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제목 | [통권 107호] MIP 2000의 특징과 세계 주요 국가의 방송시장 현황 ① | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 00.05.02 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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지난 4월 10일부터 14일까지 프랑스의 유명한 휴양도시 리비에라(Ribiera)에서는 MIP TV 2000 행사가 벌어졌다. 올해로 37회를 맞이하는 국제적인 TV 프로그램 견본시장, MIP 2000에는 2,327개 회사에서 1만 300여 명이 참가한 것으로 조사됐다. 본지에서는 MIP 2000의 주요 흐름과 이와 관련된 세계 주요 국가들의 방송시장 현황을 2회에 걸쳐 집중 분석하기로 한다(편집자 주).
1. MIP 2000의 특징 : 첨단 방송·통신 융합 회사들 대거 참여 기술 융합으로 상징되는 현재의 방송시장 흐름을 아직도 절감하지 못하는 사람이라면, 이번에 프랑스 칸에서 개최된 MIP 2000을 방문해봄직하다. 가을에 열리는 MIPCOM과 일정을 통일하기 위하여 예년보다 하루 적게 진행된(총 5일, 4월 10∼14일) 올해의 국제 견본시에서는 인터넷과 첨단 기술 문제들이 집중적으로 논의되었다. 마켓 초청자인 Reed Midem Organization은 [Variety]의 후원 아래 'Mipnet Day@MipTV 2000'이라는 제목의 신기술 관련 토론회를 3일 동안 주최했다. 이 토론행사에서는 Bertelsmann Broadband 그룹의 사장이자 최고경영자인 베르너 라우프(Werner Lauff)가 '21세기 디지털 미디어의 전망'이라는 기조연설을 했다. 이와 관련하여 Midem의 신임 TV국장인 마이클 웨더시드(Michael Weatherseed)는 "Mip의 주 목적이 TV 프로그램 매매 공간의 제공임은 분명하다. 그러나 오늘날과 같은 기술 합병의 시대에는 방송산업이 어떻게 전개될 것인지 그리고 이러한 전개가 사람들에게 어떤 영향을 끼치게 될 것인지에 대해 자세한 정보를 제공해야만 한다."고 말했다. 이번 MIP 2000에는 전혀 낯선 참여회사들―미국의 Zideo.com과 Intertrust Technologies, 영국의 Synthetic Dimensions 등―이 눈에 띈다. 이 역시 기술 변화의 여파 때문이다. 웨더시드는 이에 대해 "금년에는 웹 컨텐츠 개발업체, 인터넷 서비스업체들이 전통적인 TV 방송사들과 당당히 어깨를 나란히 하고 있다."고 설명했다. MIP 2000의 주최측에서는 참여 방송사의 수가 해마다 급증하고 있음을 감안하여 충분한 전시공간을 마련했으며, 미국의 메이저 방송사들이 모두 참여하는 등 전반적으로 성황리에 진행됐다고 자평했다. 이에 앞서 인근 마르티네즈 호텔에서 2일간 개최된 Mipdoc 역시 참가자가 크게 증가(1999년 193명, 2000년 266명)했다. 올해로 3회째를 맞이하는 다큐멘터리의 축제 Mipdoc는 출시된 프로그램의 50% 이상이 처음으로 선보이는 것이어서 참가자들이 매우 만족스러워했다는 후문이다. 2. 영국 : 갈수록 치열해지는 프로그램 수입 경쟁 다채널 TV 시대의 시청률 감소 현상에 직면하고 있는 영국의 메이저 방송사들은 수입 프로그램의 소유권에 크게 집착하고 있다. 