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제목 | [통권 103호] 1999년 일본 광고비, 2년 연속 하락 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 00.03.03 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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지난 2월 15일, 덴쯔(電通)는 일본의 총광고비와 매체별·업종별 광고비를 추정한 '1999년 일본의 광고비'를 발표했다. 이 보고서에 따르면, 1999년도 총광고비는 1998년 대비 1.23% 감소한 5조 6,996억 엔으로 2년 연속 감소하고 있다. 총광고비는 1997년까지 4년 연속해서 증가한 이후 연간 내내 전년을 밑돌았던 1998년(전년 대비 3.8% 감소)에 이어 1999년에도 감소했다. 단, 1999년은 1998년과는 달리 감소폭이 축소하였으며, 후반 들어 증가세로 반전했다. 매스컴 4대 매체의 광고비 전체적으로 감소 덴쯔는 1999년 일본 광고비의 특징을 다음과 같이 들고 있다. 첫째, 많은 기업에서 광고비 억제가 계속되어, 1∼3월에는 전년의 나가노 올림픽의 반동으로 대폭 감소하였으며, 4∼9월에도 전년의 주세법 개정, 월드컵 축구, 참의원 선거 등에 의한 플러스 요인에 대한 반동으로 계속 감소했다. 그러나 일본 경제의 경기회복 기조, 정보통신 시장의 활황, 금융 빅뱅 외에 의약품 판매 규제 완화, 시드니 올림픽 예선, 밀레니엄, Y2K 문제 등이 요인이 되어 총광고비의 감소폭이 줄어들어 10∼12월에는 전년도 실적을 웃돌았다. 둘째, 매체별로 보면, 신문·잡지·라디오·텔레비전 등 매스컴 4대 매체의 광고비가 1998년에 비해 2.2% 감소한 3조 6,882억 엔으로 매체 모두 감소했다. 이 가운데 '신문 광고비'는 전년 대비 2.1% 감소한 1조 1,535억 엔으로, 전반기에는 나가노 올림픽 등의 반동이 나타나 2년 연속 감소했지만, 후반에 흑자로 전환되었다. '텔레비전 광고비'는 전년 대비 2.0% 감소한 1조 9,121억 엔으로 타임, 스폿 전체에서 부진했고, 후반 들어 경기회복 기조 덕분에 플러스로 전환되었지만, 텔레비전 광고가 많은 음료·기호품 등 주요 업종의 광고 예산 축소로 크게 확대되지는 못했다. 또한 케이블 TV와 위성방송의 보급을 배경으로 '뉴미디어 광고비'는 전년 대비 4.2% 증가한 225억 엔을 기록했으나, 문자 방송의 부진, CS 텔레비전의 새로운 채널 등장 미흡 등의 이유로 4년 연속 2단위 성장을 이루지 못했다. 한편, 1997년 60억 엔, 1998년 114억 엔을 기록한 '인터넷 광고비'는 유력 사이트의 신뢰도 향상에 의한 광고 물량 급증, 광고주 수의 증가, 여성 대상 화장품 회사 등 업종의 확대 등에 힘입어 급성장을 보이며, 전년 대비 2배 이상 성장한 241억 엔을 기록하여, '뉴미디어 광고비'를 다소 앞질렀다. '인터넷 광고비'란 '국내 정보 제공자(광고 사이트)가 국내를 대상으로 정보를 제공하고 있는 인터넷 사이트 상의 광고 게재비 및 제작비'를 말하며, 인터넷 광고는 '독립 컨텐츠를 갖는 미디어에서 광고 스페이스의 상행위에 대한 요금 체계가 명확한 것'으로 서버 렌탈계·몰(mall) 서비스계·디렉토리에서의 접속 등 순수한 광고로 여겨지지 않는 것을 제외한, 각 기존매체사·서치엔진계·엔터테인먼트계·IT계·회원 한정제인 네트워크상의 광고와 전자메일 전송서비스상의 광고를 말한다. 한편, 매스컴 4대 매체의 광고 제작비는 1998년에 비해 1.1% 감소한 3,212억 엔(광고 제작비는 매체별 광고비에 포함되어 있다)이었으며, 이 가운데 텔레비전 CM 제작비는 1,840억 엔으로 1998년에 비해 0.4% 줄어들었다. 민방련, 2000년도 TV 광고는 스폿 중심으로 2.4% 증가 예측 지난 1월 28일, 일본민간방송연맹(민방련) 연구소는 '2000년도 텔레비전·라디오 광고비 예측'을 발표했다. 이에 따르면, 2000년도 텔레비전 전체의 영업수입은 2.4% 증가하고, 이 가운데 도쿄·오사카·나고야 지역은 3.1%, 지역 네트워크 계열국은 1.0%, 독립 UHF 방송국은 0.2% 각각 증가할 것으로 예측했다. 또한 텔레비전 전체의 스폿 광고는 3.5%, 타임 광고는 1.6% 정도 증가하여 스폿을 중심으로 한 회복 국면을 예측하고 있다. 한편 라디오의 영업수입은 전체적으로 변화가 없을 것이나(기존 방송국 0.1% 감소), 부문별로 중단파 1.8% 감소, FM 3.0% 증가(기존 방송국 2.7% 증가)로 중단파 방송국은 4년 연속 감소 추세를 보일 것으로 예측했다. ㅇ참조: http://www.dentsu.co.jp/DOG/news/eachnews/0004-0215.html, ㅇ 작성 : 이세영(문헌정보자료팀 팀장, ysy2300@kbi.re.kr)
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