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제목 | [통권 109호] 유럽, 어린이 시장 놓고 채널간 경쟁 치열 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 00.06.05 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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현재 유럽의 방송사들은 4∼15세 사이의 어린이 시청자들을 놓고 치열한 시장 쟁탈전을 벌이고 있다. 특히, 프랑스와 영국의 방송사들은 할리우드의 막강한 메이저 제작업체와의 경쟁에서 나름대로 선전하고 있는 것으로 나타났다. 프랑스, 독립 채널 Canal J가 Disney, Fox Kids 등을 제압 프랑스에서는 '독립' 어린이 채널이 할리우드의 막강한 메이저 스튜디오를 기반으로 한 라이벌들을 누르고 시장을 석권하고 있다. 최근 발표된 프랑스의 케이블/텔레비전 시청 조사에 따르면, 4∼11세 사이의 어린이들 사이에서 Canal J의 시청점유율이 1998년 12월 8.8%에서 1999년 12월 13.8%로 껑충 뛰어올랐다. Canal J는 1996년까지 프랑스의 유일한 어린이 대상 서비스였으나 할리우드에 기반을 둔 Disney Channel과 Fox Kids, Cartoon Network가 서비스를 개시하고 지역 기반의 Teletoon의 출범으로 고전하기 시작, 1998년 Canal J의 시청률은 3위까지 하향했다. 한편, 1998년 Canal J에 앞섰던 Fox Kids의 최근 실적은 Canal J와 예리한 대조를 보인다. Fox Kids 수신 가정의 4세 이상 어린이들을 대상으로 한 주간 단위 시청률이 1998년에는 12.8%였으나, 1999년에는 11.4%로 떨어졌다. 반면 Canal J의 시청률은 12.5%에서 17.2%로 증가하였다. 또한, 기술적 도달률은 30% 성장했음에도 불구하고 4∼14세 어린이들 사이에서의 Fox Kids 도달률은 불과 6% 증가에 그쳤다. 프랑스의 또 다른 지역 기반 '독립' 서비스업체인 Teletoon은 Canal J보다 굴곡 있는 한 해를 보냈다. Teletoon은 시장점유율 측면에서 성공한 Canal J의 빠른 성장으로 시장에서 2위로 밀려났다. 그러나 위성 서비스인 Teletoon은 TPS 플랫폼 가입자 가정에서 독점적 지위를 누리고 있기 때문에, 경쟁에 직면해 있는 케이블 시스템의 서비스보다 시청률이 높게 나타난다. 현재 Teletoon은 EM.TV의 Junior 라이브러리에서 제공받을 프로그램으로 상황이 호전되기를 기대하고 있다. Teletoon은 지난 4월 칸에서 열린 MIP-TV에서 독일 회사인 EM.TV와 일괄구매 계약을 체결하여 주니어 라이브러리를 취득했다. 이는 Teletoon이 19개월 전 캐나다의 Nelvana와 같은 계약을 한 데 이어 두 번째 맺은 일괄구매 계약이다. Canal J는 일괄구매 계약보다 여러 제작사로부터 편 단위의 프로그램 구매를 하는데, Columbia와 Warner가 주구매처이다. Canal J는 프로그램 구입 예산을 늘리지 않고 애니메이션을 줄이는 대신 실사형식의 픽션 시리즈 구매를 늘리는 등 지출구조를 재조정하는 방식을 취하고 있다. 그 이유는 할리우드 기반의 채널들, 영국에서 공격적 시장 전략 취해
한편, 영국에서는 Viacom이 지원하는 Nickelodeon이 지난 몇 개월 동안 어린이 채널 중 가장 좋은 성적을 내고 있다. Nickelodeon은 4∼15세 어린이 시장의 1위 지위를 Turner의 Cartoon Network로부터 탈환했을 뿐만 아니라, Sky Digital에서 Nickelodeon의 자매 채널인 Nick Junior 채널의 틈새영역을 확보하는 데도 성공했다. Nickelodeon 외에도 영국의 디지털 대역에서는 어린이 채널 경쟁이 활발하다. Cartoon Network는 지난해 Cartoon Network Plus를 출범시켰고, 5월 말에는 Nick Junior와 같은 타깃인 4∼9세의 저학년 어린이 집단을 대상으로 한 Boomerang을 출범시켰다. Disney Channel도 영국에서 새로운 어린이 채널을 고려 중이며, BBC도 새로운 디지털 서비스를 준비 중이다.
영국에서도 프랑스에서와 마찬가지로 Disney 채널은 이른 저녁 시간대에 영화 및 TV 영화를 편성, 시청자를 끌어들이고 있다. 두 나라에서 모두 Disney 채널은 선택형 채널로 제공되고 있으며, 가입료는 월 5.5달러 정도다. 이는 가장 비싼 어린이 기본 채널인 Canal J 요금의 다섯 배에 이른다. Cartoon Network와 Fox Kids는 점유율을 높이기 위해 월 0.15달러 이하의 가입료를 청구하는 공격적인 마케팅 전략을 채택하고 있다.
Cartoon Network는 지난해 가을 전면적인 프랑스어 채널을 시작, 시청자 수가 40%나 증가하여 주간 20만 명에 이르지만, 여전히 주변적인 위치에 머물러 있다. Fox Kids는 프랑스와 영국에서 저조한 실적을 보이고 있음에도 불구하고, 상품 판매의 중요성을 인식, 공격적으로 사업을 확장하고 있다. 4월 1일 이탈리아에서 서비스를 개시하여 현재 유일한 어린이 채널인 Cartoon Network와 경쟁하게 될 것이며, 가을에는 독일에서 서비스를 개시할 계획이다. 이 경우, 현재 EM.TV의 Junior와 K-Toon이 공동으로 프로그램을 제공 중인 어린이 채널과 경쟁하게 된다.
<표> 프랑스와 영국 어린이 시장의 채널별 시청점유율 프랑스 영국 채널 시청점유율 채널 시청점유율 Canal
J 11.5% Nickelodeon 6.8% Teletoon 7.4% Cartoon
Network 5.8% Fox
Kids 7.2% Disney
Channel 2.9% Disney
Channel 4.0% Fox
Kids 1.6% Cartoon
Network 3.2% Trouble 1.2% Others 66.7% Nick
Jr. 0.7% Rapture 0.1% Others 80.9% * 출처 : Mediametrie/Canal J/TV International (일기서베이, 1999년 12월) Barb/Zenith
Media(Q1 2000)
ㅇ참조 : ㅇ작성 : 송경희(방송영상연구팀 책임연구원, sund100@kbi.re.kr)
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