지금까지 미국 프로그램을 공유하던―예컨대, BSkyB와 BBC가 [The Simp- son]을 공동 소유하고 방송하는 것―평화로운(?) 시절이 종말을 고하고 있는 것이다. 350만 이상의 가구에 보급되어 있는 디지털 TV를 통해 140여 개의 채널 서비스가 가능해진 현시점에서는 히트 프로그램을 독점적으로 보유하고 있어야만 치열한 경쟁에서 살아남을 수 있게 되었다. 최근 프로그램 소유권 쟁탈전에 불을 붙인 것은 Fox의 [Malcolm in the Middle]이었다. 결국 BSkyB가 BBC, Channel 4(C4), Channel 5(C5) 등 경쟁 방송사들을 제치고 이 프로그램에 대한 모든 권리를 획득했다. 편당 10만 달러 이상을 지불한 것으로 알려진 BSkyB의 이 수입 계약은 공유보다는 독점을 원하는 영국 방송계의 최근 추세를 단적으로 보여주고 있다. 한편 C4는 가칭 E4라는 오락 채널을 올 연말에 운영할 계획인데, 이 채널의 편성 라인업에는 [Friends]와 [ER]이 들어 있다. 이 두 시리즈는 1996년부터 BSkyB의 최고 인기채널인 Sky One과 C4가 분점하고 있었지만, 지난해 C4가 2억 달러라는 거금을 주고 3년간 독점 계약을 체결해 버린 것이다. 이에 대해 BSkyB는 애써 태연한 척 하며 자체 제작한 인기 시트콤 [The Strangers] 제작에 심혈을 기울이겠다고 말했지만, 미국 프로그램에 크게 의존하고 있는 이 방송사에게는 큰 타격임이 분명하다. 현재 영국 방송계의 경쟁 구도는 C4와 BBC2가 치열한 대결을 벌이는 가운데 Sky One이 새로운 강자로 등장하고 있는 형국이다. 이 세 채널 모두 광고주들이 선호하고 미래의 시청률 경쟁을 좌우할 수 있는 청소년과 20대 시청자 확보에 초점을 맞추고 있다. 갈수록 뜨거워지고 있는 영국 방송시장의 경쟁 상황으로 인해, 앞으로도 프로그램 편성 전략이 수시로 바뀌게 될 것이라는 예측이 지배적이다. 3. 프랑스 : 공영방송의 광고시간 축소 덕분에 상업방송 수익 급증 프랑스의 양대 지상파 상업방송인 TF1과 M6의 경영 호조가 계속 이어지고 있다. 시청률 1위 TF1의 경우, 1998년 총수익이 10억 프랑 (1억 5,700만 달러)을 약간 웃돌았는데, 이는 1998년에 비해 47% 증가한 수치이다. M6 역시 전년보다 26% 상승한 7,500만 달러의 수익을 올렸다. 이처럼 TF1과 M6의 수익이 크게 늘어난 결정적인 원인은 최근 조스팽 정부가 개정한 시청각법에서 공영방송사의 광고시간을 줄였기 때문이다. 이 법에 의해, 공영방송인 France 2와 France 3의 광고시간이 1시간당 2분 감소됐다. 내년에는 추가로 4분이 줄어들게 되어 있다. 가뜩이나 광고시장의 규모가 커지고 있는 가운데, 이처럼 광고시간이 줄어들게 되자, TF1과 M6의 가치가 더욱 커지게 될 것은 명약관화한 일이다. 현재 프랑스의 TV 광고시장은 약 30억 달러 규모인데, 전문가들은 2005년에 45억 달러, 2012년에 58억 달러에 달할 것으로 예측하고 있다. 그러나 늘어난 수입이 곧바로 프로그램 제작비 상승으로 이어질 것 같지는 않다. TF1 회장인 패트릭 르 레이(Patrick Le Lay)는 최근 파리에서 열린 경제 분석가들과의 회합에서 다음과 같이 말했다. "1999년에 프로그램 제작비가 1.3% 증가했다. 금년에도 1.8%를 넘기지 않을 작정이다. 우리는 시드니 올림픽 중계와 같이 엄청난 비용이 드는 행사를 치러야만 한다. 