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제목 | [통권 102호] 미국, 올 여름 선보일 AOL TV에 관심 집중 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 00.02.16 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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지난 1월 10일, Time Warner 인수 발표로 세간의 이목을 집중시킨 America Online이 올 여름에 쌍방향 텔레비전인 AOL TV를 출시할 예정이어서 관련업계의 관심을 고조시키고 있다. 특히 세계적인 증권투자회사인 Merrill Lynch의 분석전문가 헨리 블로젯(Henry Blodget)이 이 문제와 관련하여 작성한 한 보고서가 공개되어 AOL TV에 대한 궁금증들이 많이 해소되었다. 이 보고서를 중심으로 AOL TV의 특징과 판매 전략 등을 살펴보기로 한다. 올 여름 출시 준비 중인 AOL TV에 대한 Wall Street의 반응은 호의적 지난 2월 11일 공개된 블로젯의 보고서에 따르면, AOL은 2월 10일 밤 뉴욕에서 Netscape 6.0과 AOL TV를 시험 가동했다. 늦어도 올 여름에는 시장에 출시하겠다는 목표로 추진 중인 AOL TV의 셋톱박스 제작은 Philips Electronics가 맡았다. AOL측은 이미 지난 1월에 개최되었던 Consumer Electronics Show에서 AOL TV를 시연한 바 있다. 블로젯은 AOL이 제품 판매를 위해 일반 소매상도 확보하겠지만, 주로 AOL 서비스를 통한 판매에 주력할 것이라고 밝혔다. 이러한 방식이 비용면에서 훨씬 효율적이기 때문이다. 블로젯의 보고서는 AOL TV에 대한 Wall Street의 첫 반응이라는 점에서 주목받고 있다. 인터넷 분야에서 가장 영향력있는 분석가 중 한 사람인 블로젯은 자신의 보고서에서 AOL이 추진 중인 쌍방향 TV의 가격, 타사 제품과의 특성 비교 등에 대해 상세한 설명을 했다. 결론적으로 그는 AOL 브랜드가 다양한 플랫폼들을 통해 우위를 점할 것이라고 낙관했다. AOL의 대변인 앤 벤틀리(Anne Bentley)는 블로젯의 보고서에 담긴 세부 내용들이 사실임을 확인했으나, 셋톱박스의 가격이나 가입료 등에 대해서는 구체적인 언급을 회피했다. 그녀는 "기존 AOL 가입자들은 약간의 비용만 추가 지불하면 될 것이다."라고 말했다. 블로젯은 AOL TV가 AOL의 향후 위상에 중요한 영향을 끼치게 될 것이라고 전망했다. 그는 "AOL TV가 쌍방향 TV 시장에서 지배적인 위치를 차지하게 된다면 이는 PC 운영체계에서 Microsoft가 행사하고 있는 시장 지배력에 버금갈 것이다."라고 주장했다. 그러나 이미 WebTV 시장에 진출해 있는 Microsoft가 쉽게 물러나지는 않을 것이다. WebTV를 자체 제작하는 AOL과는 달리, 외주 제작 방식을 택한 Microsoft가 AOL과 얼마나 치열한 시장 쟁탈전을 벌일지 큰 관심을 모으고 있다. 블로젯 보고서의 주요 내용 블로젯이 작성한 AOL TV 관련 보고서의 주요 내용을 정리하면 다음과 같다.
ㅇ 참조 : New York Times(인터넷 판) 2000. 2. 11. ㅇ 작성 : 윤호진(문헌정보자료팀 주임연구원, hjyoon@kbi.re.kr)
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