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제목 | [통권 108호] 이탈리아 영상시장 현황 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 00.05.16 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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이탈리아에서 새로이 모습을 드러내는 채널들은 지상파의 몫을 빼앗기 위한 싸움을 벌이고 있지만 Rai와 Mediaset의 복점체제는 전혀 도전을 받지 않고 있는 것처럼 보인다. 지상파 방송사업자인 Rai와 Mediaset는 여전히 이탈리아의 안방을 차지하고 있다. 유료 텔레비전(pay-TV) 시장의 급격한 성장과 새로운 입법―반독점 규정 및 광고 시간의 최고 한계를 규정―의 위협에도 불구하고 Rai와 Mediaset는 여전히 선두자리를 유지하면서 안정적인 시청자의 확보와 광고 수익을 올리고 있다. 큰 몫을 차지하기 위한 싸움 1999년 한 해 동안, 공영방송 Rai는 낮시간대 42.6%, 황금시간대 41.58%를 차지하였으며, 이에 반해 Mediaset는 각각 47.6%, 49.5%의 점유율을 보였다. 광고의 경우 Mediaset는 1999년 시장에서 63.5%, Rai는 34.5%를 차지하였다. 한편 지상파 채널 TMC와 TMC2를 운영하는 Cecchi Gori Group은 여러 가지 시도에도 불구하고 여전히 총수용자 또는 광고 몫에서 2%를 넘지 못하고 있다. 경쟁에서 살아남으려고 노력하면서 비토리오 세치 고리(Vittorio Cecchi Gori)는 외국의 전략적 파트너가 이 그룹의 텔레비전 사업을 구매하려고 한다고 여러 번 발표하였다. News Corp Europe 회사와의 거래는 어느 수준까지 많은 논의가 이루어졌지만 세치 고리가 원하는 만큼의 비용을 지불하지 못함에 따라 수포로 돌아갔다. 이탈리아의 지역 텔레비전 부분은 끊임없는 변화가 이루어지고 있다. Rete A/MTV〔Rete A의 알베르토 페루쪼(Alberto Perruzzo)에 의해 대다수 소유〕, Mia/Hot Italia(Leo Kirch/SBS에 의해서 지원) 및 Europa 7(새로이 만들어진 지역 네트워크의 신디케이션)과 같은 자칭 전국 채널들은 면허권은 부여받았지만 방송을 하기 위한 주파수를 배정받지 못해 이를 기다리고 있다. 이탈리아의 뉴미디어 부분에서는 최근 엄청난 변화가 이루어지고 있다. 전략적 제휴와 투자, 회사 재조직 및 시장 재배치가 일어나고 있으며, 국내 사업자들은 외국 미디어사들뿐만 아니라 통신업체들과 경쟁하고 있다. 면허세의 인하에 대한 준비작업으로서 Rai를 상업적으로 좀더 생존할 수 있는 회사로 전환하려는 계획이 진행 중이며, 공영방송사와 Mediaset는 유료 TV와 인터넷 분야에 새로운 기회를 찾고 있다. 최근 이탈리아 인터넷 시장의 성장은 전통적인 미디어에 커다란 위협이 되고 있다. 작년, 인터넷 이용은 두 배 증가하여 총인구의 9%[이중 5.8%(500만)가 가정 이용자]에 이르고 있으며 150만 가구 이상이 지금까지 디지털 텔레비전에 가입하였다. 프라임타임을 쟁취하기 위한 전쟁 프라임타임 경쟁은 2개의 거대한 채널, Rai 1과 Mediaset의 Canale 5 간의 싸움이며, Rai 2, Rai 3 및 여타 두 개의 Mediaset의 Italia 1과 Rete 4 간에, 두 번째와 세 번째 위치를 차지하기 위해 전쟁이 벌어지고 있다. 