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제목 | [통권 107호] 일본 시부야 거리에 디지털 이용한 '스트리트 미디어' 등장 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 00.05.02 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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최신 광정보통신기술을 활용, 기존의 지역 FM과 잡지, 인터넷와 연결하여, 최근 일본의 청소년 문화 발신지로 급부상하고 있는 '시부야 109'가 있는 도쿄 시부야 공원 거리(Park Avenue)를 '미디어 스트리트'로 탈바꿈하여 새로운 유행 발신 기지로 만들고자 하는 움직임이 활발하다. 그 중심 역할을 담당할 곳이 6월 개국할 케이블 방송국 시부야TV로, NTT 그룹의 협력을 받아 첨단 쌍방향 커뮤니케이션을 가능케 한 광정보통신기술을 구사한 완벽한 컴퓨터 지원 체제를 갖추고 있다. '미디어 스트리트'를 만드는 중요 요소인 모니터는 시부야 타워 레코드 앞의 대형 화면 외에 빌딩 벽면, 레스토랑, 금융기관, 부티크 등 35개소에 77대를 설치하고, 17개의 전화박스 위에도 3면 모니터를 설치할 계획이다. 시부야TV의 주요 프로그램은 4종류로, 우선 엔터테인먼트와 교통, 지역 홍보와 연결된 구급시설 소개에서부터 분실물.습득물과 미아 안내까지 자체적으로 제작한 프로그램으로, 긴급시에는 방재 프로그램을 방송한다. 또 하나는 지상파와 CS 방송의 화제작을 재방송하는 것이다. 인터넷 텔레비전(ITV)과 연계하여 인터넷에서 방송되고 있는 영상, 시부야의 크리에이터들의 비주얼 아트 등의 'ITV 프로그램'도 있다. 그리고 빼놓을 수 없는 것이 'CM'이다. 기존의 매스미디어에서 내보내는 이미지 CM이 아니라, 화장품이나 기호품 등의 매장에서 샘플링하는 데 이용되는 다이렉트 마케팅으로서 이용될 수 있다. 지역 텔레비전이기 때문에 A 매장에 있는 고객에게 B 매장의 CM이 제공된다든지 정보광고(informercial)형 광고나 섭리미널(subliminal) 효과를 노린 광고가 등장할 수도 있다. 가까운 장래에 모니터 단말이나 PC 단말로부터 정보를 수집하는 쌍방향 방송도 실시할 계획으로 있기 때문에 모든 프로그램을 서버에서 배신한다. 지금까지 그 예를 찾아보기 어려운 방식을 채택한 시부야TV는 고객이 원하는 것을 실시간으로 제공하는 이른바 '거리 텔레비전'이라 말할 수 있다. [産經新聞 2000. 4. 12.]
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