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제목 | [통권 102호] 일본, BS 디지털 원년을 맞은 방송 각사의 전략 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 00.02.16 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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올 12월부터 드디어 NHK가 BS(방송위성) 디지털 방송을 개시한다. 민방도 내년 초부터 BS 디지털 방송을 예정하고 있어 방송의 디지털화 시대의 도래를 눈앞에 두고 있다. 이에 따라 현재 4개의 BS채널이 10개 채널로 늘어나게 된다. 방송업계에서는 디지털이 아니고는 볼 수 없는 특색있는 프로그램의 제작 등 격변하는 방송환경에 부응하는 편성에 관한 문제가, 가전업계에서는 BS 디지털로 시청가능한 텔레비전과 디지털 텔레비전 방송 수신기인 셋톱박스(STB)의 생산, 보급 문제가 본격적으로 가시화되고 있다. 일본 산업계 전체를 좌우할 것이라고도 일컬어지는 방송의 디지털화는 BS 디지털 방송일정이 그 윤곽을 서서히 드러냄에 따라 그 추이에 관심이 집중되고 있다. BS 디지털 방송에 참가하는 8사(NHK, 민방계 5사, WOWOW, 스타 채널의 위탁 방송사업자)는 이미 마스터 설비 등의 발주를 마치고, 현재 하이비전 방송(스타 채널은 제외)을 중심으로 하는 편성계획의 책정, 디지털 특성을 살린 멀티 채널과 데이터 방송 실시를 앞두고 그 준비가 한창이다. NHK, BS 디지털 방송의 선도적 역할 강조 먼저 NHK는 BS 디지털 방송의 보급에 있어서 금후의 그 선도적인 역할을 강조하고 있다. NHK는 BS 디지털 방송의 전반적인 과제에 관해 민방과 수신기기 메이커 등과 협의회, 연락회 등을 통해 많은 검토와 조정을 거쳐 왔다. NHK가 디지털 방송 시대에도 수신료에 의한 공공방송이라는 입장은 변함없다. 한편 BS 디지털 방송도 기존의 BS 수신계약자는 그대로 시청가능하게 된다. NHK BS 디지털 방송은 3채널(NHK 디지털 위성 제1TV와 제2 TV, NHK 디지털 HDTV)로서 올 12월부터 1일 24시간 방송을 목표로 하고 있다. 그래서 현행 1일 평균 17시간 방송 중인 NHK 디지털 하이비전은 이후 프로그램 내용 확충이 불가피할 것으로 보인다. 그 일환으로서 뉴스의 하이비전화를 준비하고 있고 종전보다 나은 고화질, 고음질, 와이드 화질 등의 HDTV만의 특성을 살린 다양한 프로그램도 기획 중인 것으로 알려지고 있다. NHK의 디지털 방송추진 주무부서인 종합기획실에 의하면 디지털 위성 제1TV는 '국내외 정보와 스포츠', 同 제2TV는 '문화와 오락' 채널로 하고, 디지털 HDTV는 다양하고도 참신한 프로그램을 공급할 것이라고 한다. NHK는 올 7월 오키나와에서 열리는 서미트를 디지털 HDTV 실험대상으로 하여 이 내용을 전부 하이비전으로 제작된 프로그램을 특집으로 방영할 것으로 알려졌다. 또 9월 1일부터 개시되는 BS 디지털 실험방송은 민방과의 협력으로 BS-3N의 한 채널로 행해질 예정으로 그 중심 테마는 시드니 올림픽이다. 애틀랜타 올림픽을 상회하는 규모의 하이비전, 디지털 하이비전의 쌍방으로 방송을 계획하고 있어 스포츠를 통한 매체 특성화 의도가 엿보인다. 