좀더 돈을 아낄 필요가 있다." 얼마 전, 프랑스의 시청률 조사 회사인 Mediametrie는 케이블과 위성 채널들의 시청률도 면밀히 조사할 수 있도록 서비스를 확대했다. 현재 이 채널들은 전체 시청률의 약 8%를 점유하고 있는 것으로 알려졌다. 특히 특화된 테마 채널들은 지상파 채널이 약세를 보이는 아침과 심야 시간대에 두각을 나타내고 있는 것으로 조사됐다. 테마 채널들은 제한된 예산 범위 안에서 탄탄한 미국 프로그램들을 수입, 편성하여 나름대로의 채널 아이덴티티를 구축하고자 노력하고 있다. 4. 독일 : Kirch와 Bertelsmann의 방송시장 장악력 확대 독일 방송계에서는 양대 방송사업자인 Kirch Group과 Bertelsmann의 시장 장악력이 더욱 확대되고 있다. 그 결과 여타 방송사들의 입지는 한층 좁혀지고 있는 실정이다. 유료 TV 시장을 확고하게 장악하고 있는 Kirch는 최근 상업방송인 ProSieben과 Kabel 1 그리고 뉴스 채널인 N24의 지배 주주가 되면서 무료 지상파 TV 시장에도 강력한 손길을 뻗치고 있다. 이미 Kirch는 Sat.1의 일부 주식과 유료 TV인 Pre- miere World의 과반수 주식을 보유하고 있다. 이러한 인수 과정에서 한때 잘 나가던 ProSieben의 제작부서가 감축됐다. 전문가들은 Kirch가 ProSieben에 대한 통제를 통해 자신이 보유하고 있는 많은 프로그램들을 보다 잘 활용하려 한다고 보고 있다. Bertelsmann 역시 대표 방송사인 CLT/Ufa의 역량을 강화하고자 하는 노력의 일환으로, 또 다른 방송사 Vox의 주식 49.9%를 매입했다. 이로써 다양한 채널군을 거느리게 된 CLT/Ufa는 프로그램 라이브러리를 최대한 활용하는 편성전략을 구사할 수 있게 되었다. 독일 방송시장의 또 하나의 변수는 루퍼트 머독(Rupret Murdoch)의 행보이다. 현재 독일의 무료 TV 시장에서 한발 뒤로 물러나 있는 그는 Kirch가 소유권을 가지고 있는 유료 TV Premiere World에 합작 투자하는 방식을 선택했다. 머독의 왕성한 미디어 지배력을 고려해 볼 때, 독일 방송계는 여전히 그를 예의주시하고 있다. 최근에는 주식시장을 통해 막대한 자금지원을 받은 신생 방송사 Kinowelt가 방송시장에 뛰어들었다. 이 방송사는 미국의 Warner Bros.와 3억 달러 규모의 프로그램 패키지를 매입하여 이를 자체 채널을 통해 방송할 계획이다. 미국 프로그램 수입비용에 대한 독일 정부의 엄격한 통제조치와 Kirch가 미국의 Universal에게 소송을 거는 등의 적대적인 분위기에도 불구하고, 프로그램 수입을 위한 계약 체결은 꾸준하게 이루어지고 있다. 올 초에는 21th Century Fox가 CLT/Ufa와 5년 기한의 프로그램 공급계약을 체결했다. 업계에서는 이러한 흐름이 당분간 계속 이어질 것으로 전망하고 있다. 5. 네덜란드 : [Big Brother] 등 게임 포맷 최대 수출국으로 부상 Endemol Entertainment의 리얼리티 포맷 [Big Brother]가 빅히트하면서 이 프로그램에 대한 유럽 각국과 미국의 수입 방영 역시 큰 화제를 불러일으키고 있다. 최근 스페인의 통신회사 Telefonica에게 인수된 이 프로덕션은 세계 미디어시장에서 네덜란드라는 이름을 한껏 고양시킨 일등공신이 되었다. [Big Brother]의 성공에 크게 고무된 Endemol은 네덜란드의 SBS6를 통해 [The Bus]라는 새로운 리얼리티물을 선보였다. 