판매 촉진을 위한 새로운 프로그램과 재편성되는 기존 쇼에도 불구하고, Cecchi Gori는 가족 지향적인 TMC와 청소년을 타깃으로 한 TMC 2에 유의미한 시청 부분을 끌어들이지 못해 왔다. 그러나 TMC는 거대한 광고와 포스트-프라임타임 시간대에 방송되는 미국의 컬트 시리즈인 [Sex And The City]에 대한 언론 캠페인을 시작하였다. Rai 1은 1999년 상위 시청률 5위 안에 등재된 픽션 프로그램 중 4개를 방송하였다. 두 번째 채널인 Rai 2는 지난해 낮시간 또는 프라임타임 시간대의 목표치를 달성하지 못했으며, Italia 1과 대적하기 위해 필요한 젊은 대도시 수용자를 끌어들이지 못했다. 2000년대를 대비하기 위한 Rai 2의 목표는 일반적인 소구력을 유지하면서 55세 이하의 사람들에게 초점을 맞추는 것이다. Rai 3는 강력한 공익적 서비스를 제공하는 비상업적 채널이 될 것이다. 당장에는 Rai 3 수용자 목표를 성취하고 또한 방대한 분량의 픽션 프로그램과 같은 새로운 프로그램으로 전환하고 있다. Rai 3는 폴리스 시리즈인 [La Squadra](영국의 Pearson/ITV 드라마 [The Bill] 모방판)를 프라임타임대 방영을 시작하였으며, [Un Posto Al sole], 즉 이탈리아 최초의 일일 드라마를 악세스 프라임타임대 방송하였다. 지난 10월, 조르지오 고리(Giorgio Gori)는 Canale 5의 새로운 사장으로 임명되었다. Canale 5는 현재 경쟁 채널인 Rai 1과의 시청률 격차를 줄이기 위해 국내 픽션의 편성에 의존을 할 것이며, 새로운 버라이어티 쇼를 투여하고 있다. 세 개의 버라이어티 쇼는 이미 1월에 방영을 시작하였다. 고리는 "Rai가 '새로운 양식'의 버라이어티 프로그램들이 전문화하고 있지만, Canale 5는 [Ciao darwin]과 같은 '정기적인' 프로그램을 특화하고 있다"고 말했다. 또한 포스트-프라임타임대에 새로운 정보 프로그램을 Rai 1에 맞대응하여 편성하려고 한다. Canale 5가 우세를 보인 시간대는 오전 12시부터 오후 6시 시간대로서 이 시간대에는 독립 제작사 Aran이 소유하고 있는 포맷에 기반을 둔 국내 드라마 [Vivre]로 22.5% 이상의 수용자 점유율을 기록하였다. 장래를 생각해서, Canale 5는 첫째로 55세 이하의 가족 수용자를 목표로 잡고 있다. 한편, 여성 채널인 Rete 4는 프라임타임과 낮시간대에 평균 8%에서 9%의 시청자 점유율을 보이고 있다. 최근 이탈리아의 독립제작사 Lux Vide([The Bible]의 제작사)에 의해 제작된 가정용 시트콤 [Questa Casa non e'Un Albergo]는 일요일 프라임타임대에서 8.6%의 점유율을 기록하였다. 상승세를 타고 있는 픽션물 Rai와 Mediaset는 2000년대에 픽션 제작에 대한 투자를 증가시키고 있다. Rai는 3,500억 리라(1억 7,380만 달러, Rai 3를 위한 2,480만 달러 포함)의 예산을 책정해 놓고 있으며, Mediasset는 제작 지원 자회사 Mediatrade를 통해서 Kirch와의 합작투자 방식으로 공동 제작한 3,970만 달러를 포함해서 국내 픽션에 1억 3,400만 달러에서 1억 4,900만 달러 정도를 투자할 것이다. 또한 RaiFiction도 740만 달러를 애니메이션 제작에 투여할 것이며, 이는 대략 1999년과 비슷한 규모이다. RaiFiction의 시리즈 제작물은 Rai 1과 Rai 2의 프라임타임과 낮시간대 두 개의 고정된 시간대를 채우고 있다. 