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제목 | [통권 102호] 독일, 1999년의 텔레비전 시청 관련 자료 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 00.02.16 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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독일 국민의 1999년 텔레비전 시청행태는 어떠했을까? 가장 중요한 1일 텔레비전 시청시간의 경우, 독일 국민들은 하루 평균 약 3시간(185분)을 텔레비전 시청에 할애했는데, 이는 1998년보다 3분이 줄어든 것이다. 서독(179분) 사람들보다 동독(207분) 사람들이 더 많은 시간(28분)을 텔레비전 앞에서 보냈다. 가장 긴 시청시간을 보이는 주는 작센-안할트로, 이 지역 거주민들은 매일 3시간 40분(220분) 동안 텔레비전을 시청했다. 213분의 메클렌부르크-포어포머른이 2위이며, 200분이 넘는 주는 튀링엔(203분), 작센(205분), 브레멘(206분), 그리고 베를린(207분)등이다. 최소 시청 주는 슐레스비히-홀슈타인(161분)과 바이에른(162분)으로, 최다 시청 주와 1시간이라는 큰 차이를 보인다. 바덴-뷔르템베르크(172분), 함부르크(174분), 그리고 니더작센(176분)에서는 상대적으로 낮은 시청시간을 보인다. 연령층에 따라 선호방송 차이 1993년부터 1997년까지 5년 연속 선두였던 에르테엘(RTL)은 1998년에 아에르데(ARD)에 의해 시청 점유율의 선두자리에서 밀려났었는데, 1999년에는 14.8%로 아에르데(14.2%) 보다 0.6% 앞서, 다시 1위로 올라섰다. 대형 방송사들은 모두 전년보다 그 비율이 감소되었고, 단지 제 3방송(ARD 3)만이 0.2%의 성장을 보이고 있다. 아에르데와 자트 아인스(Sat 1)는 점유율이 각 1.2%와 1%의 폭으로 줄어들었고, 쩨데에프(ZDF)와 에르테엘 그리고 프로 지벤(Pro Sieben)도 전년 수준을 유지하지 못하였다. 오히려 군소 방송사들이 작은 폭으로나마 시청자 점유율을 증가시켰다. 1%의 최고 성장폭을 보여 5.4%의 시청자 점유율을 기록한 카벨 아인스(Kabel 1)는 소규모 방송사 그룹에서 4.0%의 에르테엘 쯔바이(RTL 2) 그리고 2.8%의 폭스(Vox)와 주퍼 에르테엘(Super RTL)보다 크게 앞서고 있다. [표 1] 1999년 주별 텔레비전 시청시간(3세 이상)
14∼49세의 광고주들 관심 대상층에서 상업방송의 영향력은 더욱 커져, 선두 세 자리를 차지하고 있는 에르테엘과 프로 지벤 그리고 자트 아인스 등 3대 상업방송이 이 대상층에서 차지하는 시청자 점유율은 44.1%에 달한다. 이에 비해 50세 이상의 시청자층에서는 공영방송이 지배적이다. 아에르데와 쩨데에프 그리고 제3방송(ARD 3)이 상위에 자리하고 에르테엘과 자트 아인스는 4위와 5위에 머무른다. 어린이(3∼13세)들은 하루 평균 약 1시간 반(97분)에 달하는 시청시간 동안에 주퍼 에르테엘을 가장(18.7%) 선호한다. 13.8%의 에르테엘이 그 다음이고, 아에르데와 쩨데에프의 어린이 채널인 킨더카날(Kinderkanal)은 3번째로 많이 시청(11.5%)되었다. 지난해 어린이 시청자들 사이에서 대규모 방송사인 에르테엘(-0.7%)과 프로 지벤(-1.6 %)이 매력을 상실한 반면, 킨더카날(+3.3%)과 주퍼 에르테엘(+1%)은 더 많은 관심을 끌었다. 특히 눈에 띄게 급속한 성장을 보이는 킨더카날은 어린이들 사이에서 확실하게 받아들여져 자리를 잡은 것으로 나타난다. 제3방송의 성장세 지속 12.5%의 시청자 점유율로 1998년보다 0.2% 늘어난 8개의 아에르데 제3방송은 4위를 고수하면서, 대방송사로서는 유일하게 지속적인 성장세를 보이고 있다. 전국적으로 가장 많이 시청된 제 3방송은 전년과 같이 엔 드라이(N3: 북부 방송, 2.7%)이며, 그 뒤를 엠데에르(MDR: 중부독일 방송, 2.5%)와 베데에르(WDR: 서부독일 방송, 2.5%) 그리고 베에르(BR: 바이에른 방송, 1.9%)가 잇고 있다. 자기 방송지역을 기준으로 보면, 튀링엔/작센/작센-안할트를 방송지역으로 하는 엠데에르가 9.4%로 선두이고, 함부르크/슐레스비히-홀슈타인/니더작센/브레멘/메클렌부르크-포어포머른 지역을 대상으로 하는 엔 드라이가 8.4%로 2위 그리고 바이에른의 바이에른 방송이 7.6%로 3위에 온다. 개별적인 제3방송들의 시청 점유율은 프로그램의 내용적 차이 이외에, 기술적 수신 가능성도 큰 작용을 한다. 베데에르와 베에르가 전국 텔레비전 가구의 90%에서 수신 가능한 반면, 엔 드라이와 엠데에르는 82∼85%의 텔레비전 가구에서만 시청이 가능하다. 에스베에르(SWR, 남서부 방송)는 전체 텔레비전 가구의 약 2/3에서만, 하에르(HR, 헤쎈방송)는 45%에서만 시청할 수 있다. [표 2] 1999년 독일 각 방송사의 시청 점유율(%)
시청자 점유율에 대한 내용적인 분석이 수반되어야 늘 그렇듯이 이러한 시청 점유율의 비교와 평가에는 방송사들의 수신범위, 프로그램의 하루 방송시간 등, 개별적이고 구체적인 차이들이 고려되지 않으면 의미 내용이 잘못 해석될 수 있다. 이를 테면, 문화채널인 아르테(arte)의 하루 전체를 기준으로 하는 평균 시청 점유율은 0.3%이지만, 실제 아르테 프로그램이 방송되는 저녁 7시부터 새벽 3시 사이의 시청 점유율은 0.5%에 이른다. 어린이 채널인 킨더카날도 위에서 본 바와 같이 전체적인 시청 점유율은 1.3%이지만, 자신의 방송시간대인 아침 6시부터 저녁 7시 사이, 3∼13세 어린이들의 점유율은 18.2%에 달한다. 또한 시청 밀집도가 가장 높은 저녁 5시부터 밤 11시 사이에는 아에르데와 쩨데에프가 각 15.4%로 상업방송(에르테엘 14.6%, 자트 아인스 10.2%, 프로지벤 7.4%)보다 앞서 있으며, 제 3방송(ARD 3)은 14.1%를 차지한다. 그리고 방송사의 시청자 시장 점유율을 동독과 서독으로 나누어 살펴보면, 전체적인 그림과는 다른 양상이 드러난다. 서독에서 선호되는 방송사 순위가 아에르데-에르테엘-쩨데에프-제3방송(ARD 3)-자트 아인스인 데 반해, 동독에서는 에르테엘-제3방송(ARD 3)-자트 아인스-아에르데-쩨데에프의 순위를 보인다. 서독에서는 에르테엘보다 아에르데가 선호되고 있는 반면, 동독에서는 제3방송(ARD 3)이 아에르데보다 선호되고 있다. [표 3] 각 방송사의 지역별 시청 점유율(%)
ㅇ 작성 : 김기범(독일 통신원)
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