이 프로그램은 2층 버스에 가득 태운 참가자들을 대상으로 한다는 점이 전작의 집 안에 모인 사람 설정과 유사하게 보인다. 전문가들은 맨 마지막까지 남은 승리자에게 줄 상금액수도 시청률과 밀접하게 관련되어 있다고 보고 있다. Endemol의 수석 감독인 개리 카터(Gary Carter)는 이러한 프로그램의 생명이 시청자들과 하나가 되는 것이라고 주장했다. 또한 그는 참가자들의 면면도 매우 중요하다고 지적했다. 과거에는 포맷 게임쇼의 가장 중요한 측면이 게임 방식이었으나 지금은 참가자들이 어떤 사람이냐에 더 초점이 맞추어진다는 것이다. 최근의 시청환경에 부응하듯, 프로그램 포맷 개발 및 보급업체인 Absolutely Independent(AI)는 인터넷과 연계된 쌍방향 프로그램 [Ju- nior Parliament]를 제작했다. 그러나 AI의 프로듀서 패티 게네스테(Patty Geneste)는 방송가에 강하게 불고 있는 웹 열풍에 대해 부정적인 반응을 나타냈다. 아직도 일반 시청자 중 상당수는 인터넷 이용자가 아니며, 따라서 전통적인 프로그램 포맷에 대한 수요가 여전히 매우 높다는 것이다. 이러한 논란 속에서, IDTV Intl.은 역시 쌍방향의 새로운 게임쇼인 [Mastergame]을 제작하여 이번 MIP 2000에 출시했다. IDTV의 판매담당 전무인 게르다 보어붐(Gerda Boerboom)은, [Big Brother]와 [Weekend Millionaire]를 합친 것과 같은 이 다큐소우프(docusoup)프로그램이 큰 호응을 얻을 것이라고 낙관했다. 6. 스페인 : 유례없는 대호황 속에서 방송사업의 다각화 추진 지금 스페인 방송계는 사상 유례없는 대호황을 누리고 있다. 경제가 호전되고 거대 통신업체가 적극적으로 방송사업에 뛰어들면서, 지난 해 전체 TV 광고 수익이 전년 대비 17.3% 수직 상승하여 20억 달러를 웃돌았다. 상업방송인 Antena 3(A3)의 1999년 순수익은 전년 대비 73% 증가한 1억 2,200만 달러였고, Tele 5는 약 60% 증가한 1억 1,000 만 달러였다. 이 와중에서 공영방송 RTVE는 10년 만에 처음으로 누적채무를 줄이는 데 성공했고, Sogecable의 유료채널인 Canal Plus Spain은 가입자가 170만 명(11% 증가)에 이르면서 Sogecable이 지난해 7억 7,600만 달러라는 기록적인 수익을 올리는 데 큰 기여를 했다. 그러나 좋은 일이 있으면 나쁜 일도 있는 법. 스페인의 상업방송사들에게는 안 좋은 뉴스가 전해졌다. 지난 3월 12일의 총선에서 압도적인 승리를 거둔 호세 마리아 아즈나르(Jose Maria Aznar) 보수정권이 금년 안에 전국 규모의 지상파 방송사를 기존의 4개(RTVE의 TVE1과 La2 그리고 A3와 Tele 5)에서 6개로 2개 더 늘리겠다고 발표한 것이다. 신규 방송면허는 10월 31일에 부여될 예정이다. 이처럼 방송시장이 치열한 경쟁체제로 변모하면, 외국 거대 프로덕션과의 연계가 더욱 절실해진다. 자금력이 튼튼해진 A3는 지난해 12월 Universal과, 그리고 지난 3월 21th Century Fox와 각각 프로그램 공급계약을 체결했다. 21th Century Fox로부터 제공받는 프로그램에는 [Independence Day]부터 [The Beach]까지 많은 작품들이 망라되어 있다. 이에 뒤질세라 RTVE 역시 지난 3월에 Warner Bros. Intl. TV와 1급 영화, 시리즈물, 애니메이션 등의 공급계약을 맺었다. 