민방 최대의 네트워크를 보유한 일본 TV는 BS 디지털 방송채널(BS 일본)로도 영향력이 예상된다. 이 방송사는 네트워크 내의 프로그램 제작과 방영에 있어서 지상파와 BS를 라이벌구조로 보기보다는 상호의 채널 특성을 살리는 협력관계로 보고 있다. 지상파와의 공존을 고려해 전체적으로 정보와 뉴스, 스포츠 등을 강화해 나갈 방침이라고 한다. 또한 일본 TV는 다채널 시대에 있어서의 최대 과제로서 경영효율이 높은 회사 정립을 들고 있다. 이 과제에는 편성, 기술까지도 포함되는 것으로 보여 BS가 기간 미디어인 지상파와 어떻게 기능적인 연계체제를 만들어 갈 것인가가 관건이라고 하겠다. TV 朝日은 디지털과 HD에 대응하는 '디지털 미디어 회관'을 건설해 기술적으로 최신의 시스템을 갖춘다는 전략에 역점을 두고 있다. 이 방송사는 기업의 광고비 증가를 크게 기대할 수 없는 상황을 직시해 다채널 시대에 살아남기 위한 전략으로서 종합적인 편성력을 갖추어 간다는 방침이지만, 기실 BS(BS 朝日)에 있어서는 보도 정보계 중심의 프로그램에 비중이 실릴 것으로 보인다. 올 여름부터 시작되는 BS 디지털 실험방송에서 TV 朝日 계열의 朝日 방송(본사 大阪市)이 지상파 방송의 프로그램으로서 제작하는 하계 고교야구 갑자원대회 중계를 계획하고 있는 것으로 알려졌다. 후지 TV의 日枝久 사장은 올해를 3파(지상파, CS 디지털 방송, BS 디지털 방송)를 종합적으로 운용하는 미디어 콤플렉스(complex)시대가 시작되는 기념비적인 한해라고 말하고, 다원적이고도 탄력적인 종합수익구조를 지향할 것임을 내비쳤다. 민방 중에서 BS 디지털 방송을 위해 가장 꾸준하게 준비해 왔다고 자부하는(北林由孝 상무) 후지 TV는 종합편성에 의한 '신기본방송'을 표방했다. BS 프로그램의 장르는 기본적으로 지상파 방송과 동일한 것을 취급할 것이지만, BS다운 풍미를 더해 간다는 전략이다. 한편 BS 디지털 방송의 보급에는 후지 TV의 지상파 혹은 타사와의 경쟁적 공존이 필요하다고 언급했다. TV 東京계가 참가하는 BS JAPAN은 日經그룹(日經新聞이 모체)의 풍부한 데이터를 활용한 데이터 방송에 주력할 것으로 보인다. 이 방송사는 기본적으로 TV 東京의 소프트를 이용한다는 방침과 함께 다양해져 가는 가치관과 라이프 스타일에 부응하는 프로그램과 정보를 만들어 간다는 계획을 세워 놓고 있다. 초기에는 BS 자체 제작 프로그램을 30% 정도로 하되 데이터 방송 등을 최대한 살려 단순 시청형 텔레비전에서 상당한 부분에 있어서 사용형 텔레비전으로 전환해 갈 것으로 보인다. TBS 계열이 참여하는 BS-i(i는 ①Individual,②Intelligent,③In- ternational,④Interactive 등의 머릿글자를 의미)는 BS 디지털 방송에서는 쌍방향 콘텐츠에 주력할 것으로 알려지고 있다. 현재 쌍방향에 관한 서버, 회선 등의 발주가 진행 중이라고 한다. 또한 HDTV에 의한 대화면상의 깨끗한 영상과 디지털의 특성을 살린 콘텐츠를 초기 단계부터 적극 활용해 간다는 입장이다. 프로그램은 지상파와 동일한 내용은 가급적 피해 가면서, TBS 그룹의 지상, CS,BS의 3파가 가지는 특성을 고려해서 제작, 방영해 가는 것이 과제라고 하겠다. 