국제적 공동 제작 무대에서 RaiFiction은 독일의 Beta Film과 미니시리즈 [Wuthering Heights]와 [The Theft of st. Peters]를, 캐나다의 독립제작사 Illusions(Rai가 각각 70%와 30%의 예산을 부담)와 [Almost America and Villenvue]를 제작하고 있으며, Dino De Laurentis가 제작한 590만 달러의 미니시리즈 [I Paladini di Francia]에 대한 공동 제작 파트너를 찾고 있다. "정보와 함께 픽션은 일반 방송국과 테마 채널을 차별화시킬 주요한 장르가 될 것이다"라고 Mediaset 경영 사장인 마우리지오 카를로티(Maurizio Carlotti)는 최근 픽션 관련 컨퍼런스에서 말했다. "픽션은 채널의 정체성과 개성을 창조하는 데 기여하며, 시청자 충성도를 유발하여 이윤이 남는 제품을 전달한다"고 카를로티는 밝히고 있다. Midatrade의 회장인 로베르토 페이스(Roberto Pace)는 수가공업체식 창조력과 산업적 방식의 생산양식이 적절히 혼합되어 있는 '후기산업시대'의 영화 생산방식이 유럽에서 이용할 적절한 기회가 왔다고 말했다. 그러한 혼합 방식은 시리즈 제작 방식에서 알 수 있는데, 최근에 Mediatrade는 구입에 70%를, 제작에 30%를 투자하고 있다. 3년 내에 페이스는 2000년을 위해 1억 4,900만 달러를 제외한 4억 9,670 만 달러의 예산으로 50:50 비율로 변화하게 될 것이라고 말했다. 올해 Mediaset은 최초로 미국 파트너와 공동 제작을 하게 된다. 예산의 20%를 부담하는 Columbia Tristar와 [Tequila & Bonetti]라는 50분짜리 22부작 시리즈를 공동 제작하고, 채널 4 Outlaws와는 2개의 시리즈를, Granada와는 [Dr Zivago] 미니시리즈를 함께 제작하게 된다. 미래를 위한 계획 1999년 처음 6개월 동안 Mediaset은 9.2%(2,164억 리라의 수입/723억 8천만 리라의 이윤) 성장하였다. 이는 늘어나는 광고 수입(Publitalia는 네트워크 세입에서 3,684억 리라의 수입을 올렸고, 이중에 149억 7,000만 리라의 이윤을 남겼다)과 전략적 제휴를 통한 투자로 이루어졌다. 그러나 Rai의 미래는 그렇게 분명한 것 같지 않다. Rai의 사장인 로베르토 자카리아(Roberto Zaccaria)는 가까운 미래에 Rai-Mediaset의 복점 체계에 영향을 미치는 중요한 요인은 공영방송의 가처분 소득이라고 말했다. 근래 Rai의 수입은 면허료와 광고 수입으로 이루어져 있는데 이는 각각 예산의 거의 50%를 차지한다. Rai의 광고 판매 부서인 Sipra는 1999년에 수입으로 2,534억 리라를 벌어들였다. 이는 1998년 수치에서 11.6% 성장한 것이다. 그러나 실질적인 양에서나 전체 수입의 비율에서는 점점 줄어들고 있다. 미래에 공영방송의 지배력을 유지하기 위한 계획은 Rai에 대한 국가적 소유와 더불어 사적 참여를 허용하는 구조로 변모함으로써 탄력성을 갖추는 구조를 만들자는 것이다. 이러한 문제는 최근에 새로운 방송법안에서 부분적으로 논의되고 있으며, 위원회는 공영방송사를 상업화할 계획을 추진하고 있다. 올해 초 Mediaset은 모든 Mediaset의 디지털 영역에서 활동과 참여를 함께 집단화하는 새로운 보조기구로서 MediaDigit을 신설했다. 이것에는 Mediaset Online, Happy Channel이라는 테마 채널(D+에서 방송), Duel, Comedy Life(Stream에서 출범)가 참가하고 있으며, Class Financial Network(Stream에서 출범)에는 Mediaset이 10% 참여하고, Albacom(고정 전화 사업), UMTS 이동 자금이 참여한다. MediaDigit은 공식적으로 3월 말에 출범하였다. 