그러나 전문가들은 대부분의 계약이 단기간에 그치고 있고, 별로 히트하지 못할 것 같은 프로그램들도 상당수 포함되어 있다는 점에서 우려를 나타내고 있다. A3의 방송운영국장인 후앙 호세 디아즈(Juan Jose Diaz)는, 스페인 방송사들이 첫선을 보이는 프로그램과 일부 오래된 작품을 원하는 데 비해, 미국의 메이저 방송사들은 시청률에 상관없이 어떡하든 많은 프로그램을 수출하려 한다고 주장했다. 7. 이탈리아 : 프로그램 수입보다는 자체 제작에 집중 투자 지난 1990년대 말부터 지금까지 이탈리아 방송계를 주도하고 있는 추세는 자국 프로그램 제작에 자금을 집중 투자한다는 것이다. 이에 따라 미국으로부터의 프로그램 수입 활동은 자연히 눈에 띄게 줄어들었다. 이탈리아에서는 TV 시장의 약 90%를 실비오 베르루스코니(Silvio Berlusconi)의 TV 그룹인 Midiaset와 공영방송사 RAI가 점유하고 있는데, 이 두 채널이 방영하고 있는 자국 프로그램의 수가 지난 겨울 동안 크게 증가했다. 현재 가장 인기있는 프로그램으로는 [Living]이나 [Place in the Sun] 같은 저예산 연속극과 [Shop Girls]와 [A Doctor in the Family]처럼 제작비가 매우 높은 프라임 타임 시리즈물들이 있다. RAI가 지난 3월부터 [Incantesimo]라는 멜로 드라마를 프라임 타임에 배치한 것 역시 사람들의 예상을 깨는 전례 없는 편성이었다. 이 프로그램은 RAI2를 통해 저녁 8시 30분에 방송되고 있다. RAI는 대표 채널인 RAI1에서도 또 다른 멜로 드라마를 방송할 계획을 갖고 있다. 이 밖에도 RAI는 대하 시리즈, 미니시리즈, TV 영화(국제적으로 히트한 [Octopus]의 10번째 에피소드 포함) 등을 제작 준비 중에 있다. 지난해 독일의 Kirch Group과 프로그램 제작·배급에 있어 협력관계를 체결한 Mediaset는 보유하고 있는 3채널을 통해 모두 300시간분의 드라마를 제작·방영한 바 있는데, 금년에는 1999년의 2배 이상을 제작할 계획이다. 이와 관련하여, Mediaset의 TV 제작 및 배급담당 자회사인 Media Fiction 사장인 마우리지오 코스탄죠(Maurizio Costan- zo)는 다음과 같이 주장했다. "우리는 외국산(특히 미국산) 영화나 버라이어티 쇼의 방영횟수를 크게 줄일 계획이다. 반면, 적어도 1주당 3일은 프라임 타임에서 이탈리아산 드라마를 볼 수 있을 것이다." 8. 러시아 : 자국물 제작 열기 속에 경찰 드라마 인기 폭발 대부분의 서유럽 국가들과 마찬가지로, 러시아 방송사들도 자국 프로그램 제작을 북돋우면서 외국 프로그램의 수입을 줄이고 있다. 현재 러시아에서 가장 시청률이 높은 프로그램은 [Cops]라는 애칭으로 더 잘 알려진 탐정시리즈 [Street of Broken Lanterns]이다. [Cops]는 러시아의 일급 상업방송인 NTV에서 주말 프라임 타임대에 방송되고 있다. 그러나 지난 1990년대 초, 소비에트 제국의 붕괴 이후 최초로 등장한 상업방송인 NTV가 당시 인기있는 수입 프로그램들 덕분에 큰 돈을 벌었다는 사실은 역사의 아이러니가 아닐 수 없다. 자국 프로그램들이 큰 인기를 끌고 있는 것은 최근의 시청률 자료를 통해서도 잘 확인할 수 있다. NTV의 [Cops]가 20%를 기록했고, 역시 NTV의 주중 연속물 [National Security Agent] 역시 17%라는 높은 시청률을 기록했다. 