 중계권 전쟁으로 인해 방영권료가 치솟았으며 이로 인해 유료 TV는 축구 중계권이 있는 집단과 중계권이 없는 집단으로 분할되었다." 모든 팀 경기를 보려는 가입자들은 그들이 선택하는 패키지의 비용 외에 시즌마다 1만 리라 이상의 높은 비용을 지불하고 있다. 한편, 스페인은 유럽에서 가장 높은 11%의 디지털 DTH 보급률을 보유하고 있다. Baskerville은 대규모의 케이블망 건설이 한창이고, 이것이 디지털 DTH의 성장률을 침식할 수 있기 때문에 이 수치가 2010년에는 19.6%로 성장하는 데 그칠 것이라고 보고했다. 스페인의 성장 추정치를 영국의 추정치와 비교하면, 근래의 TV 시청 가구 대비 디지털 DTH 보급률은 비슷하지만 10년 안에 영국의 보급률은 20% 이상으로 확대될 것이며 이는 유럽에서 두 번째로 높은 비율이 될 것이다. 앞서도 언급했듯이, 디지털 DTH에 지대한 관심이 몰리는 주된 이유는 이 매체의 가입자들이 아날로그 케이블 가입자들이 선택할 수 있는 것보다 더 많은 채널 선택권을 갖기 때문이다. 디지털 전송은 축구의 경우와 같이 가입자들이 자신이 특별한 관심을 가지고 있는 채널만을 선택할 수 있기 때문에 일대일 형태의 마케팅을 가능하게 한다. 1999년 유럽에서 디지털 DTH 수익은 가입자 1인당 대략 341달러였다(참고로 아시아·태평양 지역에서 가입자 1인당 466달러, 라틴 아메리카에서 414달러이다). 그러나 Baskerville은 2010년까지 아시아·태평양의 가입자가 289달러, 라틴 아메리카의 가입자가 678달러를 지불하는 것에 비해 유럽의 가입자들은 일년 평균 563달러를 지불할 것이라고 추정하고 있다. 아래 [표 2]는 2000년과 2010년 사이에 TV 시청 가구 대비 디지털 DTH의 성장률을 예측한 것이다. 국가들은 2010년의 추정치에 의해 순위가 매겨져 있다. [표 2] DTH 보급률(단위: %)
ㅇ 참조 : Marketing Europe, v.11, 2000 ㅇ 작성 : 이만제(기획담당 책임연구원, man2@kbi.re.kr)
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