비록 Rai와 Mediaset의 참여가 컨텐츠 공급자로서이지만, 3개의 지상파 방송 회사들은 유료 TV 시장을 공략하려고 노력하고 있다. 올 6월까지는 비경쟁 조항 때문에 어떤 디지털 벤처 사업에도 뛰어들 수 없는 상황에 처해 있지만 Mediaset이 Stream의 주식을 취득하는 데 관심을 가지고 있다는 소문이 업계에 확산되어 있다. Mediaset은 독립적 컨텐츠 공급자로서 세 개의 채널, 즉 Happy Comedy, Comedy Life와 Duel에 컨텐츠를 공급하고 있다. 반대로 Cecchi Gori는 Stream의 18%의 주식 소유를 통해서 직접적으로 유료 텔레비전 사업에 관여하고 있다. 그리고 축구 구단 Fiornentina의 소유를 통해서 SDS의 주식을 간접적으로 소유하고 있다. Cecchi Gori는 또한 케이블 벤처 Stream에 2개의 영화 채널을 공급하고 있다. [표] 이탈리아의 시청점유율 현황(1999. 10.∼2000.
2.)
*는 1998∼1999년 수치와 비교한 결과 출처 : Studio Frasi on Auditel Data 독립제작자들의 영향력들 픽션의 생산이 증가되면서 이탈리아의 독립 프로덕션 산업은 호황을 이루고 있다. 이는 몇 년의 정체상태 이후 회복의 징후로 보여진다. Eurofiction의 진행자인 밀리 부오나노(Milly Buonanno)는 "이 영역은 그 능력과 역동성을 회복하고 있다."라고 말했다. 그럼에도 불구하고 이탈리아의 독립 프로듀서는 유럽의 다른 큰 텔레비전 시장보다 프로그램 시간이 훨씬 적다: 1999년에는 단지 400시간 이상이 방송되었고, Eurofiction 자료에 따르면 1998∼1999년 텔레비전 시즌 동안 372시간의 픽션을 만들었던 35개의 독립제작사들 중에서 오직 4개만이 20시간 이상을 제작하였으며, 18개는 평균 3시간 제작하였다. 픽션 이외에도 오락물 제작은 회복되지 않고 있는 것처럼 보인다. 한편, Endemol-Aran은 [Affari di Cuori(Heart Matters)]라는 토크쇼를 공영방송인 Rai를 위해 준비하고 있으며, [Big Brother] 같은 실생활 드라마 형식의 이탈리아 버전을 Mediaset과 협상하고 있다. 그리고 동시에 [Who Wants To Be A Millionaire]와 같은 게임 쇼는 현재 조정 중에 있다. 시리즈와 미니시리즈 그리고 시트콤을 제작하는 Mastrofilm의 인수로 Pearson은 [Per Tutta la Vita,] [Festa di Classe] 그리고 [Le lene Neighbours]와 같은 오락 쇼뿐만 아니라, [The Bill](둘다 Rai 3에서 방영 중)을 포함하는 새로운 픽션 형태를 도입하고 있다. Pearson은 이미 Rete 4에서 오랫동안 히트한 [The Price Is Right]의 제작자이기도 하다. 이탈리아에서 픽션물의 부활은 단지 외국 제작자들 때문만은 아니다. 선두적인 이탈리아 독립제작사인 Lux Vide는 여전히 [The Bible]을 제작하고 있다. 이 작품은 지금까지 18개의 에피소드로 제작되었으며 Rai의 최근 히트 시리즈인 [Don Matto(God's Private Eye)]라는 서사 드라마를 포함하여, 미니시리즈, 텔레비전 영화들을 제작하고 있다. 픽션과 오락물 제작자인 Publispei는 최근에 Rai 1의 히트 시트콤인 [Medico Di Famiglia(Globo 형태를 기초로)]를 이제 2년째 만들고 있으며, 또한 Giornalisti(Periodistas)는 Canale 5에서 곧 방영될 두 번째 형식을 개발하고 있다. 