반면, 미국의 [ER]은 10%대에 머물렀다. NTV와 자매 채널인 THT가 주도하고 있는 자국 프로그램 제작의 르네상스 시대에 다른 방송사들도 적극 가담하고 있다. ORT는 지난 3월 중순부터 [Cops]와 경쟁하기 위해 경찰 드라마 [Lethal Force]를 방송하고 있고, 공영방송인 RTR도 세금 추징 경찰의 모험담을 토대로 한 시리즈물을 편성하였으며, REN 역시 신문사에서 벌어지는 일들을 중심으로 한 프로그램을 제작·방영하고 있다. 불과 5년 전만 하더라도, 러시아의 프로그램 편성표에는 다수의 외국 프로그램들([Nash Bridges], [Texas Ranger], [Miami Vice] 등)이 포진해 있었다는 점을 감안해 볼 때, 지금의 변화는 격세지감을 느끼게 할 만하다. 프라임 타임 편성의 필수품이라고 여겨졌던 미국산 블록버스터 영화들 역시 자국 프로그램들에게 밀리고 있는 것이다. 물론 블로버스터보다 값이 싼 특집물이나 예술성 있는 작품들은 여전히 수입 리스트에 올라 있다. 최근 RTR이 영국의 BBC로부터 [Te- letubbies]를 수입한 것도 아직 러시아 방송계에서 어린이 프로그램이 덜 개발되어 있음을 보여주는 사례라 하겠다. 9. 스위스 : 신규 방송사들의 참여 불구, 공영 SF의 위상 굳건 스위스 방송시장에도 경쟁의 물결은 밀려들고 있지만, 아직은 기존 판도에 큰 변수가 되지 못하고 있다. 현재까지 새로 모습을 드러낸 대표적인 방송사로는 스위스 최초의 상업방송인 TV3와 음악방송 Swizz 등이 있다. 그러나 최근 조사된 시청률 자료를 보면, 공영방송 Schweizer Fern- sehen(SF)의 프라임 타임 평균 점유율이 42%에 이르는 것으로 나타났다. 이 수치는 지난해에 비해 0.3% 정도 처진 것에 불과하고, 7.1%(지난해 7.4%)를 기록한 독일의 경쟁 방송사 RTL을 훨씬 앞지르는 것이다. 다른 독일 방송사들의 시청점유율은 더 낮아서, ARD 5.9% (6.1%), ProSieben 5.3%(5.9%), Sat.1 5.0%(5.7%)를 각각 기록했다. 스위스의 광고시장 규모는 1999년에 16% 정도 성장했다. 이를 발판으로 TV3는 앞으로 3년 내에 10∼15%의 시청점유율을 올리겠다고 선언했다. 그러나 현재까지로는 도저히 불가능할 것으로 보인다. 지난해 9월에 첫 방송을 내보낸 후, 4개월 동안의 점유율이 3.8%였고, 올 1월과 2월에는 오히려 2.7%로 감소했다. 이는 업계의 기대와도 전혀 상반되는 결과였다. 스위스 인쇄업계의 거물 TA-Media와 SBS(얼마 전 케이블업계의 강자 UPC가 인수)가 대주주인 TV3가 과연 이 난관을 어떻게 헤쳐나갈 것인지 아직은 전망이 불투명하다. 첫 4개월 동안 3,000만 달러나 손해본 것으로 알려진 TV3에 대해 UPC가 어떤 복안을 갖고 있는지 확인되고 있지 않기 때문이다. 그러나 TV3의 운영이사인 위르그 빌드버거(Jurg Wildberger)는 3월부터 방영하고 있는 [Who Wants to be a Millionaire]와 9월부터 방영할 [Big Brother] 등에 힘입어 곧 점유율이 5%로 상승할 것이라고 전망했다. ㅇ 참조 : Variety 2000. 4. 3.∼9. TBI Yearbook 1999, 1998. ㅇ 작성 : 윤호진(연구자료정보실 연구원, hjyoon@kbi.re.kr)
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