민방의 기존 BS 아날로그 방송인 WOWOW는 기본적으로 BS 디지털에 신규 참여라기보다는 아날로그로부터 디지털로의 기술적 전환이라고 하겠다. 그래서 편성방침 등에 대한 큰 변화는 없다. 다만, BS 디지털에는 HDTV를 중심으로 방송하되 HDTV로 방송하지 않는 시간에는 멀티 채널(3채널)로 방송하는 혼합편성, 복합편성의 방침을 굳혀 놓고 있다. 주력 프로그램은 영화로서 HDTV에 가장 적합하다는 이점을 가지고 있고 민방 타사보다 유리한 환경을 갖추고 있다고 한다. 유일하게 영화 전문 채널로 BS 디지털에 참가하는 스타 채널은 송신설비를 6월까지 완비한다는 계획이다. 유료로만 시청 가능한 이 채널은 현재의 SDTV로 시청해도 화질면에서 아무런 문제가 없는 것으로 알려지고 있다. BS 분야에 있어서 지금까지 영화 전문 채널이 없었던 점 등 마케팅을 중시하고 있는 이 채널로서는 영화를 좋아하는 시청자를 현행 WOWOW 시청자로부터 어느 정도 획득할 수 있을지가 변수로 작용할 것으로 보인다. 현행 텔레비전은 BS 디지털을 시청할 수 없는 관계로, 가전 각사는 BS 디지털 실험방송을 겨냥해 STB 사업을 확충하고자 한다. 빅터와 소니 등이 올해 중반에 BS 디지털 대응기를 잇따라 투입할 계획이다. 그리고 미츠비시 전기는 2002년에 BS뿐만 아니라 지상파, CS(통신위성)와 3개의 디지털 방송에 대응하는 STB를 투입할 예정이다. STB의 생산, 보급이 시급 위에서 언급한 바와 같이 BS 디지털 실험방송은 올 7월 오키나와에서 열리는 서미트를 계기로 개시하기로 예정되어 있어, 빅터사는 이 때를 목표로 BS 디지털에 대응할 수 있는 STB를 투입할 것으로 알려지고 있다. 또한 금년 9월에 개최되는 시드니 올림픽에 맞추어 STB내장용 텔레비전을 상품화할 것이라고 한다. 소니와 히타치 제작소, 마츠시타 전기산업, 토시바 등도 BS 디지털 STB의 시판을 금번 올림픽에 맞춘다는 입장이다. 한편 미츠비시 전기는 BS용 STB의 시판이 2001년으로 타사보다 늦지만, 2002년의 지상파 디지털 방송개시에 역점을 두어 지상파 등 3방송 형식의 일체형을 투입한다고 한다. 업계는 디지털 방송 개시 후 1,000일이 경과하면 1,000만 세대 이상이 디지털 방송을 시청하게 되고, 2010년경에는 대부분의 가정에 디지털화된 텔레비전이 보급될 것으로 내다보고 있다. 상기 8개 방송사는 소프트면에 있어서 시청자에게 새롭고 다채로운 컨텐츠의 제공을 자율적으로 확보해 가야만 하는 과제를 안고 있다. 그리고 가전 각사는 아직 제조단계에 있는 수신기를 조기에 완성하고 BS, CS 공동 수신기 내장형 텔레비전의 생산도 앞당겨야 할 것이다. 그리하여 가전업계, 대리점, 프로그램 공급자 또는 방송사업자 간의 경쟁이 소비자를 위한 경쟁으로 이어져 기술, 컨텐츠, 가격, 서비스 등에 있어서 경쟁하는 환경을 조성해 가는 것이 필요하다 할 것이다. 그러나 더 시급한 문제는 시청자들0의 BS 디지털 방송에 대한 인지도가 예상외로 낮다는 점이다. 금후 방송 각사를 중심으로 인지도를 높이기 위해 본 방송이 시작되기 전까지 적극적인 PR활동의 전개가 수반되어야 할 것으로 보인다. ㅇ 참조 : 電波타임즈 2000. 1. 14., 日本經濟新聞 2000. 1. 1. ㅇ 작성 : 한영학(일본 통신원)
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