그러면서 Maresciallo Rocca, Pepe Carvalho, Avvocato Porta과 같은 드라마의 제작자인 Solaris Cinematografica는 최근에 Rai에게 가장 높은 예산이 책정된 국제적 미니시리즈인 [The Theft Of St Peter's Treasure]를 제작하고 있다. Solais는 또한 테마 채널에서 함께 작업할 이탈리아 최초의 독립제작사인 Sitcom과 함께 팀을 이루며 Bear라는 픽션 제작회사를 만들었다. 그 회사의 최초 미니시리즈는 [Mafia In Cuba]로 최근 제작 중이다. 이탈리아에서 부상하고 있는 픽션 제작자는 [Commissario Montal bano]라는 경찰 드라마를 제작하고 있는 [Palomar와 Ultimo]라는 Mediaset의 히트 경찰 미니 시리즈 제작자인 Taodue도 포함된다. Rai Cinema Fiction의 전 사장인 세르지오 실바(Sergio Silva)는 막 독립 제작 영역으로 복귀하면서 Mediaset의 이민 마피아에 관한 새로운 시리즈 이외에도 이탈리아의 장기 드라마 [La Piovra(The Octopus)]라는 10번째 시리즈를 시작하려고 한다. 애니메이션 제작 현황 이탈리아의 독립 애니메이션 영역은 느리기는 하지만 성장하고 있다. 그러나 이 영역은 텔레비전 제작물에서와 마찬가지로 극장용의 수요로 인해 고무되고 있다. 실제로 대다수 메이저 제작사들은 판로에서 적어도 하나의 애니메이션을 계획하고 있다. 이탈리아에서 극장용을 생산하는 것은 애니메이션 제작자에게는 위험부담이 적은 것처럼 보인다. 왜냐하면 그들은 영화산업에서 특별하게 책정되어 있는 'soft money' 자금에 접근할 수 있기 때문이다. 비록 15억 리라(740만 달러)라는 안정적 예산에도 불구하고 Rai만이 유일한 애니메이션 제작자로서의 역할을 수행해 왔기 때문에 텔레비전 애니메이션 제작 자금을 끌어들이는 데 많은 어려움을 겪고 있다. 그러나 텔레비전 제작에도 약간의 고무적인 징후들이 생겼다. Rai의 애니메이션에 대한 제작지원은 내년의 경우 총예산의 8%로 증액되어 1,400만 달러가 투여될 예정이다. 이는 제작에 필요한 것보다도 Cartoons On The Bay와 같은 국제 페스티벌의 조직과 같은 다른 용도에 쓰여질 수도 있다. 또한 Mediaset은 Sole Production에 의해서 제작되고 Carrere Tele- vision과 프랑스의 TF1와 협력 제작되는 이탈리아 시리즈 [Gennario]라는 애니메이션 제작에 투자하려고 하고 있다. Mediaset은 Saban과 함께 [Diabolik]을 협력 제작하고 있다. 이탈리아의 애니메이션 선두 제작사인 Mondo TV는 이탈리아의 기술주식시장이 곧 출범할 것이라고 발표했다. Mondo TV는 [Titanic]이라는 최초의 극장용 만화에 착수했고, [Sandokan]이라는 두 번째 시리즈를 제작하고 있다. 독립 다큐멘터리 부분은 이탈리아에서 주요한 영역의 채널들에 비해 낮은 이윤으로 인해 많은 어려움을 겪고 있다. 유료 TV 서비스 Tele+는 Rai와 Mediaset에서 1999년에 두 개의 다큐멘터리를 제작했으며, 이 다큐멘터리는 두 채널에서 단지 300시간 방영되었다. 국제적으로 존경받는 국내 자연물 제작작인 Paneikon, Folco, Brando Quilici와 같은 제작자가 있음에도 불구하고 다큐멘터리는 또한 수입용 자연 프로그램에 지나치게 의존하는 형태를 띠고 있으며, 그 결과 이에 대한 투자와 제작은 상당히 저조하게 이루어지고 있다. ㅇ참조 : TBI. 2000. 4. ㅇ작성 : 윤재식(디지털 방송영상랩팀 책임연구원, jasika@kbil.re.kr)
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